齐媛媛

摘要：现围绕多模态视域下吉林文旅外宣翻译的现状与优化对策展开研究。首先，分析吉林文旅外宣翻译中图文结合、文化适配和目标受众定位等方面的问题，揭示了翻译内容与目标文化之间的偏差及其对传播效果的影响。其次，提出提升图文结合的精确度与协调性、加强文化适配、优化视频与文字的结合方式等翻译策略，以确保信息的同步性和吸引力。最后，强调精准定位国际受众需求，并通过建立反馈机制实时调整翻译策略，以增强吉林文旅品牌的国际传播力和影响力。这些对策的提出，旨在提升吉林文旅外宣翻译的传播效果和文化认同，进一步增强吉林文旅品牌在全球市场中的影响力。

吉林文旅外宣翻译中多模态元素的运用情况

在多模态传播的重要性日益凸显的背景下，吉林省在文旅外宣翻译中积极融入图文、视频、音频等多模态元素，旨在提升传播效果和国际影响力。吉林省人民政府发布的《吉林省文化和旅游产业发展“十四五”规划》，明确提出要加强新媒体平台建设，推动文化和旅游内容的多元化呈现；推进数字技术与文化旅游深度融合，支持开发具有地方特色的文化创意产品，丰富多模态元素的应用场景。具体而言，吉林省鼓励利用短视频、直播等形式展示地方特色文化和旅游资源，增强与受众的互动和交流。同时，吉林省在国际旅游博览会等平台上积极展示多模态翻译成果，取得了良好的效果。

多模态视域影响外宣翻译的相关因素分析

第一，翻译主体的素养与策略。翻译主体的专业素养直接决定了外宣翻译的效果。在多模态视域下，翻译人员不仅需要掌握语言表达能力，还需理解源文化与目标文化的差异。翻译策略的选择要求译者能够灵活运用各种翻译技巧，尤其是在多模态传播中，语言与非语言元素（如图像、视频）的有效结合至关重要，需确保文化内涵和信息的准确传递。

第二，翻译媒介的选择。翻译媒介的选择对外宣翻译效果有重要影响。不同媒介形式（文字、图像、音频、视频）具有不同的传播特性和受众接受方式。在多模态环境中，选择合适的媒介能够增强信息的表现力，提升传播效果。译者需要根据传播内容和受众特性，灵活选用恰当的媒介进行翻译，以确保信息的有效传播。

第三，受众特征的精准把握。精准把握目标受众的文化背景、认知习惯和传播需求是多模态外宣翻译成功的关键。受众的文化差异决定了翻译策略的适配性，译者需要了解受众的偏好与接受方式，灵活调整翻译内容和形式，使其符合受众的认知模式，从而提高传播的针对性和有效性。

第四，翻译效果的评估与反馈机制。建立有效的翻译效果评估和反馈机制是提升外宣翻译质量的重要手段。通过系统评估翻译效果，译者能够识别潜在问题并进行调整，从而优化翻译策略。

多模态视域下吉林文旅外宣翻译存在的问题

图文信息不对称，语言表达缺乏平衡

在吉林省文旅外宣翻译实践中，图文信息不对称和语言表达缺乏平衡的问题时有发生，在一定程度上影响了传播效果。例如，吉林省在向国际市场推广“长春电影制片厂”时，将其名称翻译为“Changchun Film Studio”，未能充分传达其在中国电影史上的重要地位和影响力。这一翻译未考虑目标受众对中国电影历史和文化背景的认知，导致信息传递效果不佳。类似的翻译问题在其他文化和旅游推广活动中也有体现，影响了吉林省文旅品牌的国际传播效果。

地方文化元素未能有效适配目标语言环境

在吉林省文旅外宣翻译中，地方文化元素未能有效适配目标语言环境的情况时有发生，严重影响了传播效果。例如，吉林省在推广“松花江”时，将其翻译为“Songhua River”，采用了直译方式，但这并未准确传达松花江在当地文化中的独特地位和象征意义。松花江不仅是吉林省重要的自然资源，也承载着深厚的历史和文化内涵，尤其在吉林的民间传说和文学作品中占据着重要地位。然而，这一翻译仅停留在字面意义上，缺乏文化深度的表达，导致国际受众难以理解松花江在吉林文化中的象征意义。因此，翻译不仅要考虑地名的准确传达，还需融入目标语言文化的语境，以便有效地传递其文化价值。

另外，吉林省在翻译“吉林雪乡”时，也遇到了类似的问题。该地因丰富的雪景而闻名，被称为“雪乡”，然而将其翻译为“Snow Town”，致使目标语言受众未能充分理解“雪乡”所承载的独特文化意义和吉林特有的自然景观。该名称的翻译虽然直观，却未能传达出吉林雪乡作为冬季旅游胜地所具备的文化魅力与地方特色。

视觉元素未能与文字信息形成有效互补

在吉林省的文旅外宣翻译实践中，视觉元素与文字信息未能有效互补，导致传播效果受限。例如，某旅游宣传册在介绍长春市的伪满洲国皇宫遗址时，仅配以一张黑白历史照片，并未提供相关文字解说，导致观众难以理解照片背后的历史背景和文化意义。这种缺乏文字解释的视觉呈现，未能充分发挥视觉元素在传递复杂历史信息中的作用，影响了受众的理解和共鸣。为了提升传播效果，相关部门必须确保文字和视觉元素的有效结合，增强信息的表现力和感染力。

另外，吉林省在推广“雾凇”景点时，也存在类似问题。雾凇是吉林冬季特有的自然景观，游客通常通过视觉体验感知其魅力。然而，在一些宣传资料中，尽管配有精美的雾凇图片，但文字描述仅限于简单的“雾凇景观”，未进一步阐释其成因、历史文化背景以及对当地生态环境的独特影响。如此，虽然视觉效果夺目，但缺乏有效文字补充，使得外地游客无法充分理解雾凇在吉林文化和自然景观中的独特地位。

目标受众定位不准确，导致传播效果不佳

在吉林省的文旅外宣翻译中，目标受众定位不准确导致传播效果不佳的典型案例出现在长春世界雕塑园的外宣翻译中。在其英文宣传材料中，翻译团队过于注重对长春地区文化和历史的描述，忽视了外国游客对展览本身和艺术体验的关注。具体来说，翻译中使用了大量关于长春历史、伪满洲国文化背景的详细描述，却未能有效呈现展览的实际亮点和艺术作品的吸引力。例如，长春世界雕塑园中的展品被翻译为“Statues with Historical Significance in Changchun”，这一表达虽然准确，却难以激发外国游客对雕塑艺术的兴趣和探究欲望。翻译中这种对文化元素的侧重，忽略了外国游客或许更关注艺术性和现代创意，而非过多的历史背景这一特点。另一个典型例子是吉林省推广“长白山”旅游案例。长白山作为中国东北地区的著名景点，拥有丰富的自然景观和独特的文化资源，但其英文宣传资料的翻译却存在受众定位偏差的问题。翻译中使用了“Changbai Mountain,A Sacred Mountain in Chinese Mythology”这一表述，试图强调长白山在中国传统文化中的重要性，却未能有效地传递长白山作为旅游目的地的现代魅力和自然景观的吸引力。对许多国际游客而言，长白山的自然美景、温泉及滑雪活动或许更具吸引力，而非仅仅强调其文化与神话背景。翻译内容过于侧重文化象征性，而未考虑国际游客的旅游动机和兴趣，导致宣传材料未能充分激发目标受众的兴趣。

多模态视域下吉林文旅外宣翻译的优化对策

提升图文结合的表达精确度与协调性

为提升吉林文旅外宣翻译中图文结合的表达精确度与协调性，翻译人员需根据目标受众的文化背景与语言习惯，精确选择图像并辅以简洁精准的文字，以确保图文互为补充。例如，推广“松花江”时，图像应突出其文化象征，而非仅呈现自然景观。同时，翻译团队需充分考虑目标受众的视觉偏好，避免文化冲突，确保图文内容有机结合。此外，可以借助现代翻译技术，如多模态平台和AI工具，优化图像与文字的匹配，提升表达精确度与协调性，以及传播效果。

加强文化适配，避免文化误解与信息丢失

为加强吉林文旅外宣翻译的文化适配，避免文化误解与信息丢失，翻译人员应从以下几方面进行优化。首先，应深入了解目标受众的文化背景，避免字面翻译，特别是在涉及地方文化和习俗时，确保翻译内容与目标语言的文化框架相契合。例如，吉林的“冰雪文化”应结合当地传统与节庆背景，避免单纯的直译，加强其文化内涵的传递。其次，翻译中应灵活调整文化符号的表达，特别是当涉及地域性强的文化元素时，翻译人员要根据目标文化的接受度进行适当调整。例如，在翻译“吉林雪乡”时，应考虑其在吉林文化中的特殊意义，避免单一的地名翻译，而应通过更多文化背景的补充，使其更易被国际受众理解。最后，借助现代翻译技术和多模态工具，可以进一步提升文化适配的精准度。

优化视频与文字的结合方式，确保信息的同步与吸引力

为优化吉林文旅外宣翻译中视频与文字的结合方式，确保信息的同步与吸引力，翻译人员应采取以下对策。首先，视频内容应与文字信息紧密结合，避免图像或视频所传达的信息与文字描述不一致。为确保信息的同步性，翻译人员需要对视频中的关键视觉元素进行精准的文字解说，并确保文字描述能够补充和强化视频所呈现的主题和氛围。例如，推广吉林的冬季滑雪项目时，视频可以展示滑雪场景和冰雪活动的动态画面，文字则应详细说明滑雪设施、服务和安全措施等内容，两者结合可以有效传递信息，激发观众兴趣。其次，文字应简洁有力，避免冗长的描述，使其能够与视频画面节奏相协调。视频具有较强的视觉冲击力，文字应与之相互配合，提供背景信息，引发情感共鸣，避免过于复杂或冗长导致信息接收障碍。文字应重点突出核心信息，并与视频节奏相适应，增强传播的吸引力和互动性。

精准定位国际受众需求并调整翻译策略，以提高传播效果

为精准定位国际受众需求并调整翻译策略，以提高传播效果，翻译人员应从以下具体措施着手。首先，深入研究并细化受众的文化背景、语言习惯和信息消费偏好是关键。例如，针对欧美市场，吉林文旅外宣翻译可以侧重展示滑雪、温泉等自然景观和休闲旅游项目，因为这些内容与欧美受众的旅游需求高度契合。针对亚洲市场，尤其是日本和韩国市场，可以更加注重吉林的历史文化遗产和民俗风情，强调吉林作为中国东北地区重要的文化和历史名地，展示其独特的风土人情。这种差异化的翻译策略能够确保翻译内容符合各地受众的文化认知和兴趣，从而提升传播效果。其次，翻译策略应考虑目标受众的理解能力和语言风格。例如，欧美受众在接收信息时，偏好简洁、直接的表达方式，而对于一些亚洲国家，受众可能更偏好带有修辞性、情感化的表达方式。在翻译时，吉林的旅游项目介绍可以根据文化差异调整语言风格。例如，在推广吉林的冰雪旅游时，针对欧美市场可以使用“Adventurous Winter Sports Activities”（富有冒险性的冬季运动活动）；而对于亚洲市场，则可以通过“Serene Snowy Landscapes and Cultural Experiences”（宁静的雪景与文化体验）表达吉林的冰雪旅游魅力，确保语言的精准适配。

另外，翻译时要注重情感共鸣的传递，尤其是在讲述吉林的特色旅游项目时。例如，吉林雪乡以其“雪韵”著称，这种景观不只是自然美景的展示，更是一种富有地方特色的生活方式。针对国际受众，翻译人员可以采用叙事手法，讲述雪乡居民如何与冰雪和谐共生，引发其情感共鸣。这不仅是视觉的体验，更是文化的沉浸。此外，翻译策略应结合数据分析和实时反馈进行动态调整。例如，通过监控社交媒体上的互动和反馈（如评论、点赞数、转发量等），翻译人员可以评估受众对翻译内容的接受度和兴趣点，从而调整翻译风格和信息重点。

多模态视域下吉林文旅外宣翻译与国际传播的对接策略

调整图文信息结合方式，增强国际受众的文化认同

在多模态视域下，图文信息的结合方式直接影响国际受众对吉林文旅外宣翻译的理解与文化认同。为了有效增强受众的文化认同，翻译人员必须注重图像和文字的配合，而非简单的并列呈现，翻译时应确保文字描述与图像内容高度契合，通过合适的文化解读帮助受众理解图像背后的文化内涵。例如，吉林省在推广冰雪文化时，视频或图片用于展示冰雪景观，而文字则应描述吉林特有的冰雪节庆活动、民俗和地方历史，创造视觉与认知上的双重共鸣。

利用多模态翻译提升文旅品牌的国际传播力与影响力

多模态翻译能够提升吉林文旅品牌在国际传播中的表现力和影响力。通过结合文字、图像、音频和视频等多种传播方式，吉林省的文旅品牌能够在全球范围内更全面地展示其文化和自然资源。在翻译过程中，翻译人员不仅需要确保语言的准确性，还要优化图像、音频与文字的融合，确保不同媒介的传播效果互补，从而打造特色鲜明的品牌形象。例如，在推广吉林的滑雪时，翻译团队可以通过视频展示滑雪的刺激感与吉林冬季景观的美丽，同时配以文字对滑雪设施的安全性和服务进行说明，从而提高受众对吉林文旅品牌的认知度。

针对特色文化调整翻译策略，以适应国际受众的文化背景

吉林省在进行文旅外宣翻译时，必须结合国际受众的文化背景，有针对性地调整翻译策略，提升信息的适配性和传播效果。翻译人员应根据目标受众的文化认知差异，灵活调整语言风格和内容重点。例如，吉林雪乡作为旅游地，具有浓厚的中国东北民俗色彩。在向欧美市场推广时，翻译可以更加注重雪乡的自然美景、家庭友好的氛围及其作为冬季度假胜地的特点；而在向亚洲市场推广时，可以加入更多文化背景信息，如雪乡的传统民俗和节庆活动，以引发受众的文化共鸣。

建立反馈机制，实时调整翻译内容与形式

建立有效的反馈机制，对吉林文旅外宣翻译进行实时调整，是提升传播效果的关键。在多模态视域下，受众反馈的即时性和多样性使得翻译策略的灵活性尤为关键。通过分析网络评论、点击量等数据，翻译团队可以实时获取受众对文旅外宣内容的反应，并根据反馈调整翻译的语言风格、表达方式及图文搭配。例如，如果某一地区的受众反馈对吉林的滑雪活动兴趣较高，翻译团队可以在后续的推广材料中更加突出滑雪活动的详细信息，并优化相关视频和图片内容，以吸引更多潜在游客。

在全球化日益加深的今天，吉林文旅外宣翻译的优化不仅关乎语言的转换，更是文化交流与认知构建的重要桥梁。通过多模态视域下的翻译策略调整，吉林省能够在全球舞台上更精准地展示其独特的文化魅力与自然景观，增强国际受众的情感共鸣与文化认同。面对文化差异与信息传播的挑战，提升翻译内容的精准性、协调性和文化适配性，已成为推动吉林文旅品牌国际传播的关键路径。

吉林省教育厅科学研究项目“吉林省红色文化多模态翻译与国际传播研究”（JJKH20251668SK）。

（作者单位：吉林建筑科技学院）