曲俊翰

地方特色档案是研究特定区域社会、经济、文化发展的宝贵资料。全媒体时代为地方特色档案文化的传播带来了新的机遇和发展方向。本文通过梳理并分析地方特色档案文化传播的现状及存在的问题，从地方特色档案文化与全媒体深度融合的角度，提出强化特色资源整合、探索多元化传播策略、打造全媒体传播矩阵、注重用户互动与体验等地方特色档案文化传播的创新路径，以期为推动地方特色文化建设、促进地方文化繁荣提供参考。

地方特色档案资源开发已经成为我国档案文化影响力的重要力量源泉，近年来陆续有地方特色档案入选《世界记忆名录》和《世界记忆亚太地区名录》。地方特色档案是地方文化的载体，真实记录了特定区域在历史发展过程中，形成的包括思想意识、价值观念、文学艺术、风俗习惯、宗教信仰、民俗活动等在内的地方性色彩浓郁的特色文化信息，是由社会群体共同构建、传承和传播的具有鲜明地方特征的共同记忆。在传统媒体与新媒体深度融合的全媒体时代，信息传播无处不在。“全媒体”是在具备图文、音频、视频、H5和直播等多元媒体表现手段的基础上，不同媒介形态间产生集合、发生质变后形成的一种新型传播形态。地方特色档案文化传播工作要顺应全媒体发展趋势，进一步创新地方特色档案宣传模式，真正让档案“活”起来。

全媒体对地方特色档案文化传播的意义

地方特色档案文化的传播，能够提高地方文化的吸引力和感召力，增强本区域人民群众的文化自觉与文化自信，构建地域身份认同，是地方参与国家文化软实力建设的重要切入点。全媒体信息手段的运用，能够有效推动地方特色档案文化的创造性转化与创新性发展，为地方特色档案文化传播带来新的机遇和发展方向。

更丰富的传播渠道

全媒体时代，报纸、电视、广播等传统媒体与微信、微博、短视频平台、移动客户端等新媒体深度融合，构建了全媒体传播矩阵。地方特色档案文化传播打破以往档案宣传只能通过线下展陈、参与编史修志等传统编研形式进行传播的壁垒，除了联合新闻单位在全媒体平台开展宣传，档案部门也积极开通微信公众号、视频号、抖音号等，加强对本区域地方特色档案的宣传推广。例如，“泉州档案”微信公众号通过开设“侨批馆”专栏宣传侨批文化。此外，还有大量地方历史特色档案被拍成纪录片在哔哩哔哩、腾讯视频、优酷等新媒体平台播放。

更多元的传播形式

以往，档案文化传播以文本形式为主；如今，在新媒体发展浪潮下，地方特色档案资源的传播形式变得更加丰富多元。除了传统的图文展示，还出现了短视频、纪录片、微电影、H5、直播、动漫等传播方式，通过调动受众的视觉、听觉等多重感官，讲述档案故事、传播档案声音，为地方特色档案注入新活力。例如，动画片《宁德山海奇遇记――蓝色牧场》依据宁德地方特色档案，围绕20世纪80年代末以来，宁德市委（地委）实施的一系列惠民工程展开剧情。动画中不仅收录了宁德发展进程中的重大历史事件，还融入了非遗文化档案中的官埔油扇、穆阳油纸伞等富有特色的宁德元素。

更智能的传播手段

在移动互联、大数据、人工智能等新技术的赋能之下，原本以纸质和实物形式存在、“养在深闺人未识”的地方特色档案，被转化成可读性较强的数字化档案。通过应用元宇宙、云计算，以及AR、VR等虚拟展示技术，档案故事被打造成交互场景，提升了对用户的吸引力、冲击力和感染力，让用户沉浸式体验档案故事。例如，“跟着档案观上海”数字人文平台综合运用人工智能、人机交互、知识图谱、数据库等技术，将档案知识图谱与时空地理信息系统、流媒体故事系统等有机融合，成为独具海派特色的档案文化传播和档案查询平台。

全媒体视域下地方特色档案文化传播的现状及存在问题

在新兴媒体形式不断涌现、多元媒体深度融合的全媒体背景下，地方特色档案文化传播虽在档案部门及媒体单位等文化机构的努力下展开实践探索，但仍存在诸多问题。

特色档案资源基础薄弱

一方面，协同开发能力较弱。地方特色档案虽内容丰富、形式多样，但管理体系较为分散，多数地区尚未建立归档的具体要求和统一标准，致使档案资源存在碎片化分布和重复建设问题。部门间的档案资源整合存在壁垒，导致档案文化对外传播工作难以统筹协调、形成合力。例如，在制作地方特色档案的融媒体作品时，不仅要走访档案馆、博物馆等机构场所，还要寻访档案内容相关的专业人士、亲历人士等，经多方佐证辨明真伪，花费大量时间。另一方面，公众对档案的认知意识、保存意识、参与意识薄弱，地方特色档案存在流失风险。受城市化进程加速、外来文化冲击、非遗传承人与历史亲历者老龄化等因素影响，大量未被记载留存的地方特色历史与非物质文化遗产，因无法形成有形的档案形式而面临流失风险。地方特色档案难以实现资源整合与共享，因此在文化传播方面缺少充实的素材资料。

传播形式与内容传统、单一

地方特色档案文化传播形式较为传统，且存在同质化、形式化现象。一是开展档案编研工作，如文献汇编、历史文化类书籍等形式较为传统，即使运用新媒体平台进行档案文化展示，也常出现“新瓶装旧酒”的情况，线上线下对同一特色档案的表述内容大同小异，未根据不同载体特性进行二次加工。二是开展档案展陈活动，依托国际档案日、特色文化节日等举办主题展览，或在主题纪念馆、展览馆以实物或复制件形式予以静态展示，缺乏新技术手段，用户体验感不强，虽已引入AR、VR等技术手段，但受经济成本、操作水平等影响，尚未深度应用。三是在内容传播上，档案宣传多是报道档案部门的工作动态、政策法规，内容枯燥，而对于有历史烙印、文化底蕴的地方特色档案文化资源则宣传较少，且缺乏“短平快”的新媒体语言表达方式，泛娱乐化元素偏少，内容吸引力较低，难以引发受众特别是年轻群体的共鸣。

全媒体平台开发利用尚浅

报纸、电视等传统媒体虽具有权威性，仍是地方特色档案文化传播的重要平台，但其受众覆盖面日趋狭窄。档案网站的受关注程度较低，地方特色档案大多停留在网页介绍，很多网站处于更新迟缓甚至停滞的状态。通过新媒体平台宣传推广地方特色档案文化的形式尚未得到重视。以抖音平台为例，查找各地档案局（馆）的官方认证号，以“档案”“档案馆”“档案局”为关键词，筛选“企业认证”的蓝V账号，其中官方认证主体为档案局（馆）的官方抖音账号仅有15个（截至2025年9月）。《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》显示，2024年年末我国共有档案馆4174个，统计得知各地档案局（馆）开设官方抖音账号占比仅为0.36%。同时，各类专门的地方特色档案文化传播新媒体平台较少，大多为综合性档案社交媒体平台，部分档案局（馆）的微信公众号、抖音号等平台账号定位模糊，地方特色档案文化传播内容碎片化，且相关内容表述严肃刻板、专业性过强，既降低了平台内容的可读性，也造成了受众面狭窄、用户黏性较低等问题。

用户互动受限

一是档案文化传播平台多为单向性向受众发布信息，无论是在报纸、电视等传统媒体平台，还是在微信公众号、视频号等新媒体载体，均以单向性刊发档案信息为主，缺少与用户的互动交流，用户的线上反馈与咨询也难以及时得到回应；同时，未针对不同用户特点与需求提供个性化服务，导致群众参与性不强。二是数字新兴媒介的使用范围仍较为有限，参与互动的用户人数偏少。例如，部分展馆打造的地方特色档案资源的仿真情景再现项目，用户只能通过特定端口进入模拟场景中体验，且同一时间仅限1人或少数人使用，无法满足大量用户同时体验的需求，进而降低了用户参与的积极性，不利于拉近档案文化与群众的距离。三是用户需求受限，用户大多只能接收到本省或本地区特色档案文化内容的推送，新鲜感不足，而其他省份或区域的地方特色档案内容则难以被主动获取，进而缺少对其的关注与互动。

全媒体视域下地方特色档案文化传播的创新路径

习近平总书记指出：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”全媒体时代，随着数字媒体的迅猛发展，档案文化传播只有适应现代人碎片化、沉浸式、智能化的阅读习惯，形成新时代地方特色档案宣传模式，才能让地方特色档案文化“活起来”。

强化特色档案资源整合

一是构建多元主体合作宣传网络。具体而言，要加强公共文化服务行业协同。档案部门可与博物馆、美术馆、高等院校、新闻媒体、文创企业、科技企业等开展跨界合作，通过资源共享、优势互补，依托全媒体传播平台，从单方供给转变为协同供给，最终形成文化传播共同体。二是建立地域特色档案数据库。例如，已建设的云南少数民族古籍数据库、山东省德州市全域红色档案数据库、潮汕侨批数据库等，均为代表性案例。档案部门可与新闻媒体等部门合作，实现数据库平台资源互通共享；同时，利用全媒体技术，丰富地方特色档案的载体形式，如采用“视频录制+口述”的形式最大程度还原非遗技艺、红色历史、特色文化沿革等细节，实现特色档案数据的多元化展示，为地方特色文化传播提供更为丰富的档案资源。实现特色档案数据的多元化呈现，为地方特色文化传播提供更丰富的档案资源支撑。

探索多元化传播策略

一是丰富档案文化传播形式。新媒体为地方特色档案文化提供了VR、AR、H5、SVG、小程序等更具年轻化、互动化、通俗化的传播与展示方式。可从地方传统文化、艺术作品、民俗技艺等特色档案中提炼文化符号、美学元素，打造“网红”IP，活化档案资源，创新表现形式，将特色档案文化元素融入当地文化旅游纪念品、IP衍生品等各类文创产品，实现多元化传播。例如，宁德市档案馆以“宁小档”IP形象，展现宁德市独有的山海特色与依山傍海的文化底蕴。二是扩大优质档案文化产品供给。善于从地方特色档案中提取素材，丰富内容供给，创作兼具思想性、知识性、趣味性，以及具有鲜明地方特色的档案融媒精品，推出纪录片、动漫等形式丰富的文化产品；同时，强化档案内容的故事性，摒弃资料堆砌、学究式理论阐释，摆脱刻板模式化的叙事和“高大上”的人物塑造，真正做到“三贴近”，让档案文化传播更接地气、更具人情味。例如，湖南省档案馆与湖南日报社共同推出的融媒作品《湖湘独一档・走近“镇馆之宝”》，用年轻人喜爱的表达方式，邀请“90后”档案人跨界担当“网红”主播，创新讲述湖湘红色档案、历史档案、文化档案背后的故事，极具网感的表达方式与严肃的档案内容形成反差，收获广泛好评。

构建全媒体传播矩阵

一是整合线上媒体资源，形成全方位、多维度、多层次的传播架构。除了利用好广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，还可以将社交媒体、短视频平台、网络直播等纳入档案宣传矩阵，开通微博、微信公众号、抖音、小红书、哔哩哔哩等新媒体平台账号，集成运用多种传播媒介平台，融合主流媒体，构建档案文化广域宣传发展格局，最终形成“多元传播、立体宣教、全面覆盖”的档案宣传模式。二是突破实体展陈、印刷出版等传统渠道的局限，在线下公共媒体传播渠道营造传播氛围。推进地方特色档案嵌入当地民众的生活空间，让地方档案文化融入群众日常生活，将地铁站台、公交站台、火车站台和街区等作为当地居民的生活空间场域，潜移默化地培育地方文化记忆，打造全方位、立体式、沉浸式的档案传播模式。例如，福鼎地方美食档案纪录片《吃在福鼎・百姓家》不仅在福鼎市融媒体中心旗下全媒体平台发布，还在温州都市生活频道、生活温州App、温州市151条公交线路的2000多辆公交车、社区巴士、机场大巴车载电视上播放，引起广泛关注。

注重用户互动与体验

一是建立新媒体平台用户互动机制，广泛收集用户关于地方特色档案的线索、信息、意见和建议，并及时反馈回复，加强与用户的沟通互动。同时，根据受众的阅读习惯和偏好，精准推送定制化的档案文化信息，实现档案与用户的“双向奔赴”。二是创新交互式与沉浸式的档案传播方式。依托全媒体信息技术，打造场景式服务与交互式设计，强化受众与档案文化的互动性体验；借助虚拟展厅、VR、AR、MR、网络直播等数字化手段，开设沉浸式展览，开发基于档案场景的虚拟体验游戏和项目，如游戏互动、情景再现、角色扮演等，让用户可以打破时间与空间限制，随时随地身临其境接触档案，进而让档案“活起来”“动起来”，拉近公众与档案的距离，提升档案文化的吸引力与感染力。三是推动地方特色档案文化与地方文旅产业深度融合，为当地非遗传承、文物保护、名胜古迹、民俗展演、研学等文旅项目及重大文旅活动的策划实施提供档案史料支撑；将地方传统文化、重大历史事件、名人故事传说等元素融入其中，丰富文旅产品的历史文化内涵，让外地游客在参观体验中更生动直观地了解地方特色文化档案。

地方特色档案是特定区域内的宝贵精神财富和文化遗产，也是历史记忆的守护者与文化传承的灵感宝藏。全媒体时代，在信息全球化的冲击下，本土文化意识已然觉醒。面对互联网和信息技术发展带来的机遇和挑战，要深入挖掘地方特色档案的文化价值，积极探索地方特色档案文化传播的创新路径，通过整合档案资源、探索多元传播、构建全媒矩阵、增强双向互动，真正将地方特色档案资源与全媒体深度融合，推动地方特色文化传播，增强本区域人民群众的文化自觉与文化自信，促进中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

（作者单位：福鼎市融媒体中心）