谢勇 刘文青

在文化传承备受关注的当下，新华书店的作用至关重要。从历史发展看，新华书店自1937年成立后，历经不同阶段，在文化传播、教育普及等方面发挥关键作用。宣传文化思想为新华书店指明方向，促使其在明确战略导向、坚定文化自信、推动产业融合及国际传播等方面积极作为。新华书店通过公共文化设施建设重塑发行渠道，利用数字化技术创新传承方式，开展多元经营渠道拓展，借助研学教育促进传承，但也面临在线阅读冲击和地方特色文化挖掘不足等挑战。现聚焦新华书店在文化传承中的经济使命与创新实践，深入分析其应对策略，旨在为新华书店在文化传承中实现经济与文化协同发展提供理论与实践指导，助力其在文化产业中持续发挥引领作用，推动文化强国建设。

2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出宣传文化思想，确保文化发展方向正确。宣传文化思想以其深邃的理论洞察力和鲜明的实践导向性，为文化传承注入了新的活力，赋予了新的内涵与使命。在此时代背景下，新华书店作为文化思想宣传主阵地，其重要性愈发凸显。

从历史维度看，新华书店自成立以来，始终是传播先进文化、服务社会大众的重要平台。在不同的历史时期，它承载着丰富的文化资源，为推动文化的繁荣发展发挥了重要作用。在中华人民共和国成立初期，新华书店承担着普及知识、传播文化的重任，为广大民众提供了获取知识的渠道，极大地提升了国民素质。改革开放以来，新华书店不断适应时代发展需求，积极创新经营模式，在传播优秀文化、推动文化交流方面发挥了重要作用。

置身于文化多元化发展趋势与传统文化保护诉求相互交织的格局之中，新华书店在文化传承中的作用不仅关系到传统文化的延续与发展，更影响着文化安全和民族精神塑造。

宣传文化思想的问世恰好为新华书店的企业发展提供了明确的方向和指导。在这一思想的指引下，新华书店肩负着弘扬优秀文化、繁荣文化产业、推动文化创新的使命。它要在文化传承中发挥积极作用，通过提供丰富的文化产品、开展文化活动等方式，满足群众的文化需求，促进文化的传承与发展。

新华书店的文化传承脉络与经济使命

奠定文化传播的基础（1937年）

1937年年初，新华书店应运而生。这一时期的新华书店的主要任务是宣传思想和政策，为中华人民共和国成立奠定了坚实的群众基础。

规模化发展夯实文化经济基础（1949―1978年）

经过10余年的发展壮大，1949年，全国新华书店数量达到735家。《关于统一全国新华书店的决定》发布后，新华书店总店正式成立，在组织上、制度上、业务上走向集中统一管理，对全国分支的人、财、物集中管理。新组织模式下，重点书籍的发行工作效率大幅提升，对统一思想认识起到积极作用，为坚定走中国特色社会主义道路提供了理论支撑。此外，各类文化教育书籍开始大量发行，如《新华字典》的发行，对扫盲工作和文化知识的普及起到巨大作用。

企业化经营促进文化传承多元化发展（1978年至今）

1983年，新华书店发行体制变革正式启动，从传统的计划经济体制下的发行模式向市场化经营体制迈进，伴随市场意识的形成和经营效率的提升，新华书店在文化传承方面发挥的作用呈现多元化特征。一是主题出版物发行，做好主题出版物发行是新华书店的历史传统，促进先进思想的普及和推广，引导社会舆论，凝聚社会各界的共识和力量，推动社会发展和进步。二是推动全民阅读，作为全民阅读推广的主阵地，新华书店大力开展各类阅读活动，营造浓厚的阅读氛围，引导公众养成良好的阅读习惯，助力书香社会建设。

新华书店自成立以来，在不同历史时期积极履行文化传承使命，在文化传承中始终占据举足轻重的地位。从点燃思想传播的星星之火到逐渐走向全国，再到改革开放后的多元化文化传承，新华书店不仅见证了中国宣传、出版、发行工作的发展历程，也是传播方针政策、普及文化知识及推动社会进步的重要力量，成为连接过去与未来、传承与创新的文化桥梁。

宣传文化思想对新华书店发展战略选择的指导作用

宣传文化思想作为新时代中国文化建设的科学理论体系，对整个文化产业的发展都具有强指导意义，新华书店作为全国规模领先、具有悠久历史与深厚文化积淀的文化品牌，在新的历史起点上，必须积极响应并深入贯彻宣传文化思想，推动文化传承发展向纵深推进。

明确发展战略导向

宣传文化思想明确提出了新时代新征程的文化使命，即继续推动文化繁荣、建设文化强国、壮大文化产业。这一使命为新华书店的发展提供了战略遵循，要求新华书店在传播知识、传承文化、推动文化产业创新方面发挥更大作用。新华书店作为国家的文化阵地，应积极响应国家号召，加强文化产品的开发和推广，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

坚定文化自信与传承创新

宣传文化思想强调文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。新华书店在发展过程中，应坚定文化自信，深入挖掘和传承中华优秀传统文化，并推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。通过出版和发行具有中国特色、中国风格、中国气派的优秀文化产品，进一步提升民族自豪感、民族凝聚力、文化自信心，为中华民族的伟大复兴贡献力量。

推动文化事业与文化产业繁荣发展

宣传文化思想提出提升国家文化软实力，其中包括着力推动文化事业和文化产业繁荣发展。新华书店作为文化产业的重要组成部分，应积极参与文化产业的创新和发展，推动文化产业与旅游、教育等产业的融合发展。新华书店通过优化产品结构、提升服务质量、拓展市场渠道等措施，进一步壮大文化产业规模，提高文化产业竞争力，为文化事业的繁荣发展贡献力量。

加强国际传播能力建设

宣传文化思想强调要加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴。新华书店在发展过程中，应积极参与国际文化交流与合作，推动中华文化的国际传播。新华书店通过加强与国际出版机构的贸易合作、举办国际书展和文化交流活动等措施，可以进一步拓展国际市场，提高中华文化的国际影响力。

新华书店在文化传承中的创新实践路径

公共文化设施建设推动文化传承

实体书店是重要的公共文化设施和文明载体，在促进文化产业发展和文化事业繁荣、巩固先进文化传播阵地、推动全民阅读方面具有重要作用。新华书店坚持以人民为中心的根本立场，坚持把社会效益放在首位，全面推动新时代书店建设。以江西新华书店为例，2023年出台《关于推进新型实体书店建设的实施意见》，以四个“新”重塑全省发行渠道。一是新布局，以改、扩建方式提升改造原有传统中心门店，构建以中心为骨干，以新型实体书店为补充的“1+N”渠道布局。二是新定位，新型实体书店定位为“有温度的文化体验和社交中心”，弱化卖场属性和思维，以文化体验和服务为先。三是新功能，围绕核心定位实现四重功能：城市阅读空间、文化服务主流阵地、品牌展示、政企合作纽带。通过新型实体书店的建设，融入文化传承大局，为广大群众提供更优质的文化服务。四是新场景，打造党政书屋、校园书店、景区书店、社区书店、农家书屋等特色突出、服务便民的新型实体书店。

数字化技术创新文化传承方式

自古以来，记录、承载文化的物质载体不断演变，从殷商时期在龟甲和兽骨上刻下符号，到战国时期在竹简上刻字、书写，再到东汉时期蔡伦发明蔡侯纸，逐渐形成流传至今的书籍，中国的传统文化得以传承。在当今数字信息时代，数字技术为文化传承带来了新的方式和形式。以福建新华书店为例，一是打造元宇宙云书馆，通过数字技术建设藏书空间资源，打破物理空间桎梏，用在线阅读改善传统图书馆“重藏轻读”的现状，突破传统图书馆借阅时间限制。二是电子书城，与市面上其他电子书不同，电子书城的所有电子书是由出版社按一定副本数正规出版发行，如同纸书出版模式一样，每个电子书副本都具备独立的所有权。无论是图书馆，还是单位、个人在购买新华书店的电子书后，都能够将其作为个人或单位的永久资产，购买者不仅能拥有电子书出借、转卖、转赠的自由处置权，还可以体验可听、可看、可互动的丰富阅读模式。

多元经营拓展文化传承渠道

新华书店紧跟文创产业发展浪潮，将文创产品引入店内经营。这些文创产品以中华优秀传统文化元素为核心，通过巧妙设计及与现代工艺结合，被赋予了新的生命力。以中国古代四大发明为主题的文具和以传统建筑榫卯结构为灵感设计的玩具摆件，既实用又美观，还能展示中国的传统文化魅力。新华书店积极打造各类文化体验空间。在一些大型新华书店门店中，专门设立了传统手工艺制作体验区，如剪纸、陶艺、书法等。读者可以在专业老师的指导下，亲自参与传统手工艺制作，深入了解传统手工艺背后蕴含的吉祥寓意与民俗文化。

研学教育业务模式促进文化传承

研学活动是一种以学习和研究为目的的实地探索和体验活动，它融合了研究性学习和实践性活动的教育模式，从本质看就是一种文化传播的新渠道。新华书店依托本土特色文化，开发研学课程，将文化传承融入课程，使参与者在实践中学习和体验文化，深化对文化的理解，增强对文化的认同感，激发文化传承的责任感，进而实现文化传承的延续。山东新华书店组建了专业的研学课程研发团队，推出了七大课程体系、八大主题课程以及200余套体系课程。同时，依托当地儒家文化，投资建设了曲阜“中华优秀传统文化国际研学营地”等特色研学营地。这些营地和课程深受学生和家长的喜爱，在业内具有较大影响力。

面临的挑战与应对思路

在线阅读冲击传统纸媒阅读

1.挑战分析

随着互联网技术的飞速发展，数字化阅读以其便捷性、即时性和海量信息存储能力，迅速占据了大量市场份额，对传统的纸媒阅读模式构成严峻挑战。读者越来越倾向于通过电子书、在线文章、有声书等形式获取知识，这不仅改变了人们的阅读习惯，也挤压了实体书店的生存空间。

2.应对思路

新华书店应主动适应市场需求变化，持续推进数字化转型，开发阅读App、电子书城等线上平台，实现线上线下融合经营。抓住线上平台互动体验缺失的痛点，不断提升实体书店阅读环境，提供专业的阅读指导服务，开展文娱活动，增强实体书店吸引力。

对地方特色文化挖掘不足

1.挑战分析

地方特色文化形态多样、内涵丰富，是中华文化多样性的重要体现，对增强民族文化自信、促进文化交流有重要意义，地方特色文化的保护与传承一直是中华文化传承的难点之一。新华书店作为国家文化体系的重要组成部分，应当跳出以书为媒介的惯性思维，积极主动承担地方特色文化的挖掘、保护与传承责任。

2.应对思路

新华书店应与当地文化机构、非物质文化遗产传承人合作，共同开发地方文化产品，举办文化讲座、工作坊等活动，促进地方文化的传承与创新。定期推出地方文化专题书籍和展览，如地方历史、民俗风情、非物质文化遗产等，拓展文化深度，彰显地方特色。

综上所述，新华书店在文化传承进程中肩负着不可替代的重要使命，其发展历程与创新实践紧密交织，深刻影响着文化产业格局。历经多年沉淀与变革，新华书店从早期的宣传思想萌芽到如今成为文化传播的核心枢纽，在各个历史时期均有力地推动了文化传承与经济发展。面对复杂多变的市场环境与新兴技术挑战，新华书店积极探索创新路径，在公共文化设施、数字化、多元经营及研学教育等领域成果斐然，为文化传承注入新活力，拓展文化经济新边界。

展望未来，新华书店应持续深化对宣传文化思想的领悟与践行，精准把握市场动态与文化需求趋势。在数字化转型方面，加大技术研发与人才培育投入，全力打造智慧文化生态体系，提升线上服务品质，增强用户黏性；在地方文化挖掘方面，加强与多元主体的协作，深度开发特色文化产品与服务，塑造独特文化品牌。凭借深厚文化底蕴与创新实践精神，新华书店必将在文化传承中稳步迈进，为文化产业繁荣、文化强国建设持续赋能，成为全球文化交流与经济发展的重要力量，在文化传承的历史长河中续写辉煌篇章，引领文化产业迈向新高度，实现文化经济价值最大化与可持续发展。

（作者单位：江西新华发行集团有限公司）