王晓娣

随着数字化时代对儿童教育领域产生深刻影响，大多数家长更倾向于通过绘本阅读强化儿童认知、促进儿童成长，儿童绘本市场迎来了新的发展机遇。然而，由于儿童绘本出版市场规模庞大、环境复杂，儿童绘本领域的发展面临诸多困境。对此，出版社需要分析市场环境、直面发展困境，通过打造独特的风格、内容、品牌等措施，增强市场竞争力，推动儿童绘本市场呈现“百花齐放”、健康发展的态势。基于此，现分析数字化时代儿童绘本出版的发展现状和面临的困境，并提出相应策略，以供参考。

在数字化时代背景下，儿童绘本作为当前儿童教育领域中非常重要的辅助工具，既面临数字教育资源的影响，也要应对更加复杂的市场环境。出版社需要分析当前儿童绘本的市场变化和需求，以及儿童绘本出版面临的困境，并制定针对性优化措施，确保儿童绘本既能满足儿童教育变革需求，也能为出版社开辟新的发展路径，进而推动出版社实现可持续、高质量发展。

数字化时代儿童绘本出版的发展现状

在数字化时代背景下，随着儿童教育需求的不断增长，以及出版市场的创新发展，对儿童绘本出版提出了新的要求。儿童绘本出版不仅要面临新的市场环境，也需要结合儿童教育对阅读的重视等变革，强化绘本设计转型，充分发挥绘本优势。

市场规模持续增长

当前，儿童绘本市场呈持续增长态势。2024年，中国儿童绘本市场规模已达300亿元，年复合增长率超过10%，预计到2030年将突破500亿元，年复合增长率将持续保持在12%以上。由此可见，儿童绘本成为儿童教育领域备受欢迎的资料，尤其是在当前儿童教育领域不断发展、技术驱动的背景下，市场对儿童绘本的需求显著增长，造就了绘本市场日渐繁荣的发展趋势。

儿童教育需求不断提升

儿童教育需求的不断提升是绘本市场得以繁荣发展的重要因素，很多家长持续增加家庭教育投入。相关数据显示，2025年，家庭年均绘本消费金额预计达到500元，较2024年增长20%，二三线城市市场增速更为显著。同时，针对儿童教育的内容呈多元化趋势，如科普百科类绘本2024年同比增长12.5%；传统文化类童书码洋占比达15%，同比增长8%；心理健康、情绪管理等新兴领域内容占比也从2023年的0.88%提升至2024年的1.58%。由此可见，满足儿童全面成长的需求，是绘本市场发展的重要趋势。

政策扶持

目前，我国对儿童绘本市场提供了一定的政策支持，如《关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》明确提出“倡导家长每天陪伴学前儿童阅读图画书或绘本”，强调了绘本在儿童阅读中的重要性。同时，《幼儿园教育指导纲要（试行）》中通过“喜欢听故事、看图书”等语言培养目标，明确了绘本在语言启蒙中的核心地位，为绘本市场的拓展提供了重要的政策基础。

数字化时代儿童绘本出版困境

在数字化时代背景下，绘本市场的快速变化导致绘本出版、运营和营销均面临巨大挑战，增强儿童绘本的竞争力，成为出版社需要关注的重要内容。

选题和内容存在同质化倾向

同质化倾向是数字化市场环境下较为突出的问题，部分出版社运用数字技术获取儿童及家长感兴趣的主题和元素，并结合市场需求进行模仿设计，忽视了原创的重要性，导致绘本市场出现同一主题以不同形式反复出现，或刻意模仿流行动画人物设定的情况。同时，绘本的内容结构固化，故事开篇、发展与结局模式相似，角色设定也趋于雷同，导致绘本缺乏特色，难以激发儿童的阅读兴趣，绘本市场也难以呈现多元化发展趋势。

受众需求划分不细致

受众需求划分不细致影响了儿童绘本出版行业的发展。目前，大多数出版社仅将受众需求划分为低龄与高龄两大区间，并未根据儿童认知发展的关键节点进行更细致的分层，容易导致同一区间内不同成长阶段的儿童所接触的内容过于复杂，无法满足儿童的成长需求。同时，部分出版社存在内容难度与儿童认知水平脱节的问题，如出版社在出版时忽视了儿童成长阶段差异对思维特点的影响，在绘本中融入过于复杂的概念和内容，导致绘本的教育和引导价值难以充分发挥，部分儿童因为读不懂而缺乏兴趣。除此之外，部分出版社对绘本功能的划分不够细致，基本以增强认知为主，对情感安抚、社交引导、创造力培养等方面的关注程度不够，导致出版社难以根据儿童的成长需求设计不同的绘本内容，影响了绘本的针对性。

品牌化意识不足

品牌化建设是数字化时代出版社需要关注的方向。部分出版社缺乏绘本品牌打造经验，存在绘本形象、内容利用率不足的情况，导致难以利用统一的形象吸引受众，无法利用独特的形象强化儿童对绘本的持续性兴趣。同时，在营销宣传、用户黏性维持方面，部分出版社的营销形式较为单一，尚未建立起线上线下融合的营销机制，加之缺乏与读者的长期互动，导致品牌影响力不足。

数字化产品单一

在数字化时代，数字化衍生品对丰富儿童绘本出版形式、满足读者和家长对绘本内容的多元化需求尤为重要。然而，部分出版社缺乏数字化转型意识，对于数字化衍生品的创新能力不足，在推出数字化衍生品时多以电子版绘本为主，缺乏对娱乐化、多元化衍生品的探索；同时，数字化衍生品大多针对儿童，缺少面向家长的服务，导致在辅助阅读工具等方面存在不足，难以满足儿童绘本市场对多元化服务和产品的需求。

数字化时代儿童绘本出版优化对策

在数字化时代，推动儿童绘本创新发展需要深度分析市场对儿童绘本的需求，并结合市场发展规律创新绘本出版策划与营销模式。

优化选题内容保障原创性

在数字化时代，出版社需要充分认识到儿童教育对儿童绘本内容的多样化需求，为避免同质化带来的影响，出版社应通过大数据分析、市场调研等措施，全面收集不同年龄段儿童的阅读偏好、认知水平以及心理特点，准确掌握儿童在不同成长阶段对知识、情感、价值观等方面的需求变化。例如，很多年龄较小的儿童对色彩鲜艳、形象可爱的图画以及简单有趣的故事更感兴趣。随着年龄的增长，儿童不仅更喜欢情节丰富、富有想象力的内容，还对绘本中的角色产生浓厚的兴趣和感情。因此，出版社在选题策划时，需要根据儿童的成长和兴趣差异，设计内容丰富、创新性强的绘本，以此满足儿童对阅读的期待。

同时，出版社需要结合时代发展特点，将热点话题融入绘本，确保绘本能够与时俱进，既可以拓宽儿童的思维与视野，也能紧跟儿童教育市场发展步伐。例如，在选题策划时，出版社可以围绕环保话题创作以动物保护、垃圾分类、气候变化等为主题的绘本，增强儿童的环保意识；以科学发展为主题，探究我国在机器人、太空探索、互联网等技术领域取得的成就，在增强儿童自信的同时，激发其好奇心和求知欲。针对儿童教育领域对传统文化的重视，出版社还可以挖掘历史文化、民间传说、传统艺术等资源，设计文化类绘本，帮助儿童增强文化自信，让儿童在类型丰富的绘本中提高认知、拓宽视野。

以接力出版社为例，该出版社推出的“娃娃龙原创图画书”系列，成为业界保持原创的重要案例。截至2023年6月，该系列已出版74种儿童绘本图书，累计印刷量超过217万册，并获得了布拉迪斯拉发国际插画双年展金苹果奖、博洛尼亚童书奖等国际奖项。出版社采用了“全球视野+本土深耕”策略，既邀请了黑鹤、九儿等国内顶尖创作者结合民族文化与现代审美进行创作，出版了《鄂温克的驼鹿》等优质图书，也邀请了《小猪佩奇》的编剧克里斯・帕克等国际人才，在《莉莉兰的小虫虫》系列中利用动画叙事节奏让图书的表现力得到了有效提升。这种以原创为核心的创新模式，凸显了接力出版社的创作优势，为把握市场需求、增强出版社市场竞争力提供了有力支持。

结合受众年龄细致划分内容

数字化时代强调儿童教育的针对性，出版社需要准确了解不同年龄段儿童对绘本的需求，在儿童兴趣调研的基础上进行细化，让儿童绘本的设计更具针对性。针对0―3岁的婴幼儿，出版社应当以感官刺激和语言启蒙为主，通过丰富的画面、色彩以及图形，让婴幼儿的认知能力得到启发，并激发其探索绘本的积极性。针对4―6岁儿童，出版社需要以社交情感培养与基础认知构建为目标，绘本设计可以融入知识科普、规则引导、习惯养成、情感认知等内容，帮助儿童强化对社会、自然等方面的认识，引导其意识到学习习惯、社交习惯、行为习惯和语言习惯的重要性，在绘本的带动下促进儿童全面发展。针对7―9岁的学龄儿童，绘本内容则需要更加复杂，以漫画类绘本为主，除了要采用更加“成熟”的画风，还要提高绘本的文字占比，绘本内容也需要以自然科学、历史文化、文学阅读等为主，并与小学教学内容实现衔接，让儿童在阅读过程中既能提高阅读能力，也能利用绘本拓宽视野，增强学习能力。

以中信出版社与亲近母语联合推出的《小步乐读・儿童中文分级阅读》系列绘本为例，该系列以《亲近母语中文分级阅读标准》为基础，根据不同阶段儿童的认知差异，为其提供了不同的绘本设计方案。针对0―3岁婴幼儿，以色彩和图形刺激为主，设计了《婴儿视觉激发卡》等画面对比强烈、图形丰富的绘本，从而强化婴幼儿感官差异；针对3―6岁儿童，以情感理解和习惯养成为主，推出了聚焦社交和情绪管理的绘本《红披风成长阅读》《我的情绪小怪兽》等作品，强化儿童对情感的理解；针对7―9岁儿童，出版社还推出了《时代广场的蟋蟀》等文学性较强的绘本，为提升儿童的阅读能力提供了重要帮助。

利用品牌化建设提升绘本影响力

品牌化建设是提升数字化时代绘本产品宣传效果的关键，出版社需要根据儿童绘本市场规律，打造独特的品牌形象，并围绕品牌进行全链路、全周期运营。为此，出版社在选题策划时应当创造独特的品牌形象，通过统一的角色形象、色彩体系与叙事风格形成品牌记忆点。品牌形象需要以儿童的成长特点、兴趣以及认知为基础，确保品牌能够给儿童留下独特印象，进而提升品牌市场竞争力。除了加强品牌化建设，出版社还需要采用更加精准的营销策略，以扩大品牌影响力。在数字化时代，出版社需要利用“线上流量+线下体验”的方式进行营销，线上可以利用短视频平台、社交媒体与电商渠道的协同效应，针对儿童和家长的需求实现精准推送；线下则可以通过在书店设置主题阅读角、与教育机构合作开设绘本工作坊等方式，利用优质的服务和丰富的活动，加强儿童对绘本品牌的认识和关注，激发儿童的兴趣，以此实现对品牌的高效宣传，提升品牌影响力。

以湖南少年儿童出版社为例，该出版社与汤素兰合作，针对《笨狼的故事》展开了全链路品牌化运营，并在2014年推出了重启作品。2024年，湖南少年儿童出版社推出了《“笨狼的故事”30周年纪念版》，不仅对内容进行了全面调整，还配套开发了文创产品，并举办特展、“名家领读+读者共创”等系列活动，让经典作品焕发新生。

结合绘本特点设计丰富的数字化衍生品

数字化时代背景下，儿童绘本出版形式需要进行创新，除了保障纸质绘本出版满足儿童阅读需求，出版社还需要探索数字化出版模式，利用数字技术拓展绘本内容、增强绘本吸引力。例如，出版社可以与动画工作室合作设计绘本同名动画，丰富绘本品牌内容并扩大绘本影响力；可以在绘本中嵌入二维码，读者扫描二维码即可获取丰富的线上资源，如绘本相关的科普动画、绘本有声读物以及绘本导读教程等，从而提升绘本的阅读效果；还可以开发专属App，提供人工智能辅助功能，家长可以通过与人工智能对话获取绘本辅助阅读资料，App还可以根据家长需求推荐出版社的其他绘本，以及根据儿童成长特点生成绘本选购方案，为家长提供更多优质的衍生服务。

以《故宫里的大怪兽》系列绘本为例，除了系列绘本，出版社还与腾讯视频联合打造了“真人+CG”的动画网剧《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》。此外，还开发了AR互动图书，与教育机构联合推出了故宫怪兽学堂线上课程，利用多元化方式有效增强了图书的市场影响力。

总的来说，为抓住数字化时代的市场发展趋势，出版社在策划儿童绘本时，必须结合市场特点与发展现状，明确当前绘本市场的发展方向，进而通过优化选题内容、细化受众需求、加强品牌化建设、开发数字化衍生品等措施，强化绘本功能，增强绘本的吸引力。

（作者单位：春风文艺出版社）