摘要：在文旅深度融合的背景下，传统景区亟须积极探索契合年轻人审美、融合本土特色文化的发展路径，加快向沉浸体验模式转型。然而，当前传统景区普遍存在建筑风格同质化、过度商业化、规划不合理及发展模式单一等问题，不仅导致景区影响力下降，也给文化遗产保护工作带来新的挑战。因此，在厘清非遗剧本杀功能与作用的基础上，现以诸暨西施故里为案例，以沉浸式剧本杀为载体，以推进非遗传承与创新为目标，探索以西施传说为文化内核、以数字化技术为支撑，融合特色剧本策划、场景NPC设计及多方优势资源的文旅融合创新路径。该路径有望成为促进传统景区由传统观光模式向沉浸体验模式转型的典型范式，有助于传统景区塑造地域特色文化品牌，提升知名度与影响力。

随着社会经济的快速发展和旅游业的蓬勃兴起，以历史和传统文化为特色的旅游景区作为文化传播的重要载体，日益受到广大游客的青睐。2018年，国家在战略层面确立了文旅融合发展的政策框架，文旅产业随之成为推动各地发展新的增长点。非物质文化遗产(以下简称“非遗”)作为中华优秀传统文化的重要组成部分，与文旅产业展现出强烈的耦合效应[1]。

目前，传统旅游区存在建筑风格同质化、过度商业化、规划不合理和发展模式单一等问题，导致景区影响力下降，给文化遗产保护带来挑战。鉴于此，加快传统景区转型升级步伐已刻不容缓。

有学者在民族非遗文旅融合发展研究中指出，第三产业推动文旅融合日益成为主流，文化和旅游彼此交融、相辅相成;应抓住当前乡村振兴的重要契机，整合民族非遗文化资源，推动当地可持续发展[2]。在现代化体系构建的背景下，非遗文化既面临挑战也迎来机遇，而旅游的融入为城市化进程中非遗的保护与传承带来了新的可能[3]。

西施故里位于浙江诸暨城南，是集古越文化展示、江南古建筑观赏、生态休闲度假于一体的国家AAAA级旅游景区，拥有深厚的非遗文化底蕴。面对游客结构失衡、体验感不足等挑战，景区亟须通过创新方式实现转型，推动旅游发展向本土化、科技化、现代化迈进。基于此，本文以西施故里为例，探讨非遗剧本杀如何促进传统景区向沉浸体验模式转型，从而精心塑造西施特色文化品牌，打造超级IP。

西施故里发展现状

2024年，诸暨市加快推进西施故里“一江两岸”等16个重点文旅项目建设，完善景观、绿化等基础设施建设。“西子集·当夏有美市”沉浸式古风游园活动三天吸引游客近10万人次，短视频《当东坡遇上西施》被央视等主流媒体转载。

本次调查共发放问卷300份，其中线下发放问卷100份(年龄过大和过小的受访者主要由家属协助填写)，线上发放200份，回收有效问卷296份，有效回收率为98.67%。对296份有效数据的整理分析显示，262名受访者了解西施故里旅游区且认为体验感较好，34名受访者虽了解该景区但认为体验感不尽如人意。在具体问题方面，16%的受访者认为西施故里存在建筑风格与其他古镇趋同的问题;20%的受访者认为缺乏特色活动;21%的受访者认为存在过度商业化问题;20%的受访者认为服务质量不高;23%的受访者认为智能化程度不高。问卷调查结果表明，西施故里仍面临诸多挑战。

景区存在同质化问题导致游客体验感不佳

当前，西施故里景区的表现形式较为单一，主要依赖静态展览和解说等传统展示方式，缺乏创新性和互动性。这种同质化不仅降低了游客的体验质量，也削弱了景区的竞争力。同时，景区内的旅游商品也存在类似问题，产品与其他古镇雷同，缺乏与西施、范蠡等历史人物有关的特色文创产品[4]。

传统文化与现代元素融合不足导致对游客的吸引力偏弱

创造性保护与创新性发展有机结合，是我国文化遗产发展的指导方针，也是文旅融合发展的重要遵循[5]。西施故里虽拥有深厚的文化底蕴，但在将传统文化与现代元素有机融合方面仍存在明显不足。

数字化程度不高导致景区难以形成沉浸式体验

虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等数字技术在景区的应用尚不广泛，未能充分利用这些技术将西施故里的景观串联成整体，难以提升游客的互动体验和景区的管理效率，导致沉浸式体验缺失[6]。

宣传力度不足与推广策略失效导致人流量下滑

近年来，西施故里的游客数量有所下降，这与其宣传力度不足与推广策略有效性较低密切相关。线上线下宣传均显薄弱，尤其是在互联网和社交媒体上的营销活动较少，缺乏品牌效应，影响了景区的知名度和吸引力。

综上所述，西施故里要突破现有发展瓶颈，实现质的飞跃，必须进行全方位的革新与调整。从提升景区产品质量到加强市场推广，从传统特色文化的经典展示到融入现代元素的艺术化呈现，每一步都需精心策划并付诸实践，从而实现可持续发展。

非遗剧本杀促进传统景区向沉浸体验模式转型的作用与场景

随着剧本杀的普及和旅游需求的多元化，越来越多的游客寻求新鲜有趣的玩法，这表明西施故里亟须探寻新的优化路径，将非遗剧本杀融入文旅产业显得尤为必要。调查数据显示，29%的受访者认为西施故里与剧本杀结合是可以接受的，60.67%的受访者对此非常感兴趣，仅有10.33%的受访者认为没有必要。

非遗剧本杀助力传统景区转型的独特作用

1.剧本杀与非遗文化的融合实践可增强传统景区吸引力

近年来，剧本杀在青少年群体中热度飙升。这种主打现场社交的游戏，有效缓解了后互联网时代的“群体性孤独”[7]。将西施传说改编成剧本杀，使古老传说以新颖的互动形式走进大众生活，能有效吸引年轻游客。福建省宁德市古田县卓洋乡前洋村的数字剧本游项目和浙江省台州市天台县三合镇灵溪村的文旅实景剧本杀《灵溪幻境》等案例表明，非遗文化与剧本杀融合能显著提升景区吸引力，优化景区游客结构。

2.非遗剧本杀助力文化活态传承与沉浸式体验

构建“剧本杀+景区”的特色旅游模式，将西施传说、珍珠加工技艺、苎麻纺织等非遗元素转化为可交互的体验内容，秉持“仿真式实景+沉浸式剧情+游戏式互动+体验式消费”的设计理念，使游客从“旁观者”转变为“参与者”，在互动中激发游客对非遗的兴趣，推动文化从“静态陈列”向“动态演绎”转变。

3.新技术赋能多感官沉浸式体验

XR、VR、AR等数字技术在旅游景区转型中发挥着重要作用。2022年10月，西施故里景区推出沉浸式“寻美”夜游项目，辅以光影、声音、VR/AR等技术，营造“感官+互动+情感”的沉浸式体验，并融入西施传说，开启一场以“美”为主题的梦幻盛宴[8]。将这些技术引入非遗剧本杀，可增强叙事沉浸感，如在游船场景中通过全息投影呈现西施形象或触发特定剧情，模糊现实与虚拟的边界，让游客仿佛穿越时空，亲身体验西施在吴宫的生活。但西施故里应避免单纯炫技，确保技术应用服务于游客体验提升。

4.实现IP联动，推动经济发展

西施IP已入选浙江省示范级文化和旅游IP，具备打造超级IP的潜力。诸暨市坚持“文旅+城市”理念，深化文商旅体供给侧改革，以西施IP为核心，打造“1+N”城市文旅IP矩阵，助推旅游业高质量发展。非遗剧本杀可通过系列化开发，如推出《范蠡商道》《苎萝幻境》等剧本，塑造“西施故里，好美诸暨”文旅品牌。此外，西施IP还可与珍珠、袜业等本地产业联动，如与阮仕珍珠合作推出“西施泪”系列珠宝，与袜业品牌合作开发角色服装，形成“珍珠+西施”“袜业+西施”的双IP联动模式，从而提升商业价值。

非遗剧本杀在传统景区中的适用场景

1.历史文化街区

非遗剧本杀可将街区的历史故事、传统技艺融入剧本，让游客在穿梭于古街小巷的过程中解锁剧情，深入了解街区的历史变迁，体验剪纸、糖画等传统手工艺制作，使历史文化街区焕发新的活力。

2.古镇古村景区

以古镇传统节庆、民间传说为背景创作剧本，游客通过角色扮演参与节日庆典，探寻古镇的神秘故事，领略当地非遗文化的深厚内涵。

3.名人故里景区

围绕名人的生平事迹和文化成就开发非遗剧本杀。西施故里可将西施的传说故事与景区景观紧密结合，利用数字技术打造沉浸式体验场景，让游客在追寻西施足迹的过程中，深入了解西施文化。

路径探索：基于西施故里的个案分析

资源耦合：西施故里剧本杀开发的基础条件

1.文旅融合，客源与氛围双保障

西施故里凭借“西施文化”IP的塑造，打造了“西施之眼”等系列特色景观带，同时开发景区智慧夜游项目，实现了自然景观与文化元素的有机结合，为开展剧本杀项目提供了充足的客源，营造了浓厚的文化氛围。

2.文化底蕴深厚，故事素材丰富

系统梳理西施传说的历史脉络，以“西施传说”为核心，融入“越王勾践的使命”“范蠡与西施的离别”等经典情节，构建完整且富有吸引力的故事线。在剧本杀设计中，借助角色扮演和任务驱动机制，引导游客深度体验西施所处时代的风云变幻，实现文化的创造性转化和创新性发展。

3.景观遗迹丰富，打造沉浸式实景体验

依托浣纱江、西施殿等自然景观与历史遗迹，设计“寻找西施遗失的珍珠”等任务，在西施殿内开展“解开越国复兴的秘密”等剧情，增强剧本杀的沉浸感和代入感。

4.非遗文创赋能，丰富游玩体验维度

景区的“西施有礼”文创品牌和非遗文化为剧本杀项目注入新活力[9]。将文创产品作为任务奖励，融入珍珠饰品制作等非遗技艺体验，激发游客的参与热情，让游客多维度感受非遗文化的魅力。

匠心打磨：特色剧本创作

1.构建沉浸式剧情体系

在创作剧本时，应避免“贴标签式”植入，确保非遗元素是推动剧情的关键线索。设定多个具有鲜明个性和特点的角色，如西施、越王、范蠡等，从“吃穿住行”切入，构建充满情感冲突和历史厚重感的剧情框架。该剧本杀已在“乡村少年宫·引‘岭’少年梦”暑期爱心托班和“三下乡”暑期实践活动中成功演绎，受到参与者、学校及社工站等多方赞誉。

2.融入非遗文化体验

结合古越传统风俗，丰富剧本的文化内涵。安排特定场景，如漆扇制作等，让玩家在NPC的指导下学习漆扇制作技艺，增强玩家的参与感。

沉浸升级：场景构建与NPC演绎

1.多维打造沉浸式场景

利用浣纱江、苎萝山等自然景观与历史遗迹，结合AR/VR技术将郑氏宗祠改造成沉浸式体验场景。依托灯光、音效和道具的布置，营造古代宫廷氛围。在各场景点设置NPC，协助玩家完成任务，使每个角落都充满故事性，推动西施故里旅游区从传统观光向深度体验转型。景区文化转型主要通过将静态文化转化为舞台化的文化表演项目实现，这在周庄、乌镇等旅游开发较为成功的名镇得到了一定验证[10]。

2.精准赋能NPC演绎

为每个NPC设计相应的台词和动作，通过引导和互动推动剧情发展。游客从东门进入，先通过“西施传说”了解西施生平，向南走到水上平台即可触发隐藏任务，再到范蠡祠观看范蠡与西施的爱情故事表演。与其他“两天一夜”剧本杀不同，这种模式大幅降低了游客的时间成本，让游客在短时间内能够相对完整地体验更多元的人文风情。

多元拓展：衍生产品开发与创新运营

围绕剧本杀和非遗文化，设计非遗主题文具、手工艺品等一系列独具特色的衍生产品。定期举办漆扇制作、花雕绘制等非遗手工体验活动，让游客在专业人员的指导下亲身感受非遗技艺。

深挖特色：非遗创新与体验再升级

开发剧情线索智能交互导览屏，依托数字技术提供沉浸式剧本杀线索。游客通过屏幕获取任务信息，扫描文物获取剧情线索，了解西施传说的细节。根据市场反馈和游客需求，定期优化剧本情节，增设解谜、寻宝等互动性强的任务。此外，在不同季节和重大节日推出不同的彩蛋与打卡活动，以吸引游客。

全面推广：提升项目影响力

积极拓展抖音、小红书、携程等线上宣传渠道，发布短视频、图文和攻略，并与知名博主合作拍摄，以吸引更多年轻游客。制作线下宣传物料，详细介绍非遗剧本杀的玩法和亮点，并在旅游区周边、酒店、机场等场所进行发放。在旅游旺季开展线上直播运营，通过多样化的营销活动(限时折扣、满减优惠等)刺激消费，并邀请网红直播剧本杀场景，以吸引年轻消费者[11]。

通过上述路径，非遗剧本杀不仅能够为传统旅游区注入新的活力，还能有效促进非遗文化的传承与传播。

非遗剧本杀促进传统景区向沉浸体验模式转型，需要以习近平新时代中国特色社会主义思想为行动指南，坚持从实际出发，以西施传说为切入点，借助“旅游+非遗”模式，融合XR技术打造沉浸式体验。这不仅为非遗传承提供了新路径，也为传统景区转型发展提供了新范式，还为地方文旅产业的发展注入了新活力。

然而，非遗传承与文旅融合的实践仍面临诸多挑战，未来应进一步深化对非遗文化内涵的挖掘与阐释，充分发挥科技赋能作用，持续探索XR等前沿技术在非遗保护与文旅融合中的创新应用，推动新旧发展动能的转换。西施故里通过非遗剧本杀的实践探索，有望成为传统景区向沉浸体验模式转型的典范，为全国文旅融合发展提供可复制、可推广的“诸暨经验”。

本文系浙江农林大学暨阳学院大学生创新创业训练计划项目“重现江南史诗 演绎西施绮梦——非遗剧本杀赋能西施故里蝶变”(S202413283095)的研究成果。

参考文献：

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[4]曹哲,王红.小尺度区域同质旅游差异化发展研究：以山西晋商大院为例[J].建筑与文化,2017(09):127-128.

[5]张继焦,侯达.民族地区历史文化名镇的“传统—现代”转型与“文旅融合”发展[J].贵州民族研究,2021,42(03):153-159.

[6]龙璇,刘萍男.元宇宙赋能旅游产业：潜在应用、挑战及展望[J].中国市场,2023(20):7-11,143.

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[10]卞显红.江南水乡古镇旅游业转型动力机制及路径研究[J].城市发展研究,2010,17(07):119-126.

[11]杨盼.剧本杀赋能下的洛阳市沉浸式文旅体验创新模式及产业化路径研究[J].文化创新比较研究,2025,9(32):108-111.

作者：李亦童 高渝轸 黄倩莹 张子纯

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉