在智媒时代，社会公众接收内容时可以获得更多技术带来的便利，而内容生产传播则面临诸多挑战，需要以创新为抓手切实寻求转型发展。本文面向智媒时代，分析档案文化传播的创新策略。经文献研究可知，智媒时代给档案文化传播带来了新的可能，可以在传播范围、受众触达、传播差异化和传播品牌打造方面实现可观价值。分析档案文化在智媒时代的传播现状可知，传播实践中面临多方面挑战，集中体现在开发程度、呈现方式、渠道利用和人才支撑等方面。因此，应立足智媒时代背景，正视档案文化传播及其创新策略的重要性，采取有效策略推进创新，增强档案文化的传播质效。

智媒时代档案文化传播创新的价值

在智媒时代，档案文化传播创新具有较为可观的价值。它既可以有效拓展档案文化的传播范围，依托精准推送触达潜在受众，借助分众化、差异化传播增强传播成效，也可以深挖档案文化资源打造传播品牌，因此应充分挖掘并释放其价值。

有效拓展档案文化传播范围

在智媒时代，新兴技术要素成为社会各行各业转型发展的核心驱动力，如大数据、云计算、人工智能、虚拟现实及增强现实等技术。对于国内传媒行业而言，新兴技术要素已彻底重塑了信息内容传播的固有生态。智媒时代带来的创新变革并非多种技术工具的简单叠加，而是由复合技术要素交融促成的系统性创新成果。传统的档案文化传播模式较为依赖线下讲座、出版物和实体展厅等形式，极易受到时间和空间的限制。面向智媒时代创新档案文化传播，可以直接突破传统档案文化传播模式的局限，如搭建线上数字档案馆平台，将多种档案文件转化为高清的数字化扫描件，通过官网或小程序等渠道设置虚拟展厅，有效拓展档案文化的传播范围，或基于智媒生产档案文化宣传内容，通过多渠道实现跨平台分发。

依托精准推送触达潜在受众

在传统模式中，档案文化传播大多面向来访社会公众单向输出档案背后蕴含的文化内涵，一方面对社会公众的相关知识储备提出较高要求，另一方面会使社会公众在接受档案文化时感觉枯燥。传统模式仅局限于已有兴趣的受众范围，难以将档案文化宣传内容传播至尚未产生兴趣的潜在受众。面向智媒时代创新档案文化传播，可以充分利用主流新媒体平台的智媒算法和数据支撑，主动生产适配不同平台用户画像的档案文化宣发内容，经平台智能化推荐触达更多可能对档案及其文化感兴趣的受众;还可以依托平台具备的即时交互优势，实现档案文化的互动式宣发，增强档案文化的接受体验。

借助分众化、差异化传播增强传播成效

在智媒时代，社会多样性逐步增强，同时技术要素越发普遍地应用于社会生活，推动社会公众逐步走向分化。这代表着社会结构已有分化，反映出当代社会公众开始关注海量内容筛选，以是否匹配自身个性化需求为筛选基准。同时，技术赋能在受众分化过程中扮演着关键角色，细分群体可以得到有效识别，个性化推荐可以确保特定内容触达与之适配的圈层。面向智媒时代创新档案文化传播，可以迎合崭新的分众传播形势，根据不同受众需求差异化生产档案文化宣发内容，借助个性化推荐精准匹配并触达受众，确保同样的档案文化在不同受众中广泛传播。此外，还可直接利用新媒体平台的交互性打造更适配不同受众的差异化传播模式，如面向青少年群体打造有助于了解档案文化的交互式游戏，增强其传播成效。

深挖档案文化资源打造传播品牌

进入智媒时代，海量信息内容随时随地产生，使社会公众注意力成为稀缺资源。品牌可以作为认知标签发挥作用，帮助当代社会公众过滤海量信息内容，减轻接收内容时的筛选压力。受此影响，品牌传播已经成为智媒时代提升内容传播质效的关键。同时，大量信息内容产生也会引发同质化竞争风险，而品牌传播可以打造差异化定位。在迎合智媒时代探索创新后，档案文化传播也可乘着品牌传播的“东风”取得崭新的发展成果。例如，可精选最具代表性的档案文件，展示其背后蕴含的丰富内涵，基于档案所在领域的文化传播现状，打造特色档案文化品牌。这既可帮助社会公众建立对档案及其文化的认知，也可有序转化档案的历史文化价值，以社会公众可感知的价值形式呈现。

智媒时代档案文化传播的现状分析

进入智媒时代，档案文化传播领域多有创新，但在传播实践中仍面临诸多挑战，如档案文化开发程度仍需深化、传播内容的呈现方式较为扁平、对线上多元智媒渠道利用不足及复合型档案文化传播人才稀缺等。

档案文化开发程度仍需加深

在智媒时代，档案文化传播创新已广泛投入实践，为档案文化拓展了更广阔的传播空间，同时在一定程度上扩大了档案文化的受众群体规模。就现状而言，档案文化传播创新实践大多集中于宣发内容和宣发渠道，一方面基于智媒相关技术打造包含多模态要素的新兴宣发内容，另一方面推动宣发内容进入更多渠道广泛传播。而对于档案所蕴含的文化内涵，传播创新实践中的挖掘与开发仍停留在表面，以至于档案文化传播创新更易陷入空有形式而内容开发不足的困境。例如，依托智媒的宣发内容更多体现形成者、形成时间和具体内容等传统要素，难以通过有效叙事获得理想的表现力，不利于受众持续了解档案背后的故事与文化。

传播内容的呈现方式较为扁平

在传统的档案文化传播模式中，宣发内容主要通过线下讲座、实体展览和宣发活动等形式传播。目前，面向智媒时代的档案文化传播创新实践已较为常见，但仍存在传播宣发内容的呈现方式较为扁平的问题。具体表现为仅通过数字化形式将传统讲座、展览和宣发挪至线上互联网空间，传播创新在宣发内容呈现方式上的体现较为不足，仍局限于扁平化的档案文化呈现。在此情况下，档案文化传播内容未能实现根本性创新，难以满足当代社会公众在体验感方面的需求。尤其是在当代青少年群体中，扁平化呈现的档案文化难以获得良好口碑。

对线上多元智媒渠道利用不足

进入智媒时代，新兴媒体平台大量出现，使传媒多元化趋势日益显著。在面向智媒时代创新档案文化传播时，充分利用多元化的线上智媒渠道也是重要方向之一，可以持续扩大档案文化的传播范围，利用平台算法推动档案文化宣发内容触达更多潜在受众。就现状而言，实践中仍然存在对线上多元化智媒渠道利用不足的问题。例如，部分档案文化传播依赖相对传统的官网或官方微信公众号等渠道，生产并发布介绍档案及其背后文化的数字化内容，对于新兴智媒渠道的探索仍然偏少;短视频形式在档案文化传播中的应用较少，或是难以生产适配当代社会公众需求的短视频宣发内容，无法将传播范围拓展至短视频主导的智媒平台。

复合型档案文化传播人才稀缺

在具体的档案文化传播实践中，人才发挥着至关重要的作用，为传播中的各项工作提供人力保障。随着智媒时代推动档案文化传播实现创新，各项工作对传播人才的综合素养提出了更高要求。就现状而言，复合型档案文化传播人才稀缺的状况仍然常见。一是部分现有人才大多专攻档案专业领域的研究与实践，尚不具备跨界应用智媒相关技术的意识与能力，难以确保新型技术要素真正落实于具体的档案文化传播实践。二是部分人才对既有单向传播形式产生路径依赖，看重档案及其背后文化的专业化展示介绍，未将受众的接受能力和互动性偏好纳入考量，服务精神有待增强。

智媒时代档案文化传播创新的实践策略

面向智媒时代创新档案文化传播，应优先深入挖掘档案文化内涵，面向智媒用户多样化呈现档案文化，多渠道发布档案文化传播内容，探索如何基于实践变化调整人才引进与培养策略，同时联动多元化主体协作讲好中国故事，采取更加科学的策略以推动档案文化传播有效创新，增强传播影响力。

深入挖掘并全面开发档案文化内涵

在智媒时代，档案文化传播创新需要系统性推进，在传播形式创新的基础上全面探索提高传播内容质量的路径。不仅需要以互动性较强的感官化数字形式呈现档案及其文化，还应继续深度挖掘档案的深层文化内涵，全面开发当代社会公众喜闻乐见的形式与内容，为档案文化传播创新夯实内容质量基础。对此，应复盘现有档案，选取其中最具代表性的部分档案，实现文化传播内容的主题化策划生产。同时，组织档案人才针对代表性档案深入研读，集思广益，按照时间顺序和历史背景梳理相关档案脉络，增强档案文化传播内容的叙事性，通过更易让人接受的故事形式呈现档案背后的时代社会发展与历史文化背景，兼顾传播内容的专业性与普适性，为档案文化传播创新供给优质内容。

面向智媒用户多样化呈现档案文化

为保障档案文化传播创新质效，不仅应通过深入挖掘档案文化内涵提高传播内容的质量与接受体验，还应以当代智媒平台用户的需求为基准，以贴合不同平台用户画像的形式推动档案文化的多样化呈现，确保深入体现档案文化内涵的传播内容在更广范围内取得更优传播效果。一是注重专业性。考虑到部分档案文化的年长受众对档案及其文化的深度解读提出了需求，应保留传统单向传播模式中已有的专业化介绍展示内容，通过官网或官方微信公众号等渠道数字化呈现，回应部分受众对档案文化专业性解读的需求。二是尝试碎片化。受快节奏社会生活的影响，当代青年早已习惯碎片化阅读模式，应选取具有潜力的档案，通过短视频形式，以秒懂档案为主题打造文化传播内容，迎合当代青年的感官化接受偏好，以别样方式呈现档案文化。

多渠道发布档案文化传播内容

在深入挖掘内涵和多元化呈现的基础上，还应常态化跟进智媒平台发展趋势，将更多渠道纳入档案文化传播范围，确保以多样化形式深入呈现文化内涵的宣传内容，从而获得更强的传播影响力。在创新探索如何利用其他平台之前，应着重夯实官网、官方微信公众号等传统信息化渠道的传播基础，以渠道技术条件为基准，拓展档案文化的挖掘深度，丰富其呈现方式，同时参考受众反馈保持优化与调整，确保传统信息化渠道在档案文化传播方面的成效。在夯实原有传播基础后，可以尝试入驻多种智媒平台并开设官方账号，分析以图文为主和以短视频为主的不同平台调性，选取对应呈现方式的档案文化宣发内容投入传播，吸引潜在受众关注档案及其背后蕴含的文化。由于多数智媒平台用户看重互动性体验，还应加大官方账号运营力度，通过弹幕或评论区等形式，围绕档案及其文化与受众开展互动交流。

基于实践变化调整人才引进与培养

在智媒时代，为应对复合型档案文化传播人才稀缺的挑战，还应建立定期复盘档案文化传播创新实践变化机制，分析实践变化对档案人才能力素养提出的新要求，实现人才引进培养策略的有序调整。一方面，引进复合型人才。考虑到档案文化传播创新使得传播渠道更多地偏向多元化智媒平台，可以聚焦具备新媒体大厂内容账号运营丰富经验的人才，筛选其中对档案文化传播感兴趣的优质人才，增强复合型人才引进的针对性和有效性。另一方面，复合化培养现有人才。现有人才大多深耕档案文化传播专业领域多年，已具备扎实的档案专业知识和实践经验，可以着重关注技术应用能力、数据赋能意识和创意激发素养等新型能力素养，帮助现有人才掌握适应智媒时代的技能，发展为复合型档案文化传播人才。

联动多元化主体协作讲好中国故事

在智媒时代，档案文化传播仍是社会文化建设事业的重要环节，在面向崭新时代背景探索创新时可以主动联动其他与档案相关的文化传播多元化主体，以讲好中国故事为基准把控彼此之间的协作，共同推动档案文化的创新传播。档案产生于不同领域的既往发展历程，应具体分析档案实际所在领域，与党委、宣传、文旅等多部门协同，以档案文化为载体举办主题化传播活动，通过共同讲述档案背后的中国故事，增强档案文化的感染力与传播影响力。与此同时，智媒时代的一大变化在于更多新型技术要素的应用，应聚焦多种智媒相关技术，体现数字人文。例如，聚焦个性化服务，面向不同受众差异化选取对应的档案作为宣发主题，定制化生产优质宣传内容，更好地协同多部门共同讲述档案背后的中国故事，确保档案文化可以在社会公众中广泛传播。

总而言之，档案不仅真实反映了社会不同领域的发展历程和既往发展成果，还蕴含着丰富的文化价值，可以通过有效的档案文化传播充分实现其可观价值，助力社会主义文化事业发展。随着以新媒体技术为代表的互联网信息技术的普及应用，智媒时代已经来临，给社会文化传播环境带来了显著改变。智媒时代的社会公众可以通过更多渠道获取大量信息内容，同时智媒相关技术可以基于社会公众以往的浏览记录智能化推送适配用户需求的丰富内容，推动越来越多的社会公众看重自身个性化需求的满足。为充分实现档案的文化价值，应高度重视智媒时代对档案文化传播产生的影响，立足传播现状积极探索创新。

作者：赵彬

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉