蔡佳佳 陈斯迪

随着全球化的不断推进，以及互联网与数字技术的迅猛发展，跨文化新闻传播与信息技术的联系日益紧密。跨文化新闻传播并非单向性的，而是冲突与融合并存的过程。新时代背景下，跨文化新闻传播面临一系列挑战与机遇，数字技术发展对跨文化新闻传播提出了更为严格的要求。新闻工作者应立足实际，紧扣受众实际需求，优化语言表达，革新叙事模式，创新跨文化新闻传播方式，以消除跨文化新闻传播中的文化冲突，实现高质量的跨文化新闻传播。

随着全球化进程的加快，跨文化新闻传播逐渐成为我国新闻事业发展的重要方向。新闻媒体在跨文化新闻传播中发挥着纽带作用，其重要性不断提升。同时，随着近年来互联网、数字技术的不断推广应用，跨文化传播生态不断发展变革，新闻传播可较好地摆脱传统时空、文化边界的束缚，不同国家、地区的新闻受众可即时获取全球范围内的新闻信息，这种开放化的信息传播模式给不同文化背景下受众的交流理解带来了挑战与机遇。跨文化新闻传播应把握机遇、应对挑战，保证新闻信息的有效传达与接收。基于此，本文对跨文化新闻传播策略进行研究分析，对助力国际交流与合作具有十分积极的意义。

跨文化新闻传播概述

跨文化新闻传播的基本内涵

跨文化新闻传播主要指的是不同文化背景下的社会群体之间开展新闻信息传递、交流及共享的过程。其主要目的是让各信息接收国形成对信息传递国的有效认知，在此基础上构建起一个对信息传递国有益的国际舆论场，进一步实现信息传递国与其他国家、地区之间的有效交流合作。跨文化新闻传播强调在多元差异中构建共同理解，由此不仅对传播者的文化共情能力提出了较高要求，还要求建立更为包容、开放的新闻生产机制。在全球化发展不断深入的背景下，跨文化新闻传播的重要性与日俱增，很大程度上影响着国际舆论场的话语权竞争及文化软实力建设。

跨文化新闻传播的主要特征

随着我国对外开放的不断深入，跨文化新闻传播持续发挥着重要作用，其涉及的传播内容也不断趋于多样化。通过跨文化新闻传播，越来越多国外受众改变了对中国的刻板印象，并逐步形成对中国传统文化的有效认知，为中国国家形象对外传播提供了有效助力。虽然我国跨文化新闻传播近年来得到了迅速发展，但鉴于其起步较晚，在国际话语权建构、文化软实力提升等方面仍面临种种挑战，未来发展任重而道远。在全球化时代，我国跨文化新闻传播呈现实用性、文化跨越性、学习性等特征。首先，实用性。新时代，我国跨文化新闻传播的内容涵盖经济、社会、文化等方面，在传统媒体、新媒体等多元化传播模式加持下，跨文化新闻传播在促进国家交流合作、提升国家文化软实力、适应全球化信息需求等方面呈现显著的实用性特征。其次，文化跨越性。跨文化新闻传播的重中之重在于文化编码与解码的异质性协商，在此过程中，不仅强调多元文化的碰撞融合，即要求跨文化新闻传播应脱离单一文化框架，在新闻传播中对不同文化的认知结构及价值观进行整合；还主张语言、符号的对应转换，即要求依托翻译进行视觉符号的本土化调整，防止出现文化误读；更追求双重受众导向，即要求同时适应母文化受众的认同需求及他文化受众的理解需求等。这些内容共同铸就了跨文化新闻传播的文化跨越性。最后，学习性。全球化背景下，我国跨文化新闻传播展现出持续学习的理念，不仅侧重于展现国人在经济、社会、文化等方面的内部学习，还不断与国际上优秀的新闻传播经验进行学习交流，取长补短，逐步提升自身的新闻传播能力。

跨文化新闻传播面临的挑战和机遇

挑战

首先，语言差异挑战。语言作为传播的重要工具及媒介，在跨文化新闻传播中呈现出多样性、复杂性的特征。不同语言及其蕴含的不同历史、风俗、价值观，极易造成信息的失真和误读。例如，一些词句或表达方式在某一文化语境下具有独特的内涵意蕴，而在另一文化语境下则可能没有任何意义或者呈现出大相径庭的内涵。这种语言上的差异给跨文化新闻传播带来了一定挑战，要求新闻工作者除了要精通目标语言，还要深入了解目标语言背后的文化差异。

其次，价值观差异挑战。价值观差异是跨文化新闻传播面临的又一大挑战。价值观是影响受众新闻信息认知的一项重要因素，因价值观不同，人们对新闻价值的认同出现分化。例如，针对某些文化语境下的敏感问题，一些新闻工作者可能会由于自身的价值观而对其产生偏见，进而影响新闻报道的客观性。为此，在跨文化新闻传播中，新闻工作者应当对不同文化的价值观进行综合考量，并给予足够尊重，防止引发不必要的争议。

最后，新闻传播角度选择挑战。新闻传播角度选择也是跨文化新闻传播面临的一大挑战。新闻传播角度通常强调对特定文化视角的展现，因此可能会不经意间造成文化误认，影响新闻传播的客观性、公正性。为应对这一挑战，新闻工作者需保持文化敏感性，在跨文化新闻传播中全方位考虑并尊重不同文化背景的差异，有意识地找到差异化的传播角度，实现对新闻信息的全面、客观呈现。

机遇

虽然跨文化新闻传播面临一系列挑战，但现代技术在新闻传播中的推广应用，也给跨文化新闻传播带来了机遇。特别是随着近年来互联网、数字技术的不断推广应用，新闻传播可很好地突破传统时空、文化边界的限制，由此让不同文化之间的交流互动得到极大拓展。例如，如今公众可通过各种网络平台便捷获取全球范围内的新闻信息，人们不仅可以深入了解异域文化，还可与不同国家、地区的网络用户进行交流互动，增进彼此的了解。基于传统媒体、新媒体的多元化传播模式，跨文化新闻传播可为受众创设一个更为多元、直观的新闻世界。依托对图文、音视频等数字媒体形式的整合，跨文化新闻传播可将繁杂的新闻信息以更为简洁明了的方式呈现于受众面前。这种传播方式，一方面可为受众接收、理解新闻信息创造极大便利，另一方面可让受众形成对不同文化及其内涵特征的深刻认识。例如，通过短视频传播，受众可更为直观地领略不同国家和地区的历史、人文，进而形成对不同文化的有效认知。除此之外，社交媒体的推广应用，为跨文化新闻传播提供了有力支持。依托社交媒体的评论、转发、分享等功能，受众在跨文化新闻传播中的参与需求可得到有效满足。通过各种社交媒体平台，人们可与来自各种文化背景的群体进行交流互动，表达自身的观点、看法，增进对其他文化的理解、认同。这种交互方式可促进消除文化偏见，包容文化差异，助力全球范围内的文化碰撞与融合。

跨文化新闻传播策略

消除跨文化新闻传播中的文化冲突

首先，深入理解不同文化的差异。在跨文化新闻传播中，新闻工作者应深入了解不同文化之间的差异，特别是中西方之间的差异，以此有效消除跨文化新闻传播中可能引发的文化冲突。具体而言，新闻工作者应加强对相关文化知识的学习掌握，能够由表及里准确认知并表述他国文化的独特性。同时，新闻工作者还应保持对其他文化的敏感性，可提炼出不同文化之间的差异性与共性，挖掘并呈现颇具地方特色的生活细节。另外，在理解文化差异的基础上，新闻工作者还应保持对不同文化语境下传播环境的适应性，明确不同文化对信息的接收方式、理解方式各不相同，基于此有意识地引入与目标受众相适应的传播视角、语言风格以及表达方式，满足受众的多样化需求。虽然不同文化之间互有差异，但人们存在共同的价值追求，对此，新闻工作者应致力于为跨文化新闻传播创设共通的传播语境，以具有普适性的新闻价值观及表达方式，消除跨文化新闻传播中的文化冲突。

其次，打造可靠的跨文化交流平台。在跨文化新闻传播中，打造可靠的跨文化交流平台，对消除文化冲突、提升传播实效至关重要。在实践中，新闻媒体可通过跨文化交流展览、对话会议等渠道，让不同文化语境下的公众相互交流分享自身的文化，以此增进彼此了解，避免文化冲突的发生。还可借助社交媒体、在线论坛等平台，引导人们表达自身的文化观点，领略其他文化的魅力，消除文化误读。此外，还可依托国际文化组织、文化交流项目，推动不同国家、地区之间的文化交流，让不同文化背景的公众领略其他文化的独特魅力。

优化语言表达

语言表达是跨文化新闻传播中至关重要的一环，在全球化时代，新闻工作者应通过优化语言表达，保障跨文化新闻传播的有序进行。鉴于此，新闻工作者应不断提高自身的语言表达能力，加强对相关语言翻译方法的学习及掌握，确保在各种语境下均可实现对新闻原意的精准、生动传达，防止因语言差异影响新闻传播的客观性与公正性。为提高语言表达能力，新闻工作者应积极参与各种学习实践，包括阅览多语种的新闻报道、制订系统的语言学习计划、加强与外国媒体的交流合作、了解各种语言的文化背景及使用习惯等，为跨文化新闻传播的语言表达奠定良好基础。在跨文化新闻编制环节，新闻工作者除了要保证语言的规范准确，对翻译方法进行合理应用，还应注重语言表达的表现力、吸引力，认识到新闻传播不仅是一个传递信息的过程，更是一个表达思想情感的过程。基于此，新闻工作者可采用新颖生动的表达方式，构建新闻信息与受众日常生活、思想情感的紧密联系，引发受众的情感共鸣。此外，在强调语言表现力、吸引力的同时，新闻工作者还应保证语言的简明、通俗，避免引入太过繁杂、冗长的语言内容，影响新闻信息的有效传播。新闻工作者在翻译时应明确不同语言及其文化有着各不相同的表达方式与风格特色，应有意识地保持原文的风格及语言特色，让受众领略原文的独特内涵及意蕴。

革新叙事模式

在全球化背景下，面对广大受众多元的价值观及审美需求，新闻工作者应当对传统叙事模式进行革新，以更为新颖、独特的视角呈现新闻故事。

首先，革新叙事主体，适当让渡叙事主体主动权。为保证跨文化新闻传播的效果，应形成对“文化他者”需求的有效重视。从根本上而言，跨文化新闻传播是不同文化之间的交流，长期以来我国跨文化新闻传播侧重于将国人作为叙事主体，鉴于跨文化新闻传播会受到个体认知一定程度的影响，极易让受众产生误认。对此，可通过革新叙事主体，将跨文化新闻传播的叙事主体由国人转向外国友人，基于“他者”视角推进跨文化新闻传播，打破文化理解的壁垒，促进跨文化有效交流。以第33届中国新闻奖国际传播奖获奖作品《Home Story in Jiangsu（“家”在江苏）》为例，该新闻作品秉持用世界语言讲好中国故事的宗旨，在故事中展现中国价值的创作思路，基于美国田野调查小组这一“他者”视角，梳理江苏十年变化，生动展现新时代十年中国发展图景，传达了中国“以人为本”的发展理念，收获了理想的传播效果。通过将“他者”作为叙事主体，跨文化新闻传播范围得到有效拓展。有别于传统自我讲述式的跨文化新闻传播，“他者”视角下的跨文化新闻传播不再是“喃喃自语”，而是在与他者交互中完成对全新新闻世界的建构。其次，革新叙事视角，提高对微观个体的关注度。新时代，国外受众对当代中国人的思想情感、日常生活，以及新时代背景下中国的发展成果、发展经验等产生了浓厚兴趣，基于此，跨文化新闻传播应肩负起连接中外、沟通世界的重要使命，充分把握这一时代契机，讲好中国故事，提升国家软实力和中华文化影响力。不难发现，基于广博的叙事视角推进跨文化新闻传播，收获的传播效果并不尽如人意。对此，可推进叙事视角革新，通过引入微观叙事视角，减少跨文化新闻传播中可能出现的文化冲突，在新闻传播中更好地展现文化的多样性。

紧扣受众实际需求，创新跨文化新闻传播方式

充分把握受众实际需求，是提升跨文化新闻传播效果的一条重要路径。在全球化时代，不同文化语境下的受众群体有着各不相同的特征及需求，新闻工作者应全面深入把握受众的兴趣偏好，以此为自身新闻传播策略制定优化提供有力依据。在此过程中，新闻工作者既可借助问卷调查、深度访谈等直接交互手段了解受众对新闻产品的兴趣偏好，亦可借助大数据、人工智能等数字技术对受众相关信息进行采集分析，了解受众的行为规律及潜在需求。通过对多种技术方式的综合应用，实现对受众需求的准确定位，保障后续新闻传播策略的有序推进。与此同时，基于对受众实际需求的有效把握，新闻工作者应加强与受众的交流互动，对自身传播策略进行适时优化，以满足受众的多样化及个性化需求。

在跨文化新闻传播中，推进传播方式创新，对提升新闻传播效果具有十分积极的意义。鉴于此，在跨文化新闻传播中，新闻工作者可对图文、音视频等多种媒体形式进行综合应用，基于不同视角、不同方位对新闻事件进行展现，助力不同文化语境下受众的彼此理解与认同。同时，在跨文化新闻传播中，还应引导受众积极参与传播实践，围绕新闻事件表达自身的观点、认识，满足受众参与需求，拓展新闻传播的深度、广度，促进不同文化之间的交流互动。

总之，跨文化新闻传播不仅能够让本土文化赢得国际认同，提升国家文化软实力及国际影响力，还能够助力文化的创新发展。新时代背景下，我国跨文化新闻传播同时面临着机遇和挑战，新闻工作者应当不断提高自身综合素养，将新闻内容高质量地呈现于受众面前，让中国故事在全球范围内引发更广泛的共鸣。

（作者单位：河南焦裕禄干部学院）