王丽芹 王亚丽 朱琨琦 任雪莲

摘要：乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。现以新时代菏泽乡村文化振兴为研究对象，在分析其价值意蕴的基础上，结合新时代菏泽乡村文化振兴的现实问题，寻求相应的实践路径，即提升乡村文化劳动者综合素质、深化乡村新质文化人才培育；深入挖掘菏泽乡村特色文化资源、推进文化产业发展；完善乡村文化直达基层公共服务、数字化赋能乡村文化振兴。

乡村文化振兴，离不开科学理论的指导。2023年10月召开的全国宣传思想文化工作会议，首次正式提出并系统阐述了习近平文化思想。习近平文化思想是新时代乡村文化振兴的根本遵循，为乡村文化振兴提供科学指引和强大动力。近年来，山东省菏泽市委、市政府出台了相关政策文件，为新时代菏泽乡村文化振兴提供了政策依据。本研究针对菏泽乡村文化振兴中存在的问题，立足马克思主义理论，以习近平文化思想为引领、以乡村振兴为根基、以文化振兴为研究视角，探究习近平文化思想为菏泽乡村文化振兴带来的嬗变、传承与创新，为菏泽文化强市建设提供参考。

新时代菏泽乡村文化振兴的价值意蕴

弘扬中华优秀传统文化,守护民族精神家园

文化是地方之魂，乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。菏泽乡村文化承载着乡村的历史记忆，浸润着黄河文化、水浒文化、庄子文化、中原文化、冀鲁豫红色文化、大集文化、齐鲁文化等，并拥有曹州刻瓷、曹州泥偶、曹县汉服、韩集镇芝麻糖、巨野工笔牡丹画等特色文化资源，彰显了深厚的文化底蕴。近年来，菏泽乡村文化振兴以文化传承为灵魂，系统梳理、挖掘和保护菏泽乡村地区的各类文化资源，通过配备基本文化服务设施、开展群众文化活动、推进农文旅文创融合等措施，打造了鄄城县沿黄河文化体验廊道、尚尧农业生态园、齐滨红色文化广场、南华庄子观、党集古村等特色景点，举办了菏泽大集、曹州灯会、斗羊比赛等民俗活动。这既体现了对菏泽乡村文化的传承和发展，也全面展现了中华优秀传统文化在新时代的魅力。新时代菏泽乡村文化振兴，关键在于传承中华文明根脉，让乡村文化“活”起来。振兴乡村文化需以“两创”为指导，通过传承、整合与创新，对中华优秀传统文化资源进行活态保护，促使绵延数千年的民风民俗、生产生活方式得以存续，并与新时代乡村建设结合，实现创新发展。

筑牢乡村治理根基,重塑乡村德治秩序

菏泽乡村文化根植于我国优秀传统道德，塑造了菏泽人民为人处世、看待人生、处理事务的精神特质，蕴含着热爱劳动、积极乐观、和睦邻居、诚信善良、勤俭持家等传统美德，能够在一定程度上发挥道德规范的约束作用。“孟渚古泽・故道新风”“书山戏海・文明新郓”“黄河之畔・和美乡村”“庄子故里・文旅东明”等乡村文化振兴展示带，不仅记录了菏泽人民在不同历史时期的文明乡风，提振菏泽人民的精气神，还将推动新时代乡风文明的进一步建设与繁荣。可见，新时代菏泽乡村文化振兴的关键，在于以本土的名人事迹、历史遗迹、文化典故、非遗艺术等为题材，以文化人、以德润心，培育独特的精神风貌，促进乡村社会文明和谐。其中，黄河大集展现了菏泽人民热情好客的交友方式；鄄城黄河法治文化广场传递守法敬法理念；美德诚信广场营造向上、向善的文化氛围，推广“敬老饺子宴”活动，培养孝悌为本的家风意识；前王庄村古建筑激发红色情怀；鄄城县富春镇尧舜故里可增强文化自信等，这些均有利于强化菏泽地域文化认同并践行文明乡风、良好民风和淳朴家风，实现社会和谐、家庭和睦，提高乡村社会文明程度。

赋能乡村产业发展，推动农文旅深度融合

文化创意是乡村文化产业发展的关键构成部分，文化产业发展绘就菏泽乡村产业发展新图景。菏泽乡村文化既是菏泽乡土社会的精神创造和审美创新，也是与乡村传统产业相辅相成的文化资源和文化资本，可以因地制宜转化为文化生产力，成为乡村经济的“助推器”。近年来，随着文旅深度融合发展，菏泽乡村文化振兴成为提升乡村产业发展质效的重要途径，古城古村游、黄河大集、新春田园游等成为新的消费热点，郑营镇冯庄村“人发旗袍”“新春战袍”马面裙、曹县草柳木工艺品等工艺品纷纷走出国门，成为讲好菏泽文旅故事的重要载体。在乡村产业振兴中，菏泽乡村文化能够与农业、制造业、旅游业等产业融合发展，从而推进文旅融合、数字电商与文创开发进一步提升，如冯庄村乡村文化旅游项目、郓城县水浒好汉城、胡集镇的尚尧田园休闲综合体、曹县安蔡楼镇霍庄原创汉服产业园，提升了乡村产业附加值，改善了村民的生活条件。以巨野县绘画经济发展为例，其深入挖掘“中国农民绘画之乡”“中国工笔画之乡”品牌底蕴，将工笔牡丹画这一非遗技艺转化为富民产业，形成“县有书画院、镇有创作室、村有画师群”的产业格局。

提振村民主体精神，提高村民文化素养

在新时代菏泽乡村振兴进程中，广大村民居于主导和主创地位，他们既是新时代菏泽乡村振兴的受益者和体验者，也是新时代菏泽乡村振兴的参与者和建设者。一方面，传统的家规家训、古老的村落布局、手工艺传承、民俗活动与新时代文明实践活动等，潜移默化影响着村民。通过这些活动，可以深入挖掘菏泽乡村文化蕴含的价值观念、伦理规范与道德规范，提升村民素质，优化文化供给。例如，“国风汉服秀华年”曹县迎新年、“花样菏泽・有你有我”、党集古村拖拉机博物馆等展示菏泽乡土文化的产品和服务相继涌现，构建了菏泽村民的精神家园。另一方面，菏泽乡村文化振兴带动文化产业发展，创新开展了一系列文化惠民工程，促使文化事业欣欣向荣，进一步激发了菏泽村民参与文化生产的积极性，促进传统技艺代代相传。例如，吴店镇依托新时代文明实践站，开设了牡丹刻瓷、农技讲座、手工制作等微课堂；巨野县村级层面文化广场、农家书屋、基层文化服务中心等文化服务设施逐渐完善，带来了乡村文明新气象。

新时代菏泽乡村文化振兴的现实问题

乡村文化产业新质人才储备不足，人才支撑力相对薄弱

乡村文化产业新质人才是新时代菏泽乡村文化振兴的关键。数字经济下，菏泽乡村文化振兴需要文化产业新质人才，包括菏泽乡村文化产业领军人才、乡土文化带头人、复合型文旅人才、乡村公共服务人才及乡村文化产业设备数字化生产人才等。这就需要围绕人文乡村建设，从产业发展、服务创新、文化传承等维度出发，培养乡村文化振兴新质人才。然而，在新时代菏泽乡村文化振兴过程中，还存在以下问题：一是既有乡村文化队伍存在老龄化、专业化水平低等问题，青年人才外流导致人才队伍出现“青黄不接”的现象；二是乡村文化队伍结构类型单一，以传承乡土文化的守艺人为核心构成的“体力型”“经验型”传统文化人才居多，对乡村文化新质生产力适应性不强，缺乏新型乡村文化劳动者。

菏泽乡村文化资源开发不足，乡村文化产业较为单一

菏泽乡村文化振兴高度重视乡村文化资源开发，注重文化遗产保护传承，通过“著名行动”、传统工艺激活乡村经济等多元化手段，如巨野县工笔牡丹画产业、曹县汉服产业、曹县草柳木工艺品产业，形成了诸如牡丹系列文创和旅游商品、巨野书画、曹县草柳木工艺品、曹县汉服、鄄城鲁锦、东明粮画等特色文化产业集群10余个，推动菏泽乡村文化有址可寻、有史可讲。以“著名行动”为例，菏泽充分挖掘地名文化，通过复活、移植、派生的方式，找准地名赋能乡村振兴，以地名传递村庄特色。再如巨野设立工笔牡丹画非遗保护和版权服务中心，制定绘制规范和质量标准，打击赝品乱象；曹县建立柳编、木雕非遗工坊，组织传承人收徒传艺。然而，受乡村地区地理位置、乡村文化资源特性等现实因素影响，如部分菏泽地区乡村交通不便、乡土文化资源规模较小、乡村文化资源挖掘利用相对不足等，文化发展主要聚焦曹县柳编、曹县汉服、巨野书画等民间工艺资源，而菏泽黄河文化、水浒文化等菏泽乡村特色文化资源，则呈现出形态分散、展示静态的特点。此外，在菏泽乡村文化振兴过程中，数字文化产品形态单一、产业联动不足，仍以乡村文艺汇演、文化旅游项目建设、节庆活动及特色小镇建设等传统模式为核心，尚未形成创新的产品矩阵与多元化的发展路径。

数字化发展意识不强，文化资源直达基层效果欠佳

在文化新质生产力引导下，电商平台、AI创作、短视频技术等成为菏泽乡村文化振兴的新型劳动要素，助力区域内文化产业发展、服务供给、设施建设实现数字化转型。然而，在菏泽乡村文化振兴过程中虽融入部分先进技术和装备，但整体智能化渗透率不深，数字化水平有待提升。在文化产业发展层面，数字赋能不足，部分文化产业未能较好地利用数字技术对乡村文化产业进行数字化转型，导致相关文化产品仍以本地销售为主，规模经营及劳动生产率偏低；在服务供给层面，推动文化资源下沉的数字化手段欠缺，仍以文艺汇演、实体活动、景观建设等传统模式为主，如建设县级农民书画培训基地、巨野农民画非遗工坊等，“云端”方式较为少见；在设施建设层面，部分乡村尽管已开启数字乡村“智”理，但在文化挖掘、文化传播、文化产业、文化治理等领域的数字化基础设施数量较少，专业便捷的数字服务尚处于起步阶段。

新时代菏泽乡村文化振兴的实践路径

提升乡村文化劳动者综合素质，深化乡村新质文化人才培育

新时代菏泽乡村文化振兴不应局限于乡土文化资源的挖掘与整理，还应涉及乡土文化的创新发展，通过推动公共文化服务资源下沉、深化文旅文创融合、促进文化产业发展等措施，为乡村文化振兴赋能增效。一是重视乡村文化产业复合型人才培养。精准对接菏泽乡村文化需求，覆盖乡村文化产业带头人、乡村文化和旅游能人、非遗传承人、返乡青年等群体，聚焦基层文化，开展文化人才专项培训，培养其文化传承创新能力、文化活动组织能力与文化资源转化能力，帮助他们掌握短视频、电商、AI创作工具、自媒体等“新农具”，从文创设计、乡村研学、农文旅融合、乡村民宿经营等乡村业态中挖掘内容亮点，推动乡村文化生产、经营及流通全链条体系创新。二是推动菏泽乡村文化产业人才结构优化升级。围绕发展文化新质生产力，通过设立文化产业专项资金、实施文化产业特派员制度、建设人文乡村共创中心等方式，培育新型职业人才队伍，并积极引进外部人才，进一步盘活资源、孵化产品。

深入挖掘菏泽乡村特色文化资源，推进文化产业发展

文化产业是菏泽乡村特色文化资源“两创”发展的重要载体，通过现代创意与科技手段，文化产业能够成为撬动乡村全面振兴的关键力量。首先，要注重融合创新，以文化产业的发展倒逼菏泽乡村文化资源的挖掘与整理，立足“牡丹、非遗、红色、黄河、水浒”等文旅IP，深入挖掘麒麟传说、孔楼杂技等乡村特色文化资源，加强资源整合与交流合作，建立乡村文化清单目录，推动乡村文化传承创新。其次，要立足乡村文旅资源禀赋，围绕创意和体验型经济积极进行乡村文化全产业链布局，强化区域协同效应，培育孙老家木雕、鲁锦、牡丹、大集汉服等特色文化产业集群，开发设计麒麟传说儿童剧展演、水浒文化探秘、牡丹数字导游、汉服游园会等文旅产品服务。最后，要推动菏泽乡村文化产业在产品设计、技术研发、营销服务、资源对接等环节的互补融合，以及菏泽乡村文化企业和头部互联网平台在应用场景定制、内容提供等方面的协同合作，依托头部互联网平台的站内流量与技术优势，促进菏泽乡村文化产业与旅游、酒店、学校、超市、图书馆、交通等方面的跨界合作；以文化旅游融合为契机，健全特色文化产业合作社等行业组织，围绕农耕文化与生态文明的协同发展，聚焦内容品质、版权管理、技术创新、艺人共培、宣传推广等内容，与文化产业公司合作开展非遗文化传承发展、文旅项目打造等共建活动。同时，依靠集群化发展提质增效，加强乡村文化产业与果蔬采摘、非遗体验等新业态的融合，注重打造沉浸式场景，促进菏泽乡村文化产业提质升级。

完善乡村文化直达基层公共服务，数字化赋能乡村文化振兴

当前，乡村数字文化消费和数字文化资源直达基层正经历规模扩张与质量提升的双重跃迁，已成为乡村文化振兴的关键力量。首先，在文化产业数字化发展层面，加强数字技术和数字工业科技的创新应用，结合菏泽独特的历史底蕴和人文风情，充分发挥AI、AR、VR、物联网等技术对乡村文化产业内容创作、产品开发、模式创新的支撑作用，创新开发优质数字文化产品。其次，在服务供给层面，建设乡村文化公共服务平台，畅通优质文化资源直达渠道，开发个人作品创作、直播观看、艺术普及培训、旅游服务、文创产品买卖等功能，通过村晚、广场舞、惠民演出等形式开展视频直播和图片直播，提高优质数字文化服务供给。在横向维度，探索建立跨机构、跨区域的资源联动机制，以数智赋能推进各级文化馆对接乡村文化公共服务平台，盘活全省文化艺术资源；在纵向维度，形成“上级垂直下沉+基层需求逐级反馈”的双向互动模式。通过引入市场机制，优化社会力量参与机制，在多元合作的框架下整合文创产品、科技融合、设施运营、旅游服务等不同门类机构，以需定供，向村民提供普惠性、多样化的公共文化服务。最后，在设施建设层面，创新数字文化基础设施建设，围绕文化科普、消费场景等，构建立体化科普网络，建立菏泽乡村文化大数据中心及特色资源库，推动菏泽乡村文化数字化传播，支持发展本地特色文化。围绕文农旅融合，深挖菏泽乡村文化资源，以数字赋能强化文化与自然资源的衔接，积极开发“数字藏品”“文旅短视频”“云上农场”等乡村文化产品，拓展消费场景。

未来，菏泽应继续深化对习近平文化思想的学习与实践，进一步推动文化体制改革，完善乡村文化治理机制，以文化振兴为引擎助力乡村全面振兴，为全面建设社会主义现代化国家贡献更多“菏泽智慧”和“菏泽方案”。

2025年菏泽市社会科学规划课题“习近平文化思想的生动实践案例”研究专项“习近平文化思想引领菏泽乡村文化振兴的实践路径研究”（项目编号：ZZ-04）。

（作者单位：菏泽学院）