赵雪莹

设计不仅与美相伴，更是驱动文化新质生产力的创新引擎。本研究在解析设计产业化战略观、安阳地域文化、文化新质生产力发展三大核心概念内涵的基础上，深入探讨了设计产业化战略观视角下安阳地域文化赋能新质生产力发展的逻辑思路和实践路径，即重塑思维，具备设计的国家视野，构建新型设计管理生态；创新工具，应用远程协作性的设计软件，推进文化创意设计；完善过程，成立文化产业产品设计概念验证中心，解决“最初一步”问题。

设计产业化战略观视角下，培育发展新质生产力是设计互联驱动文化产业生态重构和地域文化发展的重要目标，要求设计成为驱动文化产业转型升级和高质量发展的核心动力。文化新质生产力增强了设计的创新性和视觉冲击力，不仅蕴含着设计认知与思辨的深化，还体现了文化与经济、科技间的复杂关系，促使设计富有深度和生机。文化新质生产力要求设计的重心从产品转向消费者，强调产品的服务属性和用户体验，凭借技术融合创新、模式升级再造，加快培育新型文化业态，塑造文化产业新动能，催生新的创意源泉、场景应用和市场空间。

安阳地域文化赋能新质生产力发展的概念内涵

设计产业化战略观

武汉理工大学艺术与设计学院教授、博士生导师郑刚强是“设计产业化战略观”的首倡者，他认为设计与产业不应是二元对立关系，设计应当深度融入各类产业集群，即“嵌入式”融入全产业域，以产业共赢为目标，以设计连通技术、产品与用户驱动产业创新，构建“大产业生态观”。横向而言，设计产业化战略观是产业化的设计，在于强化产业中设计的驱动作用，以设计促进资源链接，响应国家发展需求，通过设计的集成式创新，驱动产业域创新发展。纵向而言，设计产业化战略观是设计的产业化，在于使设计服务成为产业，用设计打通产业链，形成系统化经营组织形式，打造设计驱动型品牌。从微观企业视角看，设计产业化战略观以“设计+创新”为双轮驱动，启动“设计战略+产品打造+品牌塑造+产业创孵”四大引擎，通过设计提升产品附加值，推动企业从数量到质量的转型。从宏观产业视角看，设计产业化战略观以设计创新为口号，把设计作为产业升级的重要手段，通过“设计+”模式支持高端制造、产业链升级，从而实现产业链升级与创新。

安阳地域文化

地域文化作为具有地域特征的文化形态，既有地理环境意义上的自然属性，也有历史传统意义上的人文属性。文化具有广义和狭义之分。其中，广义的文化是文化实践的逻辑反映，包括物质生产、精神生产等文明成果，即文化是文明的体现。狭义的文化是人类思维的逻辑表现，特指精神文化。安阳是我国七大古都之一、国家级历史文化名城，也是甲骨文的诞生地、《周易》的发源地、红旗渠精神的发祥地、世界文化遗产殷墟所在地与岳飞故里，境内拥有数百处自然与人文景观，近年亦着力打造“漫画之都”的特色文化品牌。安阳地域文化丰富，涵盖殷商文化、甲骨文化、周易文化、诗经文化、建安文化、红旗渠精神等，其文化资源主要包括以殷墟、岳飞庙、曹操高陵、颛顼帝喾二帝陵、里城、比干庙、扁鹊墓等为代表的历史遗迹，以城隍出巡、杨氏泥塑、道口烧鸡制作技艺等为代表的非物质文化遗产，以及以红旗渠精神为核心的红色文化资源。

文化新质生产力

地域文化的产生与发展都与生产方式息息相关，源于当地民众的生产与生活实践，同时蕴含着物质生产力和精神生产力的双重内涵。其中，人是地域文化生成的主体，实践是地域文化生成的起点，地域文化则是生产活动不可或缺的核心资源。不同的生产方式由此孕育出不同的社会发展背景与文化形态。值得注意的是，为适应和推进生产力的发展，地域文化会在各种生产活动中不断自我更新、自我完善，进而影响社会实践。文化新质生产力是指以创新为驱动，以高科技为支撑，以高质量和高效能为指引，以数字赋能、内容创意、产业革新等为核心内容的先进生产力形态。安阳文化新质生产力体现在三方面：一是农文旅融合，依托田园风光和乡土文化，用文化塑造乡村振兴新格局，如“画家村”高家台村。二是非遗创新，注重本土文化挖掘，加强文化符号的IP化重塑，如中国文字博物馆推出“回家”主题甲骨文文创作品、“小仓颉”盲盒、“汉字冒险世界”研学项目等，推动文创产品市场化。三是数字技术赋能，推进智慧化文旅项目，重塑文旅产品消费价值观，推动传统文化转型升级，如殷墟博物馆新馆引入全息投影、AI交互等技术打造“沉浸式数字化体验展厅”，红旗渠运用5G技术打造元宇宙剧场。

安阳地域文化赋能新质生产力发展的基本思路

设计价值的建构与实现

安阳文化新质生产力的发展，首先需要将殷墟文化、岳飞文化、甲骨文化等安阳特色地域文化资源转化为区域文化产业或文化公共服务体系内的产品和商品。在这个过程中，安阳文化服务或产品价值评估，应超越单纯的功能主义导向，将文化内蕴的思想浸润、精神传承与产业转型等核心价值置于首位。其次，未来的文化新质生产力发展，必将迎来大设计深度融合的时代。无论是融合科技与文化，还是深化“文旅+百业”模式，文化项目的打造都需要产品、建筑、视觉、环境等多领域设计的协同参与。因此，现阶段需在安阳文化新质生产力培育发展战略基础上对设计价值进行重新定位。设计产业化战略观视角下，安阳地域文化赋能新质生产力发展的关键，在于以安阳地域文化产品为对象，综合运用数字技术和多学科知识，对安阳地域文化产品的功能、结构、品质、形态、包装及服务等进行系统性整合与集成创新。

文化生产工具的革新

设计赋能文化新质生产力发展，既需依托数字技术大幅度提高设计效率，催生新兴文化业态，形成超现实的美学风格；又需深度挖掘文化内容，增强企业主体资源配置能力，提升其他产业经济附加值。例如，红旗渠元宇宙剧场、《殷墟遗梦》沉浸式舞台、“洹河夜游”实景演出、“字都安阳”小程序等，均是设计产业化战略观指导下安阳地域文化赋能新质生产力发展的真实写照。无论是利用AI、AR等数字技术呈现特定文化的视觉形象，还是充分融入文旅文创融合发展战略开展相关创意设计，形成富有创造力的表达，都预示着安阳地域文化赋能新质生产力发展，必须推动尖端技术与文化传统深度融合，协同整合智慧科技，塑造具有鲜明辨识度的文化标识。

产业发展过程的干预

安阳文化新质生产力培育和发展，涉及区域内文化产业赛道选定、产品设计开发、产品投放及生产线的优化升级等多项流程，且需融入多元设计元素与创新理念，因此必须厘清文化新质生产力与市场需求的适配性，明确其商业价值转化路径。从文化产业项目启动到产业化落地，文化产业和设计企业发展文化新质生产力虽不乏创新构想，却往往缺乏专业的研发测试平台，不具备概念验证和技术支持的先天条件，无法及时发现设计问题和技术障碍，不仅导致创意向产品转化的进程受阻，还在无形中增加了时间、人力与资金成本。对此，一是要推进安阳地域文化核心要素解析。从历史维度（革命叙事性、地域特色性、时代传承性）、符号系统（物质遗产量化分析、非遗活态传承困境、精神符号现代转化）与转化价值（文化认同、经济价值评估）三方面进行深入剖析，揭示安阳地域文化的历史内涵与文化积淀。二是要进行SWOT矩阵分析。以问卷调研的形式，面向文化消费者、相关领域专家、文化产业从业者分发网络调研问卷。从国家战略、数字化技术发展、市场需求增长三方面分析机遇；从竞争压力、市场变化、人才供应三方面分析挑战；从文化资源数量和质量、政策和资金支持、品牌影响力三方面分析优势；从产品创新能力、科技应用水平、市场推广和营销三方面分析劣势。

安阳地域文化赋能新质生产力发展路径

重塑思维：国家视野，构建新设计管理生态

全面理解设计产业化战略观视角下安阳地域文化赋能新质生产力发展的本质，理解设计产业化的价值观念，从战略高度分析设计价值、功能以及组织状态的变化；并注意文化新质生产力的特殊性，通过引导文化消费、保护文化遗产等手段，发挥文化应有的认知、教化等功能，体现文化的多元性与包容性。此外，更需要从社会进步的意义反思文化新质生产力的发展过程，展现新型文化劳动力、新型文化劳动对象、新型文化劳动工具以及新型文化基础设施。对此，一是要具备设计的国家视野。新质生产力视域下的文化设计，体现为国计与民生的多维建构。其核心要义在于，提升生活品质，不再以塑造时尚外观、堆砌浮夸装饰为手段吸引关注、拉动销量、提高市场占有率，而是着力构建社会公众对“美好”的感知体验，回归生命与生活的本质内核；致力于文化追求，注重知识产权和品牌建设，加速文化生产要素创新性配置，优化公共性文化产品供给。二是要融入大设计融合时代，构建新的设计管理生态。把“创新+设计”纳入安阳文化建设实践话语体系，以设计思维为引领、以“服务”为定位布局文化创意产业链，联动多元设计门类，推动安阳文化资源深度融入“衣、食、住、行、游、娱、购”全环节文化，赋能产业场景建设。三是要构建全产业链设计创新体系，以社会级创新为核心，面向文化产品研发、文创和IP衍生品开发、文化服务领域的拓展等，吸引更多的设计主体参与，利用短视频、平面海报、家具设计、产品视觉创意等参与文化新质生产力培育；同时，聚焦垂直领域产品创新和产业链延伸两个维度，加强与文化产业链上的企业、高校、研究机构和广大从业者的知识贯通与产业合作。整合有关安阳文化新质生产力发展的多维资源和服务要素，以及文化产业设计创新资源，弘扬设计创新文化，推进产教融合领域的校企合作。

创新工具：远程协作，推进文化创意设计

进入新质生产力时代，数字技术、海量数据以及人才智力成为培育发展文化新质生产力的关键变量。新的生产关系、工具以及价值创造逻辑实现了相关要素组合的优化跃升，重塑了文化业态。数智设计创新在形成文化新质生产力过程中起着重要作用，具有跨界属性，可拓展文化传播的边界，更新文化生产关系，打造新型文化体验场景。值得注意的是，虽然数字技术能够起到一定的辅助作用，但最终结果仍考验人的智力与创造力。因此，一是要充分利用数字技术及具有远程协作性的设计软件，如酷狗、剪影、DeepSeek、微信等，引导各类文化主体从个体生活视角出发，参与和介入安阳公共文化服务供给、文化产业发展以及文旅文创融合发展，以个性化设计、协同设计以及二次创作设计，发挥各类文化主体在文化类物质产品、服务方案创作等方面的主观能动性。二是要以科技创新激发文化创新活力，主动融入数字经济浪潮，加速AI绘图工具、AI创作实验室等设计工具的革新应用，推进文化创意设计。将消费者内心的文化认同、文化资源的深度内涵和价值、文化产业的创新发展和延伸等，经由设计进行构建，改进文艺创作生产服务，通过数字演艺、剧本娱乐、文创潮玩体验馆等新型文化产品精准表达文化内核，并借助夜间经济、银发经济等新经济模式落地转化，实现文化价值与产业效益的融合提升。

完善过程：文化产业产品设计概念验证中心

概念验证主要解决的是创意想法向实体产品转化、基础研究成果向大规模生产阶段发展的“最初一步”问题。在地域文化赋能新质生产力发展过程中，要想文化创意从实验室走向市场，就需通过积累智力和技术资源保持高品质的设计输出，为文化新质生产力发展提供技术和人才支撑，提供“筛子”功能，以更加精准对接产业需求；同时，借助早期的概念验证，筛选剔除不符合新质生产力特质的文化产品与技术成果，助力企业推动文化产品产业化落地与市场转化，有效降低规模化生产前的各类风险与成本。值得注意的是，文化产业产品设计概念验证中心应具备五项特色功能，一是围绕“基础研究―创新验证―熟化孵化―产业化”全链条，打造集概念分析、功能分析、商业可行性验证、市场化推广于一体的综合服务能力；二是充分发挥产教融合优势，依托跨学科协作高效解决复杂问题；三是完善市场化运行机制，在研发阶段介入加工分析环节，进行成本优化与品质管控；四是支持早期项目成长，提供低成本性能测试服务，凭借成果合作验证与试用的核心优势加速项目落地；五是强调多元主体协同，组织高校科研人员、文博机构人员、非遗传承人、企业市场等多方力量，开展联合技术攻关。

设计产业化战略观视角下，安阳地域文化赋能新质生产力发展，以设计产业化和文化新质生产力发展为双轮驱动，把文化产业高质量发展和现代化文化生产力构建纳入核心发展维度。这既可以推动创新设计与创意文化产业深度融合，又可以在文化新质生产力发展进程中，探索构建文化产业发展新范式和设计管理生态。其中较为关键的是，在安阳地域文化赋能新质生产力发展的同时，设计需以“服务”的角色介入新质生产力重构的文化产业生态，依托数据互联、资源共享、智能协作的创新系统，深化设计认知与思辨，促进多方协作，延伸文化产业链，引领现代化产业体系建设。

（作者单位：安阳学院）