曹苗苗

在文化数字化战略全面推进的时代背景下，交通行业文化建设迎来从传统展示向智能传播的深度转型。现以江苏省交通运输行业文化云展厅建设为研究对象，系统分析交通文化数字化创新的动因、实践路径与价值重构机制。研究指出，该云展厅运用虚拟现实、大数据、三维建模等技术手段，构建了可感知、可交互、可传播的数字文化空间，实现了文化展示方式、传播模式与社会认同的多维创新。

近年来，随着我国经济蓬勃发展、社会变革加速与文化事业繁荣，交通行业作为国民经济的支柱产业，其文化建设的重要性日益凸显。传统展览、静态陈列等单一传播方式，已无法满足数字化时代公众对参与性、沉浸感与多元化知识获取方式的需求。尤其在国家持续推进文化强国建设的时代背景下，行业文化如何实现高质量发展，成为学界与实践领域共同关注的议题。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想，明确强调要加强社会主义文化建设，推动文化创新发展。这不仅为文化事业发展提供了理论指导，还对行业文化数字化转型提出了更高要求。在此背景下，交通行业文化亟须在内容表达、技术手段与受众连接方式上实现系统变革。

作为数字化改革先行省份，江苏近年来持续探索文化与科技深度融合的发展路径。习近平总书记在江苏考察时指出，要“在建设中华民族现代文明上探索新经验”，为江苏交通文化创新提供了方向指引。依照这一指引，江苏省交通运输行业文化云展厅建设应运而生，利用虚拟现实、三维建模、数据可视化等数字技术构建共享开放的文化传播新空间，推动交通文化从传统展示向智能化、平台化、沉浸式传播全面跃迁。其建设过程既展现了江苏在交通文化数字化领域的先行优势，也为全国行业文化数字化创新提供了可借鉴的“江苏样本”。

交通文化展示载体的迭代升级

传统展示载体的现实困境

传统线下展厅与实体展览长期依赖实物陈列、图文解读与视频演示，以直观的方式呈现行业成就与历史文化。例如，浙江打造的“一路先行・品质路上”文化展厅虽实现了系统化展示，全面展现了质监文化与党建文化成果，但仍存在三大痛点：一是物理空间受限，导致信息承载量不足，即使展厅面积达500平方米，也仅能承载有限的行业精选内容；二是运营成本高昂，年均维护费用较高，且内容更新滞后，难以满足公众需求；三是时空约束明显，受开放时间影响，参观者体验受限，展厅价值难以进一步拓展。因此，尽管线下展厅具备直观性与沉浸感，但其传播效能与覆盖范围仍较为有限，亟须创新优化。

数字化转型的必然要求

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将“加快数字化发展 建设数字中国”单列成篇，凸显了数字化转型的重要性。党的二十大报告进一步提出“实施国家文化数字化战略”，2023年全国宣传思想文化工作会议所强调的现代文明建设要求，与交通强国战略叠加，形成强劲驱动力。在此背景下，江苏省交通运输行业文化云展厅借助虚拟现实、大数据、三维建模等数字技术重构文化展示体系，突破行业传统展览的内容与时空桎梏，探索行业文化现代化表达新路径。线上展厅作为文化传播的重要载体，正逐步重塑交通行业文化展示的方式与格局。

江苏交通行业文化云展厅的体系化建构

在数字中国与文化强国建设的双重战略驱动下，江苏省交通运输行业精准把握政策导向与技术变革，积极响应江苏省交通运输厅发布的《江苏省交通运输行业文化建设实施意见》和《江苏省交通运输行业文化建设三年行动计划（2022―2024年）》的具体部署，着力开展江苏省交通运输行业文化云展厅建设。该项目依托数字技术，推动交通文化的创造性转化与创新性发展，以提升行业文化软实力，塑造行业品牌形象，增强交通文化的社会认同感。

数字技术融入：构建沉浸式与可拓展的智慧文化空间

江苏交通云展厅依托虚拟现实、三维建模和数据可视化等核心技术，构建了具有空间深度和高保真度的数字展览环境。三维建模技术用于重建交通工程、典型设施和关键场景，实现虚实融合的展陈方式；高精度光影渲染增强数字场景的真实感，让观众在视觉、听觉与情境感受上获得接近实体展厅的沉浸式体验。数字资源实现结构化管理与动态呈现，行业数据、工程成果、精神文化等内容以图形化、动态化方式展示，信息表达更具可读性与可理解性。基于统一的技术底座拓展智能讲解、AI交互、知识图谱、行为分析等功能，使展厅具备持续迭代能力。这种技术架构也为未来的多场景接入与功能创新预留了充足空间。

体系内容呈现：形成多维度、深结构的行业文化叙事体系

云展厅内容体系以立体化结构呈现交通行业文化的思想维度、历史脉络、精神特质和发展逻辑，构建了较为完整的文化表达框架。展厅以“习近平文化思想”“学习贯彻党的二十大精神”等板块强化价值引领，展现交通行业在国家战略指引下的发展方向和文化定位；以“劳模精神荣誉展”“江苏交通先进典型展”等板块集中呈现行业群体形象与精神谱系，通过人物故事、荣誉体系和典型案例深化交通文化的精神内核。展厅还围绕公路、港航、水运、农村公路等领域设置专题展示空间，系统梳理江苏交通从基础设施建设到现代化治理的演进过程，呈现行业技术变革、工程创新和服务体系优化成果。

运行机制探索：打造可持续、可共享的数字文化传播模式

江苏交通云展厅在运行机制上构建了“动态更新、开放拓展、多端协同”的数字化治理体系。内容管理平台支持快速更新，可及时呈现政策热点、工程进展、荣誉成果等信息，确保展厅始终与行业发展保持同步。虚拟导览、智能讲解、互动问答等功能显著增强用户参与感，推动传播方式由静态接收向主动探索转变，让公众在更具体验感的环境中了解交通文化。同时，云展厅支持跨平台访问，可在PC端、移动端及VR设备上提供连贯一致的体验：大屏端侧重宏大叙事与沉浸式视觉，移动端突出便捷访问与碎片化学习，VR端强调沉浸感与现场还原。

在管理模式上，云展厅通过行业资源共享、单位协同共建、用户反馈优化等机制，逐步形成开放式文化生态。行业各部门可通过数据接入与内容共建参与展厅运营，教育机构与社会机构可将其作为数字文化资源使用，公众可通过互动反馈推动内容持续优化，形成面向多主体、服务多层次的共享格局。

云展厅的多维创新重构

在文化数字化战略深入推进的背景下，云展厅作为新型文化展示载体，正重塑交通行业文化传播价值体系。其创新效应不仅体现为展示方式的升级，更在于传播效率、互动模式及行业文化生态的全面重构（如图1所示）。

硬性成本降低：从“建设成本”到“运营效率”的

结构性优化

相较于传统线下展厅，云展厅的建设成本通常仅为实体展厅的30%―50%，有效缓解了行业文化建设的资金压力。传统展厅需在场地建设、装修布展、人员管理、安全维护等方面持续投入，而云展厅以数字化资源为核心，不仅降低了场馆的建设与运营成本，还在后续内容更新方面展现出高度灵活性。数字内容可实时更新，替代传统展陈高成本的重新布展，有效提升展陈的时效性及对政策热点、行业成果的即时呈现能力。此外，云展厅不依赖实体空间，访问流量不受人数限制，传播边际成本趋近于零，实现了“成本下降―效能提升”的双重价值。

宣传效能提升：从“物理受众”到“无限受众”的传播跃迁

云展厅的核心优势在于能够突破时空界限，大幅拓展文化传播范围。一方面，依托互联网生态，云展厅可借助社交媒体、搜索引擎及新闻平台等渠道实现针对性推广，使交通文化的传播路径更精准，快速触达目标受众；另一方面，云展厅的三维场景、数据可视化、交互叙事等内容呈现形式，使交通文化传播从静态资料展示转向动态故事表达，从而显著提升了受众对行业文化的理解深度与情感认同。同时，云展厅的“24小时不落幕”模式保障了文化资源的持续可及，公众可随时随地接触、学习和传播交通文化。

互动体验升级：从“被动观看”到“沉浸参与”的体验革新

交互性是数字展厅区别于传统展陈的核心特征。云展厅通过虚拟导览、AI讲解、角色扮演、知识问答、场景模拟、互动游戏等方式，显著提升了用户参与度。沉浸式体验增强了观众的代入感，推动交通文化传播从单向信息传递转向多维互动体验。更重要的是，依托交互行为采集用户偏好、浏览路径、兴趣点等数据，云展厅能够进一步优化内容呈现逻辑，实现个性化推荐与动态调整，推动展示方式从“固定展陈”向“智能展陈”升级。这种体验升级能够有效延长用户停留时间，增强文化内容的黏性与传播力。

行业赋能深化：从“文化展示”到“知识平台”的功能拓展

云展厅不仅是文化展示空间，更是行业知识体系建设的重要平台。通过建立交通行业文化数字资源库，云展厅可汇聚行业发展历程、重大工程成果、典型人物事迹、行业制度文化等资源，为从业人员提供在线学习、培训赋能的新场景。其开放性与共享性特征，为行业内部的经验交流、成果展示和专业传播提供了高效载体。同时，面向社会公众的开放展示功能，使云展厅成为外界了解交通行业精神文化、发展脉络与未来战略的重要窗口，有助于塑造行业形象、增强社会认同。随着越来越多数字化内容与互动工具的接入，云展厅将发展为支撑行业治理、文化传播与品牌建设的综合性数字平台。

数字技术演进与行业文化体系优化

云展厅虽具备诸多优势，但在加载速度、交互设计等方面存在技术短板，影响了用户体验。因此，需优化技术架构，提升系统响应速度，简化交互设计，使操作更加直观流畅；同时，建立用户反馈收集与分析机制，根据用户需求定期迭代功能，持续提升整体体验，保障云展厅的可用性与易用性。针对当前部分云展厅存在的内容同质化、缺乏创新性与行业特色的问题，未来应从三方面持续发力。

一是关注技术演进方向。拓展元宇宙应用场景，如开发数字孪生展厅，实现物理空间与虚拟空间的实时映射；应用AI智能体，如部署文化讲解机器人，提供个性化导览服务，通过智能化管理实现精准推荐与个性化展示；增强社交属性，如接入元宇宙社交平台，支持用户内容共创，提升展览的互动性和多样性，将云展厅打造为知识共享与文化交流的动态平台。

二是探索内容创新路径。内容策划突出交通行业的独特价值，打造“交通文化IP矩阵”，如开发数字藏品、动漫形象等IP衍生品；构建“文化+科技”融合叙事，如运用AR技术再现古今交通盛景，打造跨时空文化体验；建立用户共创机制，如开设“百姓交通记忆”专栏，征集民间影像资料，鼓励社会公众参与文化共建。

三是强化可持续发展保障。探索“行业主导+企业共建+社会参与”的运维模式，构建内容动态更新机制，保持展厅的长期吸引力；开发文化大数据分析工具，持续优化用户体验，并定期进行评估改进；加强技术维护与安全保障，提升系统运行的稳定性与安全性，确保展厅可持续发展。

（a）“学习贯彻党的二十大”展厅 （b）“港航”展厅

（c）“公路”展厅 （d）“水运江苏”展厅

江苏省交通运输行业文化云展厅的成功实践（如图2所示）印证了数字化转型对交通文化建设的重要作用。依托技术赋能、内容重构与机制创新的三维联动，云展厅不仅推动了行业文化的发展，还开创了“可感知、可交互、可传播”的文化展示新模式。随着数字技术的持续演进，云展厅在行业文化传播中的作用将愈发凸显。未来，云展厅将成为提升行业软实力、增强文化认同、推动文化创新的重要载体，有望发展为更高水平、更广覆盖、更强影响力的文化展示平台，促进多元文化交流，为提升社会文化发展水平贡献更大力量，成为展现中国现代化交通文明的重要窗口。

（作者单位：江苏省交通行业宣传教育中心）