中医药兼具科学与人文特质，是中外文明交流、全球卫生治理的重要载体。如今，中医药文化海外传播虽形成多方协同格局，影响力逐步提升，但仍存在跨文化隔阂、话语适配不足、传播形式单薄、行业标准滞后等问题。本文依托跨文化传播理论，从内容、话语、渠道、人才、标准、机制六大维度构建全新传播体系，突破对外传播阻碍，扩大中医药国际影响力，助力中华文化“出海”，夯实人类卫生健康共同体建设根基。

中医药是中国古代科学的瑰宝，是打开中华文明宝库的“钥匙”。其兼具科学与人文价值，是全球卫生治理、国际文化交流的重要载体。依托共建“一带一路”倡议与健康中国战略，中医药文化对外传播形成多方协同格局，机遇良好，但仍存在中外认知差异、话语不适、形式单一、标准缺失等问题，难以获得海外受众深度认可。依托跨文化传播探索本土长效传播路径，可助力中医药文化海外深耕，赋能人类卫生健康共同体建设。

中医药文化海外传播的时代动因与价值意蕴

时代宏观动因

1.国家文化强国战略的政策驱动

新时代，我国大力推动传统文化创新发展与国际传播，着力提升文化软实力。中医药兼具文化、科学与民生价值，是中华文化走向世界的优质载体。随着国家共建“一带一路”倡议的推进，尤其是构筑人类卫生健康共同体理念的提出，中医药作为具有代表性的中华文化元素之一，在对外文化传播中的重要意义日益凸显，外派医师履行国际义务、分享中国经验，在保障人类卫生健康、传播中医药文化、提升我国在全球卫生治理体系中的话语权等方面发挥着越来越重要的作用。国家多项顶层规划将中医药国际化、“一带一路”医药合作纳入国家核心战略。各方加大资源投入力度，搭建合作平台，完善交流机制，提供制度、资金与渠道保障。自上而下的政策布局，改变了以往零散自发的传播模式，为中医药规模化出海提供了强劲支撑。

2.全球健康治理变革的现实需求

中医药文化要实现跨文化传播，最关键的因素是疗效。全球公共卫生形势与大众健康观念正发生深刻转变。西医依靠精准治疗、外科手术等手段，救治急症与器质性疾病的能力无可替代;同时，过度侧重解剖与量化指标，缺少整体性考量，在慢性病调理、亚健康改善、术后康复、心理情志调节及前期预防方面短板明显。当前，老龄化进程加快，慢性病多发、身心失衡成为常态，大众健康需求升级，不再只注重患病治疗，更加看重事前预防、整体长效调养，偏爱温和安全的身心养护方式。中医药秉持天人合一、辨证论治与治未病理念，注重阴阳调和、身心与自然协调，在慢性病养护、体质调理上优势显著，有效弥补了现代医疗的不足。中医药契合全球卫生预防化、个性化的发展方向，其东方康养方案适配海外市场需求，为中医药走向国际创造了良好的时代条件。

3.中外文明互鉴的时代趋势

当前，经济全球化深入推进，文化多元化发展是大势所趋，不同文明彼此借鉴、携手共存是历史必然，只依靠西方单一价值和医学模式，已难以适配当今世界多元化发展现状。长久以来，现代西医依托西方文化长期掌握国际话语权，受固有认知偏见影响，中医药蕴含的传统智慧一直未得到充分重视。植根于中华千年历史的中医药，凝结着国人看待自然与生命的独到理解，秉持以人为本、未病先防、调和平衡的思想，代表着东方独有的生命理念。中医药与现代西医优势互补，既能拓展人类对生命的理论认知，也可以充实世界公共健康服务实践。将中医药文化推向海外，可以拉近东西方间的距离，消除文化误解，让世界更加理解中国的健康观念与发展理念，助力各国文明和谐共生。

多维价值意蕴

1.文化价值：助力中华文化国际传播

中医药文化承载着中国哲学思想、生活智慧、道德理念与民俗文化，是中华文化最接地气、最具亲和力的传播载体。相较于传统文艺、历史文化传播，中医药以健康为纽带，无意识形态隔阂、无文化抵触风险，更容易被国际社会接纳。推动中医药文化海外传播，能够以柔性传播方式讲好中国故事、传播中国声音，丰富中华文化国际传播内容，提升国家文化软实力与国际话语权。

2.健康价值：赋能全球卫生健康事业

中医药简便廉验、适配性强、副作用小，能够有效应对慢性病、亚健康、术后康复、情志失调等各类健康问题。中医药文化海外传播，不仅能够为海外民众提供多元化健康服务，弥补当地医疗资源短板，更能推动传统医学与现代医学融合发展，完善全球医疗卫生体系，助力人类卫生健康共同体构建。

3.产业价值：推动中医药产业国际化升级

文化传播是产业出海的基础与前提。借助常态化的中医药文化海外传播，能够消除海外市场的认知偏见，提升中医药产品、养生服务、医疗技术的国际认可度，拓展中医药海外市场空间，推动中医药产业向标准化、品牌化、国际化发展，助力中医药成为我国对外经贸与文化合作的特色支柱产业。

4.育人价值：塑造新时代中国国际形象

中医药文化蕴含和谐共生、济世救人、包容开放的价值理念，传播中医药文化能够向世界展现中国热爱和平、崇尚健康、包容互鉴、普惠共赢的大国形象，消解国际社会的刻板偏见与负面认知，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，优化我国国际舆论环境。

中医药文化海外传播的现实困境

跨文化认知壁垒根深蒂固，文化隔阂难以消解

东西方思维与医学体系的本质区别，是中医药海外传播的核心阻碍。西方以还原论、量化数据评判医学，而中医讲究整体辨证，经络、阴阳等抽象概念难以被仪器观测与数据量化，容易被海外判定为非科学，产生认知排斥。加上西医长期垄断全球医疗话语权，不少海外机构与媒体抱有固有偏见，时常片面报道，不断加高认知壁垒，使得中医药长期陷入疗效不被认可、文化理念遭质疑的困境。

传播内容配比失衡，文化内核传播缺失

当前，中医药文化海外传播存在一定的功利化、浅层化问题，内容配比不均衡。传播重心过度聚焦针灸、推拿、中药产品等实用技术与产业载体，片面追求诊疗效果与市场收益，忽视中医药哲学思想、人文精神、养生智慧、医德文化等核心内容的传播。长期的浅层化传播导致海外受众仅将中医药视作普通的替代疗法与保健产品，无法理解其深厚的文化底蕴与东方智慧，难以形成深层次的文化认同与价值认同。同时，传播内容同质化严重，缺乏分层分类设计，针对普通民众、专业学者、养生爱好者等不同受众的差异化内容供给不足，精准传播能力薄弱。

话语体系适配性不足，本土化转换缺失

话语体系滞后是制约传播实效的关键短板。一方面，中医药专业术语翻译体系不统一、不规范，阴阳、五行、辨证论治等特色词汇缺乏国际通用译法，直译生硬晦涩、意译失真失义，导致文化内涵严重流失。另一方面，现有传播话语多直接沿用国内宣教式、说教式话语体系，站在本土视角单向输出内容，没有结合海外受众的认知习惯、文化语境、表达逻辑进行本土化重构，存在严重的“自说自话”问题。同时，话语表达生硬、叙事方式单一、情感共鸣不足，难以适配海外跨文化传播场景，极大降低了中医药文化海外传播的感染力与接受度。

传播渠道碎片化，全媒体传播体系不完善

当前，中医药文化海外全媒体传播体系尚未成型，渠道碎片化弊病明显。线下多依靠学术会议、展会与诊所诊疗，受众范围狭窄，圈层固定，热度难以长久，很难走进普通大众。线上账号运营粗放，内容更新慢、形式单调，大多只是照搬基础科普，没有贴合海外用户偏好，本土化运营缺位，账号流量与影响力偏弱。各类传播主体“各自为政”，官方、学术、大众及产业传播缺少联动，资源分散，无法形成传播合力。加之我国国际舆论话语权不足，遭遇西方片面解读与抹黑时，缺少成熟高效的舆情回应与引导手段，长期形成的负面固有认知难以快速转变，整体传播成效受限。因此，传播好中国声音，讲好中国故事，展示立体、真实的中国全貌，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。

国际标准与监管壁垒突出，外部环境受限

标准化、规范化是文化与产业国际化的基础支撑。当前，中医药尚未形成全球统一、全面覆盖的国际标准体系，术语释义、诊疗规范、中药质量、炮制工艺、执业标准等核心领域标准不统一、互认度低。各国监管政策差异大、准入门槛严苛，欧美国家不认可中药的药品身份，多数中药产品仅能以保健品、膳食补充剂的形式进入市场，极大限制了中医药医疗属性与文化属性的发挥。标准缺失与监管壁垒，不仅抬高了中医药海外运营的成本，也导致中医药难以获得国际主流医疗体系的完全认可，成为文化深度传播的硬性制度障碍。

新时代中医药文化海外传播的创新优化路径

重构分层传播内容体系，实现精准化、差异化传播

中医药文化承载着中华文明的基因，体现着中华文化的本质，在哲学和理论层面与中华文化的同构性，使其成为我国独特而优秀的文化资源。要想解决中医药文化海外传播内容浅显、同质化的问题，可以按照海外受众的不同需求构建分层内容体系，兼顾实用性与文化内核，实现精准传播。面向普通民众，主打食疗、日常推拿、四季养生等简单易懂的趣味内容，弱化晦涩理论，便于大众学习。面向海外医务与科研工作者，侧重分享临床数据、科研成果与诊疗规范，以学术交流争取行业认可。面向汉学爱好者等人群，阐释中医哲学思想、医德文化与非遗底蕴，深化文明交流。搭配医者故事、非遗技艺、实景康养等素材丰富呈现形式，塑造有温度的中医形象，切实提升中医药文化海外传播效果。

统一翻译标准，构建本土化国际传播话语体系

从国家战略层面进行统筹设计、合理规划，形成中医药文化软实力和中医药健康产业的全球竞争优势。一方面，通过制定相关政策对中医药文化国际传播进行组织实施、行动指导及监督考核。要解决话语适配难题，需做好术语规范翻译与本土叙事两方面工作。在术语层面，联动国内外高校、翻译及行业机构，统筹制定中医药国际术语标准，针对经络、阴阳等专有名词确立多语种翻译规则，以音译搭配注解实例的方式统一释义，编撰权威双语词典，避免翻译偏差、原意流失。在叙事层面，摒弃单向宣讲的输出模式，结合各地风俗与本土健康观念因地制宜设计内容，贴合当地生活与流行文化，以真实案例、人文故事进行表达，减少生硬的专业说教，用受众易于接纳的表达方式讲述中医药内容，有效消除文化隔阂和认知偏差。

升级全媒体传播矩阵，打造线上线下融合传播格局

新时代，中医药国际传播需整合线上线下资源，搭建长效全媒体矩阵。线下将海外诊疗站点升级为诊疗、体验、学术交流综合平台，深入社区校园开展义诊与文化活动。线上布局海外社交平台账号，聘用本地团队打造短视频、直播等轻量化科普IP，结合文体活动与“一带一路”文化活动拓宽传播渠道。联动本土博主引流，携手海外主流媒体策划专题内容，主动设置议题，同步完善舆情应对机制，逐步提升中医药的国际话语权。中医药文化的海外传播，应与艺体传播结合，通过与艺术作品、文艺演出、艺术展览、体育锻炼等中国文化艺体相关活动紧密关联，加速中医药文化在“一带一路”沿线的扩散与传播。

完善复合型人才培育体系，强化传播人才支撑

针对海外传播的人才缺口，可构建“院校培育、在岗集训、引进本土人才”三位一体的培养模式。国内中医药院校优化课程设置，增设专业外语、跨文化交流、海外法规、新媒体运营课程，打造双语班与海外交换项目，培育医术扎实、通晓文化、擅长对外传播的复合型人才。面向海外从业医师与工作人员定期开展专项培训，提升外语沟通、舆情处理、新媒体运营能力，转变“只重诊疗、忽视文化传播”的固有思维。同时，吸纳当地华人、外籍爱好者，以及本地传媒、医疗人才参与运营，依托本土人员熟悉地域文化的优势完成中医药的本土化落地，切实提升海外传播效果。

加快国际标准体系建设，优化海外传播制度环境

依托标准化建设解决海外监管难题，夯实中医药长久向外传播的制度基础。主动对接世卫组织及各国医药监管部门，联合国际传统医药组织、中外科研团队，围绕专业术语、诊疗方式、药材品质、炮制手段、从业资质、安全检验等内容完善国际标准，促成各项标准在全球范围内相互认可。结合各国市场准入标准与监管法规差异，因地制宜制订落地实施方案，理顺海外诊所设立、中药产品准入、诊疗服务开展全流程，推动中医药境外业务合规有序、稳妥规范开展。依靠统一规范消除国外的固有成见，突破监管层面的阻碍，提高中医药在国际领域的公信力，为中医药深度走向世界铺平制度道路。

中医药承载着中华优秀传统文化的精髓，是我国参与全球健康治理的重要依托，中医药文化对外传播契合文化强国与健康中国建设需求。当前，中医药文化推广范围虽持续扩大，却深受认知差异、话语不符、渠道零散、标准与人才短缺制约。唯有完善内容话语体系、完善渠道标准、培育专业人才，兼顾科普与学术交流，才能实现中医药文化海外传播的稳健落地。

作者：张显爱

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉