刘杨庆

文旅融合已成为激活文化资源、推动地方经济转型升级、实现文化传承创新的重要契机。在文旅融合的背景下，南充市积极探索非遗传承与发展的实践模式并取得一定成效，但也存在社会认知缺乏、业态融合浅层化等问题，需深挖非遗文化内涵，推动资源活化利用，丰富非遗文化传播形式和产业链条，构建产教融合体系储备传承力量，利用新技术实现非遗传承和文旅经济的双赢发展。

《“十四五”文化和旅游发展规划》强调，要推进文化和旅游融合发展。党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。立足新时代，习近平总书记明确强调，“高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好”。文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，从顶层设计赋能非遗与旅游的融合发展，为各地打造“非遗+文旅”新业态提供了遵循、指明了方向。2025年，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费若干措施》中也提到要推动非遗与旅游融合发展。文化与旅游的融合旨在突破传统界限，通过两种资源的系统整合，创造出具有独特魅力的文化旅游产品和服务，并借助这种发展模式带动非遗的有效传承和创新发展。南充坚持“文旅兴市”战略，积极培育文旅新业态，创新消费场景，全力打造巴蜀特色文化旅游发展示范区。非遗作为文化资源与旅游深度融合，能够为旅游业注入更有魅力的文化内容，丰富旅游供给。

非遗与旅游融合的多维价值

文化传承：从“静态保护”到“活态延续”

传统非遗的传承多依赖“口传心授”模式，而在现代社会发展进程中，非遗技艺的社会价值与经济价值无法得到充分释放，使得部分项目陷入“人走艺绝”的困境，多数非遗只能在博物馆、文化馆内得到静态保护。文旅融合发展为非遗活态传承提供新的内生动力，“非遗+旅游”的开发方式推动非遗走出馆阁，进入景区、街区、村落等日常化生活场景，使其能够借助展演、体验、手作课程等形式完成活态传播。旅游场景可为非遗提供常态化展示空间，如川北灯戏作为极具南充特色的非遗文化，其在阆中古城进行的常态化演出，让传统戏剧脱离“小众欣赏”范围，转变为面向大众的参与项目，进而引发公众对非遗的兴趣；同时，旅游市场需求推动非遗传承人不断调整技艺创作方向，如仪陇剪纸传承人结合游客偏好，开发三国人物、嘉陵江风光等主题剪纸作品。这类创作既保留了传统技艺的核心内容，又为非遗注入全新的时代内涵，吸引更多年轻人参与非遗传承。

旅游升级：从“观光打卡”到“深度体验”

当前，旅游市场已实现“观光游”向“文化游”的转变，游客偏向选择具有特色化、交互性的内容供给，非遗可为旅游产品注入差异化的文化内核，提升旅游产品的吸引力和竞争力。情动机制是非遗与旅游业融合的驱动力，相比传统自然景观，非遗旅游产品拥有更强互动性，也更能唤起游客的情感共鸣。这类产品依托场景化叙事和故事化建构搭建呈现框架，让游客在沉浸式参与中感知文化内核。例如，南充高坪竹编非遗工坊开发“竹编技艺体验项目”，项目安排非遗传承人现场教学，提供个性化创作指导，实现传统竹编技艺活态传承和游客深度体验的融合。这类零距离文化接触既可拓展旅游体验的深度，提升旅游产品的附加值，拉长游客在目的地停留时间，还可通过文化认同机制激发二次传播，推动旅游产品从单次消费载体升级为持续吸引力载体。

经济赋能：从“资源沉睡”到“产业激活”

非遗与旅游产业融合发展为地方经济高质量发展注入新动能。探索“文化资源开发―旅游产品转化―经济收益实现―资金再投入保护”的可持续良性循环运行路径，不仅有益于地方产业发展，还能通过其产生的经济价值，反哺非遗的持续传承。非遗属于“文化资本”，进入经济生产环节后，可催生文化产品这类直接经济价值，也可发挥更深层次的间接经济价值。非遗主题旅游创造了大量就业机会，为民间艺人搭建了技艺展示平台，这不仅让非遗能够被更多人看见，还能为民间艺人带来持续的经济保障，推动非遗以活态形式传承创新。此外，非遗衍生产品可成为地方特色经济的新增长引擎。南充自古有“丝绸之都”的称号，本地丝绸企业依托国家级非遗蜀锦织造技艺，开发出丝巾、高端服饰、家居装饰品等一批文化附加值突出的旅游产品，年销售额突破2亿元。这一过程不仅提高了品牌影响力，带动上游桑蚕种养业提质增效，还推动了下游包装、物流、电商等配套产业链发展，形成跨行业联动效应，进而支撑乡村振兴，推动地方经济走向多元繁荣。

社会认同：从“地域符号”到“文化自信”

非遗属于地域文化身份的重要标识，承载着历史记忆，也蕴含着地方特色，是连接过去与未来的精神纽带。保护和发展非遗不仅可以延续传统技艺，还可以通过符号系统的自我阐释，形塑包容形式、意义价值的民族精神表达机制，推动文化基因从自在存在、自觉认知转向自信表达。通过旅游场景完成非遗传播，既可强化本地居民的文化认同感，也可向外界传递地方文化的吸引力。南充举办的国际木偶艺术周吸引全球20多个国家和地区的木偶艺术家参与，本地居民可直观接触川北大木偶，深刻感知其国际影响力与艺术价值，唤起对本土文化的自豪感。游客在参与非遗体验的过程中，能够加深对南充“三国文化名城”“中国绸都”双重城市名片的认知，推动南充调整城市发展方向，实现从川东北交通枢纽向川东北文化旅游目的地的转型，进而提升城市文化软实力与区域辐射影响力。

南充非遗文化发展现状

南充非遗资源丰富多样

南充作为国家历史文化名城，蕴含着丰富的中华优秀传统文化，其非遗资源涵盖传统技艺、传统戏剧、民俗活动等十大类别，形成了“国家级―省级―市级―县级”四级保护体系。截至2025年4月，南充拥有联合国人类非物质文化遗产代表作项目2项，国家级非物质文化遗产代表性项目6项、省级43项、市级118项、县级621项，共有活态国家级项目代表性传承人4人，项目代表性传承人省级22人、市级30人、县级416人，资源总量居川东北地区前列，非遗与旅游融合发展有扎实的基础。

南充非遗资源主要包含三个特点：一是技艺类非遗产业基础扎实。以保宁醋传统酿造技艺（国家级）、阆中丝绸织造技艺（国家级）、高坪竹编（省级）为代表的传统技艺类非遗不仅历史悠久，还具备成熟的产业基础，为“非遗+产业+旅游”融合提供了良好条件。二是非遗特色突出，文化辨识度强。川北大木偶、川北灯戏是南充独有的戏剧门类，其中川北大木偶以“体型大、技艺精、互动性强”著称，曾多次赴欧美、东南亚巡演，是南充非遗的“国际名片”。非遗的特色性为“非遗+旅游”的融合发展提供了更强的竞争力。三是非遗与地域文化深度绑定。阆中“春节习俗”、南部“傩戏”等民俗类非遗与南充“三国文化”“春节文化发源地”的城市定位高度契合。随着中国春节申遗成功，春节文化的传播越发广泛，阆中依托“春节习俗”举办的“中国（阆中）春节文化博览会”，已成为全国知名的民俗旅游IP。

南充非遗文化的发展成效

南充大力实施文旅兴市战略，构建“点、线、面”三维联动的发展格局，推动非遗旅游从资源整合向价值深度跨越，实现了文化传承、产业发展与品牌传播的多重突破。

一是“点上突破”，把握非遗体验核心。“点”的突破已从单一景点打造升级为“载体+业态+传承”的复合型阵地建设，让非遗从静态展示走向动态活化。在核心载体打造上，南充特色非遗空间持续扩容并形成了示范效应。阆中古城非遗文化街区不仅聚集了皮影、剪纸等传统项目，更打造了“Q版皮影迪斯科”等创新表演；高坪六合丝博园深耕“工业遗产+非遗”路径，保留1912年六合丝厂历史设施，开发“博物馆参观+工坊展演+研学体验”的多元业态，不断增强“世界丝绸源点”的品牌效应。更具突破性的是“点”上的价值转化效能，高坪竹编非遗工坊通过“公司+农户+合作社”模式，在乡镇布局10个传习所，带动留守妇女、残疾人等群体就业，形成涵盖种植、生产、销售的完整产业链，提供就业岗位超万个。

二是“线上联动”，拓展非遗体验维度。整合串联各类非遗资源，形成“主题IP+跨域融合+深度体验”的立体线路模式，在开发主题线路过程中持续丰富文化内涵，将“丝绸文化+非遗”线路升级为“世界丝绸源点探秘之旅”，线路串联高坪六合丝博园和嘉陵丝绸博物馆，新增“定制丝巾DIY”“丝绸染缬体验”等个性化服务，实现从单纯参观到动手创作的转变。南充市推进跨业态融合，高坪建立“丝绸+低空”跨界线路，游客体验缫丝技艺后，可以乘坐低空飞行器俯瞰丝绸产业园；结合直播平台，将板凳龙、哭嫁歌等乡土非遗融入田园风光，依托大学生直播团队，让这些非遗项目被更多人知晓。

三是“面上造势”，扩大非遗体验影响。南充借助节会活动的影响力，采用“节庆+非遗+旅游”方式搭建城市文化传播网络，举办国际木偶艺术周、嘉陵江灯戏节等品牌节会，吸引全球受众目光对准南充非遗。国际木偶艺术周举办期间，23个国家和地区的艺术家和本地传承人同台展演，线上直播观看突破3000万人次，相关话题阅读次数达1.2亿次，推动川北大木偶从“地方技艺”转变为“国际文化符号”。2025年春节期间，阆中依托春节申遗成功的热度，举办“非遗过大年”节庆活动，提高了阆中知名度，带动了游客数量增长。2025年1月30日，阆中古城接待游客11万人次，1月31日接待游客38.39万人次，两项数据均排在全省第三位，2月1日接待游客9.11万人次，位列全省第二位，达成文化传播与拉动消费的双向成果。

南充非遗文化的发展困境

一是社会认知方面仍有不足。近年来，南充针对非遗保护传承推出多项举措，非遗逐步进入公众视野，但仍有部分群众对非遗的理解停留在片面浅显层面，多数人未建立系统性认知，不清楚非遗的基本概念、具体分类、保护路径、传承方式，部分群众甚至存在错误认知。认知偏差会拖慢非遗保护工作的推进节奏，全社会也难以凝聚非遗传承发展的共识，难以形成共同参与的行动空间。虽然现有工作取得了一定进展，但非遗传承发展缺乏足够的社会动力，仍需扩大宣传教育范围，加大知识普及力度，吸引更多社会力量参与其中。

二是文化价值深入性挖掘不够。当前，南充在非遗与旅游的融合发展过程中存在“浅层化”和“同质化”的双重困境，未能充分挖掘非遗背后的文化内涵，释放其文化与经济价值。一方面，南充对其融合产品的开发多以线下的技艺展示和简单体验为主，缺乏与时俱进的内容创新，在结合三国文化、嘉陵江文化等地域特色进行深度创作以及结合新潮热点进行延伸开发方面仍有欠缺，使产品缺乏故事性与情感共鸣；同时，非遗衍生品的创意设计不足，未能结合现代审美与实用功能开发高端文创产品，形成品牌化效应，难以满足游客对文化消费的品质需求。另一方面，南充的川北薅草锣鼓、南部傩戏等极具地域特色的非遗项目未能参与开发利用，大多非遗仍面临“养在深闺人未识”的困境，造成优质文化资源的浪费。

三是业态融合度不深。南充虽在非遗与旅游融合发展中积极探索非遗与其他产业的跨域融合，但尚未形成“全要素渗透”的产业生态。尤其是在非遗文创开发、旅游服务等环节存在短板，产品附加值不高，难以发挥经济效益。南充虽利用非遗博物馆、历史文化街区等打造了非遗旅游体验基地，但住宿、餐饮、娱乐等核心旅游环节与非遗的结合几乎空白，在非遗的创造性转化方面仍有较大的发展空间。此外，非遗文创开发多以个体经营为主，尤其是以家庭为单位的小作坊，缺乏“大而强”的龙头企业，缺少统一的产业协作平台，标准尚未统一，使非遗产品未能形成规模化供应和品牌化运营，难以持续发挥经济效益。

四是传承创新人才短缺。非遗受制于特殊的传承方式，需要长时间的学习与实践，才能真正掌握核心技艺。而非遗技艺复杂烦琐，在传承过程中年轻传承人往往面临投入与回报不匹配的现实问题，这不仅影响传承人专心学艺，还制约非遗的可持续发展；同时，部分非遗项目的内容与形式仍停留在传统方式，未能及时适应现代社会的发展变化，对年轻人的吸引力不断下降。人才流失使得部分非遗项目出现老龄化严重、后继无人的问题，非遗文化面临技艺断代的危机。以川北灯戏为例，现有传承人平均年龄超过60岁，年轻传承人数量不足10人，人才梯队出现严重断层，难以支撑其可持续发展。

南充非遗与旅游融合的优化发展策略

打造立体化传播矩阵

非遗的传承与发展需要全社会的共同参与，充分利用线上与线下的各种渠道构建立体化传播矩阵。首先，开展非遗进校园、进社区等活动，以“分级分类匹配+场景化共创”为核心，开设剪纸、木偶制作等不同的非遗技艺体验课；吸引学生参与非遗体验、了解非遗内涵，自发成为非遗文化的传播者。在社区场景中，设置“一街一品”模式，结合南充非遗项目深挖地域文化资源，在辖区中开展果城米粉制作、客家水席体验等特色活动，不仅能将非遗文化融入群众的日常生活，还能通过精细的运营设计，打造当地特色文旅标识，从而吸引外来游客参与，实现文化认知传递与民生价值赋能的双重目标。其次，构建系统化的非遗传播体系，利用短视频、纪录片等形式打造南充非遗图鉴系列内容，涵盖非遗界定、发展历程及当代价值等，如推出非遗微短剧，以平民化、快节奏的叙事风格促进非遗文化动态演绎，推动非遗认知从知识普及向价值共鸣转变，实现非遗的活态传承，进而达成身份认同的深刻凝聚。最后，整合社交平台传播链路，通过话题运营、UGC内容孵化，形成“内容生产―精准触达―社交扩散―反馈优化”的闭环，提升非遗传播效能，增强用户黏性。

推动非遗资源活化利用

其一，加强非遗文化内涵的挖掘。南充历史悠久、非遗文化丰富，可以依托蜀道研究院，联合本地高校，共同组成南充非遗研究中心，加强本地非遗文化研究，通过专业、深入的内涵挖掘，为非遗旅游的融合发展提供更多切入点。其二，开发沉浸式体验产品。非遗文化的沉浸式体验已成为驱动文旅热度攀升的核心引擎，可以在阆中古城中打造非遗沉浸式体验馆，通过“剧情演绎+观众互动”，让游客从“观众”变为“参与者”。其三，强化数字赋能，推动文旅智慧升级。借助虚拟现实（VR）、3D全息投影等技术重塑历史场景，游客可以身临其境地体验非遗技艺的制作过程，加深对非遗文化内核的理解。马丁・海德格尔认为技术通过“解蔽”重塑人类感知世界的方式，通过数字技术，用户不仅可以自主进行文化阐释，还可以参与非遗的内容创作，激发用户的文化自觉感知。其四，推出“数字藏品”吸引年轻群体。选取南充非遗的经典元素（如木偶、丝绸、竹编等），将其经典作品转化为数字艺术藏品，通过区块链技术确权并限量发行。其五，针对年轻人的喜爱领域，非遗文创还可与知名游戏、动漫品牌合作，将南充非遗元素融入其中，开发联名款游戏皮肤、动漫周边产品等，让非遗文化不再局限于地理范围，进一步扩大非遗的受众范围。

完善非遗产业链条

推动非遗融入全要素旅游场景，实现非遗和旅游的有机结合，打造覆盖娱乐、购物领域的生产生活形态，围绕衣、食、住、行建立适配游客参与、体验、消费需求的多元文旅经营业态。首先，针对住宿场景完成非遗改造，民宿是重要的旅游产品，将非遗的展示和体验融入民宿，能为游客提供体验传统文化的新空间。例如，把南充本地特色非遗元素融入民宿设计和服务环节，开发以丝绸、竹编为主题的高端民宿，房间陈设使用蜀锦织造、竹编技艺产出的装饰品，划出专门区域做非遗技艺展示和体验；空间装饰的文化浸润搭配体验项目的动态参与，可建立起兼顾居住功能和文化体验的双重价值供给模式。其次，针对餐饮场景完成非遗升级，结合南充保宁醋传统酿造技艺，开发特色醋饮和醋制美食，在餐厅划分出专门区域展示醋文化，讲解保宁醋的发展历史和酿造工艺，让非遗依托味觉体验融入旅游消费各环节。最后，针对非遗文创赋予产业发展动能，依托龙头企业培育机制，帮扶资质优良的非遗作坊，打造非遗产品集散流通的公共空间，强化企业及社会机构的协作联结，确立产业链各环节的分工合作模式，整合分散的非遗生产资源，形成覆盖生产、品控、销售全流程的产业聚集形态，提升相关主体的市场竞争力和品牌影响力。

建设艺教融合的人才体系

强化人才培养训练，是非遗创新发展的基础，政府、企业、学校三类主体应统筹协作，扩充非遗领域的人才储备。高校作为人才培育基地，应充分发挥自身教育优势，推动非遗文化进入校园完成传承与传播，通过增设非遗保护传承相关课程，邀请非遗传承人走入校园进行常态化宣传，推进非遗相关研究与学科体系构建，提升非遗的认知和影响力，吸引学生群体参与非遗的传承保护工作。同时，推动学校与企业开展合作，搭建非遗传承实践场地，开放空间供学生完成实地学习，掌握操作流程。学习者既可在亲手操作过程中熟悉非遗技艺，深化对非遗的理解与认同，也可在实践过程中发掘培育人才，组建非遗传承人才队伍。完善非遗传承人激励机制，允许传承人以技艺IP参与产业价值分配，设立专项奖励基金，对在非遗传承、创新、产业化等方面有突出表现的传承人发放资金奖励，授予荣誉称号，唤醒传承人的传承热情，激活创新动力，增强非遗传承的内在活力，让传承不再是一种无法维持生计的情怀，为南充地区非遗的传承创新注入不竭动力。

（作者单位：中共南充市委党校）