张龙 邵轶然

新质生产力概念的提出，既为出版高质量发展指明方向，也赋予其新的发展使命。新质生产力以高科技、高效能、高质量为核心特征，创新发挥主导作用。这对出版业的核心――编辑提出了更高要求。名编辑可以用产品和个人魅力带动出版行业飞速发展，因此，出版业需要更多名编辑的出现。为了培养名编辑，出版行业应调整培养机制、优化培养模式、打造编辑品牌，从而助力出版高质量发展。

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时指出：“整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。”所谓“新质生产力”，意为代表新技术、创造新价值、适应新产业、重塑新动能的生产力。其核心意义在于“新”。对于传统行业，“新质生产力”提出了较高的要求，即推陈出新、适配新时代产业需求，创新发展具有代表性的技术。由此可见，新质生产力对出版行业具有重要的指导意义和科学指引。在此过程中，作为产品的策划者，名编辑发挥的作用至关重要，因此提升编辑素质，培养越来越多的名编辑，将有利于出版业的高质量发展。

新质生产力对编辑行业的影响

新质生产力对出版行业的影响

在多轮技术变革的大浪潮下，出版行业发生了翻天覆地的变化。从传统凹版印刷诞生之日起，出版相关技术持续演进，从纯人工、半机械化、机械化逐步迭代，最终以激光照排引领行业迈入新时代。随着数字技术的发展，出版行业褪去传统的外衣，开始拥抱更便利的新技术。计算机直接制版取代了菲林制版技术，成为主导制版方式；二维码的广泛使用，使得纸质出版和数字技术完美融合；虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，使图书变得更加立体、生动。随着新质生产力引发的技术变革，出版行业势必迎来一次又一次的创新浪潮，新的出版发展动力将与高新技术相结合，推动出版行业的高质量发展。

新质生产力对编辑的影响

新质生产力的出现，标志着生产力形态的转型与跃升。在数字技术飞速发展的时代，新兴技术在出版行业被广泛应用，传统的出版流程受到冲击。随着人工智能技术的发展，以ChatGPT为代表的实用工具在编辑工作中发挥着重要作用。从收稿阶段起，无论是翻译还是校对、润色、加工，这类实用工具能发挥优秀的协助作用，从而减轻编辑的工作负担，提升工作效率。因此，新质生产力不仅提升了编辑工作的质量，还对编辑的综合素质提出了更高的要求――掌握新的工具、了解新的技术、做出满足新质生产要求的作品。在此基础上，编辑整体素质得到有效提升，进而推动出版行业的高质量发展。

结合出版新趋势，优化名编辑培养模式

新质生产力引领出版新趋势

在新质生产力的引领下，出版行业迎来新的发展趋势。从出版形态上，传统的出版物以单一的纸质图书为主，随着数字技术的兴起，音视频以二维码形式嵌入书中，成为图书的重要组成部分；AR/VR技术催生多元外部设备，与书籍融合形成新型复合出版物形态。越来越多的图书不再局限于纸质领域，而是向更广袤的数字世界靠拢、融合。以ChatGPT为代表的人工智能工具的引入，使编辑得以聚焦市场布局，探索新的经济增长路径。

优化名编辑培养模式

基于新质生产力引领的出版新趋势，出版行业对编辑的要求已大有不同。传统的编辑培养注重理论知识，以坚实的理论基础带动实践。同时，培养方式受工作性质和学术背景的制约，相对封闭，如对文学类图书编辑的培养方式，与科技类图书有所区别。在出版行业高质量发展、新质生产力引领出版变革的当下，出版行业对名编辑的要求不再是“一专”，而是“多能”。无论是何种类型的编辑，都需适应出版市场新趋势，做全面的复合型人才。因此，在培养名编辑的过程中，应拆除各类编辑之间的“障壁”，将多方面知识融会贯通，在学习过程中触类旁通，从而打造“全能型”的编辑人才。

1.学习使用新的数字工具

重点训练编辑对数字工具的熟练使用。例如，在编辑加工的过程中，可以在传授纸面加工技巧的基础上，指导编辑使用ChatGPT、Midjourney等工具，从而适应新时代出版模式；指导编辑熟练使用方正校对、黑马校对等校对软件，让书稿加工更完善，降低差错率。

知识的获取与学习、工具的灵活运用，是新质生产力对出版行业起推动作用的直接体现。通过打造“全能型”的编辑，集聚越来越多的人才，出版行业才能乘着变革的“东风”实现高质量发展。

2.学习在出版物中嵌入多媒体资源

传统编辑对数字出版的认识有限，在图书产品中难以合理应用数字资源。为此，在名编辑培养的过程中，适当传授多媒体资源的知识，如二维码嵌入音视频资源、简单的音视频剪辑、AR/VR技术工作原理等，以提高产品的价值。

3.学习开发简单的数字资源

得益于精细化的编辑工作，编辑对图书内容极为熟悉，清楚知道所需补充的数字内容应以何种形式呈现。通常而言，即便开发者充分知悉编辑的需求，也难以开发出令编辑完全满意的产品。因此，若编辑能掌握一些开发工具的简单应用，便可以完全依照自己的需求开发对应的数字资源。例如，编辑可以利用视频编辑软件，剪辑符合图书特色的宣传片；可以利用Python等编程工具，开发有趣且实用的小程序；也可以利用Adobe Dreamweaver等软件搭建小型网站，用于资源上传与编读互动；或是用flash制作简单动画，丰富内容的呈现形式。由此，编辑便不必纠结于如何向开发人员“无损耗”传递想法，而是能循着构想自由发挥，盘活数字资源，让图书以契合预期的形态触达读者，从而使图书成为内容丰富、呈现形式多样的精品。

鼓励高质量创新，引领出版行业转型升级

新质生产力促进高质量创新

在新质生产力的概念中，创新是重要环节。对于新兴行业，创新意味着高科技的研发、新方法的应用。对于出版这类传统行业，创新则意味着从理念到形式、从方法到操作的变革。在当前以数字化为核心，以人工智能等新科技为抓手的时代，面对数字媒体的冲击，出版行业已无法故步自封，亟须主动“走出去”，深度融合数字科技并善加运用，进而打造“多媒体融合”形态的图书产品，为读者提供更为立体和真实的阅读体验。

除了表现形式，内容创新也是出版升级的关键。“数字爆炸”背景下，出版行业迎来更广阔的发展空间、更丰富的细分领域与更多元的创新可能。因此，创新便意味着勇于尝试，大胆探索契合精神文明建设要求的全新“蓝海”赛道。“工欲善其事，必先利其器”，以数字技术的使用为左手；“大浪淘沙，始见真金”，以创新题材的选取为右手，促进出版行业走向智能化、多元化，实现高质量发展的目标。

培养名编辑，助力出版行业转型升级

1.提升名编辑专业素养

对于名编辑，创新的基础在于目标的确立。提升创新能力需提升编辑个人素养，找到合适的目标和定位。精准的目标定位不仅优化了资源分配，还显著提升了“长尾”作品的市场表现，为出版企业带来额外的收益。新质生产力作为出版业的核心动能，为行业高质量发展将提供关键支撑。因此，名编辑应综合考量市场需求、个人专长、单位特质等因素，制定科学合理的出版目标，精准把握行业脉搏、择优遴选选题，并深度参与重点项目的策划与实施。

2.扩大名编辑阅读量

所谓“知己知彼，百战不殆”，对于编辑，大量阅读既可以扩充自己的知识面，也可以了解不同图书的特点，更可以获取文字创作及版面设计的亮点，可谓“一举三得”。因此，若要打造名编辑，保证阅读量是重要一环。在此过程中，名编辑不仅需要阅读与自己出版方向相关的作品，还要阅读跨专业、跨平台的作品。例如，科技类编辑可以主动阅读科普或自传类图书，文学类编辑也可以阅读少儿或学术类图书，并将所学知识应用到相关领域图书的出版。由此，作者在与编辑的沟通中、读者在阅读体验及与编辑的交流中，均能感知编辑的专业素养，进而有助于名编辑的成长及其品牌打造。

3.锻炼名编辑创新思维

创新思维的培养，应以产品的创新为载体。正如科研成果需要落地，名编辑的创新思维需以出版物的形式展现。因此，培养名编辑需让其将想象创新思维与实践应用相结合，让创新不再是纸上谈兵，而是能送到读者手中的产品。除了不厌其烦地尝试、百折不挠的精神，更重要的是，需培养名编辑在思维创新阶段的长远规划能力，从选题策划、印刷工艺、装帧设计到数字媒体形式的引入，既要勇于开拓想象，又需审慎考量可行性，进而迭代优化创新方案。只有让创新思维平稳落地，出版的高质量发展才有迹可循。

4.培养名编辑市场敏锐度

培养名编辑市场敏锐度，应以思维创新为核心。编辑若想走进“名编辑”的殿堂，需要适应新时代的发展进程。只有思维紧跟时代的发展，才能更准确地把握市场脉搏和热点脉络，从而提前找到具有创新性和独创性的选题，抓住出版时机。因此，在培养编辑的市场敏锐度时，要鼓励编辑全方位地接触各类信息，全面把握各领域的内容，扩充自己的知识面，以深厚的知识底蕴为基础开展创新思考，做出具有代表性的创新出版物。

5.提升名编辑的推广能力

（1）提升线上推广能力

对编辑来说，学习的重要性不言而喻。只有不断提升自身的专业素养，才能让作者放心、让读者信任，占据图书市场的一席之地。编辑职业对知识储备要求极高，全面发展是跻身名编辑之列的充要条件。为此，激发编辑的主观能动性，驱动其主动提升跨领域综合素养，是打造名编辑的必经之路。

在此过程中，除了提升编辑能力，更为重要的是提升营销推广能力。若想成为名编辑，便不能只把图书的出版当作重点。无论是图书品牌营销，还是编辑个人品牌构建，营销推广都是编辑跻身名编辑的重要前提。为此，编辑在工作之余，应主动参与图书的市场营销。

在线上营销过程中，编辑应发挥自身优势，为图书撰写宣传文案、参与直播互动，从而展现编辑的能力和特点。一篇出色的软文、一次出色的直播，都可能加深编辑在读者心中的印象，在提升个人影响力的同时，助力图书赢得读者青睐。随着时间推移，编辑给读者留下的印象愈发深刻，读者对其的好感度也会逐渐提升。随着编辑品牌影响力持续扩大，名编辑的涌现自会水到渠成。

（2）提升线下推广能力

对于新时代的编辑，品牌打造既不能闭门造车，也不能刻舟求剑，而是应以图书市场营销的新模式为模板，主动出击，通过调研走访了解市场动向，通过组织活动打造品牌，从而提升出版图书乃至编辑个人的知名度。

在调研走访的过程中，编辑可以与读者交流，获得市场信息，推荐个人作品，介绍编辑思路，从而展现编辑个人特色和魅力，提升其在读者心中的影响力，以便在与读者相熟后，创建编辑个人品牌。当读者选择名编辑的作品阅读后，会因其高质量给出正面反馈，从而协助编辑打造图书品牌。二者相辅相成，有利于提升编辑的市场号召力，并打造出对市场和读者均有正面影响的名编辑。

在组织活动的过程中，编辑可积极与参会专家交流，介绍擅长的出版领域、学术背景、出版经验和思路，打通专业出版渠道，建立成熟、专业且丰富的作者资源库，获取出版机会。助力作者打造优质作品后，编辑既能获得专业领域认可、积累良好口碑，又能借由作者推荐拓展作者库的广度与深度，进而成长为特定专业领域的名编辑，实现“名编辑多出优品、精品”的良性循环。

此外，编辑如有闲暇，应积极参与市场营销部门的工作。跟随营销人员走访市场，与相关人员交流，在获取第一手市场信息的同时，了解营销人员的工作流程，知晓他们所需信息，以及工作过程中的痛点。由此，在图书的出版过程中，编辑便可以为营销人员传递更多的有效信息，提出更为准确的营销建议，进而提升图书获得市场青睐的概率。编辑的作品获市场认可，既标志着其影响力的提升，也使其向名编辑行列更进一步。

推动高质量发展，彰显名编辑品牌价值

在传统出版时代，编辑打造个人品牌，提升个人价值的方法，主要围绕作品制定。读者经由图书阅读逐步了解、熟识编辑，建立起对编辑的信任，再通过口碑传播，助力编辑无形中塑造个人品牌。如今，出版业通过技术赋能构建了智慧化的传播渠道，为读者提供个性化的阅读体验。读者通过社交媒体分享阅读体验、参与内容创作等行为，产生情感共鸣和互动，使读者能够更深入地参与内容中，以更加深刻的体验促进阅读社区和文化生态建设。因此，与传统出版不同，编辑与读者的交流机会更多，后者不再是单纯地接受内容，而是成为另一种形式的“作者”。对于新时代的编辑，打造编辑品牌，彰显其品牌价值，不仅要依靠作品“慢慢等待”，还应主动“走出去”，利用便利的交流方式，如为特定图书创建微信群，举办读者见面会、线上讲座等，让读者更好地熟悉自己的作品，从而更深入地了解自己。通过这些方式，读者加深了对编辑的了解，又对作品十分认可，必然会有意识地寻求该编辑的作品。同时，对于作者，编辑的个人魅力与专业能力，会随精品图书的出版口碑相传，其品牌效应进而辐射作者圈，吸引更多优质作者主动合作出版。在作者和读者圈的双重加持下，编辑的“品牌”会更加稳定。当越来越多的编辑有了口碑，积聚起来的“品牌效应”将形成合力，促进作者持续创作，激发读者阅读兴趣，进而提升编辑的知名度，营造良好的创新氛围。

新质生产力的特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。新时代，新质生产力的发展，对出版行业提出了更高的要求。为了满足新时代发展需要，出版行业需依托新质生产力实现出版高质量发展，作为出版核心的编辑更需与时俱进。同时，名编辑可以作为出版行业发展的催化剂，促进更多优质出版物的诞生。因此，培养名编辑是出版业发展的重要环节。在培养过程中，应以建立创新思维为基础、以形式创新为抓手、以数字工具的使用为重点，提升名编辑综合素质，让更多名编辑为出版业的高质量发展贡献力量。

（作者单位：化学工业出版社有限公司）