赵瑜

作为一款以中国四大名著之一《西游记》为蓝本的游戏，《黑神话：悟空》能够爆火，在全球范围内掀起一场中国文化热潮，可谓前所未有。同时，这印证了人工智能在实现传统与现代相结合以及开拓市场等方面的强大能量。随着《黑神话：悟空》的爆火，古建大省山西迎来了“泼天的富贵”。现剖析其爆火的原因，从中挖掘助力中华优秀传统文化“活起来”的路径，旨在为如何更好地传承发展优秀传统文化提供更多思路。

全方位激活中华优秀传统文化生命力存在的现实困境

中华优秀传统文化是中华民族能够坚定文化自信的重要原因，其闪烁着穿越历史、穿透古今的光芒，是流淌在每个中国人血脉里的基因。但是随着社会全方位的发展，中华优秀传统文化在传承与弘扬中存在许多现实困境。

中华优秀传统文化内容的繁杂

在传承与弘扬中华传统文化时为什么会标定“优秀”两个字？这是因为时代的洪流中泥沙俱下，传统文化所包含的内容繁杂，有优秀传统文化，同样有糟粕。这些糟粕就成为全方位激活中华优秀传统文化生命力的困境。

传统文化中的部分糟粕已经融入了人们的价值观，潜移默化地影响着人们的决策和行为，有些糟粕因顺应心理而根深蒂固，使人忽视事物发展的本质规律，行动南辕北辙，甚至掉入诈骗陷阱；还有些糟粕被既得利益者推崇利用，成为影响社会公平、危害社会稳定的诱因。

西方话语霸权带来的冲击

当前世界正处于百年未有之大变局，国际形势复杂，部分西方国家奉行的霸权主义策略，不仅在经济上对我国实行打压，还在文化层面存在渗透现象，试图影响我国文化生态。这种文化领域的不当行径，成为全方位激活中华优秀传统文化生命力的第二个困境。

早在两千多年前，我国著名的兵法家孙武就提出了“不战而屈人之兵”的观点。不战而屈，靠的是什么？当然离不开硬实力，但也有软实力的作用。软实力是指文化的作用。和平与发展是当今世界的两大主题，但各国之间的战争从未停歇，“舆论战”是当今各国之间最常见的一种战争模式。文化，就是打好这一战争的利剑，部分国家重视并擅长利用这一点。就舆论宣传而言，除了官方渠道，媒体影视行业也是重要力量。在不少国家，军方与影视行业有着长期的合作历史，影视内容在传播文化和价值观方面影响力巨大，其呈现的内容和传递的价值观在一定程度上引导着大众的认知。这种文化的冲击带来的效应让中华优秀传统文化有极少的发挥空间，从而阻碍其传承和弘扬。

商业主义对文化产业的“染指”

随着市场化的不断加深，文艺创作产业化的弊端也逐渐显露，那就是“商业主义对文化产业的染指”导致文艺创作以经济利益为导向，产生“劣币驱逐良币”的现象，这是全方位激活中华优秀传统文化生命力的第三个困境。

一些影视工作者直言，为了更高效地获得经济回报，他们更愿意投资一些“短平快”的作品，受这一现象的影响，“无脑神剧”充斥网络。例如，近几年部分著作在翻拍时，投资者顾及眼前的蝇头小利，一味改写原著，将其原有的中华优秀传统文化精髓全部删除；一些古装剧更是打着“古装”的名义，传递偶像剧的价值观。这些不尊重文化和历史的作品，反而成了人们学习文化和历史的主要来源，以“传承弘扬”之名制造糟粕，无疑是对传承和弘扬中华优秀传统文化的阻碍与抹黑。

“流量为王”的畸形传播导向

随着互联网的发展、智能手机的普及，以及微博、短视频等平台的崛起，“流量”似乎成了人人唾手可得的“宝贝”，为了享受这份时代发展的红利，人们趋之若鹜。可是在这场追逐中出现了许多畸形的传播导向，特别是短视频的兴起，使人们的注意力碎片化，很难集中精力品鉴作品，“无脑”“洗脑”成为“流量担当”。例如，有“网红”过度运用流行元素，以独特演唱和夸张动作改编经典黄梅戏《女驸马》，使其表演过于轻浮，人物形象空洞做作，丢失原作的精神内核，遭央视点名批评。如今网络普及，年轻人易接触到这类改编内容，若其先入为主，误解黄梅戏，会对理解传统文化和价值观的养成产生不良影响。创新传统文化值得鼓励，但不能破坏文化内涵，否则难以实现中华优秀传统文化的传承发展。

另外，随着市场经济的深度发展，文化日趋商业化，文化经过包装，被贴上各种各样的标签，掩盖了中华优秀传统文化的实质所在。这导致受众难以真正受到中华优秀传统文化的熏陶，也使文化难以发挥其价值引领作用。

《黑神话：悟空》爆火成因中的中华优秀传统文化元素

《黑神话：悟空》作为一款游戏之所以能够带来如此大的流量，除了技术本身，还在于强大的文化加持。游戏中呈现的场景、台词、道具均含有值得考究的文化渊源，创新性的叙事方式让“古为今用”具象化，更加贴合现代人的思维，更容易被人接受和喜爱。在虚拟世界的驱使下，人们渴望去触碰真实，这也是《黑神话：悟空》中的中华优秀传统文化元素“活起来”的原因所在。

语言

每种语言都有其独特的魅力，中国语言的独特魅力在于其深厚的文化积淀，如果不了解中华上下五千年的文化，就难以精准理解中国语言文字所表达的内容。例如，一直以来，英语中对“龙”的翻译是“dragon”，而在英语中，“dragon”是一种具有攻击性的凶恶猛兽。同时，在中华文化中，“龙”是我们祖先的一种图腾，是一种会腾云驾雾、呼风唤雨的神兽，更是一种吉祥、高贵、勇敢的象征。所以，“dragon”的翻译与“以和为贵”的中华文化背道而驰，导致许多外国友人曲解中华文化，这无疑不利于中华优秀传统文化的传播。《黑神话：悟空》将“龙”音译为“Loong”，为中华优秀传统文化正名，文化自信得到进一步彰显。

服饰

俗话说，“人靠衣服马靠鞍”，服饰在人类文明的进步过程中发挥着至关重要的作用，折射了生产力发展水平、社会阶级状态以及开放程度等。近代以来，在西方文明的冲击下，西式审美成为世界主流，中国的服饰文化也在这股浪潮中不断寻找自我。近几年“国风”的兴起，代表着服饰文化方面文化自信的苏醒和崛起。

《黑神话：悟空》中，各个角色的服饰都以其时代背景和性格为基础进行设计，孙悟空的十余套服饰分别展示了其作为不同场景主角的身份表达；唐僧的僧袍以素雅为主，突出了他清净修行之心；猪八戒的服饰则融入了民间农民的穿着风格，展现了其憨厚朴实的性格。各种服饰在设计时加入国风独有的色彩配比，在充分刻画人物形象的基础上，让传统服饰审美大放异彩。有玩家还制作了“假如黑神话悟空走上时装周”的主题视频，赢得众多网友的点赞。

古建

《黑神话：悟空》爆火的“流量”之所以使山西受益，最大的原因就是“古建”。《黑神话：悟空》的取景地一共36处，27处在山西，山西被称为“中国古建筑博物馆”。截至2024年4月26日，山西省文物局发布的数据显示，山西省有不可移动文物53875处，约占全国76.67万处的7%，全国排名第四。其中，现存古建筑就有28027处，约占全国的十分之一。而山西的“国保”单位就有500余处，位居全国第一。山西高平一个县级市，宋金时期的古建筑数量就能超过长江以南的总和，可见山西古建的丰富度。

游戏场景的搭建离不开建筑元素，中国古建在世界建筑界独树一帜。一方面，其蕴含着能够让玩家沉浸式体验东方文化的魅力和神秘，如山西高平铁佛寺的狰狞之美、隰县小西天的满堂华彩；另一方面，古建之所以长时间沉寂，是因为开发与保护之间的矛盾，游戏运用AI技术，将古建以生动的方式进行呈现，更能激起大众对古建的喜爱以及保护的意识。

音乐

一款完整的电子游戏的制作，离不开音响和配乐，音乐在游戏中的作用几乎与其在电影和动画片中一样重要。在已公开的配乐中，有追溯经典的《云宫迅音》，“登登登登”一响，大圣腾云驾雾的画面就出现在人们脑海中。国乐本身就是串起几千年中华文化的一道线索，与整款游戏适配度极高，《黑神话：悟空》在音乐方面采用了唢呐、笛子等民族乐器，融入陕北说书等非遗，这些带有浓烈中国文化特色的尝试，让这款游戏受到超乎预想的关注。

武术

武术作为我国“四大国粹”之一，蕴含着内外兼修、刚柔并济的辩证思想，其不仅是强身健体的不错选择，还是文艺创作的一大元素。在看一些好莱坞大片或玩欧美制作的一些游戏时，我们会发现拥有一定剧情的中国角色都会“武术”，甚至“中国人是不是都会武术”被外媒评价为21世纪关于中国的十大疑问之一，可以说，“武术”已经成为中华文化的重要“代名词”。

作为英雄的代表，“打戏”自然成为“孙悟空”IP的重中之重，《黑神话：悟空》也是如此，游戏中的精彩打斗动作让不少网友大为震撼，许多外国玩家也被其精彩的打戏所吸引，可见武术在传播中华优秀传统文化时的重要性。

故事

经典之所以为经典，就是在不断改编下依然具有旺盛的生命力。《西游记》就是这样，我们看过很多版本的《西游记》，不论是电视剧、电影，还是动画片，每一部都能让我们看到经典内核之外的解读和解构。《黑神话：悟空》以游戏的方式重新对其进行诠释，让我们看到了四大名著之一、中国经典故事《西游记》的魅力所在。这款游戏火爆全球，也让我们的英雄――孙悟空享誉世界，让中国故事在全球占据一席之地。

《黑神话：悟空》中的故事也是对《西游记》的重新解构，在原有人物性格、原著特有细节设定的背景下重新叙事，让人物形象更加神秘，在“还原”中创新，在解构和重塑中寻找故事的平衡点，可谓成功的密码。

哲学

为什么长期以来人们总是谈游戏色变，一大原因就是一般的游戏缺少精神内核，人们在沉迷中消耗精神和健康。《黑神话：悟空》则突破游戏单一的娱乐性质，从哲学角度进行深挖，对不同角色的形象进行进一步勾画，展示生命百态的自洽活法，在见自己、见众生、见未来中探索生命的真谛。

游戏中的悟空，虽然是神通广大的斗战胜佛，但还是在不断成长和反思。他在战斗中领悟着生命的真谛，在困境中寻找着解脱的道路，在修行中历经磨难，最终达到心灵的宁静与超脱。

“既见未来，为何不拜。”这句台词乍一听充满霸气，然而细品之下，却有着深深的禅意。它似乎在质问着我们对命运的态度，当我们预见了未来的种种可能，是选择臣服于既定的命运，还是勇敢地挑战、改变？其中蕴含着人们对自我认知和命运抉择的深刻思考。

营销

很多人都说，《黑神话：悟空》的爆火是因为他们的营销手段，但是营销并不是现代市场的专利。

“带货”一词从2017年开始火爆，在我们的日常生活中已经屡见不鲜，但“带货”并非现代人的专利，古代同样有不少“带货”达人，而且古人的带货范围更广，不只是商品，所带“货物”还可能是文章、服饰、时尚方式。与现代直播“带货”相比，虽然没有网络，但古人照样能掀起一波波爆款流行风潮。“洛阳纸贵”便是晋代左思的‌《三都赋》写成之后，抄写的人非常多，导致洛阳的纸都涨价的典故。

通过这些分析，我们可以看出，黑悟空中的传统文化元素很多，而且各个都能成为中华优秀传统文化“活起来”的点。

《黑神话：悟空》对让中华优秀传统文化“活起来”的启示

坚持创新驱动，推动文化产业高质量发展

党的二十届三中全会提出，要坚持创新驱动，推动各领域高质量发展。在《黑神话：悟空》中，创新驱动贯穿游戏开发的全过程。游戏团队从技术创新到文化内容的创新，再到营销模式的创新，提升了产品的市场竞争力和文化影响力。这种创新驱动的发展模式，正是新质生产力赋能的实践，其为新时代文化产业的高质量发展提供了重要借鉴。

加强文化自信，提升民族文化软实力

文化自信是对自身文化价值的深刻认同与坚定信仰，是对民族文化精神的高度自觉。习近平总书记强调，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。在四个自信中，道路是实现途径，理论是行动指南，制度是根本保障，文化是精神力量，且其他三个自信都包含着文化的要素，道路的确立、理论的架构、制度的建立，都受到中国独特文化的深远影响。因此，文化自信在“四个自信”中处于基础性地位，是“更基础”的自信。我们必须站在这样的战略高度上进一步坚定文化自信，推动中国特色社会主义文化的繁荣兴盛，这样才能实现中华民族伟大复兴的中国梦。

《黑神话：悟空》通过其深厚的文化内涵和高水平的艺术表达，向世界展示了中国文化的独特魅力，提升了中华文化的国际影响力。这一成功经验表明，文化自信不仅是文化产业发展的内在动力，还是提升民族文化软实力的重要途径。

强化国际视野，推动文化产业的全球化布局

经济全球化的背景下，市场不仅指的是国内市场，国外市场也是我们经济发展的主要阵地，所以在发展经济时，我们应强调内外双循环。而且经济作为决定上层建筑的基础性存在，关系着世界各国之间的合作与稳定，是构建人类命运共同体、促进世界和平的关键因素。

文化产业作为经济发展中的一部分，具有投资小、见效快、影响力大等特点，是开拓国际市场、加强交流合作的必要领域，因此“强化国际视野，推动文化产业的全球化布局”非常重要。《黑神话：悟空》游戏团队一开始就瞄准国际市场，立足国际视野开发创新，从而取得了全球性成功，这种全球化视野和战略，为中国文化产业的国际化发展树立了标杆，展示了民族品牌走向世界的可行路径。

坚持以人民为中心，满足人民群众日益增长的文化需求

随着社会主要矛盾的转化，人民群众对文化的需求日益增长。一部文艺作品好坏的评价标准在于是否坚持了“坚持以人民为中心”的创作理念。

但是市场的自发性会让一些“垃圾快餐”趁虚而入，如最近爆火的短剧，以“无脑”“爽剧”居多。实际上，这种短剧爆火的原因是“无脑”和“爽”能够满足快时代下人们释放精神压力的一种需求，再加上低投入、高回报的特点，短剧充斥着人们的日常生活。但文艺作为人们的精神食粮，不能只吃“快餐”，容易“营养不良”，我们应期待更多精良作品以陶冶情操，而非简单地释放压力。

《黑神话：悟空》不仅关注玩家游戏环节的体验感，而且在立意上下足功夫，让游戏具有超出基础性的娱乐需求，承载并传递更为深刻的文化内涵，让玩家不仅玩得爽，而且玩得有营养。这种以用户为中心的开发理念，充分体现了以人民为中心的发展思想在文化产业中的实践意义。

因此，中华优秀传统文化在现代经济发展中大有可为，为经济转型发展开辟了新的赛道。希望我们每个人都能承担起传承文化、发展家乡的重任，以星火聚大力，不断挖掘我们身边的中华优秀传统文化，以敏锐的视角和洞察力为这些中华优秀传统文化“活起来”注入更多力量。

（作者单位：中国共产党高平市委员会党校）