任鑫

现针对科技图书未来的发展趋势，从科技图书编辑角度提出若干思考和建议。文中从数字化技术如何拓展图书内容的呈现方式和营销策略、推动服务提升与品牌建设，以及促进编辑个人能力提升等方面进行了全面、深入的探讨。最终得出了适合科技图书未来发展的“内容立体化、传播精准化、品牌专业化、人才复合化”基本思路。

在互联网全面普及、知识获取方式多样化、内容表现形式差异化的今天，科技图书走到了发展的十字路口，如何延续科技图书产业，让其重新焕发活力、跟上时代步伐服务大众，是每一位科技图书编辑都要思考的问题。遵从文明发展规律，遵循社会进步规律，吸收新知识、融合新技术，明确品牌和服务定位，以及提升从业人员内在修养是一条充满希望且非常可行的道路。

技术赋能：构建科技图书的立体化知识体系

内容表现的场景化重构

科技图书的核心价值在于专业知识的权威性与系统性，但传统纸媒的单向传播模式已难以满足当代读者的碎片化学习需求。通过数字化技术实现内容形态的立体化升级，是突破发展瓶颈的关键。

由于科技图书的功能定位是传播专业知识，其内容往往较为深奥、专业性较强，存在大量公式推导和说明图表等，大幅增加了阅读难度。最为重要的是，不同类型科技图书的表现形式、内容难度也千差万别，所以要对科技图书进行分类，从而更有针对性地进行内容的场景化重构。

依据科技图书的内容特征及读者群体的差异，科技图书可大致分为三大类别：技术手册与专著类图书、工程技术应用类图书以及技术入门类图书。针对这些不同类别的科技图书，可以运用相应的数字化技术进行内容深度挖掘与形式表现探索。以下是对各类图书数字化呈现的具体分析。

1.技术手册与专著类图书

技术手册与专著类图书在科技图书领域占据独特地位，其核心作用在于提供详尽的参考和备考材料，帮助读者全面掌握知识体系。这类图书的内容相对较深，知识覆盖面较广，其消费主体是一线工程设计人员、科研工作者，刚刚迈入职场的新人，以及在校学习的相关专业学生。这类读者人群专业领域比较垂直，受教育水平高、学习能力强，但其大多只对自己研究方向知识的了解较为深入，对整个专业知识体系缺少系统、全面的了解，而且大多理论水平强于实际操作。在学习习惯上，他们大多不会再花大量时间观看完整视频课程进行系统学习，也受困于经常需要从互联网大量可靠性存疑的碎片化知识中进行知识筛选的麻烦。这类读者的核心需求是技术手册与专著类图书出现时的根本目的――速查、速学、速用：查数据、查公式、查系统知识，学体系、学流程、学方法，追求省时间、跨领域、助研究。

因此，这类图书内容的场景化重构，核心在于满足读者快速检索和获取精确信息的需求。具体而言，生成式人工智能（AIGC）、云计算和移动互联网等新兴技术，赋予这些专业深奥的技术书籍以生命力，可以将知识内容碎片化，并赋予相应标签，形成专业知识语料库，通过先进的人工智能技术，形成有限范围内的交互式大语言模型，即“图书精灵”。其不仅能快速响应用户查询需求，提供准确的知识和解决方案，还能根据用户学习习惯和兴趣偏好，智能推荐相关学习资源，极大地提升了学习效率和体验。“图书精灵”的引入也为科技图书的融合发展提供了新的思路和方向。

由机械工业出版社有限公司出版的《电气工程师手册》第4版，初步实践了上述理念。读者可以通过扫描书中二维码，进入“图书精灵”平台，搜索所需信息。该平台不仅提供纸质图书的页码定位，还展示知识图谱和扩展学习资源，以及图表数据查询，全面复现了纸质图书内容，并为知识的持续更新与完善预留了空间，使得知识和技术的迭代更新成为现实，真正实现了与时俱进，满足了此类读者的核心需求。该书出版后，赢得业内专家和作者的一致好评。

2.工程技术应用类图书

工程技术应用类图书的特点是提供某一领域或某一个技术点的深入论述，为该技术的落地和推广提供支撑。其内容定位不同于技术手册与专著类图书，更侧重解决实际工程问题，提供详尽的案例分析、操作步骤和实用技巧。读者通过研读此类图书，能够快速掌握某一技术领域的精髓，并在实际工作中灵活运用。这类图书的读者定位为专业技术人员、现场工程师，其核心需求是深入了解技术原理、掌握公式的理论推导、明确技术的实际应用，从而提高解决实际问题的能力。

针对以上需求分析，这类图书除了需要融合AIGC技术、云技术和移动互联技术等数字化技术，还要增加图表模拟、实用公式计算、视频课程等内容，从而使纸书更加立体、易学、易用。

在这一方面，机械工业出版社有限公司进行了相应探索，《小型电动机现代实用设计技术》一书不仅包含“图书精灵”，更重要的是针对电动机设计过程中复杂的公式计算，专门提供了三套涉及200余个参数的辅助计算器，可以帮助从业者在学习设计过程中大幅减少工作量，提升工作效率。同时，为了帮助学习者进一步巩固学习成果，针对重点知识提供视频讲解课程，清晰说明重点难点。

3.技术入门类图书

这类图书完全不同于以上两类图书，仅是某一种技艺、技能的入门说明。读者定位为想要掌握入门技术、技能的人员，这些人员大多为零基础人员，可能连基本的知识都没有掌握。其诉求也非常纯粹，就是希望通过学习图书内容，掌握可以养家糊口的生存技能，满足基本生存需求。此外，其文化水平相对较低，缺乏学习理论的兴趣，不喜欢长篇文字描述，只关注技能训练和实战经验，喜欢看图片、视频解决实际工作中遇到的问题。因此，其需求总结为快速查数据、查方案、查视频，学实操、学使用，用于讨论、展示，以及解决实际操作问题。

综合上述图书读者特征分析，这类图书的内容重构仅应用单一技术进行呈现远远不够，而是需要全面整合当前几乎所有的数字化技术。目标不仅在于激发这类读者的视觉和思维，还要让其听觉、动手能力以及表达能力都得到充分调动，实现全方位、立体化的技能和知识学习，打造沉浸式学习场景。

为此，机械工业出版社有限公司针对这类人员的需求，在广泛调研的基础上推出了《零基础学习电工》一书。该书以全彩印刷、实物图解方式，解析了电工技术需要掌握的基本电路，按照实物图接线指示即可完成电路搭建，实现快速上手。此外，本书为了满足读者的视频学习需求，不仅配备了每个电路的原理解析和实物接线解析，而且基于本书内容开发了“电工电子技术学习微站”。微站中提供了20个常用器件的3D模型（可360度旋转并配有讲解）、8个电工常用计算器、8套数字课程以及500余段短视频讲解。难能可贵的是，为了让读者解决缺乏实际器件的难题、找到身临其境的操作感，还开发了21套电路模拟仿真系统。通过在手机端和PC端的仿真接线，可以验证接线的正确与否，进一步加深读者对知识的理解。随着微站的上线运营和图书的推出，这本集3D仿真、视频、“图书精灵”、计算工具等数字化技术于一体的图书，赢得了广大读者的一致好评，在不到4年的时间里，《零基础学习电工》的销量达到了20万册。

科技图书营销传播的数字化突围

科技图书是提升知识传播力、影响力和竞争力的关键。虽然对于科技图书而言，内容始终是核心，是其生存与发展的决定性因素，但是在信息爆炸的时代，传统的“内容为王”策略需要贴合“渠道为王”理念，才能实现突围。具体而言，可以从以下几方面着手。

1.碎片化标引+短视频引流：重构用户连接方式

对于科技图书来说，需找到目标读者群体，以其最喜欢的方式推送信息。其中，首要的是碎片化图书知识点，将原本成体系的知识打碎，找到重点和最吸引人的地方，进而深入进行短视频创作。短视频内容选取与制作要遵循4I原则，即趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）、个性原则（Individuality），既要突出自身专业特色，精准定位目标人群，又要利用平台特点，打造属于自己的IP，进而达到宣传的目的。

这一点上，机械工业出版社有限公司积极尝试运营定位为专门服务电工技术入门人员的微信公众号，累计发布创作视频近200个，内容选取来自图书和实际工作两方面，对该社入门类图书的宣传起到了引领作用。

2.直播领域争夺：突破科技图书“信息茧房”新战场

直播技术的影响力已经渗透至各个领域，尤其是科技图书的推广。尽管科技图书在直播领域面临诸多挑战，但众多技术领域专家和爱好者依然在这一领域开辟了新天地，为科技图书打破“信息孤岛”创造了更多展示机会。争取这些有限的直播资源，同时采取举办线上专家讲座、开展线上互动读书活动等策略，不仅能为科技图书争取更多曝光机会，还能有效扩大读者范围，提升品牌知名度。

为此，机械工业出版社有限公司特别设立了达人服务部门，提供从选品到直播的全方位服务，这一策略已取得了显著成效，尤其让那些小众科技图书重新获得了市场的关注。

3.全媒体矩阵：构建品牌传播生态

短视频和直播只是直接营销策略的一部分。在当今这个信息泛滥的时代，关键任务是确保科技图书能够获得更多曝光，从而满足市场需求。因此，科技图书需要构建全媒体矩阵，整合微信公众号、微信视频号、小红书等渠道，打造“内容生产―用户互动―销售转化”的完整链条。此外，与行业协会、垂直媒体和技术论坛建立内容共享机制，也是扩大专业影响力的重要途径，能够助力传播生态建设。

明确出版定位，锤炼自有品牌

在人工智能时代，科技图书要想保持活力，技术赋能只是完成自我进阶的第一步，“打铁还需自身硬”，提升自身硬实力才是保障高质量、可持续发展的重中之重。这里提到的“自身硬”不仅仅是图书质量，更考验出版机构的专业程度和对初心的坚守。

坚定科技图书出版初心，深化垂直领域

科技出版在出版行业中属于小众专业领域，且盈利空间相对有限。很多出版机构在市场浪潮中难抵经济利益诱惑，转向大众出版领域，导致当前科技出版机构数量稀缺、科技出版编辑人才凋零。在此背景下，科技图书编辑更需摒弃短期利益导向，聚焦技术演进趋势，深耕垂直领域，构建“需求金字塔”与“技术金字塔”双维产品体系，为读者提供“一站式”学习解决方案。

品牌价值沉淀，赢得读者认可

品牌认知的深入人心与社会渗透绝非一朝一夕之功，而是长期认知积累的结果。科技图书需始终以内容为核心、以质量为根本，立足自身品牌特色与优势资源，紧扣市场需求选择优质内容开展融合出版，在读者心中筑牢技术印记，进而实现社会效益与经济效益的统一。同时，要持续提升编辑专业能力，强化作者队伍建设，创新内容呈现形式，打造具有鲜明辨识度的科技图书品牌。

人才革新：编辑角色的复合化转型

党的二十大报告中提出，人才是第一资源。一本好的科技图书除了作者的贡献，还离不开图书编辑的努力。新技术不断发展，对编辑能力提出了更高要求。

能力重构：从内容加工者到知识产品经理

古语有云：“不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时。”这句话对科技图书编辑极具指导意义，要求编辑既要培育全局思维，洞悉产业政策导向、技术演进趋势与市场真实需求，策划兼具专业价值与社会效益的选题；也要在细分垂直技术领域深耕，构建专业知识壁垒，成长为“专家型编辑”。

在这一过程中，最为关键的是转变工作模式，编辑不能局限于书稿的加工整理，而是要向“知识产品经理”转变。编辑需全面统筹图书形态创新、读者需求匹配、内容价值挖掘、技术手段应用与信息传播渠道等核心环节，确保图书内容的学术严谨性，并通过精准触达与场景化呈现提升市场吸引力，激发读者的学习兴趣，最终实现知识价值的最大化。

服务升级：构建全生命周期服务体系

在知识服务日益重要的今天，科技图书编辑需完成从单一内容提供者到全生命周期知识服务者的转型跨越。这一转型贯穿图书出版全链条：出版前的市场调研、读者定位，出版中的质量控制、互动设计，以及出版后的读者反馈收集、知识更新与维护。科技图书编辑通过构建全方位、多层次的服务体系，确保读者在知识获取的每个阶段都能获得及时、准确、有价值的知识服务。

为了实现这一目标，编辑需加强与读者的互动沟通，利用社交媒体、在线论坛等平台构建读者社群，定期举办线上线下交流活动，收集读者意见与建议，持续优化图书内容与服务质量。同时，需关注行业动态与技术发展趋势，及时更新图书内容，确保知识的时效性与准确性。

知识、技能更新：杂家的华丽转身

科技图书编辑不能只局限于原来书本所学的内容，既要成为全行业的杂家，也要成为单行业的专家，及时更新知识库。同时，编辑需具备跨领域学习能力，不断拓展知识边界。可以通过参加专业培训、研讨会、学术会议等活动，与同行交流，了解不同领域的前沿动态，从而为编辑工作注入新的灵感。此外，编辑还应保持对新事物的好奇心，勇于尝试和探索，将新技术、新理念融入科技图书的编辑出版，尤其是大模型技术、智能体技术、多模态技术，从而推动科技图书的创新与发展。只有这样，编辑才能在快速变化的时代中立于不败之地，为读者提供更加优质、有价值的科技图书。

科技图书的数字化转型绝非简单地叠加技术工具，而是以用户需求为核心的知识服务生态重构。通过“内容立体化、传播精准化、品牌专业化、人才复合化”四维战略，传统科技图书可实现从信息载体向知识服务平台的跃迁。唯有坚守专业精神，拥抱技术变革，科技图书方能在时代浪潮中破浪前行，赓续技术传播使命。

（作者单位：机械工业出版社有限公司）