在全媒体时代，内容传播渠道大幅拓展，新媒体平台的普及促使越来越多的社会公众习惯根据自身个性化需求筛选并接收内容。与此同时，党和国家要求主流媒体主动加快推进媒体深度融合，旨在推动主流舆论格局适应全媒体时代的崭新传媒环境。受此影响，编辑工作面临着更为复杂的形势，既需顺应时代发展积极探索变革，也需传承既有优势与优良传统，兼顾奋进与坚守，为编辑工作的高质量发展提供双重保障。因此，应正视全媒体时代给编辑工作带来的机遇与挑战，把握编辑工作的不变与求变，实事求是地重构编辑工作的理念、流程与制度。

全媒体时代编辑工作面临的形势

　　进入全媒体时代，编辑工作面临着不同于以往的崭新形势：内容传播渠道日渐多元化，内容生产与接收的门槛降低，新时代受众愈发追求互动体验，主流媒体亟须面向融合发展探索创新。对上述形势加以全面解读，有助于为后续分析编辑工作的不变与求变指明方向。

内容传播渠道日渐多元化

　　随着新媒体平台蓬勃兴起，内容传播不再局限于报纸、广播、电视等传统渠道，而是逐步拓展至各大新媒体平台。与此同时，互联网信息技术与网络通信技术的快速发展推动移动互联网日益成熟，为内容的高效传播提供了坚实的技术支撑。全媒体时代下，社会生活节奏的加快促使公众习惯利用碎片化时间接收内容，多元化的传播渠道为其提供了更为丰富的选择。在此背景下，编辑工作不可避免地面临一定冲击，集中表现为传统传播渠道产出的内容更易遭遇受众分流。但与此同时，编辑工作亦可充分借助多元化的传播渠道，针对不同渠道特性调整内容形式，使优质内容在更广阔的传播范围内持续保持较高的影响力。

生产接受内容的门槛降低

　　全媒体时代，新型技术要素已成为普通社会公众触手可及的工具，使得内容生产与接受的门槛均大幅降低。一方面是内容生产领域。随着国产开源生成式人工智能的逐渐普及，内容生产可由人工智能自动化完成，社会公众仅需根据自身需求输入指令或提示词，便可基于互联网空间已有的内容智能化生成类似内容，从而直接进入原本门槛较高的内容生产领域。另一方面是内容接受领域。可供选择的新媒体平台大量涌现，社会公众在接受内容时可以依据自身需求与偏好自由选取，获取优质内容的门槛同样大幅降低。内容生产与接受门槛的降低对编辑工作产生深刻影响，如需要与海量自媒体内容展开竞争，或难以有效维持受众规模。

新时代受众追求互动体验

　　新媒体技术依托现代网络通信技术，能够实现内容的高效传播，使即时交流互动成为新媒体平台的显著特征。在全媒体时代，社会公众已习惯借助新媒体平台获取内容，不仅熟悉即时交流互动，更对其产生了强烈需求。公众在使用新媒体平台时，既会与内容创作者及其他用户进行实时互动，也会在接触各类内容时对互动体验提出明确要求。这一趋势对编辑工作产生了深刻影响：一方面，编辑需要与受众保持常态化沟通;另一方面，编辑还需深入了解受众偏好的网络表达方式，并尝试将其融入文本编辑。由于需要为受众互动预留空间，编辑在工作中需权衡更多因素，同时也面临着难以充分满足受众互动体验需求的挑战。

需面向媒体融合探索创新

　　随着5G、大数据和人工智能等新型技术的普及应用，国内传媒生态已发生前所未有的重构。面向全媒体时代，创新探索媒体融合对于主流媒体的价值愈显关键。具体而言，一是编辑角色定位的重构。全媒体编辑需要具备全流程策划、数据解读和跨界协作等方面的能力，这要求主流媒体基于媒体融合创新健全编辑队伍建设，将各类新型能力素养纳入人才培养框架。二是传统线性流程的变革。主流媒体需要构建即时响应体制，快速跟进热点事件，生产适配不同平台的内容，以应对多平台激烈竞争。三是垂直领域的深耕。主流媒体还应立足既有优势深耕垂直领域，通过增强内容的专业性和权威性实现差异化竞争，确保优质内容能够在大量自媒体同质化内容中脱颖而出。

全媒体时代编辑工作不变的实践路径

　　为守住编辑工作在全媒体时代的不变之本，应坚守严谨真实的基本工作态度，在始终坚持正确舆论导向的基础上，注重对文本编辑细节的严格把控，同时严把内容质量关，精心思考、反复打磨，以更有效的路径保持编辑工作的传统优势，为编辑工作适应全媒体时代夯实根基。

坚守严谨真实的基本工作态度

　　在内容的真实性和严谨性方面，主流媒体通常具备核心竞争力，能够为受众提供更加权威的内容。在全媒体时代，自媒体与新媒体在生产传播效率上占据显著优势，而内容的同质化现象普遍，容易对受众的内容接受兴趣产生较大影响。因此，主流媒体应着力巩固自身优势，在始终确保严谨真实的基本工作态度基础上，适度提升生产传播效率，产出有别于大量同质化内容的优质内容，从而稳固并拓展受众规模。一方面，优先确保内容真实性，构建严格审核机制，确保编辑人员均能严谨对待工作，经查证审核确认真实无误后方可将素材应用于文本编辑中，从源头保障内容真实性。另一方面，注重内容深度，充分发挥主流媒体的专业优势，确保编辑工作能够产出满足受众更高要求的深层次内容。

始终坚持输出正确的舆论导向

　　舆论引导是主流媒体的核心职责之一，在全媒体时代更需积极履行，原因在于内容大量涌现难免导致社会舆论环境日趋复杂。因而面向全媒体时代，主流媒体应始终坚持正确舆论导向作为编辑工作的核心内核，切实履行舆论引导职责。为确保正确舆论导向不变，主流媒体应定期组织编辑团队深入学习政策方针、法律法规、社会主义核心价值观及新闻传播职业道德规范，帮助编辑形成正确舆论导向与敏锐认知;聚焦编辑工作中的重大选题或敏感内容，构建配套的报批机制，严格审批内容蕴含的舆论导向，经确认无误后方可投入传播环节，确保最终产出的内容均可在舆论场内发挥正确引导作用。定期组织编辑就工作中的价值判断进行经验交流，提升编辑团队整体的价值判断敏锐度。

注重文本内容的编辑细节把控

　　在新媒体时代，自媒体与新媒体在内容生产传播中大多以流量为导向，倾向于快速捕捉热点事件并即时产出相应内容，通过抢占时效性优势博取更多流量。受此影响，自媒体与新媒体的内容生产时间更为紧迫，文本细节方面更易出现疏漏。因此，主流媒体应着力巩固自身在文本内容编辑细节把控方面的优势，形成有别于自媒体与新媒体的核心竞争力，通过保持不变，维持自身显著优势。例如，构建权威表述数据库，可以关注并动态更新政治术语的准确表达;将禁用慎用词纳入数据库，为编辑把控文本细节提供可靠依据。再如，可以提升事实核查的标准化水平，通过数据溯源要求编辑主动标注内容中各类数据及案例的权威出处，引导编辑精准把控文本编辑细节。

严守内容质量精心思考并打磨

　　全媒体时代，内容生产与传播门槛降低，自媒体与新媒体普遍以流量为导向，对内容质量的关注普遍不足。然而，社会公众拥有了更多的内容获取渠道，内容质量已成为其选择并接收内容的重要标准。主流媒体历来重视内容质量，编辑人员也普遍具备确保并提升内容质量的专业素养，因此，应着力坚守严把内容质量关这一编辑工作的核心准则，进一步精心构思，反复打磨内容，以内容质量塑造核心竞争力，从而在与自媒体、新媒体的竞争中实现“弯道超车”。例如，针对内容选题环节，主流媒体应确立价值深度、风险预判和资源匹配三个维度，指导编辑围绕选题开展标准化论证，帮助编辑严把内容质量关，通过精心打磨选题，为内容质量提供源头保障。

全媒体时代编辑工作求变的创新实现策略

　　全媒体时代推动编辑工作求变，应主动引入受众中心论以推动编辑优化意识，在重新审视编辑工作流程并保持调整的基础上，依托全媒体思维探索跨界合作共赢，探索如何打造更有利于增强创新意识的环境，着重围绕全媒体素养调整人才培养策略，跟进编辑工作的变化并及时优化制度，采取更加科学的创新策略实现变化突破，推动编辑工作向高质量发展。

引入受众中心论提升编辑优化意识

　　全媒体时代，社会公众接受内容时不再停留于被动接收，而是倾向主动选择与交流互动，这一改变也逐渐成为内容生产传播的决定性影响要素。为适应全媒体时代的这一变化，主流媒体应积极求变，主动引入“受众中心论”，在编辑团队内部提升编辑优化意识，在维持既有受众规模之余，通过满足当代社会公众对内容接受的需求以吸引更多受众。例如，洞察受众需求，构建相应的模型。同时，满足显性需求、隐性需求和发展需求三个条件，编辑通过热搜和搜索记录等数据精准捕捉受众的显性需求，基于评论区受众互动过程分析隐性需求，预判受众对敏感内容可能提出的需求，推动分层分众化传播模型嵌入内容生产。围绕不同受众感兴趣的内容，提升针对性内容编辑能力，扩大不同内容在目标受众中的传播影响力。

重新审视编辑工作流程并调整优化

　　在新媒体时代奋进求变过程中，主流媒体应关注编辑工作流程，常态化审视现有流程的科学性，并为流程的动态调整提供保障。在审视编辑工作流程时，主流媒体可运用多种诊断工具，以形成对现有流程更加全面的认知。例如，环节价值评估矩阵可从舆论导向、内容质量和受众反馈等维度出发，评估编辑工作各环节在上述三大维度的实际贡献值，从而准确诊断现有流程中存在的问题，并据此明确下一步的优化方向。再如，成本效益热力图可系统分析编辑工作各环节的资源消耗、价值产出及二者比值，通过深浅不一的颜色直观呈现，帮助主流媒体对现有编辑工作流程形成更加清晰的认知。在流程再造环节，主流媒体应聚焦效率导向，优化编辑工作流程。例如，在策划编辑环节可构建热点响应小组，由具有高级职称的资深编辑带队快速分析热点并完成内容选题。

依托全媒体思维探索跨界合作共赢

　　在全媒体时代寻求编辑工作的创新变革时，主流媒体还应关注全媒体思维在编辑团队的普及，确保编辑能够主动跟进掌握全媒体思维，并将其及时融入自身实际编辑工作，同时探索跨界合作共赢的可能性。一方面，主流媒体可重点布局更契合全媒体时代受众需求的短视频内容与新媒体平台。若已建有内容平台，则可继续开发内容传播与受众破圈的空间;也可入驻各地新媒体平台开设官方账号，基于各平台受众的用户画像生产适配性内容，明确编辑在此期间应具备的全媒体思维，确保编辑能够依托全媒体思维提升内容的跨平台传播质效。另一方面，主流媒体还应拓展与其他行业领域的跨界合作，如联动科技企业制作反映最新科技成果及其应用的内容，以独家优质内容提升核心竞争力。

营造更有利于增强创新意识的环境

　　全媒体时代，编辑工作奋进求变涉及多个层面，但最终仍需要编辑将其落到实处。因此，主流媒体应重视编辑创新意识的培育，确保编辑能够迅速适应工作实践中的变化，主动利用新兴工具完成各项编辑任务。同时，主流媒体应分析编辑团队内部的文化环境，评估现有环境是否制约编辑创新意识的提升，争取营造有利于编辑主动增强创新意识的良好文化氛围。实践中，主流媒体应持续跟进编辑在工作中的创新表现，遴选善于运用创新工具并保质保量完成工作的编辑作为典型，给予其物质激励、精神激励或其他激励，使创新意识的提升成为编辑团队内部的共识，引导更多编辑主动在工作中进行探索。

着重围绕全媒体素养调整人才培养

　　除创新意识外，全媒体素养也是影响编辑主动求变的关键因素。编辑需具备适应全媒体时代的新型能力素养，方能沿着既定方向推动编辑工作创新，或结合自身工作实践探索更具个性化的创新路径。因此，主流媒体应加大编辑队伍建设力度，常态化组织高级职称资深编辑围绕编辑工作所需的全媒体素养进行研讨，梳理亟须纳入培训体系的能力和素养，帮助更多编辑掌握面向全媒体时代创新求变的必备能力。在统一培训教育之余，主流媒体还应尊重编辑的个人意愿，支持其制订契合自身实际与职业发展需求的深造计划，通过回应编辑的自我价值实现需求，提升能力素养培训的有效性。

跟进编辑工作变化并及时优化制度

　　在主流媒体的编辑工作中，配套的管理制度可发挥重要作用，既能引导编辑把握工作方向，又能规范其工作意识与行为。在全媒体时代推动编辑工作创新变革时同样如此，需及时优化配套制度，扩大其覆盖面，确保各项工作创新在落实过程中均能获得坚实的制度保障。因此，主流媒体应定期评估管理制度在编辑工作创新中的执行情况，及时以新增条款的形式将工作实践中的新变化纳入制度体系，引导编辑在工作中求变求新。

　　综上所述，国家及有关部门高度重视传媒行业转型发展，提出面向媒体融合积极转型的要求。进入全媒体时代，媒体融合已成为行业共识，相关探索已取得初步成果。编辑在工作中既要坚守传统媒体延续至今的优良传统，也要深入剖析全媒体时代带来的具体变化，通过创新奋进适应崭新的时代背景。鉴于编辑工作在全媒体时代面临的复杂形势，主流媒体应妥善处理编辑工作的不变与求变：一方面，在严谨真实、正确导向、文本细节和内容质量等方面坚守不变;另一方面，从意识、流程、思维、创新、人才与制度等维度积极求变。

　　作者：张青果 王晓娟

　　审核：颜宝辉