孙海

药泥面具作为非物质文化遗产，具有丰富的文化内涵和独特的制作工艺。在数字化经济崛起与全球文化冲击的背景下，非物质文化遗产的传承面临诸多挑战，尤其是西藏地区受地域、经济等因素影响，其文化传承更为有限。近年来，在非物质文化遗产保护和传承的热潮下，基于“文化自信”的政策导向，全国各地相继出台非物质文化遗产保护措施，文创产品作为保护和传承非物质文化遗产的重要载体，逐渐进入公众视野并成为新风尚。基于上述背景，本文以西藏药泥面具为文化基础与设计背景，分析其文创产品的发展现状，探讨其文创产品的实践与应用。笔者选取藏区本土护法形象作为创作原型，进行IP卡通形象设计，并借鉴唐卡、藏戏姿态等元素处理其动作形态。同时，利用增强现实（AR）等技术展示设计成果，实现文化与科技的融合，推动非物质文化遗产传承搭上数字化经济发展快车。借助设计实践，提高药泥面具的文化传播力，为非物质文化遗产文创产品的发展提供借鉴。

西藏药泥面具承载着深厚的文化价值与独特的精神内涵，其制作过程浸润了经文的祈愿与祝福，被当地人认为具有辟邪、祈福等作用。随着现代社会的飞速发展，以及经济、文化、技术等的不断创新与大众审美多元化，对非物质文化遗产的保护与传承提出了更高要求。药泥面具作为藏区文化的重要组成部分，凝结了藏区人民在文化发展和传承中的精华，是中华优秀传统文化的瑰宝，在对外文化交流中具有独特价值。然而，受市场推广、文化差异、地域壁垒等因素影响，药泥面具在文化传承和输出方面存在一定困难。为突破时间和空间限制，笔者借助文创产品传播的便利性，开展线上与线下的同步推广，助力藏区文化传承。基于药泥面具的独特文化内涵和制作工艺，笔者通过市场调研、实地考察等方法，梳理药泥面具文创产品的发展与设计现状；同时，结合药泥面具的文化特点提取视觉元素，并将其融入现代设计，实现文化内涵与现代设计的有机融合，提高药泥面具的知名度与文化传播力。

在药泥面具文创产品的设计实践中，笔者将其独特的文化元素与现代审美观有机结合，进行创新设计。同时，针对药泥面具文创发展过程中存在的产品市场化程度不高、缺乏创新性与多样性等问题，探讨其发展路径与改进措施，并对如何加强对药泥面具文化的宣传推广、提高药泥面具的知名度等进行探讨。在药泥面具文创产品设计过程中，笔者运用多种设计方法（如视觉元素的提取与转化等）进行IP形象设计，选取本土护法形象为原型，结合藏戏中的传统文化元素，打造具有藏区特色的文创产品，并结合AR技术进行全方位展示，让更多人了解药泥面具，熟知其文化价值和宗教意义，提升藏区非物质文化遗产传承和创新的质量与效果。

本文通过对药泥面具文创产品设计实践的研究，旨在为非物质文化遗产的文创产品发展提供借鉴与启示。在现代社会发展化进程中，如何将传统文化与现代设计有机结合，使传统文化更具市场价值与文化传播力，是当前的重要任务。希望通过本文的研究，激发更多关于药泥面具及其他非物质文化遗产在设计中应用的实践探讨，为非物质文化遗产的有效传承与可持续发展提供理论参考和实践借鉴。

药泥面具的概述、起源及发展现状

药泥面具的概述

药泥是西藏本土传统工艺物料，由藏药碾磨而成的粉末与高山泥土按特定比例调和制成。以此加工而成的药泥面具，是兼具深厚文化内涵与多元实用属性的非物质文化遗产载体，其核心配方具有严格保密性，且具备不腐化、不掉色、无污染及便于携带的“三不一方便”显著特征。药泥面具不仅具有极高的艺术价值与强烈的艺术感染力，其精美的雕刻工艺与绘画技法更集中展现了藏区独特且丰富的艺术风格。药泥面具在造型表达上样式多元，或栩栩如生，或融入适度艺术夸张，兼具神秘色彩与视觉震撼力；色彩运用则依托天然矿石颜料，色泽艳丽明快，能给予观者强烈的视觉冲击，充分彰显独特的审美价值。除了艺术维度的价值，药泥面具还承载着多重实用功能：一方面，其制作过程经佛经加持，被赋予庇护、祈福的文化寓意，被藏区人民奉为“圣物”，成为藏区文化信仰的物质化表达；另一方面，因其原料中天然蕴含藏药及多种中草药成分不仅具备杀菌、驱蚊、洁净空气、预防流行性感冒及消除疲劳等功效，还对缓解高海拔环境引发的缺氧症状及消除身体疲乏具有积极作用，既可悬挂于家中作为室内陈设供人观赏，又可随身佩戴，承载吉祥如意的文化期许。药泥面具兼具精神文化寓意与实用功能，实现了文化寓意、实用功能与审美需求的有机统一。

药泥面具的起源

西藏药泥面具的起源可追溯至1300多年前的松赞干布时期。据《知识总汇》等同期经文记载，药泥面具与藏区早期佛像制作同源，是松赞干布推动文化发展过程中诞生的独特艺术形式。当时，这类精神文化初入藏区，需要具象化的神圣载体传递核心内涵。因此，药泥面具以藏区传统护法形象与神圣造像为造型，兼具精神寄托与文化传播功能。民间传说则为其起源增添了生动细节：一位老妇人前往寺庙烧香时不慎引发火灾，致使寺庙与佛像焚毁，为避免此类事件再度发生，松赞干布与文成公主共同探索出无需点火即可供佛的创新方式，决定以高海拔无污染的高山泥土为基底，掺入藏药、香料、宝石等多种材料调和制成面具供百姓祈福，药泥面具由此应运而生。药泥面具最初主要用于供奉，后逐步在藏区流传，成为藏区优秀传统文化的重要组成部分。其起源不仅承载着藏区先民的信仰追求，更凝聚着他们因地制宜的生活智慧。如今，依赖师徒口传心授传承的药泥面具制作技艺已被列入非物质文化遗产名录，其中甘孜州新龙县的药泥面具最具代表性，传承人以独特的技艺延续着这一古老艺术。药泥面具的制作流程遵循严苛的传统规制与工艺要求，需历经祈山神仪式、高海拔取土、药材精准配比研磨、药泥发酵、手工塑像刻画、天然矿石颜料填色等10余道核心工序。其中，药泥面具制作所需的“雌泥”与“雄泥”需在指定高海拔区域采集，且采集前必须举行祈山神仪式以契合文化传统。药泥面具的制作过程无固定模型依托，对匠人的手工技艺与经验积累提出极高要求。

药泥面具的发展现状

西藏药泥面具作为承载藏区文化与精神内涵的非物质文化遗产，延续着千年的文化生命力，在发展和传承过程中既展现出独特优势，也暴露出明显不足。

药泥面具的核心发展优势主要体现在其独特的工艺价值与深厚的文化传承意义两方面。在工艺与寓意层面，其制作流程所蕴含的传统技艺，以及对高海拔特有泥土、藏药、宝石等原材料的专属使用，赋予其鲜明的民族特质，而驱邪、祈福等文化寓意更使其在市场中兼具独特的文化内涵与艺术价值，形成差异化竞争优势。在传承价值层面，药泥面具作为非物质文化遗产的重要组成部分，其保护与传承不仅具有重要的历史积淀意义、文化传播价值与民族认同建构功能，更成为外界认知西藏地域文化、藏区传统信仰文化的重要载体，为文化多样性的维系提供了具象化支撑。

药泥面具在发展进程中也面临多重显著劣势。首先，市场推广维度存在明显短板，尽管药泥面具的国际关注度逐步提升，但其整体知名度仍处于较低水平。究其原因，在于宣传推广不足导致潜在消费者对其核心价值认知匮乏、接触渠道有限，进而制约了消费需求的转化。其次，文化传播层面受深层文化差异的制约，药泥面具的文化内涵与藏区本土文化内核、民族习俗深度绑定，这既增加了非藏区及国际消费者对其文化内涵的理解难度，也因与部分地区的本土文化信仰存在差异，对药泥面具的跨文化传播与国际市场拓展形成阻碍。最后，药泥面具的生产供给层面受工艺与原材料的双重约束：一方面，复杂的制作流程对传承人的技艺熟练度与经验积累提出严苛要求，愿意潜心钻研并系统掌握药泥面具制作技艺的年轻人数量有限，即便如今其传承模式已突破亲缘限制，仍难以扭转技艺失传的潜在风险；另一方面，药泥面具的原材料高度依赖西藏特有的中草药、宝石等资源，这些原材料的采集难度与供给稳定性限制了产品的产量提升与规模化生产能力，进一步制约了药泥面具市场覆盖面的扩大。

药泥面具文创产品发展的分析及改进措施

药泥面具文创产品现存问题与设计现状

当前，药泥面具文创产品在市场化发展中面临多重现实瓶颈，核心问题集中于创意表达与产品体系两大维度。第一，创意设计层面呈现同质化与保守化特征，多沿用传统面具的经典形象与元素，缺乏结合现代审美需求的个性化创新，导致产品市场竞争力受限；第二，产品线维度表现为结构单一，以手工艺制品、装饰摆件等传统品类为主，未能形成多元化衍生产品矩阵，显著制约了消费者的选择空间。

从设计现状来看，药泥面具产品仍以手工雕刻、彩绘等传统工艺为核心生产方式，虽有效保留了其原生文化特质，但在生产效率提升与成本控制方面存在天然局限性；设计风格上对传统文化元素的运用形式单一，缺乏与现代审美范式的有机融合，降低了对当代消费者的吸引力；品牌建构层面存在明显缺失，多数产品缺乏清晰的品牌定位与价值传递，加之宣传推广渠道不足，导致消费者对药泥面具的文化内涵与产品价值认知度偏低，进一步阻碍了其市场传播与推广进程。

药泥面具IP卡通形象设计的可行性论证

IP作为文化创意产业中知识产权与品牌的融合载体，为非物质文化遗产文创产品的创新发展提供了重要路径。依据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产国际公约》中“非物质文化遗产保护需通过创新增强社会认可度、推动文化多样性发展”的核心要求，文创产品的核心价值在于实现传统文化的活态传承与创新传播。而IP的天然优势，恰在于能够构建消费者与品牌之间的精神联结，通过文化内涵的具象化表达激发个性化消费需求与新奇体验诉求，进而形成跨界联名的产业新生态。从IP的本质属性来看，任何具备文化内容与认知基础的文化产品或文化碎片均可成为IP载体，其广泛的受众覆盖与持续的传承特性，与药泥面具所承载的藏区文化基因高度契合。通过挖掘药泥面具的文化内涵，从应用场景、产品特色、目标受众等维度进行IP价值开发，为药泥面具文创产品注入新的生命力，提升其市场认可度与传播力，这一模式具备较高的理论与实践可行性。

1.药泥面具IP卡通形象的市场调研与分析

市场调研表明，药泥面具IP卡通形象具备良好的市场发展潜力。其目标受众呈现多元化特征，既包括对非物质文化遗产感兴趣的各年龄段游客，也涵盖追求科技感与个性设计的年轻群体。同时，借助AR技术赋能宣传及手办等实体产品的开发，可进一步覆盖儿童、学生及成年消费者。在地域层面，应在突出藏区文化特色的基础上，结合国内外受众的审美与文化认同，实现地域性与普适性的统一。从市场环境看，随着非物质文化遗产保护意识增强和政策支持力度加大，相关文创产品需求持续增长。2016―2021年，我国文化及相关产业营业收入和文化创意设计产业占比显著提升，印证了文化创意产业的良好发展态势。故宫文创等成功案例表明，通过传统文化与现代设计融合、多元化产品布局、跨界合作，以及线上线下与社交媒体协同推广等方式，能够有效提升文创产品的市场竞争力，为药泥面具IP卡通形象的市场开发提供了参考。

2．药泥面具IP卡通形象的市场定位

基于受众分析、市场趋势及竞品经验的综合研判，药泥面具IP卡通形象的市场定位应聚焦多元消费群体的核心需求，以“文化内涵坚守与现代设计创新相统一”为核心原则。其目标受众涵盖对非物质文化遗产感兴趣的群体、追求潮流设计的年轻消费者及各类文创产品收藏者；产品开发需在深度挖掘药泥面具宗教文化寓意、传统工艺特征等核心文化精髓的基础上，有机融入现代审美元素与设计理念，既凸显藏族文化的独特性，又具备广泛的市场接受度。最终目标是打造兼具文化价值与市场影响力的非物质文化遗产文创产品，借助IP化运营实现药泥面具文化的有效传播，同时构建差异化的市场竞争优势，推动药泥面具文创产业的可持续发展。

药泥面具文创作品的设计探索与实践应用

以药泥面具承载的地域文化特质为核心依托，以前期系统开展的面具种类梳理，以及藏戏、唐卡相关文化资料的搜集与整理为研究基础，从药泥面具制作流程的信息可视化处理、传统面具纹样再设计、药泥面具IP卡通形象创新设计三个维度开展实践。此举不仅有助于深化公众对药泥面具文化的认知与理解，还能在设计过程中融入创新性设计思考，在充分契合现代审美范式与多元消费需求的基础上，实现药泥面具深层文化内涵与核心文化符号的多维度、具象化传递。

设计理念

药泥面具IP卡通形象的原型选择与类型梳理，以藏族面具文化的发展脉络为基础展开。藏族面具的起源可追溯至高原地区早期文明形态，与当地早期思想体系和社会信仰结构密切相关，并在今西藏阿里一带逐步形成，为藏族面具文化奠定了基础。同时，藏族面具的发展深受民间舞蹈与仪式性表演活动的影响。公元7世纪前后，在区域整合与社会制度推进过程中，各类庆典和表演舞蹈中已出现狮、虎、牛、豹、马、大鹏鸟等动物造型面具，成为藏族面具在民间应用的早期形态。

从分类角度看，藏族面具可从功能、造型与材质等方面进行划分：功能上分为仪式性面具与民俗表演面具，后者广泛应用于藏戏及多种民间舞蹈；造型上包括人物、动物及神怪形象；材质上涵盖硬质、软质及复合面具，常见材料有金属、木材、泥塑、布艺、纸黏土和皮革等，并辅以多种自然材料。基于上述梳理，本文选取五种具有代表性的药泥面具形象作为核心原型，开展后续IP卡通形象的创新设计实践。

设计流程及说明、成果展示

1.药泥面具步骤信息可视化

笔者梳理了药泥面具的初步设计思路，并对药泥面具的制作流程展开分析，采用信息可视化的方法，不仅让药泥面具的呈现方式更直观、形象、精准，也能更直观地传递药泥面具所蕴含的信息。同时，笔者查阅了大量相关文献、药泥面具专利与相关报道等内容，结合相关纪录片作为支撑材料，对药泥面具进行了梳理和设计呈现等（如图1所示）。

本设计的画面背景参考藏医唐卡的内容，主色调提取自面具色彩并形成统一，设计中包括各流程的简介说明及对应所需内容，如山神仪式、药材配制等。其中，药材配制中列举了所需的中草药、宝石等材料；塑像流程包括阴干（泥土备用、模具、雕塑工具代万等）、抛光（需使用羊毛、棉）、颜料（矿石颜料需经沉积后取下层沉淀物使用）、上色涂胶水等工序，并可视化呈现了药泥面具的制作地点与传承人信息等。

2.面具纹样再设计

此环节对作品进行进一步优化处理，提炼并删减部分内容，通过主观再创造对其形态进行卡通化处理，将线条处理得更加圆滑，以进一步体现艺术感，让呈现形式更具直观性。同时，对造型进行趣味化处理，结合简化、夸张等方法提取外观设计，以增加趣味性；降低色彩原有饱和度，采用渐变样式，既契合面具的神秘特质，又能通过色彩传递出趣味感（如图2所示）。

3.药泥面具IP卡通形象设计

在设计药泥面具IP卡通形象时，笔者参考了传统藏戏服饰的设计，将面具纹样经再设计优化后进行卡通处理。药泥面具的IP卡通形象选择热巴舞（流传于西藏、云南、四川、青海、甘肃藏族聚居地的传统舞蹈，属于国家级非物质文化遗产）使用的鼓与“杂嘉”（鼓棒）作为道具。同时，卡通形象的动作参考了“羌姆”（跳神）的舞蹈动作，是因为“羌姆”表演时所佩戴的面具，同样蕴含着藏区传承已久的护法形象。在卡通形象中融合各类文化元素，目的是让人们在了解药泥面具的同时，认识藏区的其他传统文化，进而达到弘扬非物质文化遗产多样性的目的（如图3所示）。

药泥面具作为兼具深厚文化底蕴和独特内涵的非物质文化遗产，承载着藏族人民的民族记忆。本文从药泥面具的起源、国际传播热度、发展现状等方面开展研究，并对文创产品市场进行调研分析，发现现有产品中仍存在设计创新不足等问题。基于此，笔者对药泥面具进行信息可视化、面具纹样再设计，开展了IP卡通形象设计、AR展示等方面的文创设计实践。通过药泥面具文创产品的设计与实践，以期为保护和传承药泥面具、弘扬藏区优秀传统文化贡献微薄之力，助力提升非物质文化遗产的传承发展水平，增强中华民族的文化自信。

（作者单位：辽宁大学文学院）