吴卉

西安作为唐代长安的历史载体，是唐诗创作、传承与传播的核心场域，具备打造“唐诗之都”的独特优势。现立足习近平文化思想中“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的核心要义，紧扣陕西文化强省、国家“十五五”规划及西安唐诗文化品牌实施方案，系统分析西安建设“唐诗之都”的战略逻辑、现实基础与实践瓶颈。研究表明，西安已通过遗产保护、文商旅融合、数字创新与品牌塑造，初步实现唐诗资源向发展优势转化，但仍存在资源碎片化、技术赋能浅层化、产业单一化、国际传播不足等问题。本文结合文化资本、空间生产与品牌传播理论，构建“资源活化―产业融合―品牌塑造―制度保障”四位一体框架，提出空间场景具象化、产业业态多元化、国际传播精准化、治理机制协同化路径，为历史文化名城活化传统文化IP、提升文化软实力提供理论参考与实践范式。

唐诗是中华优秀传统文化的典范，承载着民族精神基因、价值追求与审美范式，是中华文明的重要精神标识。西安古称长安，是唐代的政治、经济、文化与国际交流中心，也是唐诗孕育、创作与传播的核心场域。现存的5万余首唐诗中，“长安”意象出现1400余次，《全唐诗》中涉及长安的作品逾2万首，李白、杜甫、王维等名家皆在此留下千古名篇。长安既是唐诗的地理载体，也是唐诗精神的文化图腾。

在文化强国建设与文旅深度融合背景下，西安于2025年9月发布《西安市打造唐诗文化品牌实施方案》，计划用3年时间打造具有国际影响力的“唐诗之都”。这既是贯彻习近平文化思想、落实国家文化战略与陕西文化强省部署的重要举措，也是西安盘活文化资源、提升品牌影响力、建设世界人文之都的关键路径。当前，“唐诗之都”建设已受到广泛关注，但现有研究多偏向单一视角，缺乏系统性整合。本文以习近平文化思想为指引，结合国家规划与省市战略，解读方案核心，立足西安唐诗资源禀赋与开发现状，多维探析建设路径与优化策略，为历史文化名城打造文化品牌提供理论支撑与实践参考。

“唐诗之都”的历史渊源与当代价值

西安与唐诗的历史渊源

1.长安：唐诗创作的核心场域

唐代长安作为当时世界上规模最大、最繁华的都城，为唐诗繁荣奠定独特基础。城内皇城、坊市、曲江池等空间，既是社会生活的核心场所，也是诗人创作的灵感源泉。唐代科举以诗赋取士且多在长安举行，吸引了大批文人墨客汇聚，形成了庞大的诗人社群。李白、杜甫等名家的千古名句，大多诞生于长安的城市空间。宫廷宴饮、文人雅集、边塞送别等社会活动，催生了应制诗、送别诗等多样体裁，助力唐诗艺术走向鼎盛。

2.长安：唐诗传播的枢纽节点

唐代发达的交通网络与频繁的文化交流，使长安成为唐诗传播的核心枢纽。以长安为起点，形成了陇右“诗路”、入蜀“诗路”、江南“诗路”等多条文化传播线路，诗人通过漫游、仕宦、游学等方式，将创作于长安的诗歌传播至全国各地。长安作为当时的国际化大都市，吸引了大量外国使节前来，唐诗随之传入日本、越南等东亚汉字文化圈，成为东亚文明交流的重要载体。这种“创作于长安、传播于全国、影响于世界”的传播格局，使长安成为唐诗文化的核心扩散地，为今日西安打造“唐诗之都”奠定了坚实的历史基础。

3.长安：唐诗精神的文化图腾

唐诗中蕴含的家国情怀、进取精神与唐代长安的城市精神高度契合。长安作为唐代都城，彰显了“海纳百川、开放包容”的宏大气象，孕育了唐诗“兼收并蓄、雄浑壮阔”的艺术风格。从“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”的边塞豪情到“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”的仕进喜悦；从“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的社会批判到“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的民生关怀，唐诗不仅记录了长安的城市风貌，更承载了中华民族的精神追求，使长安成为唐诗精神的文化图腾。

打造“唐诗之都”的当代价值

1.文化传承价值：践行习近平文化思想的生动实践

习近平文化思想强调“中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基”。打造“唐诗之都”，正是对这一重要论述的具体践行，能够让古老的诗歌文化在当代社会重新焕发生机。

2.城市发展价值：助力文化强省建设的核心引擎

中共陕西省委十四届八次全会提出，以文化强省建设支撑高质量发展，让文化成为陕西最鲜明标识、最深厚底蕴与最强大动力。系统开发唐诗文化资源，可提升西安文化软实力与城市竞争力，增强市民文化认同，以文塑城、以文兴城，为文化强省建设提供有力支撑。

3.国家战略价值：响应“十五五”规划的文化实践

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确要求“加强文化遗产保护传承”“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”“提升中华文明传播力影响力”。历史上，唐诗曾在日本、朝鲜半岛、越南等地区产生深远影响，成为东亚文明共同的文化财富。如今，通过打造“唐诗之都”，西安能够将唐诗文化转化为国家文化品牌的重要组成部分，推动中华文化更好地走向世界。

4.产业赋能价值：推动高质量发展的新增长极

在经济转型升级背景下，文化产业已成为推动经济高质量发展的重要引擎。建设“唐诗之都”能够有效整合西安的文化、旅游、科技等资源，催生文商旅融合的新业态、新模式，实现文化价值与经济价值的协调统一，为西安高质量发展注入新动能。

西安唐诗文化资源保护与开发现状

唐诗文化资源的系统梳理与保护

1.资源类型与分布特征

西安的唐诗文化资源极为丰富，涵盖物质文化遗产与非物质文化遗产两大类别，呈现“点、线、面”结合的分布特征。在物质文化遗产方面，西安拥有各级文物保护单位428处，各类博物馆163座；其中，与唐诗直接相关的遗址遗迹达200余处，构成了“点”状分布的核心资源。在非物质文化遗产方面，唐诗的吟诵技艺、书法艺术等，构成了“活态”的唐诗文化资源。此外，以长安为起点的多条“唐诗之路”，串联起不同区域的文化资源，形成了“线”状分布的资源廊道；而整个西安城市空间蕴含的唐诗文化氛围与历史记忆，则构成了“面”状分布的文化场域。

2.保护实践与创新探索

西安以习近平文化思想为指引，遵循“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的方针，加强了对唐诗文化资源的系统保护与创新利用。在资源梳理方面，以第四次全国文物普查为契机，全面排查与唐诗相关的不可移动文物，建立唐诗历史文化资源数据库，为其精准保护与开发提供数据支撑。在保护方式上，一方面，加强对大明宫遗址、大雁塔等核心遗址的修缮保护，维护文物的真实性与完整性；另一方面，借助文化活动、数字技术等手段，推动唐诗文化的活态传承。

3.保护理论的实践应用

西安的唐诗文化保护实践与文化遗产保护的当代理论高度契合。从“最小干预”理论出发，在遗址修缮过程中尽量保留文物的原始风貌，避免过度修复；从“活态保护”理论出发，注重唐诗文化的传承与传播，让唐诗文化在当代社会持续焕发生机；从“整体性保护”理论出发，将唐诗文化资源与周边的自然环境、城市空间、民俗文化结合，构建完整的文化保护体系。这些理论的实践应用，为西安唐诗文化资源的可持续保护提供了科学指引。

文旅融合的实践探索

西安在唐诗文化与旅游融合方面开展了一系列富有成效的实践，形成了场景营建、活动造势、作品演绎、区域协同的多元发展格局。

1.场景营建：打造诗意城市空间

西安着力将唐诗文化融入城市公共空间，打造“人在诗中游，一夜到长安”的文化场景。在核心景区，大唐芙蓉园打造“唐诗峡”景观，将300余首唐诗镌刻于崖壁之上，配合山水景观营造诗意氛围，让游客在游览中感受唐诗魅力。在交通枢纽与公共区域，西安火车站北广场举办“文物会说话：唐诗里的长安”主题展，让旅客与唐诗文化不期而遇；在地铁、机场等场所设置唐诗文化展示区，通过海报、电子屏等形式传播唐诗，让城市公共空间成为唐诗文化的传播载体。

2.活动策划：推动唐诗走进生活

西安通过举办各类文化活动，推动唐诗文化融入日常生活，形成品牌效应。近年来，西安持续举办唐诗大会、中秋诗会等活动，吸引市民游客广泛参与。这些活动既呼应了习近平总书记“以文育人、以文润心”的要求，也落实了陕西省“丰富群众性文化活动”的部署，使唐诗文化成为市民生活的重要组成部分。

3.产品开发：丰富文旅供给体系

在文旅产品开发方面，西安构建了以实景演艺、主题街区、研学旅游为核心的多元供给体系。在实景演艺方面，《长恨歌》以唐诗为蓝本，再现唐玄宗与杨贵妃的爱情故事，成为文旅融合的标杆产品。在主题街区方面，长安十二时辰主题街区以唐代长安城的市井生活为背景，融入唐诗元素与互动体验，让游客“沉浸式”感受盛唐风貌。在研学旅游方面，开发“跟着唐诗去旅行”主题线路，配套诗词讲解、非遗体验等活动，成为中小学研学的热门选择。

4.区域协同：构建差异化发展格局

西安各区县立足自身资源禀赋，开展差异化唐诗文化开发，形成“一核多极、错位发展”格局。曲江新区作为核心区域，聚焦“盛唐风华”，整合大唐不夜城、大唐芙蓉园等核心资源，打造唐诗文化体验核心区；长安区深挖“诗仙诗佛”文化IP，开发禅意研学线路，打造“山水长安•唐诗故里”品牌。这种差异化的发展格局，既避免了同质化竞争，也提升了西安唐诗文化的整体竞争力。

当前开发利用的瓶颈

1.资源整合的系统性不足

西安的唐诗文化资源丰富，但其开发利用缺乏全市层面的统筹规划，呈现碎片化特征。一方面，各区县的开发各自为战，缺乏有效的资源整合与联动，且资源特色不足。另一方面，跨部门协作存在壁垒，文物、文旅、科技等部门的资源未能有效联动，导致出现“重建设、轻整合”的现象。

2.品牌影响力与竞争力有待提升

西安的唐诗文化资源禀赋得天独厚，但品牌影响力与市场竞争力仍有待提升。与国内其他历史文化名城的特色文化品牌相比，如杭州“宋城”品牌，西安“唐诗之都”的品牌辨识度与美誉度不足。此外，品牌传播的渠道较为单一，对新媒体、国际传播渠道的利用不够充分，导致品牌的全国影响力与国际知名度有限，未能充分释放唐诗文化资源的潜力。

3.技术赋能的深度与广度不足

在数字时代背景下，技术赋能已成为文化遗产活化的重要路径，但西安唐诗文化的数字开发仍存在“浅层化”问题。从技术应用来看，多数数字项目仍停留在“文字展示+语音讲解”的初级阶段，未能打造真正意义上的沉浸式体验；从应用范围来看，数字技术主要集中在核心景区与博物馆，未能形成覆盖全域的数字文化体验网络；从技术创新来看，缺乏对“文化情感计算”等前沿技术的研发与应用，数字产品的创新性与吸引力不足。

4.产业生态有待完善，公众参与度有待提高

西安唐诗文化产业的生态体系仍不够完善，存在“上游内容创作薄弱、中游产品创新不足、下游市场运营单一”的问题。在内容创作方面，多数产品停留在“诗句+景观”的浅层开发层面；在产品创新方面，缺乏数字文创、跨界融合等新业态；在市场运营方面，对电商平台、社交媒体等新兴渠道的利用不够充分。此外，唐诗主题活动的互动性与趣味性不足，未能充分调动市民游客的参与积极性，导致文化传承的内生动力不足。

西安打造“唐诗之都”的理论支撑与路径设计

核心理论支撑

1.习近平文化思想的核心指引

习近平文化思想是新时代文化建设的根本遵循，其关于“中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的重要论述，为西安打造“唐诗之都”提供了核心理论指引。西安打造“唐诗之都”，要立足新时代的文化需求，对唐诗文化进行创造性转化与创新性发展，让古老的唐诗在当代社会焕发生机。

2.文化资本理论的实践应用

布迪厄的文化资本理论认为，文化资本是一种重要的资本形式，能够转化为经济资本与社会资本。西安的唐诗文化资源作为重要的文化资本，具有巨大的开发价值。西安打造“唐诗之都”，本质上是将唐诗文化资源转化为文化资本的过程：通过对唐诗文化的系统挖掘与梳理，形成符号化的文化资本；通过文旅融合、数字赋能等方式，将文化资本转化为具有经济价值的产品与服务，实现文化资本向经济资本的转化；通过品牌塑造与国际传播，提升唐诗文化的知名度与美誉度，形成社会资本，进一步增强城市竞争力。

3.品牌传播理论的策略支撑

品牌传播理论强调，品牌塑造需要明确的定位、统一的视觉体系、多元的传播渠道与精准的受众定位。西安打造“唐诗之都”文化品牌，需要以品牌传播理论为支撑：构建统一的品牌视觉识别体系，实现各产品、活动、场景的视觉统一；整合传统媒体与新媒体资源，构建多元化的传播矩阵；针对不同受众，制定精准的传播策略，提升品牌的辨识度与美誉度。

文化资源活化与数字化转型路径

1.创新活态展示方式

突破传统博物馆的时空限制，推动唐诗文化融入城市公共空间。除火车站北广场的“文物会说话：唐诗里的长安”主题展外，西安还计划在机场、地铁等交通枢纽及社区等场所，设置唐诗文化展示场景，让每处公共空间都成为唐诗名片，营造“处处见诗韵、时时沐诗风”的文化氛围。

2.深化数字技术赋能

积极运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等新技术，打造沉浸式唐诗体验场景。以长安十二时辰主题街区的升级改造为例，通过全息投影与互动演绎，让唐诗从文字变成可参与的生活场景。游客可与NPC“李白”对诗，获胜者能赚取“银票”兑换文创产品，让游客获得“穿越回长安”的沉浸式体验。

3.完善数字资源库建设

加快建设唐诗文物数据库，系统整合唐诗相关文物、文献、非遗技艺与地理信息，构建“一物一诗、一地一景”数字化关联体系。数据库收录大雁塔、大明宫等遗址考古资料及唐诗关联证据，并融入长安砖雕等非遗创意作品，实现物质遗产与活态资源的数字化汇聚。同时，开放API接口，为文旅、科研及创作者提供数据支撑，助力数字文创、智能导览等产品开发，形成“数据―产品―消费”的数字生态闭环。

文商旅深度融合与产业升级路径

1.打造差异化主题产业集群

立足各区县资源禀赋，构建“一核多极、错位发展”的产业布局。曲江新区聚焦“盛唐风华”，升级大唐不夜城、大唐芙蓉园等核心景区，打造集沉浸式演艺、国潮消费、文化体验于一体的唐诗文化核心区；蓝田县依托“蓝关古道”等唐诗地标，开发田园诗意餐饮，推动唐诗文化与乡村旅游深度融合。

2.创新文旅产品供给体系

在实景演艺领域，优化“长恨歌”“大唐追梦”等现有产品，推出惠民票价；开发中小型、差异化的唐诗主题演艺，满足不同群体需求。在文创开发方面，突破“诗句+商品”的浅层模式，推出“唐诗意境”系列文创，实现文化价值与实用价值的统一。

3.构建全链条产业生态

构建“内容创作―产品开发―市场运营”全链条，设立唐诗文化产业基金，扶持中小微文创企业与青年创作者。搭建唐诗文创孵化平台，举办设计大赛、创意市集等活动，促进产学研协同创新；构建文创产品展销体系，形成“线上引流+线下体验”的销售闭环。同时，推动唐诗文化与餐饮、住宿、交通等业态融合，形成“吃住行游购娱”一体化消费场景，提升产业附加值。

品牌塑造与国际传播路径

1.明确品牌核心定位与视觉体系

提炼“千年诗韵・长安新章”的核心品牌理念，彰显西安与唐诗的历史渊源与当代创新活力。构建统一的品牌视觉识别体系，设计品牌Logo、宣传海报、导视系统等，实现各景区、产品、活动的视觉统一，并应用于城市公共设施、文旅产品与传播物料，提高品牌辨识度。

2.构建立体化传播矩阵

在国内传播方面，西安联动中央及地方媒体，构建多层次传播体系：与央视合作推出《唐诗之都•长安行》纪录片，邀请文化名人解读唐诗与长安的渊源；依托短视频平台发起“我在西安读唐诗”等话题挑战，鼓励市民与游客自发传播；举办全国唐诗文化论坛，提升品牌专业度与行业影响力。

在国际传播方面，立足唐诗在东亚文化圈的深远影响，构建“官方交流+民间互动+数字传播”多元渠道。与日本京都、韩国庆州等友好城市开展唐诗文化联展；借助海外社交平台推出多语言短视频，以轻量化、国际化表达讲好唐诗与西安的故事，提升海外传播实效。

3.搭建国际文化对话平台

承办国际汉学研讨会、唐诗研究国际论坛等高端学术活动，汇聚全球专家学者，探讨唐诗的当代价值与世界意义。参与“一带一路”文化交流合作，将唐诗文化纳入国际文化展会、艺术节等活动，让唐诗成为文明交流互鉴的桥梁，提升中华文化的国际影响力。

制度保障与协同治理路径

1.建立统筹协调机制

成立由西安市政府牵头，文旅、财政、规划等多部门参与的“唐诗之都”建设工作领导小组，统筹全市资源规划与项目推进。建立跨部门、跨区县协同工作机制，定期召开联席会议，解决资源整合、项目落地过程中的问题；制定全市唐诗文化资源开发总体规划，明确各区县功能定位与发展重点，形成“各美其美、美美与共”的发展格局。

2.强化政策支持与资金保障

出台专项扶持政策，在土地供应、税收优惠、人才引进等方面给予倾斜，鼓励社会资本参与唐诗文化项目建设。设立唐诗文化发展专项资金，整合现有文化产业基金、文旅发展资金，提高资金使用效率，保障重点项目落地。同时，建立多元化投融资机制，吸引企业投资、社会捐赠、金融信贷等资金参与，形成政府引导、市场主导、社会参与的资金保障体系。

3.加强人才队伍建设

建设“学术研究+创意设计+运营管理”的复合型人才队伍：与高校合作，设立唐诗文化研究中心，培养专业人才；引进文化产业运营、数字技术应用等领域的高端人才，提供住房补贴、项目扶持等优惠政策；开展从业人员培训，提升其文化素养与专业能力。同时，建立智库咨询机制，邀请国内外专家学者为“唐诗之都”建设提供理论指导与决策参考。

4.完善监督评估体系

建立“唐诗之都”建设成效评估指标体系，从文化保护、品牌传播、市民满意度等维度设置量化指标，定期开展评估考核。引入第三方机构进行独立评估，及时发现问题并优化调整；畅通公众反馈渠道，通过问卷调查、意见征集等方式，听取市民游客的建议，形成“规划―实施―评估―优化”的管理闭环。同时，加强对文化遗产保护的执法监督，严厉打击破坏文物、滥用文化资源等行为，确保“唐诗之都”建设在保护优先的前提下有序推进。

西安打造“唐诗之都”，既是贯彻习近平文化思想、服务国家战略与推进文化强省建设的关键实践，也是历史文化名城活化中华优秀传统文化的生动探索。凭借深厚的资源禀赋和前期扎实的保护、融合与数字化基础，西安正推动唐诗文化从资源存量迈向品牌增量，尽管仍存在资源整合不足、创新能力有限与国际传播偏弱等问题，但以文化遗产活化为核心，持续推进资源数字化、文商旅深度融合、品牌塑造与制度保障，必将实现唐诗文化的品牌化、集群化与国际化发展。这不仅能让唐诗真正融入城市生活、提升西安文化软实力，更能为全国同类城市提供可复制的实践样本，为文化强国建设与文明交流互鉴注入持久动力。

（作者单位：中共渭南市委党校）