孙璐璐

在乡村振兴与文旅融合的时代背景下，县域文旅IP的打造已成为激活地方文化活力、提升区域竞争力的关键抓手。基层文化馆作为县域公共文化服务体系的枢纽，承担着文化传承、资源整合与公众服务的多重职能，其在文旅IP开发中的作用不可替代。旅游以文化为灵魂，美丽的自然风光因为有文化内涵才富有名气和灵性；文化以旅游为传播载体，内涵丰富的文化需要通过旅游实现更广泛的传播。基于此，本文首先阐述基层文化馆的功能定位与县域文旅IP的关联性，其次分析基层文化馆在县域文旅IP打造中的角色，最后提出优化基层文化馆角色的对策建议，以供参考。

基层文化馆的功能定位与县域文旅IP的关联性

基层文化馆的文化传承与公共服务功能

基层文化馆承担着提供基层公共文化服务的重要任务，其建设运行的出发点和落脚点是满足群众文化需求。基层文化馆作为县域文化生态系统的枢纽，兼具文化传承与社会服务的双重功能。在文化传承方面，基层文化馆依靠系统且专业的运作机制，致力于开展县域非遗资源、传统民俗资源、历史人文资源的全面普查和深入挖掘。同时，采用田野考察、文献分析以及口述史收集等方法，构建包含文本、影像与实物在内的综合文化资源数据库。该数据库完整保存了传统技艺的操作规程、民俗活动的仪式特点等内容，特别强调文化传承人在关键技艺和文化记忆方面的留存状况，通过创建非遗实践基地、组织传统艺术培训等，推动文化遗产的可持续传播。在公共服务方面，基层文化馆凭借流动服务汽车、数字技术，将优良资源延伸至偏僻地区，突破地域界限，达成文化服务均等化覆盖，不仅为县域文旅品牌塑造筑牢了坚实的文化根基，更通过持续的文化浸润，提升了群众对本土文化的认知与情感认同，进而为区域可持续发展夯实了社会基础。

县域文旅IP的内涵与特征

县域文化旅游IP以区域特色文化资源为核心，通过创新转化与品牌化构建，打造出兼具市场识别度与文化影响力的多元化文化产品及服务体系。其本质在于将地域文化要素转化为可感知、可传播且具有经济价值的文化产品与服务，核心涵盖物质文化遗产与非物质文化遗产两个维度。具体体现为以地理标志产品、历史建筑群、自然景观等实体形态，以及民间传说、传统技艺、节庆活动等非物质文化形态为依托，借助创意设计与现代科技手段，将这些文化要素转化为独一无二的视觉符号、完整的叙事结构以及沉浸式体验场景。县域文旅IP的核心特征主要体现在三个方面：一是文化独特性突出，这是县域文旅IP的核心竞争力，依托县域专属的文化资源，结合显著的民俗特色与丰富的自然资源，打造出不可复制的专属文化标识；二是沉浸式体验鲜明，通过科学的情境营造与精准的交互设计，引导游客主动参与各类文化活动，实现从旁观者到参与者的身份转变；三是产业延展性较强，县域文旅IP可向文创开发、主题旅游、数字内容生产等多个领域延伸，推动相关业态协同发展，逐步构建起完整的文化旅游产业生态。基于此，县域文旅IP的发展需立足文化本身，在深度挖掘地域文化内涵的基础上精准定位主题，不断探索多元化商业模式，推动文化资源向文化资本转化，最终实现文化价值与经济价值的双向增值。

二者的内在联系

文旅融合是时代发展的必然要求。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游是实现文化体验、文化认知与文化分享的重要途径，而文化也需要依托旅游这一载体实现传承与创新，二者相辅相成、相得益彰。基层文化馆与县域文化旅游IP具有显著的功能互补性，二者协作发展能够从根本上推动地方发展。文化馆依托丰富的文化资源及健全的公共文化服务网络，为县域文旅IP建设提供充分保障；其创建的文化资源数据库是文旅IP创意开发的核心素材来源，各类文化活动与艺术实践成为IP内容生成的重要支撑。同时，文化馆作为政府主导的公共文化服务机构，具备较强的权威性与公信力，能够有效保障文旅IP文化内涵的真实性，进而提升市场认可度。这种双向机制使文化资源从静态存储转向动态利用，推动文化馆从传统管理向现代治理、文化传承、产业升级和服务协同转型，为县域文化高质量发展注入持久动力。

基层文化馆在县域文旅IP打造中的角色分析

文化资源挖掘与整理

在县域文化旅游IP开发过程时，基层文化馆在文化资源的挖掘与整合中发挥着关键作用。作为区域文化资源的主要承载主体，基层文化馆所涵盖的县域文化资源，包含丰富的传统民俗、历史人文等非物质文化遗产。依托专业团队与科学手段，基层文化馆通过实地调研、田野考察、走访民间艺人、探寻历史遗址、举办社区互动活动等多种方式，搜集一手资料；同时，结合文献分析，从海量古籍中提炼关键文化信息。在此基础上，基层文化馆对搜集到的文化资源进行系统分类、规范归档，构建起逻辑清晰、体系完备的文化资源数据库。该数据库不仅是文化资源的集中存储载体，更成为推动县域文旅IP开发及相关工作开展的强大支撑平台。此外，基层文化馆组建专业评估团队，从文化独特性、历史传承价值、市场发展潜力等多维度，对各类文化资源进行全面研判，筛选出具备IP开发潜质的核心要素、独特的艺术表达形式及鲜明的地域文化符号，为后续IP内容创作提供扎实的基础保障。

IP内容创作与创新

在县域文化旅游IP开发中，基层文化馆是关键主体。要实现传统文化资源向具有市场价值的文化符号转化，基层文化馆需与专业创意机构开展战略合作。借助这些机构在创意设计、艺术表现、技术创新等方面的综合优势，深入探究地方文化与现代旅游的深度融合路径。同时，基层文化馆依托自身对本土文化的理解，持续提升自主创新能力，运用现代技术对传统文化要素进行创造性转化，在坚守文化内涵的同时，赋予其符合当代审美趋势与消费潮流的新形态、新特质。此外，基层文化馆推动艺术创意与科技创新深度融合，通过3D打印技术复刻非物质文化遗产实物，结合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术打造沉浸式历史文化体验场景，既让传统文化焕发现代活力，又从根本上提升了IP的商业价值，为县域文化旅游产业的持续发展注入源源不断的动力。

传播与推广渠道搭建

在县域文化旅游IP的传播体系中，基层文化馆是重要环节，在IP数字化转型中扮演着核心枢纽角色。当前，多渠道协同传播已成为提升文化传播效能的关键路径，文化馆依托线上线下融合发展模式，构建起立体化、多维度的传播推广网络。线上层面，文化馆依托社交媒体与数字平台技术，采用短视频、图文推送、直播解读等多元形式，深度阐释IP核心文化价值，持续优化网络传播效果。线下层面，通过举办各类文化节事活动，为群众提供沉浸式参与机会。在项目执行过程中，文化馆与旅游企业、媒体平台建立紧密合作关系，依托合作方庞大的用户群体与完备的经营体系，将IP融入旅游产品链条，推动其商业化运作；借助媒体强大的传播能力与社会影响力，搭建多层面联动的营销架构，全方位提升IP的品牌价值，助力其在区域文化旅游市场中占据优势位置。

文化体验与互动平台构建

基层文化馆作为县域文化旅游资源的重要承载者，在文化体验与平台构建中具有不可替代的作用。文化馆打造了集展示、交流、教育于一体的文化体验场所，通过科学规划场馆布局，打破了传统静态展示模式，从根本上增强了群众的沉浸式体验感。其中，非遗手工艺坊为群众提供了亲手实践的机会，在专业人士的指导下，群众可亲身制作传统工艺品，直观感受非物质文化遗产的独特魅力；民俗文化体验区通过场景复原、特色活动举办等形式，让游客能亲身参与其中，真切感受传统文化氛围，进一步加深对地域文化的认知与情感联结。此外，文化馆与周边景区、乡村开展深度协作，开发各类文化旅游商品，推动IP体验空间向外部延伸，让游客在游览周边景点、乡村的过程中，更深刻地体悟IP蕴含的文化内涵，实现全方位沉浸式文化体验，进而提升他们对县域文旅品牌的认同感与归属感。

优化基层文化馆角色的对策建议

加强资源整合与协同推进

在县域文旅IP创建期间，基层文化馆作为资源整合与协作推进的关键枢纽，承担着统筹协调的核心职能。目前，县域中的旅游、绿色生态等资源各具特色，但整体呈现分散化态势，缺乏有效的整合机制与高效的跨界联动渠道。要实现资源合理调配，基层文化馆需牵头打造跨部门协同机制，突破行政壁垒，推动各相关部门实现信息共享与资源互通。为此，可定期召开多部门联席会议，统筹制定并优化IP开发战略规划，将文化资源蕴藏的文化内涵、旅游资源的独特吸引力以及生态资源的核心价值有机融合，构建一体化IP运作体系。同时，基层文化馆需进一步拓宽合作范围，与企业、高校等不同主体开展深度协同。企业具备敏锐的市场感知能力与高效的运作体系，高校拥有丰富的专业研究资源与新颖的创新思维，通过引入外部专业机构、整合社会资本，基层文化馆可构建“政府引领、多方协作”的IP开发模式，实现资源共享、优势互补、互利共赢。其中，政府部门主要承担政策引导与资金扶持职责，企业聚焦项目市场化运作与品牌宣传推广，高校提供技术支撑与创意赋能，三方协同发力，共同推动县域文化旅游IP的长效发展。

人才培养与引进策略

人才培育与引进是县域文化旅游IP开发的关键所在，基层文化馆作为核心主体，在这一环节中发挥着决定性作用。当前，基层文化馆在文旅IP创建领域普遍存在专业人才短缺的问题，需要构建内外兼修的人才培育体系，全面提升团队专业水平。从内部培育来看，文化馆应定期开展专项培训活动，邀请行业专家、高校教师授课，课程涵盖文化创意设计、数字技术应用、市场运作策略等核心领域，帮助工作人员深刻领悟IP开发理念，熟练掌握前沿技术手段，增强创新意识。从外部引进来看，基层文化馆可构建全方位的激励体系，通过提供住房补贴、专项创业资金、优化办公环境等举措，吸引具备专业技术特长的人才投身县域文旅资源的综合开发工作。这类高素质人才不仅能为区域带来前沿的技术经验与经营思路，还能有效调动文化馆内部人员的工作积极性，激发其潜在的创造力与革新能力。基于此，文化馆可构建起可持续的人才发展机制框架，搭建完善的人才资源支撑体系，为县域文化旅游品牌的长远发展奠定坚实基础。

创新驱动发展路径

在文化消费结构持续优化的大背景下，基层文化馆需顺应时代发展需求，以创新驱动推动县域文化旅游IP高质量发展。随着信息技术飞速发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术为文化体验带来了全新维度，基层文化馆应积极整合这类先进技术资源，打造沉浸式文化交互项目，引导受众深度体验历史情景与特定文化空间。例如，利用VR技术重现古街区风貌，让人们直观感受传统民俗风情；借助AR技术对文物进行数字化解读，帮助观众更全面地领悟文物蕴含的历史信息与文化价值。同时，短视频、直播等新媒体形式的兴起，为IP传播提供了多元化平台支撑。基层文化馆应充分依托这类媒介的技术特性，创新IP传播方式，打造兼具创意性与观赏性的视频作品；利用直播功能构建互动机制，增强IP的时代感与传播效能，助力IP在县域文化旅游市场中形成差异化竞争优势。

建立可持续发展机制

县域文化旅游IP的培育与发展是一项复杂的系统工程，具有显著的阶段特征，亟须建立长效机制保障其可持续发展。基层文化馆应积极探索公共服务职能与市场化运作机制结合的经营模式，通过创新路径推进IP商业化转化：一方面，依托文化馆平台提供基础公共文化服务；另一方面，通过版权授权、跨领域合作等方式实现IP经济价值转化，将IP资源授权给企业开发衍生产品或联合举办活动，既贴合市场需求，又能为IP创建提供稳定的资金支持。同时，基层文化馆应积极向政府申请专项资助，设立知识产权运营资金，为IP的可持续发展提供坚实的资金保障。在此过程中，品牌运营与权益保护至关重要。因此，基层文化馆要健全品牌运营体系，加大IP形象的宣传与保护力度，防范侵权、滥用等风险，为县域文化旅游产业的高质量发展注入持久动力。

基层文化馆是县域文化旅游IP培育过程中不可或缺的核心，贯穿资源开发、内容创作、传播推广、沉浸式体验环境营造等各个方面。展望未来，基层文化馆需进一步加大资源整合力度，优化专业人才布局，创新IP运作模式，构建可持续发展机制，以文化赋能推动县域文旅产业升级，实现地域文化资源的创造性转化与创新性发展。此外，随着数字技术不断革新与文旅融合的持续深化，基层文化馆在县域文旅IP培育中的作用将愈发凸显，将成为连接过去与现在的关键纽带，助力区域经济高质量发展。

（作者单位：光山县文化馆）