朴经纬 张浩楠

在国家文化战略与数字技术发展的双重驱动下，闽派文化的创新传播对福建建设文化强省具有重要意义。然而，当前闽派文化面临定义模糊、标签弱化、传统传播模式难以满足Z世代需求，以及技术与资源融合深度不足等核心困境。本文旨在探索沉浸式技术赋能闽派文化传播的路径与实践，认为沉浸式技术依托场景具象化、互动深度化、传播全域化与表达年轻化等核心优势，能够有效破解其认知模糊难题，强化情感认同。同时，结合福建省相关政策与具体案例（如“屿见闽南・时光幻境”），分析了实践成效，并最终提出构建精准化内容体系、完善立体化传播网络、健全政策市场协同机制以及推动跨界融合等策略，以期为闽派文化在新时代实现传播效能跃升提供理论参考与实践指引。

研究背景

国家文化战略与地方发展使命的双重驱动

在文化强国建设背景下，文化创新传播成为增强区域文化软实力的核心抓手。党的二十届四中全会明确提出“扎实推进文化强国建设”“推进旅游强国建设”，为文旅融合发展提供了战略指引，也为地方文化发展指明了方向。福建省“十五五”规划明确提出“建设更高水平文化强省”，强调促进闽都文化、闽南文化、客家文化和朱子文化、妈祖文化、海丝文化等创造性转化与创新性发展，加强国际传播能力建设，让闽派文化更好地走向世界。这一战略部署为福建文化传播模式创新提供了根本遵循，也对传播载体升级提出了更高要求。

沉浸式技术与文化产业融合的时代趋势

数字技术的快速迭代推动文化传播进入沉浸式时代。VR/AR、大数据、全息投影等技术的广泛应用，打破了传统文化传播的时空限制，实现了文化体验从“被动接收”向“主动参与”的转变。《福建省元宇宙产业发展行动计划（2024―2026年）》明确提出，打造100个以上元宇宙典型应用场景，其中在文化旅游领域，重点推进闽江之心、鼓浪屿等景区及红色旅游点、文博场所等场景应用，推动沉浸式技术与福建特色文化深度融合。近年来，福建已涌现一批具有代表性的沉浸式文旅项目，如厦门“屿见闽南・时光幻境”、泉州梨园戏和福州闽剧的系列沉浸式演出等，验证了技术与地方文化融合的可行性。

闽派文化的核心价值与传播诉求

闽派文化是八闽大地历经数千年积淀形成的精神瑰宝，是福建地域身份认同的核心载体，更是维系海峡两岸情感、连接全球闽籍华侨的文化纽带。其涵盖世界文化遗产5项、联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目10项，高甲戏、妈祖文化、客家土楼营造技艺等共同构成了多元共生的文化体系。“十四五”期间，福建实施“闽派”文艺精品创作工程，新创和复排600多部文艺精品，荣获多项国家级奖项，文艺“闽军”不断发展壮大。但如何让这些优质文化资源突破地域限制和传播困境，实现更广泛的认知覆盖，成为“十五五”时期福建文化发展亟待解决的重要课题。

问题提出

闽派文化的核心困境：定义模糊与标签弱化

闽派文化对福建文化发展具有不可替代的战略意义，既是地域文化身份的精神内核，也是文旅经济高质量发展的核心资源，更是两岸融合与国际交流的文化桥梁。但当前闽派文化面临突出的传播痛点：其一，定义边界模糊，闽派文化涵盖闽南、闽都、客家、畲族等多元文化形态，缺乏统一的核心价值凝练，尚未在学术与实践层面形成共识；其二，传播标签弱化，相较“粤派”“浙派”文化的鲜明标识，闽派文化缺乏具象化、易感知的传播符号，导致受众认知呈现碎片化特征；其三，价值转化不足，丰富的文化资源未能形成差异化传播优势，在全国文化市场中辨识度不高。

传统传播模式难以适配Z世代需求

当前，闽派文化传播仍主要依托博物馆静态陈列、传统文艺演出、节庆仪式活动等传统模式。这些模式在文化传播中曾发挥历史性作用，但其单向度的信息传递与有限的互动参与性，日益暴露出与数字时代受众期待之间错位的问题，难以满足Z世代对个性化、沉浸式体验的需求。尽管福建每年举办超3万场群众文化活动，文艺院团各类演出观众超1.1亿人次，但传播形式较为单一，本质上仍延续以机构为中心的“知识灌输”逻辑，文化内涵的传递效率和深度有限，进一步加剧了其标签模糊的困境，导致年轻群体对闽派文化的认知度和认同感有待提升。

资源转化与技术融合的深度不足

艺术科技融合是破解闽派文化“定义模糊、标签弱化”传播困境的核心路径。VR/AR、数字建模、AI交互等技术，可将闽派文化中多元且抽象的“海洋包容”“爱拼会赢”等精神内核，转化为具象化、可体验的沉浸式文化场景，从而在受众认知中构建起清晰而独特的闽派精神特质，提高地域文化标签辨识度。但当前福建文化资源的数字化转化与艺术科技融合仍处于浅层阶段，未能充分发挥技术对闽派文化传播的赋能价值。

相关数据显示，2023年福建省文旅经济增加值达5458亿元，占全省GDP比重约10%，但其与《关于推动数字文旅高质量发展的实施方案》中“培育100个智慧景区、打造全国领先数字文旅发展水平”的目标仍存在明显差距。福建虽拥有806家电影制作企业、三大影视基地等产业基础，但尚未构建完善的文化资源数字化采集、存储标准化体系，分散的非遗、文物资源未能形成可共享的数字资源库，制约了艺术科技融合产品的规模化开发。

传播体系的系统性与适配性缺失

当前，闽派文化的传播实践尚未构建起系统性传播框架，内容创作、产品开发与渠道推广等关键环节缺乏有机衔接与战略协同，未能形成高效联动的全产业链条。这种系统性布局的缺失，也制约了文化资源向传播影响力的有效转化。在国际传播方面，福建加快建设世界闽南文化交流中心，打造“四海传福”国际传播品牌，但在实际操作层面，闽派文化的传播内容与国际化适配程度依然较低，未能有效突破语言障碍和文化差异，难以有效消弭文化传播中固有的“文化折扣”现象。此外，现有传播渠道与项目落地仍高度依赖国内市场，面向海外的针对性传播布局相对薄弱，高质量、规模化的国际文化产品供给不足。这种对外传播的失衡状态，与福建省“打造世界知名旅游目的地”的宏观战略目标存在显著差距，也凸显出闽派文化国际影响力仍有较大提升空间。唯有构建兼具战略前瞻性与实践操作性的全球化传播体系，闽派文化才能真正实现从“走出去”到“走进去”的深刻转变。

问题分析

闽派文化特质与传播逻辑的内在矛盾

闽派文化的“多元共生”特质是其魅力所在，但也造成了传播上的天然困境。具体而言，闽南文化的海洋性、闽都文化的包容性、客家文化的农耕性等多元形态在价值内核与表现形式上各具特色，导致其在整体传播中难以形成清晰、统一的叙事主线。这种内在差异使得外部受众在面对闽派文化这一整体概念时，难以形成连贯、清晰的认知。

传统文化传播模式通常依赖线性的知识输出，难以充分呈现闽派文化内部各子系统间复杂的立体网络结构与有机结构。这一模式不仅无助于化解“定义模糊、标签弱化”的初始困境，更在传播实践中强化了这一问题。尤为关键的是，当下以Z世代为代表的年轻受众，更倾向在互动、沉浸的过程中强化对文化的理解与认同。这种注重感官参与和情感联结的认知方式，与传统单向灌输的传播模式间形成了时代错位与理解反差，构成了闽派文化在争取Z世代认同时面临的挑战。

沉浸式赋能的焕新突围核心优势

沉浸式技术的特性与闽派文化传播需求高度契合，为破解其“定义模糊、标签弱化”的困境提供了焕新突围的关键路径――既能凸显技术应用的前沿性与灵活性，又能通过创新表达让传统文化焕发新活力，精准契合当下受众的文化消费偏好。

其一，场景具象化消除认知模糊。沉浸式技术可将“海洋包容”“爱拼会赢”等抽象的闽派文化内核，转化为可感知的立体场景。例如，通过数字建模复原“宋元泉州”刺桐港商贸盛景，借助VR技术模拟客家土楼的家族生活场景，让受众直观感受闽南、客家等多元文化的独特魅力，从根源上解决闽派文化定义边界模糊的难题。

其二，互动深度化增强情感认同。依托体感交互、实时反馈等技术，打造参与式文化体验。例如，通过动作捕捉技术让受众沉浸式学唱南音，借助AR技术让其参与德化白瓷的虚拟制坯过程，让文化传播从“被动观看”升级为“主动创造”，在互动中深化受众对闽派文化的情感联结，显著提升地域文化标签的辨识度。

其三，传播全域化突破时空局限。数字化特性让闽派文化传播实现“线上+线下”“国内+海外”的全域覆盖。线上打造轻量化“闽派文化元宇宙小程序”，以Z世代喜爱的互动方式吸引年轻受众；线下在核心城市及东南亚闽籍华人聚居地布局沉浸式体验馆，通过多语言适配、文化语境本土化调整，破解国际传播中的“文化折扣”难题，实现传播效能的跨越式提升。

其四，表达年轻化贴合潮流趋势。沉浸式技术天然适配短视频、直播等主流传播载体，可将高甲戏、莆仙戏等传统艺术转化为“短剧+互动”“直播+沉浸”的新潮形式。例如，“鼓浪屿元宇宙”小程序AR导览，通过短视频平台发起“AR解锁琴岛隐藏剧情”话题，有效提升闽派文化的网络传播度，让闽派文化以时髦、易传播的形态触达更广泛受众。

政策护航与实践赋能：沉浸式激活闽派文化传播新动能

福建以政策精准引领筑牢发展根基，以资源整合与场景创新强化实践落地，双维度发力推动沉浸式技术与闽派文化深度融合，让原本定义模糊的地域文化标签逐步清晰可感，实现传播效能与市场价值的双重提升。

政策层面构建全方位支撑体系。《福建省元宇宙产业发展行动计划（2024―2026年）》将文化旅游列为重点应用领域，明确打造100个以上元宇宙典型应用场景。配套的《关于推动数字文旅高质量发展的实施方案》构建“1+2+3+N”数字文旅格局，全省已培育认定52家智慧景区并发放750万元奖补资金。政产学研协同机制同步落地，厦门大学“闽台非遗文化数字化保护与智能处理文化和旅游部重点实验室”等创新载体投用，福建师范大学、厦门理工学院开设数字文化创意相关专业，定向培养复合型人才支撑产业发展。

实践层面实现资源整合与场景突破。各地围绕多元文化形态打造差异化沉浸式产品：泉州推出《云鲤觅境・骑游刺桐》VR项目，以3D建模复原刺桐港盛景，串联多处世遗点资源；梨园戏《陈三五娘》创新“行进式叙事”，2025年推出沉浸式演出，深受年轻观众青睐。“屿见闽南・时光幻境”作为全国首个闽南幻境文旅项目，以“折叠时空”创意重构闽南文化脉络，通过VR、全息投影与机械装置融合，将83项闽南非遗转化为“可品尝、可触摸、可互动”的五感体验，复刻116栋特色建筑形成三大演区、八大街区的沉浸式空间，成为连接两岸文化、辐射全球闽南社群的传播载体。

据福建省文旅厅推进情况统计，全省已完成200余项非遗资源数字化建档，通过三批次评选建成一批优秀数字文旅应用场景，形成覆盖闽南、客家、畲族文化的沉浸式产品矩阵。在国际传播方面，2024年上半年福建文化产品出口207.5亿元，同比增长27.1%，对新加坡、马来西亚出口增速分别达3.7倍、1.9倍，沉浸式产品成为“四海传福”国际传播的重要载体。

未来与展望

闽派文化作为福建的核心文化标识，其创新传播是建设更高水平文化强省的重要支撑，但其定义模糊、标签弱化的核心痛点，加上传统传播模式的适配性不足，制约了其传播效能的提升。沉浸式技术以其具象化、互动性、数字化的核心优势，能够精准破解闽派文化的传播困境，为其实现“弯道超车”提供了可行路径。

福建“十五五”规划提出的文化和科技融合、国际传播能力建设等战略部署，为沉浸式赋能闽派文化传播提供了政策保障。因此，构建“文化内涵+技术赋能+受众需求”的沉浸式传播体系，具体需关注以下方面。

构建精准化沉浸式内容体系

深入挖掘闽派文化的核心精神，构建精准化内容体系，提炼“多元共生、爱拼会赢、海丝包容”的统一传播主线。针对不同文化形态打造差异化产品：聚焦海丝文化开发“宋元泉州”VR航海体验，围绕客家文化打造土楼生活沉浸式剧场，依托妈祖文化建设全息祈福互动空间。建立闽派文化数字资源库，对非遗技艺、古建筑、传统戏曲等进行系统化数字化采集，为内容创新提供支撑。

完善立体化传播与推广网络

整合线上线下传播渠道，构建“云端体验+实体场景”模式。线上依托短视频平台、元宇宙空间，打造闽派文化沉浸式传播矩阵，开发轻量化互动小程序吸引年轻受众；线下结合历史文化街区、景区、博物馆等场所，建设沉浸式体验基地，形成“一城一特色”的体验网络。借鉴国际传播经验，针对东南亚等闽籍华人集中地区，开发适配当地文化语境的沉浸式产品，并以“福船出海”行动计划提升闽派文化的国际影响力。

健全政策与市场协同机制

加强政策精准扶持，落实《福建省元宇宙产业发展行动计划（2024―2026年）》要求，设立文旅数创基金，重点支持中小微文化科技企业的技术研发和产品创新。建立“政府+高校+企业”的人才培养联盟，开设文化与科技融合相关专业，培养复合型人才。完善市场化运作机制，鼓励社会资本参与沉浸式产品开发与运营，保障可持续发展。

推动跨界融合与区域协同发展

充分依托福建“市市有5A”的优势，突破行政区划壁垒，加强闽东北、闽西南协同发展区在文化资源规划、品牌共建与市场推广方面的深度整合，如构建以“海丝文化”“客家文化”“妈祖信俗”为主题脉络的跨区域沉浸式文化旅游路线。深化“文旅+”融合发展，拓展闽派文化传播的应用场景。通过全方位、多维度的创新实践，让闽派文化在沉浸式赋能条件下形成鲜明标识，为福建建设更高水平文化强省提供强力支撑。

（作者单位：厦门理工学院）