田春忆

现通过分析纸媒发展的现状，明确科普期刊探索科技与文化融合发展的必要性，并以《发明与创新》为例，从期刊内容、科普活动和新媒体的应用等方面梳理其在探索科技与文化融合发展中的具体做法，得出科普期刊要想更好地推动科技与文化融合发展，需要弄清楚守正、创新和发展三者之间关系的观点。

问题的提出

一直以来，“纸媒消亡论”时不时地便会掀起一阵舆论风潮，在传媒领域乃至整个社会引发热议。的确，近年来，新媒体技术的发展日新月异，重塑了信息传播的格局。线上及时获取知识和信息更容易，新媒体平台所具有的实时更新、获取方式简单、互动性强、传播范围广等优势，吸引了大量的纸媒读者，导致纸媒的市场份额持续缩紧。除了因技术发展而导致的纸媒衰落，生产成本和人才成本的增高、广告收入的减少等也是纸媒长期面临的困难。据不完全统计，仅2024年，就有《做人与处世》《老年文摘》等30家纸媒宣布停刊。

然而，纸媒仍未消亡。大量纸媒的营业额虽然增幅较小，但仍在增长。这主要是因为，在信息爆炸的时代，网络信息泛滥，人们对内容质量的要求越来越高。而纸媒刊发的内容往往更注重深度，可以更好地聚焦机构、政治、商业和金融等专业领域的评估和分析，有助于吸引特定读者群体。而新媒体则更偏向娱乐、社会等方面的话题。

更重要的是，纸媒仍在不断发展，也需要不断发展。科普期刊作为大众获取科学知识、提升科学素养的重要渠道之一，肩负着为民众提供科学精神食粮、坚定文化自信的重要使命，如何拥抱新媒体，结合当下的政策导向探索更多、更丰富的传播方式，是值得思考的问题。

研究意义

党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。坚持科技与文化融合，是时代发展的必然选择。一方面，科技的发展能为文化提供全新的表现手段和平台，增强文化体验的趣味性和参与性；利用技术还能打破文化传播的时空限制，使更多人接触和了解不同的文化，促进文化的保护与传承。另一方面，文化也能助力科技发展。文化中蕴含的故事、价值观和艺术元素等为科技创新提供了丰富的创意来源，其中的人文精神也能引导科技朝着更加符合人类需求和社会发展的方向前进，让科技更好地服务人类社会。

科普期刊是文化产业的重要组成部分，探究其如何践行科技与文化融合发展的思想，具有理论和现实意义。

从理论方面来看，目前较少有学者从科普期刊的角度讨论和研究科技与文化的融合发展，大多是从新媒体的角度研究科普期刊及其发展，如学者席志武、徐有军以2020年度50种“中国优秀科普期刊”为主要研究对象，分析了当前科普期刊的新媒体运营状况，并立足于用户思维、品牌意识、平台矩阵三个方面，探讨了融媒体时代科普期刊的高质量发展路径。还有学者立足新媒体背景，关注相关从业人员的素养提升，如刘德生、俞敏分析了新媒体时代科技期刊所需要的人才应该具备哪些素质，并提出应该从编辑业务能力、专业知识和发行经营等方面对其进行有针对性的培养。通过探析科普期刊在科技与文化融合方面的举措，能为相关研究提供新的视角，从而丰富相关理论。

从现实情况来看，科普期刊作为知识传播领域的重要一环，面临各种挑战。一方面，传统媒体加速转型，各类资讯平台不断抢占受众的注意力；另一方面，新兴的科普自媒体如雨后春笋般涌现，它们以独特的视角、新颖的形式吸引了大批年轻读者。在这样的严峻局势下，科普期刊若想站稳脚跟、突出重围，势必不能故步自封，而是要以无畏的勇气和创新的精神，探索更多维的发展模式，推动科技与文化的融合便是其中之一。

《发明与创新》在探索科技与文化融合发展中的具体实践

创刊于1984年的《发明与创新》是一本具有创新特质的青少年科普期刊。40多年来，在一代代人的努力下，期刊取得了长足发展。尤其是近年来，《发明与创新》发展迅速，2023年入选世界一流湘版科技期刊建设工程，2024年入选中国科技核心期刊，树立了科普期刊“湘”字号品牌。

在科技与文化的融合发展方面，《发明与创新》积极探索，主要从以下几方面进行发力。

一是注重选题策划，在期刊内容中体现科技与文化融合之“美”。选题策划是期刊编辑工作的核心环节之一，一本期刊的选题策划往往能体现这本期刊的内容质量和品牌影响力。《发明与创新》在其最重要的“本期策划”栏目中，有意识地选择了一些兼具科学与文化内涵的主题。例如，《节气里的中国》通过介绍中国传统节气文化，向读者介绍其中蕴含的科学知识；在2022年北京冬奥会开幕之际，策划“传统文化‘邂逅’现代科技”，从惊艳全场的“二十四节气倒计时”到“瑞雪祥云”“唐花飞雪”的服饰，从将传统文化元素融入造型的“雪如意”“冰玉环”的场馆到从古代同心圆玉璧中找到的奖牌设计灵感，介绍科技与文化融合的设计理念；与中南大学徐海教授合作，策划“爱音乐，更爱科学”，刊发“流行歌曲中的科学密码”征文活动获奖作品，让读者感受音乐与科技交融之美。

为提升杂志的权威性和影响力，《发明与创新》还邀请中国科技馆原党委书记苏青、湖南师范大学范雄伟、科普专家唐立梅、科幻作家雷虹等开设名家专栏。其中，苏青、范雄伟两位老师都擅长将中国古典诗词文化融入生动有趣的科普知识中，为丰富期刊内容做出了贡献。

此外，《发明与创新》主动谋划，开设了特色栏目“素材拾贝”，通过介绍科学家的故事和语文名师点拨的形式，将科学家故事素材融入学生日常写作，在向青少年传递科学家精神的同时，提高了其写作和语言表达的能力。在一些师生投稿文章中，将科技与文化相结合的文章往往更受编辑青睐。

二是注重氛围带动，在科普活动中体现科技与文化融合之“谐”。科普活动通过互动参与的方式，使更多人了解科学技术，营造了尊重科学、崇尚创新的社会氛围，能吸引更多人才投身科技创新事业，为社会发展提供强大的科技支撑。《发明与创新》依托其策划实施的湘科普“四进”活动，邀请湖南省蚕桑科学研究所的专家为青少年讲授蚕桑文化和科学知识，邀请科创名师专家开展“科学家精神”系列讲座，取得了显著成效。

刊社还创造性地推出“课本中的科学”征文活动，激发读者从课本中寻找科学知识的热情。在杂志创刊40周年之际，刊社将征文作品结集成册，作为刊社创新性成果展示，同时借助系列刊庆活动，举办科技信息和科普期刊学术交流会，探究科技与文化融合的更多可能。

三是注重技术赋能，在媒体平台中体现科技与文化融合之“新”。在媒体环境不断变革的当下，任何一个媒体都不可能仅靠传统的生产方式继续生存，越来越多的媒体开始寻求借助新媒体的力量。相比于其他传播方式，期刊的优势之一就是具有数字化转型潜力。通过数字化转型，纸媒可以推出电子版本，拓展移动端阅读渠道，利用大数据分析用户的阅读习惯和兴趣偏好，实现内容精准推送，还可以开展多种形式的线上线下互动活动，增强用户与媒体的互动性和黏性。

《发明与创新》于2021年开通了学习强国官方账号，是湖南省较早开通学习强国官方账号的科普期刊之一。在创刊40周年之际，拍摄了首部科普微电影《何以成长》、利用AI技术制作了刊歌《创新伴我们成长》。还全新推出了“创新少年培育工程”，上线了诸多精品课程，其中第一课便致力于弘扬科学家精神。

科普期刊推动科技与文化融合发展的思考

通过梳理和总结《发明与创新》在探索科技与文化融合发展中的具体实践，笔者认为科普期刊要想更好地推动科技与文化融合发展，需要弄清楚守正、创新和发展三者之间的关系。

守正，对于科普期刊而言，涵盖诸多关键层面，其一便是要守“三向”之正。“三向”即正确的政治方向、舆论导向、价值取向。科普期刊身处知识传播前沿，务必始终坚定不移地遵循党的指引，所刊载内容紧密贴合党的大政方针，让科学知识传播不走偏、不跑调。在传播科学世界观与方法论时，以严谨态度确保每一个知识点精准无误，引导读者树立正确的科学观，掌握高效的学习方式，成为民众汲取科学养分的可靠源头。

其二要守内容之正。在竞争激烈的出版行业中，“内容为王”始终是颠扑不破的真理。无论是科普期刊，还是其他各类刊物，内容品质都是立足之本。一方面，需精雕细琢策划主题，从众多选题中甄选出最具吸引力、最契合时代需求的；另一方面，严格把控稿件质量，凭借严格落实“三审三校”制度，建立成熟缜密的审稿流程，培育专业素养过硬的审稿团队，多管齐下，为稿件质量保驾护航，助力期刊实现质的飞跃。在文章选题规划上，聚焦最新科技突破、前沿研究成果以及基础科学知识，及时呈现科研进展，同时深挖基础科学的魅力，为读者呈上既新鲜有趣又经得起岁月考验的科普大餐，借此树立起科普期刊的高质量内容标杆，在期刊之林中独树一帜。

其三要守文化之正。传统文化宛如一座蕴藏无尽智慧的宝库，是期刊发展可依托的宝贵财富。科普期刊应从传统文化的深厚底蕴中挖掘力量，巧妙地将现代科学知识与古老传统文化相融合。例如，讲述古代天文观测与现代宇宙探索的关联，或是传统中医药理中的科学奥秘。这样既能让传统文化在科学语境下焕发生机，又能使科学知识披上文化的外衣，更具亲和力，不断强化科技与文化的双重影响力，凝聚民众向心力，有力推动科技和文化产业蓬勃向前，精准对接人民群众日益增长的科学文化需求，成为滋养民众心灵的精神食粮。

其四要守期刊自身特点之正。创新发展虽是期刊前行的动力，但必须明确，所有创新都应扎根于期刊自身已铸就的独特品质之上。每本期刊在长期发展历程中，都沉淀出独有的风格、受众与内容优势，这是其安身立命的根本。倘若不顾自身特性盲目求新求变，就如同在茫茫大海中失去罗盘的船只，极易迷失方向。只有牢牢把握自身优势，在传承弘扬的基础上探索创新路径，才能让期刊在时代浪潮中稳健远航，持续散发独特魅力，为科普事业添砖加瓦，书写属于自己的辉煌篇章。

创新意味着在坚守正道的前提下，秉持融合发展的思路，突破传统纸质期刊的束缚，主动拥抱新媒体，推动纸质期刊与数字媒体的深度交融。同时，立足读者需求，推动科普方式从单向传播向互动传播转变，提升读者的参与度与体验感。内容上，除了文字、图片等传统形式，还可融入视频、音频、动画等多媒体元素，构建多媒体科普内容体系。还可尝试以故事化、漫画等方式诠释科学知识，让科普内容更具趣味性、通俗性。传播渠道上，可借助社交媒体、短视频平台等提升期刊影响力，扩大覆盖面。运营模式上，可尝试多元化的盈利途径，除了依赖传统广告、平台发行收入，还可开拓知识付费领域，如打造优质科普课程、专题讲座等。此外，通过组织线下科普活动、科普展览等，可以提升品牌价值，为期刊增添更多经济收益。

发展，其核心要义聚焦于人才。对于期刊领域而言，人才流失问题愈发严峻，已然成为阻碍期刊前行的绊脚石之一。尤其是在新媒体蓬勃兴起、信息洪流汹涌澎湃的大环境下，科普期刊面临着前所未有的挑战与机遇，急需培育并吸纳一类特殊的复合型人才，他们既要深谙科学知识的精妙，能精准解读前沿成果，又要精通传播之道，懂得如何将晦涩的科学术语转化为大众喜闻乐见的科普内容；既要拥有扎实深厚的专业知识储备，又要具备天马行空的创新思维与应变能力，能够灵活应对新媒体语境下读者瞬息万变的需求。科普期刊可通过多元途径实现人才的汇聚，内部培训恰似打磨璞玉，雕琢编辑的专业技能；学术交流如同开窗引风，带来前沿理念与灵感碰撞；人才引进则是直接注入新鲜血液，快速充实团队力量。三者相辅相成，为期刊的守正固本、创新突破与持续发展筑牢坚实的人才根基。

品牌作为期刊发展进程中的珍贵资产，其重要性不言而喻。塑造与维护良好的品牌形象是一场持久战，期刊需持之以恒地输出高品质内容，从深入浅出的科普文章到精美实用的排版设计，全方位提供优质服务，点滴积累方能在读者心中树立起熠熠生辉的口碑丰碑。与此同时，加大品牌推广力度亦是关键之举，积极投身行业展会，在专业交流的舞台上崭露头角；精心举办品牌活动，拉近与读者、合作伙伴的距离，全方位提升期刊的知名度与美誉度，矢志打造极具行业影响力的科普期刊标杆品牌。

期刊的蓬勃发展绝非孤立无援的独自奋进，外部助力不可或缺。积极主动地与科研机构、高校、科普组织等搭建紧密合作的桥梁，整合汇聚各方优势资源，发挥协同效应。从实地科普展览到线上科普直播，共同开展丰富多彩的科普项目；联合举办各类科普活动，吸引不同年龄层、不同知识背景的受众广泛参与，以此拓展期刊发展空间。不仅如此，还要放眼国际，加强与国内外同类期刊的深度交流与切磋，虚心学习借鉴先进的办刊模式、运营理念以及内容创作技巧，博采众长，以开放包容之姿推动科普期刊大步迈向国际化发展的康庄大道，在全球科普领域绽放中国期刊的独特光彩。

习近平总书记指出：“互联网、大数据、人工智能等催生了文艺形式创新，拓宽了文艺空间。我们必须明白一个道理，一切创作技巧和手段都是为内容服务的。”在科技飞速发展的今天，科普期刊要想谋得发展，必须处理好守正、创新和发展之间的关系。守正是为了更好地创新，创新必须以守正为前提，只有在守正、创新之上，才能谋求更好的发展。总之，处于新时代的科普期刊，应牢记自己普及科学知识、提升全民科学素养的初心和使命，以服务读者为宗旨，关注读者的需求和反馈，不断找寻新的增长点，致力于科技与文化的深度融合，让科学知识更方便、更有趣地走进大众生活，激发读者对科学的兴趣和热爱，培养读者的科学思维和创新能力，为营造全社会爱科学、学科学、用科学的氛围作出贡献。

（作者单位：湖南省科学技术信息研究所《发明与创新》杂志社）