邵学成

广东省东莞市中堂镇有500多年龙舟景历史，是省内唯一拥有龙舟制作技艺（国家级非遗）和中堂龙舟景（省级非遗）的“双料”非遗镇区。现以中堂龙舟非遗为研究对象，主要探讨其在文旅产业发展中的创新实践。通过梳理项目背景、概况、做法及成效，分析非遗文旅发展的意义、现状和瓶颈，探索文旅融合的创新路径。研究发现，中堂龙舟非遗依靠政府引导与民间参与相结合、文旅研学与产业升级相联动、传承保障与品牌塑造并重的方式，完成了从单一民俗到多元文旅业态的转变，为乡村振兴注入了经济活力。本文旨在为同类非遗资源的文旅创新性发展提供可借鉴的实践路径，让非遗根脉在当代薪火相传，为地方文旅发展集聚新动能。

中堂龙舟“双料”非遗文旅产业发展创新研究的意义

守护非遗根脉，激活精神内核

中堂龙舟的“双料”非遗是珠三角水乡文化的“活化石”，500多年的历史积淀赋予其独特的制作技艺、民俗礼仪和精神内涵。依托文旅产业的创新发展，龙舟制作技艺由传统的师徒传授模式转变为包含研学体验、文创转化、媒体传播的多元化传承路径，龙舟景由原来民间自发开展演变为涵盖品牌节庆策划和多平台直播的全域传播形态，使这一非遗不再只是藏在深巷里的技艺，而是成为走进寻常百姓家的文化体验。《中堂龙舟》等非遗教材的编写和传承人进校园开设实操体验课等举措，让青少年在动手实践中感受龙舟文化，增强对龙舟文化的认同感和自豪感，完成“薪火相传”的文化使命。龙舟赛所体现的拼搏进取精神也融入地方精神文明建设，成为市民情感凝聚的精神内核。

注入经济活力，优化发展生态

龙舟非遗文旅发展为中堂乡村振兴提供了文化与产业双轮驱动的助力。4间龙舟制造厂每年创造产值900多万元，龙舟模型、龙头摆件等文创产品成为青年创业创收的重要途径，小龙舟模型年产近500条，供不应求。龙舟节期间举办的美食节和购物节带动龙船饼、龙舟菜等传统美食销量大增，激活了乡村消费市场。依托龙舟文化打造名片，成功吸引天安数码城等知名企业落户，既扩大了投资规模，也创造了大量就业岗位。文旅融合让乡村既拥有了“看得见的文化颜值”，又拥有了“摸得着的经济实力”，推动了乡村产业、文化、生态、治理的协同发展，构建了良好的乡村发展生态。

搭建交流桥梁，塑造城市名片

中堂镇地处穗莞两市接壤处的中心区域，龙舟非遗成为连接穗莞的文化纽带和情感桥梁。凭借承办粤港澳大湾区龙舟邀请赛、参加国内与国际赛事等举措，中堂逐渐树立起以“好龙舟，中堂造”为代表的品牌形象，近三分之二的参赛龙舟出自中堂，彰显出其在行业内的地位。入选“东莞礼物”的龙舟文创产品、登上央视的龙舟活动，让中堂龙舟从地方民俗升华为区域文化符号。依托穗莞合作示范点建设的契机，中堂与新塘等周边乡镇积极开展龙舟文化周、非遗资源共享等活动，突破了行政壁垒，实现了龙舟旅游资源在大湾区范围内的优化配置。以非遗品牌塑造城市形象，使中堂在大湾区的文化发展格局中占据了一席之地，提升了区域竞争力和话语权。

探索融合路径，提供实践范本

中堂龙舟非遗文旅发展突破了静态保护的局限，正在探索一条全链条融合的保护与发展路径，从而为同类非遗资源转化提供可复制的实践范本。通过一江两岸景观改造建设龙舟主题滨水空间、借助虚拟现实技术打造中堂龙舟展馆、“1展厅+4基地”研学线路规划、龙舟文创一条街场景化运营等举措，中堂实现了非遗从静态保护到活态传承的转变。这些创新实践表明，非遗并非过时的“老古董”，而是能与现代文化旅游、消费需求相结合，成为极具价值的“富矿”。中堂采用“政府引导+高校支撑+企业参与+传承人主导”的四维协同模式，有效解决了非遗传承资金短缺、人才不足、市场对接困难等问题，为非遗产业化发展提供了宝贵经验。

中堂龙舟“双料”非遗文旅产业发展的现状分析

“双料”非遗加持，基础条件扎实

中堂拥有省内唯一的“双料”龙舟非遗，龙舟制作技艺以质量好、速度快、价格实惠著称，鼎盛时期年造龙舟近100条，远销东南亚地区；龙舟景“九景”民俗保存完整，群众参与度达90%以上，民间基础扎实。目前，中堂有4间龙舟制作非遗基地、5名国家及省市传承人，青年传承人活跃其中，形成老中青梯队传承格局。政府制定多项发展规划，为文旅发展奠定坚实政策基础。

体系尚不完善，发展动能不足

活动形式较为单一，传统的龙舟竞渡占比较高，互动体验、文化解读等内容较少。组织管理以民间自发为主，政府在统筹规划、资源整合、市场运作等方面的作用未能充分发挥。品牌体系化建设滞后，虽有一定的知名度，但缺少统一的品牌定位、传播策略和IP形象。产业链条较短，龙舟生产、文创开发等多为分散经营，上下游产业联动不足，产业附加值有待提高。

政策红利释放，市场需求旺盛

国家大力支持非物质文化遗产与旅游融合发展，广东省推进粤港澳大湾区文化建设，东莞市创建文化强市，均为中堂龙舟文化旅游发展提供了政策支持。穗莞合作示范点建设使中堂获得更多资源倾斜。大众旅游消费趋于体验化和个性化，非物质文化遗产研学、民俗体验等文化旅游产品需求量不断增加，给龙舟文旅发展带来广阔的市场前景。近年来，中堂龙舟文旅发展成果显著，龙舟民俗文化节、起龙仪式等活动已成为品牌；2024年龙舟锦标赛现场观众近10万人次，线上观看人数达数百万人次；文创产品如模型、雪糕、龙头摆件等，年产值达300多万元。此外，龙舟产业还带动鼓、锣等配套销售，形成初步产业生态，为后续创新发展奠定了良好基础。

中堂龙舟“双料”非遗文旅产业发展的创新策略

品牌打造：精准定位形象，扩大传播影响

打造核心IP矩阵，设计中堂龙舟师傅卡通形象和龙游中堂视觉标识，并统一应用于赛事活动、文创产品、场馆设施等场景，形成具有较高辨识度的品牌符号。同时，开发IP周边产品以提升品牌亲和力。充实品牌活动内容，在龙舟月期间开展“起龙仪式+竞渡比赛+非遗论坛+文创市集+民俗展演”等多元活动，延长活动周期，提高参与度，让观众从“看龙舟”转变为“玩龙舟”。创新新媒体传播，建立官方账号体系，推出“龙舟制作日记”“师傅教大家制作模型”等系列短视频，开展文创直播带货和赛事实况转播，利用话题挑战赛吸引年轻人参与，提升品牌影响力。推进区域品牌联动，与穗莞周边乡镇签订文化旅游合作协议，实现中堂龙舟与大湾区其他非遗龙舟品牌的资源互推和客源共享，将中堂龙舟纳入大湾区非物质文化遗产旅游精品线路。

文旅融合：丰富体验场景，打造精品业态

优化景观体验空间，加快推进一江两岸景观提升工程，建设龙舟主题滨水步道、龙舟雕塑群、民俗文化长廊等景观节点，打造一步一景、步移景异的龙舟文化体验带；同时，推进北海仔河流域整治，改善水环境，使龙舟巡游成为兼具观赏性和生态美感的体验项目。升级展馆体验功能，在中堂文化艺术中心湾区龙舟展馆内部引入VR/AR技术，重现龙舟制作全过程和历史场景，设置工匠工具展示区、互动体验区，让观众从被动观展转变为主动体验，提升其文化感知力。针对中小学生、高校师生、企业员工等不同群体，设计“小小造船师”“龙舟文化研究员”“团队凝聚力拓展”等定制课程，流程包含参观厂房、学习技艺、动手制作、参加迷你赛事等环节，打造“学―做―玩”一体化研学体验。培育夜文旅业态，在龙舟主题公园举办灯光秀、粤曲《龙船情缘》演出、龙舟美食夜市等活动，推出夜游龙舟河项目，延长文旅消费链，提升文旅综合效益。

产业升级：延伸产业链条，提升经济价值

壮大核心制造产业，扶持龙舟制造厂引进智能化生产设备，在维持传统工艺的基础上提高生产效率，推行个性化定制，以满足赛事、文旅、收藏等不同场景的需求。拓展龙舟租赁、赛事策划执行、技术指导等增值业务，提升产业附加值。创建广美文创研究院等专业机构，推动高端礼品、办公用品、服饰配饰、数字文创等系列产品的开发与生产，形成从设计、生产到销售的完整产业链。加快觉华龙堂文创集市建设，打造集产品展示、文化体验、休闲打卡、创业孵化于一体的地标性空间，形成文创产业集群。向上下游延伸产业链条，与餐饮企业合作开发龙舟宴，对龙船饼、龙舟菜进行标准化生产和品牌化包装；与酒店、民宿展开合作，打造龙舟文化主题客房，推出“吃住行游购娱”全套旅游套餐；带动石龙鼓、铜锣等配套产业的蓬勃发展，形成核心制造、文创开发、配套服务的完整链条。创新商业运作模式，采用政府引领、企业主导、传承人参与的合作方式，由专业的文旅运营企业承担项目的策划和市场营销工作，设立龙舟文旅产业发展基金，扶持传承人创业和文创产品研发，实现资源共享、风险共担、利益共赢。

传承保障：健全机制体系，培育专业人才

完善传承激励机制，扩大传承人补助范围，将从业年限、授徒数量、创新成果、市场转化效益等作为考核指标，优化补助标准。对市级以上传承人授徒给予每年5万元补助，对其他从业人员发放每月1500元学习补助，并设立创新奖励基金，对优秀文创产品和传承案例予以表彰奖励。建立人才培养体系，与职业院校合作开设龙舟制作、非遗传承与文旅运营等专业课程，开展“订单式”人才培养；定期举办青年传承人研修班，邀请工艺大师、文旅专家授课，提高传承人的技艺水平和市场运营能力；建立“老带新”学徒制度，确保传统技艺的纯正继承。激发群众文化参与热情，举办“我心中的龙舟”创意大赛、龙舟摄影展、民俗故事征集等活动；组建龙舟文化志愿者服务队，参与赛事志愿服务、展览解说等工作，营造人人都是文化传承人、人人都是文化传播者的良好氛围。强化理论支持，与高校合作创建龙舟文化研究中心，开展历史渊源、传承规律、产业发展、数字化保护等课题研究，并发布年度发展报告，为龙舟文旅创新发展提供理论指导和决策参考。

综上所述，中堂龙舟“双料”非遗作为水乡人民集体记忆和精神追求的集中体现，充分展现了地方文化的多元魅力。从民间自发组织龙舟竞渡到如今与旅游产业深度融合的创新实践，中堂龙舟非遗正以全新面貌融入现代生活。通过品牌打造、文旅融合、产业升级、传承保障等创新举措，中堂不仅守住了非遗根脉，还激活了发展潜能，实现了文化价值与经济价值的双重丰收。展望未来，中堂将继续深化改革创新，突破发展瓶颈，在穗莞合作及粤港澳大湾区建设中进一步发挥龙舟文化的独特作用，让非遗之花在文旅沃土上绽放更绚丽的光彩，最终实现“龙舟非遗根脉传薪火，中堂文旅新篇聚动能”的美好愿景。

（作者单位：东莞市中堂镇文化服务中心）