王荔

现以北京奥运博物馆（以下简称“奥运博物馆”）为研究对象，围绕其作为全球首座“双奥之城”奥运专题博物馆的核心定位，系统阐述其在双奥文化遗产保护、传承、活化与利用中的核心职能与时代使命。从固本守源、精准定位，与古为新、守正创新，凝聚合力、笃行实干三个维度，深入探讨奥运博物馆依托独一无二的双奥资源，打造特色鲜明、国际知名、公众喜爱的文化品牌的实施路径。同时，明确提出奥运博物馆必须坚持以服务社会与公众为根本宗旨，通过多种方式活化双奥遗产，大力传播奥林匹克精神与中华优秀传统文化，助力北京全国文化中心建设，为全球奥运遗产传承与博物馆高质量发展提供中国实践与北京样本。

我国是拥有5000多年文明史的文化古国，在漫长的历史进程中，中华民族创造了灿若星辰的文化瑰宝，留存了数量巨大、内涵丰富的珍贵文物。文物作为不可再生的文化资源，蕴藏着中华民族生生不息的生命力、创造力与凝聚力，承载着中华民族独有的文化基因、精神标识与价值追求。发展博物馆事业，是守护国家文化根脉、传承中华历史文明、弘扬中华优秀传统文化、培育民族精神的重要举措，更是推进文化自信自强、建设社会主义文化强国的基础性工程。

博物馆作为保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在与未来的桥梁，是展示国家形象、传播文化价值、开展公共教育、促进文明交流的重要窗口。进入新时代，我国博物馆事业迎来前所未有的发展机遇，从中央到地方高度重视博物馆体系建设、功能提升与创新发展，推动我国博物馆从传统收藏向公共服务转型、从静态展示向体验互动升级、从单一场馆运营向融入城市发展与服务国家战略拓展，博物馆日益成为人民群众美好生活的重要组成部分。

北京奥运博物馆于2009年正式成立，2022年成功加入国际奥林匹克博物馆联盟，2023年年底高质量完成全面升级改造工程，2024年2月以全新面貌面向社会公众开放。作为国内唯一以北京2008年奥运会、2022年冬奥会为主题的专题博物馆，奥运博物馆肩负着双奥文化收藏、保护、研究、展示、教育、传播与国际交流等核心职能，是北京双奥遗产收藏保护的核心机构、研究阐释的学术平台、展示传播的主阵地、教育服务的主窗口，在全球双奥遗产传承中具有不可替代的独特价值。

北京作为全球唯一一座既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市，“双奥之城”已成为最具辨识度、最富影响力、最有传播力的城市文化名片。如何依托独有的、不可复制的双奥文化资源，打造独具特色、深入人心、享誉国际的文化品牌，进一步活化利用双奥遗产、广泛传播奥运精神、讲好中国双奥故事，助力北京建设全国文化中心与国际交往中心，推动我国体育强国与文化强国建设，是新时代赋予奥运博物馆的重大使命，也是每一位奥博人必须担当、奋力作答的时代课题。

固本守源，精准定位塑特色

世界各国均高度重视博物馆的建设、运营与发展，将博物馆视为国家文化软实力的重要象征、国民教育体系的重要部分、城市公共文化服务的重要载体。长期以来，我国对博物馆事业给予大力支持、重点投入与政策保障，先后出台《关于推进博物馆改革发展的指导意见》《博物馆条例》等系列政策文件，推动我国博物馆事业实现跨越式发展，博物馆数量持续增长、类型日益丰富、覆盖面不断扩大、服务不断提质，逐步形成具有中国特色、时代特征、行业特点的博物馆发展体系。

从全国范围来看，国家博物馆、各省市自治区博物馆、市县级博物馆，以及行业博物馆、专题博物馆、非国有博物馆等可谓林林总总、数量庞大，覆盖历史、艺术、自然、科技、红色、行业、民俗等多个领域，构成了全方位、多层次、广覆盖的博物馆网络。然而，在众多博物馆中，真正能被公众牢记熟知、形成强大品牌效应、实现可持续高质量发展的博物馆仅占少数。部分博物馆存在定位模糊、特色不彰、内容趋同、活力不足、吸引力不强等问题，难以在激烈的行业竞争与公众文化需求升级中脱颖而出。

对于博物馆而言，受场馆空间、藏品资源、人才队伍、经费保障、区域环境等多种因素限制，难以做到全能发展，这就要求博物馆必须找准自身定位、明确发展方向、深耕特色领域、锻造核心优势、熔铸专属文化品牌，才能在众多博物馆中彰显独特价值，在全国乃至世界博物馆体系中占据一席之地。同时，博物馆虽为非营利性永久性公益机构，以国家和政府支持为重要保障，但长远发展、高质量发展终究需依靠内生动力，必须结合自身资源禀赋、功能定位与公众需求，探索适配自身、独具特色、行之有效的发展路径，才能实现良性循环、可持续发展，真正成为公众喜爱的文化殿堂与精神家园。

奥运博物馆作为全球唯一双奥主题的专题性博物馆，完整呈现了北京申办、筹备、举办两届奥运会的历史进程与辉煌成就，生动彰显了“更快、更高、更强――更团结”的奥林匹克精神，深刻诠释了公平、公正、包容、友好、合作的奥林匹克文化核心内涵。奥林匹克运动本身就是一张无形的世界级品牌名片，奥运会不仅是全球规模最大、影响力最广的体育盛会，也是国际文化交流、文明互鉴、民心相通的重要平台，更是塑造国家形象、提升城市品牌、带动区域发展的重要资源。

北京成功举办第29届夏季奥林匹克运动会和第24届冬季奥林匹克运动会，成为全球首座“双奥之城”，不仅创造了世界奥运史上的奇迹，更为北京文化创意产业、体育产业、旅游产业、会展产业发展注入了强劲动力，为城市高质量发展提供了宝贵文化财富。围绕奥运主题，深度融合中华5000多年文化精华，北京通过举办高水平国际赛事、开展多层次人文交流、打造品牌化主题活动、建设标志性奥运场馆设施等方式，将奥运产业辐射至会展、影视、动漫、工艺品、休闲娱乐、体育健身、旅游观光、教育培训等多个文化创意产业领域，成功塑造了特色鲜明、国际知名的北京奥运文化品牌，赢得了世界的广泛关注与高度认可。

奥运博物馆全面、系统、完整地记录了北京两届奥运会申办、筹备、举办的奋斗历程与难忘瞬间，全方位展现了两届奥运会的独特魅力、精彩时刻与强大感召力，充分彰显了新时代我国在政治、体育、文化、社会、科技、生态等方面取得的举世瞩目的崭新成就，生动展现了海内外中华儿女团结奋斗、自强不息、追求卓越的精神风貌，真实见证了我国从体育大国向体育强国迈进过程中取得的丰硕成果，永久留存了属于国家、民族、时代的珍贵记忆。馆内通过打造主题鲜明、内容丰富、形式新颖的精品展览，借助高科技手段，集中展示两届奥运会的珍贵文物、文献、影像、实物藏品，让观众在沉浸式、体验式、互动式的参观过程中，深度感受奥运文化的独特魅力、接受奥运精神的深刻感召，激励广大公众，特别是青少年以顽强拼搏、永不言弃、追求卓越的姿态挑战自我、超越极限、成就人生。这正是奥运博物馆文化品牌的核心价值、独特优势与生命力所在。

值得强调的是，在深耕特色、打造品牌、创新发展的过程中，博物馆必须始终坚守根本宗旨――立足服务社会、服务人民，为社会提供高质量、多样化、普惠性的精神文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。这一根本宗旨任何时候都不能偏离、不能动摇、不能弱化。博物馆的一切工作都要以人民为中心，以公众需求为导向，以文化惠民为目标，让博物馆成果更公平惠及全体人民，使博物馆真正成为人民的博物馆。

如将不尽，与古为新促发展

我国著名人类学家、博物馆学家杨成志先生曾说：“一国的文野，视乎其文化程度的发达与否，惟其文化的真精神，全恃博物院代为表现。”收藏、保护、研究、展示、教育、传播是博物馆的基本职能，其本质是展示文化、传承文明、服务社会、启迪公众。作为专业公共文化机构，博物馆的核心使命在于充分发挥文化功能、教育功能、服务功能与社交功能，让文物活起来、让文化传下去、让精神润人心。但在具体实践中，面对新时代、新任务、新要求，博物馆应如何突破传统模式、实现创新发展、增强生机活力，是其必须深入思考与积极实践的重要课题。

《二十四诗品・纤》有云：“乘之愈往，识之愈真。如将不尽，与古为新。”此语虽为古代诗学言论，却蕴含着深刻的哲学思想与发展智慧，对新时代文博事业创新发展、博物馆文化建设、文化品牌打造具有重要的启迪作用与实践价值。

“乘之愈往，识之愈真。”这启示我们发展文博事业必须坚持深耕细研、探本溯源、精益求精。唯有不断深入历史、走近文物、贴近观众、倾听民意，才能真正把握文化根脉，读懂文物背后的历史故事、精神内涵与时代价值，让历史遗存真正“活起来”“火起来”，让文化传承更有温度、更有力度、更有深度，推动博物馆成为有思想、有情感、有力量的文化殿堂。

许多优秀博物馆的发展实践，为我们提供了生动可鉴的成功案例。以台北故宫博物院为例，其发展历程充分印证了“与古为新”的强大生命力。曾经一段时期，台北故宫博物院文创纪念品设计单一、品质不高、吸引力不足，未能充分发挥文化传播、公众服务与品牌塑造作用，与自身馆藏地位难以匹配。2005年起，台北故宫博物院转变发展理念、创新运营模式，聘请顶级设计公司深度开发文创产品，从印着《自叙帖》书法艺术的手提袋到刻有玉鹰纹圭经典纹路的丝巾，一大批兼具深厚文化内涵与现代生活气息的文创产品迅速走红，深受大众喜爱与市场认可。

其推出的“Old is New”全新发展理念，将中华优秀传统文化、馆藏珍贵文物与现代设计理念、时尚审美深度融合，还与意大利知名设计师跨界合作打造“清先生（Mr.Chin）”等经典文创形象，形成了极具辨识度的IP体系；同时，通过系列高质量宣传片、国际化传播推广、线上线下融合服务，以古为今用、洋为中用的创新方式开展国际化宣传，让台北故宫博物院的文化影响力不断提升，享誉国际、深入人心，成为全球博物馆文创开发与品牌传播的典范。

台北故宫博物院的成功，不仅在于坚定不移地践行了“与古为新”的创新理念，更在于真正让博物馆走出高墙、贴近公众、融入生活，变得有温度、有血肉、有情感。正如纪录片《台北故宫》导演周兵所言，许多民众与台北故宫博物院有着独特的故事联结、情感联结、记忆联结，这座博物馆早已不是冰冷的建筑、静态的藏品，而是融入民众日常生活、刻入社会集体记忆、滋养民族精神世界的文化符号。博物馆唯有充分挖掘自身文化内涵、创新表达形式、打造系统生动的文化产品、优化公众服务体验，才能与时俱进、守正创新，真正融入社会、融入大众、融入时代，获得长久旺盛的生命力与品牌影响力。

对于奥运博物馆的文化建设、品牌塑造与创新发展而言，与古为新、熔铸品牌、活化遗产尤为重要。奥运博物馆拥有独一无二、不可复制的双奥文化底蕴：2008年夏奥会开幕式的恢宏震撼、惊艳世界，2022年冬奥会的简约、安全、精彩、非凡，两届奥运交相辉映、相得益彰，共同构成了奥运博物馆独有的文化优势、资源优势与品牌优势，尽显北京“双奥之城”的深厚底蕴、时代风采与国际魅力。

奥运博物馆以“圆梦双奥 共创未来”为主题的基本陈列展览，展陈面积达8604平方米，分为“冬奥盛会”“夏奥记忆”“双奥之城”三大板块，通过大型场景复原、多媒体沙盘、实物裸展、互动体验、影像纪实、数字沉浸等多种展陈形式，全方位、多角度、立体化展示北京申办、筹办、举办两届奥运会，及赛后奥运遗产管理利用的奋斗历程、辉煌成就与宝贵经验，让博物馆发展与城市发展同频共振、同向而行，既留存着珍贵京华记忆与奥运记忆，又寄托着北京未来与民族未来，紧随国家与城市发展步伐，携手公众迈向美好明天。

在博物馆文化产业建设与改革创新实践方面，奥运博物馆始终坚持公益属性不动摇、不弱化、不偏移，同时持续推进理念创新、机制创新、管理创新、服务创新、业态创新。作为北京市博物馆领域首批文化文物改革试点单位，奥运博物馆立足双奥IP核心资源，大力开发兼具双奥文化内涵、中华美学精神与现代审美意趣的文创产品，围绕文创衍生商品、专题临时展览、研学实践教育、文创特色餐饮、特色文艺演艺、影视戏剧游戏、数字化应用及科技成果转化文创业务领域先行先试、大胆探索，充分激活双奥文化资源的内在价值、经济价值与社会价值。

在严格兼顾文物保护、公共服务与休闲服务功能的基础上，推出系列高品质、高颜值、高内涵的特色文创纪念品，为广大游客与观众提供高品质、多样化、人性化的文化休闲服务，让双奥文化可感、可触、可体验、可消费，推动双奥遗产真正活在当下、服务大众、惠及民生。同时，推动文化内涵与建筑空间、展陈空间、服务空间深度融合，打造有灵魂、有温度、有辨识度、有影响力的城市文化地标，让博物馆建筑本身成为双奥品牌的重要载体、传播窗口与视觉符号，持续提升奥运博物馆的品牌影响力、公众认知度与社会美誉度。

滴水入海，众木成林聚合力

博物馆事业的蓬勃发展、高质量发展与可持续发展，离不开每一位从业者的坚守、耕耘、奉献与担当，工作人员是推动场馆建设、藏品管理、研究阐释、展览策划、教育服务、文化传承、品牌打造的核心力量与关键支撑。持续精进专业学识、全面提升综合素养、不断锤炼职业道德、牢固树立责任意识、大力弘扬敬业精神，是全体文博人必须长期践行、久久为功、常抓不懈的必修课。

博物馆工作人员应树立强烈的家国情怀、历史自觉与社会责任感，坚守职业道德底线、维护职业尊严与职业荣誉感，在面向社会传递文化力量、赓续历史根脉、弘扬时代精神的同时，共同营造内部和谐向上、勇于创新、恪尽职守、敬业奉献、团结协作的良好工作氛围。作为一名扎根奥运博物馆多年、亲历博物馆成长发展的从业者，笔者结合自身工作经历与心得体会，浅谈几点从业感悟与成长体会。

2012年，笔者有幸加入奥运博物馆大家庭，正式成为一名奥博人。历经多年努力、学习、历练与成长，笔者从初出茅庐、经验不足的行业新人，逐渐成长为熟悉业务、勇担责任的“老员工”，先后参与藏品管理、藏品征集、展览服务、公众教育、宣传推广、改革试点等多项核心工作，对奥运博物馆的使命、责任与价值有了更深刻的理解与认同。工作以来，笔者始终以共产党员的标准严格要求自己，时刻牢记奥博人的身份与使命，持续提升思想政治素养、理论水平与业务能力，虚心向身边同事学习请教、向实践学习、向公众学习，严格遵守馆内各项规章制度，立足本职岗位、认真履职尽责、精益求精做好每项工作，全力以赴完成各项工作任务。笔者感恩博物馆给予的成长平台、发展机遇与培养塑造，也始终以实际行动脚踏实地、兢兢业业、默默奉献，为博物馆的建设与发展贡献一份绵薄之力。

身处科技飞速发展、公众文化需求持续升级、文博事业日新月异的新时代，笔者深知肩上责任之重、使命之光荣、任务之艰巨。如何立足岗位主动作为、守正创新、担当实干，让工作更贴合博物馆发展方向、更契合公众文化期待、更服务国家与城市发展大局，是笔者长期思考并躬身实践的核心课题。日常工作中，笔者坚持深耕理论学习，主动掌握文博领域新理念、新技术、新方法、新模式，积极借鉴国内外优秀博物馆先进经验，结合奥运博物馆双奥资源特色与发展实际，探索更具针对性、更富实效性、更有吸引力的工作路径与服务方式。

同时，持续夯实专业功底，提升文化素养、业务能力与服务水平，深刻感悟双奥文化的精神内核与时代价值，不断增强对博物馆使命的认同、对职业的热爱、对事业的归属感，真正把个人成长融入博物馆发展、融入双奥文化传承、融入文化强国建设，努力成长为一名担当有为、不负时代、不负使命、不负公众的新时代奥博人。

滴水入海，方成大海；众木成林，乃为森林。一滴水的力量微不足道，唯有汇入广袤大海，方能成就波澜壮阔的磅礴气象；一棵树的身姿孤弱单薄，唯有聚木成林，才可铸就葱郁繁茂、防风固沙的坚实屏障。奥博人依托奥博实现成长，奥博凭借每位奥博人绽放精彩。双奥文化传承、品牌打造与博物馆高质量发展这一宏伟事业，离不开每位奥博人的同心同德、同向同行、凝心聚力、奋勇前行；奥运博物馆的美好未来，恰是每位奥博人共同拼搏、共同奋斗、共同追求的目标与愿景。

团队的力量是无穷的，集体的智慧是无限的。只有全体奥博人心往一处想、劲往一处使、拧成一股绳，以主人翁姿态投身工作，以工匠精神打磨业务，以奉献精神服务公众，才能汇聚起推动奥运博物馆高质量发展的强大合力，才能让双奥文化品牌越擦越亮、越传越广、深入人心。在日常工作中，奥运博物馆领导班子积极建立健全人才培养机制、绩效考核机制、激励创新机制，鼓励员工大胆探索、积极创新，支持员工参与学术研究、业务培训、交流学习，营造尊重人才、鼓励创新、崇尚实干的良好氛围，为每位员工成长成才、施展才华提供广阔平台。

携双奥辉煌，铸时代品牌。新时代的奥运博物馆正以坚定的文化传承者、积极的文化建设者、自信的文化传播者姿态，用心守护、用心研究、用心利用、用心传播双奥文化遗产，传递人文关怀，弘扬奥运精神，讲好中国故事，为文化强国建设、体育强国建设、中华民族伟大复兴贡献独特且重要的力量。

作为一名奥博人，笔者深知前路漫漫，唯有笃行不怠；使命光荣，唯有奋斗以成。在今后的工作中，笔者将继续脚踏实地、勤学善思、锐意进取、守正创新，珍惜每一次成长机遇，走好每一步实干之路，与全体同仁携手并肩、同心同德、凝心聚力、共同努力，以实际行动守护双奥遗产、打造时代品牌、服务社会公众，为建设更加美好的奥运博物馆、传承弘扬双奥文化、助力北京全国文化中心建设与文化强国发展不懈奋斗！

（作者单位：北京奥运博物馆）