黄金波

在当前文化强国与全域旅游战略深度叠加的背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的活态传承与文旅产业的高质量发展呈现深度融合趋势。现基于跨界融合理论，系统剖析非遗挖掘与文旅融合在保护、传承、传播环节的协同机理。经过相关研究发现，当前二者协同发展面临资源挖掘碎片化、传承载体单一化、传播渠道割裂化等现实困境，其根源在于跨领域要素整合不足与理论应用脱节。为此，现从构建跨界资源整合体系、搭建跨界活态传承载体、构建跨界立体传播矩阵和完善跨界协同支撑体系等协同框架入手，旨在从理论层面完善“非遗―文旅”跨界协同机制，为实现非遗文化价值与文旅产业价值的共生共赢提供理论支撑与实践参考。

文化资源作为兼具精神与物质双重属性的特殊资源，其多样性与价值性为文旅融合提供重要支撑。而非遗作为文化资源的重要组成部分，其主要以传统技艺、民俗活动等活态形式承载各个地域的文化基因与民族精神密码。当前，我国出台了诸多推动非遗与旅游的政策，因此，将非遗与文旅进行深度融合已成为激活文化资源价值、推动产业升级的重要路径。然而，在非遗与文旅融合过程中仍存在区域发展失衡、产品同质化严重、传承人老龄化等突出问题，亟须从跨界视角重构二者协同机制。

跨界视角下非遗挖掘与文旅融合的现实困境

跨界整合不足，价值转化乏力

首先，非遗挖掘维度单一，通常局限于本领域非遗资源，缺乏跨地域、跨民族的整合，如罗定泷州歌长期仅在本地诗歌社内传播，未与周边云浮地区的山歌资源形成联动开发。其次，非遗挖掘深度不够，且对非遗的科学价值、生态价值挖掘不足，多停留在技艺表面，如罗定豆豉酿制技艺的研究多聚焦流程描述，对其发酵菌群的生态价值与古法工艺的科学内涵挖掘甚少。最后，转化机制缺失，从而使挖掘成果难以有效转化为旅游产品，如凤阳宗祠祭典的“陈家棍”表演仅在祭典期间展示，尚未开发为常态化研学体验项目，导致多数游客未能接触这一非遗技艺。

跨界渠道割裂，受众触达有限

非遗跨界传播渠道存在“线上线下两张皮”的现象，其中，线下主要依赖文化馆与景区，而线上则缺乏专业运营，如罗定皱纱鱼腐制作技艺的短视频多为家庭式拍摄记录，尚未形成传播矩阵。同时，当前的传播内容存在同质化问题，其主要聚焦在技艺流程方面，缺乏故事化、趣味化表达，难以吸引年轻观众。此外，还存在国际传播能力不足和跨界传播渠道不畅等问题，如罗定豆豉虽远销美国、澳大利亚及东南亚地区，但一方面未借助跨境电商平台讲述其与蔡廷锴将军、抗美援朝志愿军相关的文化故事，另一方面未能充分利用跨境电商这一渠道实现“销售+传播”协同，最终导致其系统性国际推广严重不足。

主体联动不足，政策保障缺位

当前，在非遗挖掘与文旅融合过程中，多元主体存在协同壁垒，政府政策缺乏较强的针对性；同时，大部分企业追求短期利益，传承人注重技艺本身，难以形成合力。在非遗与文旅实际融合中还存在利益分配机制不合理的问题，其中大部分传承人在跨界合作中的议价能力较弱，如部分企业开发的皱纱鱼腐文创礼盒仅向技艺传承人支付少量指导费，而未建立长期版权分成机制。此外，政策保障体系不完善也是关键问题，这会直接导致非遗跨界融合所需的专项基金与标准规范严重不足。以罗定为例，当地虽已开展非遗保护工作，但不仅针对泷州歌、禾谷醮等项目的文旅融合专项扶持资金存在缺口，还缺乏这类项目与景区、研学结合的具体操作标准，进一步制约了融合实践。

跨界视角下非遗挖掘与文旅融合的协同路径框架

构建跨界资源整合体系

1.横向跨界：区域非遗资源集群化

首先，建立区域非遗资源图谱，并运用大数据技术梳理相关文化非遗资源；同时，以此识别核心资源与互补资源。例如，以泷州文化为纽带整合罗定市内6项省级非遗资源，构建罗定非遗文化基因库，从而形成民俗节庆、传统技艺和红色文化相融合的资源集群。其次，推动跨民族非遗技艺融合，其主要以文化共生理论为基础，有效促进东山祖庙庙会与泷州歌的场景融合、禾谷醮巡游与醒狮表演的形式融合；同时，开发相关复合型非遗体验项目，如开发凤阳宗祠祭典的礼仪展示与“陈家棍”武术体验相结合的研学产品。最后，建立区域协同机制，主要通过协同治理理论建立罗定非遗文旅融合联盟，联合泗纶蒸笼非遗工坊、长岗坡景区等主体，制定资源共享、品牌共建、市场共拓的协同机制，从而实现非遗资源的规模化开发与差异化竞争。

2.纵向跨界：古今文化价值贯通化

跨界视角下，在非遗挖掘与文旅融合过程中，相关部门可开展非遗历史溯源研究，并联合考古学专家和历史学专家等有效梳理非遗技艺的历史脉络与文化语境。如追溯泷州歌从文人唱酬到民间传唱的演变轨迹，挖掘其与竹枝词的文化渊源，以此为文旅产品的开发提供重要的文化支撑。另外，各个部门需以用户需求理论为基础，深入分析现代消费者对非遗的功能需求与情感需求，并围绕这些需求将传统技艺应用于现代产品设计。例如，针对“便携化、零食化”的功能需求，将罗定豆豉酿制技艺衍生出便携装调味酱、豆豉风味零食；针对“便携烹饪、送礼场景”的需求，将皱纱鱼腐制作技艺与预制菜产业相结合，开发即食美食礼盒。

3.技术跨界：非遗内涵解析精准化

在技术跨界方面，首先，运用数字技术详细解析非遗技艺的细节，并通过合理应用3D扫描、动作捕捉技术等记录非遗技艺的微观流程，如对皱纱鱼腐的鱼茸搅拌力度、油温控制等关键步骤进行数字化记录，以此建立非遗技艺数字孪生系统，从而实现非遗技艺的可视化与可追溯。其次，借助AI技术深入挖掘非遗的文化内涵，并利用自然语言处理技术对泷州歌的方言口诀与民俗故事进行整理，以此构建非遗知识图谱，最终从图谱中精准提炼具有代表性的文化符号，如禾谷醮巡游中象征祈福文化的“五谷丰登”造型纹样等。最后，应用大数据技术分析旅游平台、社交媒体的用户数据，以此了解游客对非遗产品的偏好，如通过数据分析发现年轻游客青睐的非遗文创与体验项目，从而精准定位泷州歌主题盲盒、豆豉制作工坊体验等转化方向，以此避免盲目开发。

搭建跨界活态传承载体

1.企业与工坊的技艺传承

在搭建跨界活态传承载体过程中，需以产业共生理论与利益共享原则为基础，以此构建非遗、企业与工坊相结合的技艺传承体系。其具体实施策略主要包括以下几方面。首先，政府要鼓励各大企业设立非遗工坊，通过税收减免、场地补贴等政策进一步引导文旅企业、文创企业与传承人合作设立工坊，如罗定依托泗纶蒸笼非遗技艺设立的竹艺小苑研学基地，实现了竹编技艺传承与研学生产的有效结合。该研学基地2024年累计接待研学团队超2万人次，进一步确保技艺在生产实践中得以传承和延续。其次，相关企业可开展数字传承人培养计划，主要由企业联合高校和科研机构等为传承人提供数字技术培训（如3D建模、IP运营），如组织豆豉酿制传承人学习短视频拍摄与直播技巧，帮助其更好地掌握现代技能，从而更好地适应文旅融合要求。最后，政府需制定技艺传承激励机制，对积极参与传承工作的企业与传承人给予相应奖励，如评选非遗传承示范企业、优秀传承人等，并为其提供专项基金支持；同时，需明确企业与传承人的利益分配规则，如规定文创产品利润的15%专项用于传承人报酬及新人培养，既保障传承人的合法权益，又为技艺延续提供人才支撑，避免技艺失传。

2.科技与创意的融合传承

在科技与创意的融合传承开展过程中，主要以技术模型与创意经济理论为指导，构建非遗、科技和创意相融合的传承体系。具体实践路径包括以下几方面。首先，打造非遗虚拟传承人，主要通过动作捕捉技术、AI语音合成技术深度还原传承人技艺流程与教学语音，如为皱纱鱼腐制作技艺传承人建立虚拟教学形象，开发非遗虚拟教学系统，实现非遗技艺远程教学与技艺普及，进而有效解决传承人地域分布分散和教学覆盖有限等问题。其次，政府和相关部门需推动非遗与创意设计的有效融合，同时联合创意设计师和高校团队对非遗文化符号进行创新转化，开发出符合现代审美的文创产品、数字藏品等，如以泷州歌歌词为灵感设计的书签和以东山祖庙庙会醒狮为原型设计的玩偶。最后，通过电商平台、社交媒体平台等进行推广，吸引年轻群体关注。2024年的深圳文博会中，罗定核雕非遗文创就因“传统技艺+现代设计”吸引了大量年轻观众的关注，进一步推动传承人群体的年轻化。

构建跨界立体传播矩阵

1.线下体验的沉浸化传播

相关企业还可以通过“体验营销”理念设计各种非遗实践活动体验环境，以此产生“见人见物见生活”的信息传播效果。首先，可在景点引入非遗体验项目，并在风景区、文化性景点设立非遗工作坊、体验点，如在长岗坡文化休闲旅游区设立豆豉制作体验点，让游客参与豆豉的蒸煮、发酵等简易流程。其次，组织跨界非遗节庆活动，其主要通过将传统节日（如春节、端午节）与现代展会相结合，举办非遗文化嘉年华，如罗定在龙舟赛事期间融入泷州歌赛歌、醒狮表演等非遗项目，并通过非遗表演、技艺现场展示和产品展销等方式激发观众的参与热情。而且2025年国庆、中秋“双节”期间带动旅游收入增长10%左右，从而进一步提升了非遗的影响力。

2.线上平台的精准化传播

利用数字传播和用户生成内容（UGC）构建短视频、直播和元宇宙相结合的数字传播矩阵。具体操作如下：首先，企业需针对不同平台特性构建独特的非遗短视频内容体系。例如，在抖音发布“1分钟学会豆豉调味”等娱乐性内容，哔哩哔哩推出“泷州歌格律解析”等知识性视频，小红书分享“皱纱鱼腐家常做法”等生活化内容。另外，企业也能组织开展系列非遗挑战赛，如发起“我的泷州歌改编”话题活动，以此激发用户的创作积极性，从而形成UGC传播热潮。其次，相关企业需定期开展非遗直播活动，同时邀请传承人、电商直播主播开展直播教学和产品带货。例如，邀请皱纱鱼腐传承人直播制作过程并销售新鲜产品，通过实时答疑解惑的交互模式进一步提升用户的现场互动体验。最后，可以开发适配非遗传播的新型数字工具，如针对东山祖庙庙会设计AR滤镜，针对泷州歌开发知识答题小程序。通过这类互动工具，能更好地激发用户对非遗的兴趣，尤其吸引年轻人对传统文化的关注与参与。

完善跨界协同支撑体系

1.主体协同：构建多元共治格局

通过应用利益相关者理论，建立政府、企业、传承人、社区四方协同机制。具体措施包括以下几方面。首先，明确各方权责，其中，政府部门负责政策制定、监管评估与公共服务，如搭建罗定非遗资源平台、设立专项扶持资金等；企业承担市场运营、产品开发与资金投入，如文旅企业开发非遗主题旅游线路；传承人主要负责技艺传授和文化阐释，以确保非遗的本真性；社区主要参与文化共建、环境维护。其次，设立非遗协同委员会，主要由政府牵头，企业、传承人、社区代表及专家学者等共同加入，并且定期召开协调会议，以此解决跨界融合中存在的问题和不足，如协调解决禾谷醮巡游的场地安排与安全保障问题。最后，搭建信息共享平台，主要通过搭建非遗文旅融合信息系统，可实时发布非遗资源、旅游产品、政策动态等信息，如及时更新豆豉工坊体验预约信息、庙会活动日程等，从而有效实现各方信息互通，进而显著提升协同效率。

2.政策保障：优化制度支持环境

在跨界协同支撑体系建设过程中，政策保障的构建主要以政策工具理论为基础，而实际构建策略包含多方面内容。首先，将非遗跨界融合纳入发展规划，并在地方“十四五”文旅发展规划、非遗保护规划中明确非遗与文旅融合的发展目标、重点任务及实施路径，如罗定将泗纶蒸笼、泷州歌等非遗项目的文旅融合纳入全域旅游发展规划，推进非遗与研学、康养产业相结合。其次，优化和完善知识产权保护制度，以此有效加强对非遗文化符号、技艺流程、文创产品的知识产权保护；同时，要为传承人和相关企业提供专利申请、商标注册等多种便利服务，如帮助豆豉酿制技艺申请工艺专利，严厉打击仿冒皱纱鱼腐产品，进而保障创新主体的合法权益。

3.资金支持：拓宽多元融资渠道

要想有效拓宽多元融资渠道，需依据资本配置理论构建政府补贴、企业投资和金融支持相融合的多元资金体系。具体路径：首先，设立专项基金，由政府部门设立非遗文旅融合专项基金，主要用于非遗数字化保护、传承人才培养、产品开发等，如资助建立泷州歌数字档案馆、培养年轻传承人。其次，鼓励企业投资，可通过PPP模式、产业投资基金等方式引导社会资本参与非遗文旅项目开发，如引入企业资本升级非遗工坊设施，由政府给予税收优惠、土地优先审批等政策激励。例如，2025年长岗坡景区获评3A级景区，从而带动游客量大幅增长。

本文基于跨界视角，系统探讨了非遗挖掘与文旅融合的协同路径。然而，由于当前非遗挖掘与文旅融合存在跨界整合不足、跨界渠道割裂和主体联动不足等现实困境，需要从构建跨界资源整合体系、搭建跨界活态传承载体、构建跨界立体传播矩阵和完善跨界协同支撑体系等方面出发，构建较为完善的非遗挖掘与文旅融合的协同路径框架，以此形成闭环协同生态。此外，在未来发展和研究过程中，相关主体还需进一步量化分析不同非遗文旅融合模式的经济效益与文化影响，并基于分析结果建立动态评估模型，为模式优化提供数据支撑；同时，需要重点关注非遗文旅产品的国际传播路径，通过精准传播助力中华文化“走出去”。

（作者单位：罗定市文化馆）