王虎 陈雪

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是各民族历史文化的活态体现，具有重要的文化价值和社会意义，也是我国文化产业的重要组成部分，对社会的进步与发展具有深远影响。本文从文化元素、历史元素、艺术元素三个层面阐述了非遗资源的内在价值，提出通过活态保护、主动保护等方式加强非遗的保护与传承。在创新转化方面，指出非遗应与大众消费需求相适应，并与现代科技、审美元素相结合，立足现代社会生活，面向现代市场经济，只有在继承与创新中找到平衡，才能更好发挥非遗的社会效益与经济效益。同时，以宿迁市为例，阐述通过“非遗进校园”“非遗进景区”等案例及相关保护条例与措施，厘清非遗保护传承与文化产业融合发展的关系，探索非遗在文化产业中的创新转化路径。

为全面推进我国社会主义文化强国建设、践行相关战略方针，必须进一步加大中华优秀传统文化的弘扬力度，合理把控创造性与继承性之间的关系，全面推进非遗资源创造性转化、创新性发展。非遗作为我国传统文化的重要组成部分，是不可或缺的传统文化资源，除了要合理保护与传承，还需顺应现代社会经济发展趋势，充分挖掘非遗的内在经济价值与社会价值，合理运用技术创新、产品创造等多元化手段进行转化，有效赋能文化产业高质量发展。

非遗在文化产业中的价值

非遗的价值

非遗承载着深厚的历史价值，作为特定历史条件下孕育的文化表现形式，其不仅蕴含丰富的历史信息，更直观反映了历史文化传统的传承脉络与时代变迁。例如，民间文学中的神话传说，是远古时代的文化记忆，通过这些非遗，我们可以了解不同历史时期的生产水平、社会组织结构、生活风貌等。文化价值方面，非遗是不同群体或民族的文化积淀，反映了人类社会在漫长历史进程中形成的独特文化与传承脉络。非遗的保护和传承，不仅是维系民族文化多样性与连续性的关键纽带，更兼具重要的精神价值、科学价值、审美价值、教育价值和经济价值。它们既是民族个性和审美的体现，也是科学研究、审美创作、教育传承和经济发展的重要资源。

非遗在文化产业发展中的价值

激活非遗资源，将其创造性转化为现代文化发展的源动力，具有多重深远意义。一是能挽救处于困境中的非遗，既有利于继承与发展传统文化，也有利于增强民族自信心、弘扬中华民族精神，对维持社会和谐稳定发展具有重要的现实意义。二是促进民俗文化的形成。例如，民间音乐、舞蹈、文学等因贴近群众生活实际，且富有一定的教育意义和哲理性，深受群众喜爱。一首民歌小调、一幅山水墨画，都在潜移默化中向人们传递中华优秀传统文化内涵，充分展现了非遗作为民族精神载体的核心价值。三是有利于建设和谐社会。通过秉持发展视角传承非遗，使其充分释放自身价值、在建设和谐社会进程中发挥应有作用。

创新利用非遗元素发展文化产业

文化元素

文化概念属于符号学范畴，对文化的分析过程，本质上也是对其符号内涵的阐释与深层探究。文化符号是一个国家或民族在漫长历史进程中积淀而成的独特标识，蕴含着特定的文化内涵，是文化元素的核心所在。文化符号以富有象征意义的形式，承载着民族的集体记忆和精神追求；作为动态演进的概念，其内在意蕴亦会随时代更迭而产生变迁。

历史元素

历史元素承载文脉、印记文化演进，同一符号随时代积淀新内涵，焕发持久活力。非遗传承需立足当代，融合传统与现代，建立科学体系，释放其产业价值。宿迁历史深厚，孕育泗州戏、洪泽湖渔鼓等非遗瑰宝，镌刻地域变迁、彰显人文特质，是城市文化名片与精神象征。我们应珍视文化财富，深挖元素内涵、赋予时代新表达，推动非遗与现代产业深度融合，让其在当代绽放光彩。

艺术元素

艺术作为文化传播的重要媒介，承载着非遗的深厚内涵。目前，宿迁市拥有国家级、省级、市级非遗项目共计148项，如苏北大鼓、霸王锣鼓、云渡桃雕等，它们以或生动鲜活，或简洁质朴，或悦耳动听的艺术魅力，彰显了宿迁人民的丰富想象力和卓越创造力。这些非遗项目犹如一扇窗，让外界得以洞悉西楚大地民众的生活图景、审美取向和哲学思维，对于传承中华优秀文化传统、弘扬民族艺术瑰宝具有重要意义。这些艺术元素历经岁月洗礼与历史沉淀，已成为宿迁这片热土上最闪亮的文化符号，增强了当地民众的文化归属感和民族自豪感。由此可见，非遗中蕴含的艺术元素，其价值不仅在于美的熏陶，更在于对民族精神的涵养。

非遗的保护与传承方式

活态保护

活态保护的核心理念在于赋予非遗生命力，使其能够在现代社会实现可持续发展。文化本质上是一个持续演进的动态过程，唯有在创新实践与再生产中，方能保持其旺盛活力。要让非遗摆脱僵化“遗产”的桎梏，必须通过再创造和再生产实现活态传承。反之，若缺乏对非遗的创造性转化，任由其自生自灭，非遗将会失去其内在的意义和价值，背离文化保护传承的初衷。生产性保护是一种创新的非遗保护模式，它突破了传统静态保护的局限，将非遗与现代文化产业发展相结合，赋予非遗新的生命力。这种保护方式不仅弥补了单纯静态保护的不足，更实现了非遗活态传承与产业发展的良性双赢，是一条兼具文化价值与经济效能的可持续发展之路。

主动保护

长期以来，人们习惯将非遗视为消耗性资源，忽视了其蕴藏的产业价值和经济潜力，在保护非遗的过程中，主要依赖民间自发投入与政府扶持相结合的方式。然而，宿迁市在推动非遗保护工作中展现了创新思路。每年“文化遗产日”期间，宿迁市充分利用广播电视、政府网站等媒体平台，并深入广场、社区等开展线上线下相结合的宣传活动，提升当地民众的非遗保护意识。同时，宿迁市制定出台了《宿迁市非物质文化遗产保护办法》，相继完成了泗州戏、洪泽湖渔鼓2项国家级非遗和淮海戏、云渡桃雕等19项省级非遗的中长期（2015―2025年）保护规划，标志着宿迁市的非遗保护工作步入规范化、法制化轨道。

“非遗+”案例分析

“非遗+”模式的探索

“非遗+”模式是非遗与现代文化产业相结合的创新实践。这种模式通过将非遗元素与不同领域相融合，拓宽了非遗的传播渠道和应用场景。

一是“非遗+市场”融合模式。非遗与现代市场的结合，如非遗美食的网络销售，相关数据显示，2024年春节期间，非遗美食网络销量激增，其中大红枣扣肉、“年年有余”山楂糕等成为年轻消费者的“新宠”。

二是“非遗+教育”融合模式。将非遗纳入教育体系，成为学校教育的一部分。部分高校设立非遗相关课程，中小学开展非遗体验活动，激发学生对传统文化的探索兴趣，深化其文化认知与价值认同。

跨界融合的案例分析

跨界融合是非遗创新转化的重要策略之一，通过与其他产业相结合，非遗得以在现代社会焕发新的活力。

第一，“非遗+文创”模式，非遗元素被广泛应用于文化创意产品的设计。例如，山东肥城桃木雕刻技艺与旅游业深度融合，开发了桃木旅游商品，形成了具有地方特色的文化产品，年销售收入达20亿元以上。

第二，“非遗+文旅”模式，非遗资源成为旅游发展的重要组成部分。例如，西安大唐不夜城利用剪纸、泥塑等非遗工艺品吸引游客，成为文化旅游的热点。

第三，“非遗+时尚”模式，非遗技艺与现代时尚设计的结合。例如，苏绣、蜡染等传统技艺被运用于现代服饰设计，提升了产品的文化价值和市场竞争力。

通过上述案例分析，可以看出非遗在文化产业中的创新转化具有多样性和实践性，不仅能促进非遗的保护和传承，还能为文化产业发展注入新的活力。

非遗在文化产业中的创新转化路径

非遗与大众消费需求相适应

非遗资源若固守传统、一成不变，终将被时代淘汰。当下，唯有紧密结合社会发展趋势、精准对接大众消费需求，在传承内核的基础上持续推动产品优化与创新，才能真正契合群众期待、赢得消费者青睐，让非遗在当代焕发生机与活力。在进行非遗开发利用时，首先，需充分认识并尊重不同地域文化的独特性。每个地区都有其特有的民族风貌和历史积淀，这种多样性正是非遗保护的精髓所在，需在维护非遗文化价值的同时，因地制宜地提升其吸引力和竞争力，使其更好地适应市场环境。其次，非遗产品的开发应以满足消费者的个性化需求为导向。当今社会，大众的审美情趣和知识结构日趋多元，对文化产品的期待也更加个性化。因此，在开发非遗文创产品时，必须深入了解不同区域的文化特点和消费者偏好，在此基础上对非遗进行创造性转化、创新性发展，开发出契合现代审美需求的产品。最后，非遗资源焕发新活力的关键在于，赋予其现代化功能属性。许多传统技艺在新时代已难以为继，需要在传承精髓的同时，对其功能进行创新转化，注入新的活力。唯有在传统与现代之间寻得平衡之道，于保护与利用中实现良性共赢，才能既延续非遗的文化血脉，又创造可观的社会经济效益。

非遗与现代科技相结合

随着经济全球化进程加快，保护与传承非遗，是保障人类文化多元化的重要基础，更是义不容辞的责任。现代科学技术在快速更新的同时，对非遗保护产生重要影响。因此，相关部门可充分运用互联网等电子技术，建立数字化非遗资源档案，避免非遗资源消失；还可充分利用现代科技为非遗提供传播与展示的平台，逐步构建起集保护、传承、体验于一体的线上线下互动平台，合理利用新兴社交平台，如微博、微信、抖音等，让更多人了解和关注非遗的保护及开发利用，从而不断提升非遗的保护水平。

非遗与现代审美元素相契合

为全面推进非遗与文化产业的有效融合，需以丰富的文化内涵为基础，结合大众审美需求及社会发展趋势，充分利用现代审美思维，深入解读非遗的经济价值，积极探索其与现代市场经济发展的契合点，汲取传统艺术养分，将非遗元素融入文化产品，以新的形式彰显传统文化的深厚底蕴，在传承传统技艺的同时，体现新时代精神，符合大众审美趣味。我国非遗类型十分丰富，且地域发展状态各有差异，要充分挖掘非遗的文化元素，将具有开发价值的内容进行合理利用与转化。例如，对于部分独具地域特色的文化元素，可进行适当加工，并附加文化符号，从而提升非遗产品的核心竞争力。

面向现代社会生活

非遗以特定历史时期的生活实践为载体，具有很强的适应性和生命力，能够在社会变迁中不断创新和发展。非遗的保护及传承应与时俱进，深度贴合当代人的生活实际，精准适配当下生活节奏的发展变化。文化产业的快速发展为非遗的转化创造了契机，特色文化产业的发展是社会发展的必然趋势，更是内在需求。传统非遗项目具有实践性特征，在对其进行开发利用过程中，应关注当前社会发展现状、民众审美理念，通过现代产业理念全面审视非遗资源，在保留其内在核心价值的基础上，将新颖的现代化表现形式与之相结合，开发出符合地方特色且广受大众喜爱的产品。此外，需积极探索中华优秀传统文化保护传承与文化产业的深度融合路径，通过创新优化保护机制、迭代升级传承方法，持续开拓文化发展新赛道。

面向现代市场经济

面对激烈的市场竞争环境，非遗只有不断创新，寻求新的发展动力，深耕自身特有文化品牌，才能不断提升核心竞争力，从而保障其持久生命力。首先，注重传承人品牌创建，作为非遗传承的关键，传承人需深入了解非遗项目的实际情况，并且熟悉传统技艺及生产过程，在文化品牌构建过程中充分发挥主观能动性。传承人应不断学习、总结技艺重点，在保护传统技艺的基础上，将传统非遗与现代化技术有效融合，从而创建全新的文化品牌。其次，注重“核心技艺”传承，应坚持传统工艺技术流程，将传统技艺与现代技术有效融合，从而更好地促进非遗的传承与发展。

非物质文化遗产是宿迁市文化产业的重要组成部分，对推动社会经济发展意义重大。然而，当前宿迁非遗资源与文化产业及城市品牌结合不够紧密，难以形成富有地方特色的文化产业品牌。为推动非遗保护传承与文化产业深度融合，必须坚持政府主导、社会参与、立足长远、分步实施的原则，重点发展历史文化展览、体验活动、特色手工艺等领域，强化非遗与旅游项目互动，提升游客参与感和体验感。同时，发挥政府主导作用，支持建设非遗工坊，开展传统工艺培训，组建专家团队进行产品设计改造，搭建线上线下销售平台，引导电商企业开拓非遗产品市场。此外，应坚持走差异化发展之路，打造独具特色的文化产业，精心打磨一批特色鲜明、附加值高的文化产品和服务，在区域竞争中脱颖而出。

（作者单位：宿迁市图书馆）