王翔

纸媒与新媒体的融合是传统纸媒转型的必要趋势，尤其是在数字技术不断发展的背景下，二者的融合不仅能够为纸媒拓展新的传播渠道，也能进一步提高传统纸媒的信息生产效率。纸媒在与新媒体融合的过程中，面临着非常显著的困境，纸媒必须依靠技术和理念的转型，突破融合路径中面临的困境，从而为实现二者的深度融合、满足媒体转型发展的需求奠定基础。

数字化时代纸媒和新媒体融合的机遇

在数字化时代背景下，技术的快速发展以及信息传播模式的转变，给予了纸媒非常重要的转型机遇，如何实现与新媒体的深度融合，对于纸媒的长远发展尤为重要。

信息生产方式变化带来的机遇

在数字化时代，信息生产方式的变化为纸媒和新媒体融合带来了非常显著的机遇。数字技术的融入，能够有效提高纸媒信息整合和生产效率。纸媒通过利用先进的数字技术、新媒体编辑技术、人工智能技术，可以快速生成所需信息，让编辑人员的工作流程得到进一步优化，从而保障信息时效性。

信息传播模式变化带来的机遇

数字化时代，信息传播模式发生了巨大变化。相对于传统纸媒以报纸、书籍为传播渠道的传播方式，新媒体时代的纸媒能够突破信息传播的时空限制，依靠新媒体平台实现信息的随时发布，同时也能获取受众反馈等更多信息，对提高纸媒信息传播效率、优化信息传播模式有着重要帮助。

数字化时代纸媒和新媒体融合面临的困境

受到传统纸媒工作模式以及新媒体环境变化带来的影响，纸媒在与新媒体融合过程中面临着显著的困境，模式转型、意识转变方面的困境尤为明显。

传统纸媒信息生产流程复杂

传统纸媒复杂的生产流程是纸媒与新媒体融合时面临的显著困境。二者的融合要求传统纸媒必须适应新媒体的信息生产和传播特点，而纸媒编辑已经习惯以长篇文字为核心的生产模式，面对新媒体需要以短视频、短文案、图文信息等多元化的编辑形态，编辑部门不仅要学习新的技术，还需要投入大量时间进行格式转换与视觉化设计。同时，目前纸媒缺乏标准化流程，导致各项工作容易出现脱节问题，进而影响了信息的制作效率和发布时效性。

纸媒获取内容渠道单一且缺乏时效性

传统纸媒获取信息内容渠道单一的问题也影响了与新媒体的融合。由于传统纸媒的内容采集过度依赖记者实地采访与官方通稿，缺乏对社交媒体、自媒体等新兴信源的整合能力，在面对突发事件、热点事件时，传统纸媒依然需要依靠大量时间获取真实信息，导致信息更新存在滞后性，甚至出现热度消散的情况。同时，传统纸媒的信息来源过于结构化，基本以官方渠道、线下渠道为主，并未整合公众渠道、行业专业领域渠道，进而导致信息内容难以覆盖网络热议的民生话题或小众领域，报道选题与公众需求存在显著偏差。

传统纸媒审核体系复杂

审核体系复杂也影响了传统纸媒的发展。由于传统纸媒对于信息的内容发布非常严谨，在审核时通常需要落实三审三校制度，而且每个环节均需要得到认证，这也是导致纸媒信息滞后的重要因素。此外，传统纸媒还面临着审核标准缺乏统一性的问题。纸媒内容更注重实时准确性与舆论导向，审核重点在于数据核查和表述严谨性，而新媒体更注重流量和热度，因此，很多编辑在转型道路上经常面临“严格审核导致流量差”或“放宽标准引发争议”的两难问题。

知识产权保护难度大

在纸媒与新媒体融合时还面临潜在的知识产权纠纷问题。新媒体环境下，内容复制与二次传播的便捷性导致纸媒原创的文章、图片、视频被随意转载或篡改后发布到各个自媒体平台，而纸媒很难实现对侵权方的追踪，严重影响了纸媒的合法权益。此外，部分纸媒在开辟新媒体渠道时，会采用互联网信息、图片、音乐和视频，由于缺乏版权意识，在应用这些资源时也可能有潜在的侵权行为。

新媒体信息真实性带来的影响

在新媒体环境下纸媒转型面临复杂的信息和舆论环境，尤其是互联网时代人们更倾向于获取碎片化、情绪引导力度强的信息，而这些信息很容易出现夸大甚至虚构、造谣的情况，进而造成不良舆情。而纸媒所发布的信息虽然具有真实性，不过很难满足受众的情绪化需求，甚至会影响纸媒在新媒体领域的发展和公信力。

数字化时代纸媒和新媒体融合发展实践探析

在推动纸媒与新媒体进行融合的过程中，应当充分发挥数字化技术和新媒体理念的优势，对纸媒信息生产体系进行全方位重塑，确保纸媒能够适应新媒体时代的变革和需求。

结合新媒体特点优化生产流程

对生产流程的优化是推动纸媒和新媒体融合的基础。纸媒需要依靠新媒体技术及互联网思维调整传统复杂的生产体系，结合新媒体即时性、互动性、碎片化传播的特点，让内容生产更加高效。在调整流程的过程中，纸媒首先要将原本分散的报纸、网站、社交媒体等平台的内容需求整合到同一策划框架当中。例如，在策划某一内容主题时，策划团队既需要编写纸媒、图文媒体所需要的文章，还需要策划好短视频、互动话题、社交媒体短文等网络发布渠道的内容，以此实现自由的合理分配，确保信息的策划效率得到进一步提升。在策划时，为了保障策划选题符合受众需求，策划编辑还需要依托新媒体用户分析工具，实现对各平台浏览、点赞、分享等数据的监测和分析，以此获取用户直观反馈，并根据热度趋势调整策划方向，确保内容生产更贴近用户真实需求，避免传统纸媒策划过于单一甚至出现滞后的问题。在编辑环节，纸媒在与新媒体融合时还需要依靠数字技术打造高效的编辑体系，如利用新媒体软件实现图文和视频的快速编辑，借助人工智能软件形成文案初稿等，让边际效率得到持续提升。同时，依靠各方的协同合作是提高信息生产效率的关键，媒体需要打造高效的融媒体信息生产团队，团队需要配备信息采集、信息分析、数据编辑、信息策划和生产等多支队伍，各个队伍之间需要利用即时通讯软件实现沟通合作，确保策划目标能够精准传递，信息生产也能高效完成。此外，媒体还需要打造专业的跨平台内容共享库，将所有文字、图片、视频素材按主题分类存储，并明确权限管理和版本控制方案，确保在信息生产过程中能够随时调取相应的信息资源，以此提高生产效率。

依靠新媒体扩大内容获取渠道

在推动纸媒和新媒体融合的过程中，传统纸媒还需要依靠新媒体的优势拓展内容获取渠道，确保能够获得更加全面、更具时效性的信息，以此丰富信息传递的内容。基于此，纸媒在与新媒体融合时首先要依靠数字化技术打造媒体监听系统，利用大数据、网络爬虫工具等先进技术实时抓取微博、微信、抖音等平台的用户讨论热点。同时，可以利用人工智能技术对信息热度进行预测，将散落在各平台的线索转化为信息选题并整合为信息内容，以此明确信息的策划方向，确保能够打造出更具时效性乃至前瞻性的选题。在获取信息过程中，信息采编人员必须核实信息的来源和真实性，尤其是对于自媒体信息和用户发布的信息，不仅要避免断章取义的情况，还需要规避信息涉及的隐私问题，以此保障内容获取的质量。在此基础上，纸媒与新媒体融合时还可以打造开放式内容众筹平台，允许普通用户、行业专家通过网页或App上传文字、图片、视频素材，尤其是针对专业性较强的领域，可以设置投稿专区，由专业编辑审核后支付稿酬或给予流量分成，确保能够有效降低采编成本，并获取更多高质量的信息内容。除此之外，构建跨平台的内容交换联盟也非常重要，传统媒体可以与区域自媒体、垂直领域KOL签订素材共享协议，通过多方合作获取丰富的信息内容，以此推动纸媒获取内容广度和专业度的同步提升，在面对突发热度时也能实现多方信息的调用。

依靠数字化技术提高审核效率

在审核阶段，为了避免审核过于复杂对信息传递时效性造成的影响，纸媒与新媒体融合时还需要依靠数字化技术提高审核效率，在保障内容严谨真实的同时，适应新媒体传播的节奏。首先，纸媒在转型时必须打造自动化内容筛查系统，通过预设关键词库和语义分析模型，对文字稿件、图片及视频中的敏感信息进行第一轮过滤，自动标记并过滤涉及暴力、虚假宣传等违规内容。同时，需要识别重复转载或版权存疑的素材，以此简化初级审核流程，编辑人员只需对标记好的内容进行二次判断即可，以此提高审核效率。其次，依靠人工智能打造智能审核辅助决策系统可以实现审核精确度的提升，该系统能够利用大数据分析历史审核记录，形成常见错误类型数据库和审核标准知识图谱，确保在编辑处理稿件时，系统可以自动识别并提出相似案例的处理建议。同时，系统能够实时更新政策法规库，自动对比稿件内容与最新宣传要求，避免因信息滞后导致审核疏漏，让审核工作更加高效、严谨。最后，打造多维度内容风险预警机制也是审核工作的突破点，纸媒可以接入舆情监测平台和社交网络热点追踪，提前预判可能引发争议的内容方向。例如，系统在检测到某民生话题的微博讨论量激增时，可以自动提示审核人员重点检查相关报道的措辞严谨性，并对已发布内容进行回溯审查。同时，系统还可以结合用户举报数据建立动态风险词库，将高频举报内容类型加入优先审核序列，形成“事前预警―事中监控―事后追溯”的全流程风控体系，确保能够从被动审核转变为主动预警，以此减少内容所引发的舆情问题。

做好知识产权保护工作

知识产权保护也是纸媒与新媒体融合过程中应当关注的重要工作，为了避免侵权和被侵权行为导致的争议，纸媒在融合转型过程中应当打造完善的知识产权体系，以此减少转型过程中潜在的纠纷问题。首先，纸媒必须打造内容原创性核验机制。所有稿件在发布前均需要利用专业软件检测文字重复率，对于引用他人观点或数据的情况应当明确标注来源，而针对图片、视频等非文字素材，可以利用人工智能、大数据等技术接入版权图库比对系统，自动识别未授权素材并提醒替换，对于必须使用的第三方内容则需要完善授权链条管理，保存电子授权书及支付凭证，确保能够有效避免信息生产过程中面临的潜在侵权风险。其次，纸媒还需要完善数字化确权与存证流程，在完成内容生产后需要利用区块链技术为原创内容生成时间戳，确保作品创作时间、修改记录能够随时追溯，确保一旦涉及版权纠纷问题，则可以快速调取存证信息作为法律依据解决潜在纠纷。而对于新媒体平台发布的动态内容，则可以与第三方存证平台合作实现实时上链，或者在内容中嵌入专属水印，防止内容篡改或恶意搬运，以此避免信息被盗用的问题。最后，打造跨平台维权响应网络也非常重要。媒体需要与主流社交媒体、内容分发平台建立侵权内容快速处理通道，开发侵权监测系统，确保能够自动抓取未经授权的转载、洗稿行为，一旦发生类似行为立即警告并要求下架相关内容，若是存在多次侵权行为则需要委托法律顾问启动批量诉讼程序，让媒体的版权安全得到切实保障。

发挥传统纸媒权威性的优势

在与新媒体融合的过程中，面对互联网新媒体中海量且复杂的信息内容，纸媒需要保持传统媒体的责任意识和职业素养，发挥其权威性优势，传递更加真实、全面的信息，以此提高纸媒在新媒体时代的核心竞争力。首先，纸媒需要建立深度内容转化机制。确保能够将长期积累的深度报道能力迁移至新媒体平台，针对社会热点事件制作系列解读文章或专题纪录片，通过实时追踪、深度挖掘、专业点评等方式，配以适合新媒体的叙述形式，在保障内容真实严谨的同时，也要符合短视频传播规律。纸媒还需要利用新媒体交互功能开设“真相核查”栏目，针对网络谣言或争议话题发布权威调查结果，通过图文对比、时间轴梳理等直观形式还原事实全貌，以此增强公众对于内容真实性的信任。其次，打造权威品牌联动传播矩阵。纸媒需要将报纸品牌影响力辐射至新媒体领域，通过统一视觉标识、栏目IP化运营来增强用户认知。同时，需要将报纸历史经典栏目，如评论版、读者来信等改造为新媒体互动专栏，在保留原有风格的基础上加入社区讨论、投票反馈等功能，以此延伸纸媒的权威性。最后，构建专家资源协同网络是保障长效权威性的关键。纸媒需要整合多年来与各部门、各机构合作获取到的人力资源，打造行业内专家体系，以此解读专业性强的信息，为保障信息权威性打下坚实的话语权基础。

综上所述，在推动传统纸媒与新媒体融合的转型过程中，一定要在优化传统纸媒信息生产流程的同时，转变信息获取渠道以及审核方式，以新媒体理念促进传统纸媒的深化改革。同时，配合对知识产权的保护以及发挥纸媒权威性的优势，确保传统纸媒能够在新媒体时代立足，真正实现深化转型的目标。

（作者单位：河北经济日报社）