群众文化是基层精神文明建设的重要组成部分，文化馆在丰富群众精神生活、传承传统文化方面发挥着关键作用。随着新媒体的普及，群众获取文化资源的方式发生了变化，传统的文化馆服务模式已难以满足群众多样化、便捷化的文化需求。本文围绕新媒体在文化馆群众文化活动中的应用展开研究，结合文化馆服务现状探索切实可行的应用路径，为提升文化馆服务效能、推动群众文化事业高质量发展提供参考。

新媒体已全面融入群众日常生活，不仅改变了群众接收与传播信息的方式，还为公共文化服务领域提供了新的发展契机。传统文化馆在时空、形式等方面受到限制，存在服务覆盖范围狭窄、互动性不强等问题，难以贴合新时代群众的文化消费习惯。同时，群众对文化服务的需求愈发多元化，不只局限于线下活动，对线上便捷化、个性化服务的需求也日益增长。在此背景下，将新媒体与文化馆群众文化活动结合，已成为突破传统服务瓶颈与拓宽服务渠道的关键方向。

文化馆概述

文化馆是政府所设的公益性文化服务单位，承担着开展群众文化活动、传承中华优秀传统文化、普及公共文化服务的重要功能，是连接政府与群众的文化桥梁。文化馆的核心任务是满足群众的精神文化需求，为不同年龄群体提供均等、便捷的文化服务，以此助力提升全民文化素养与社会精神文明水平。

文化馆不仅是文化展示的场所，更承担着文化普及、活动组织、艺术指导与资源整合等功能。它为群众提供了免费参与文化活动的渠道，也为基层文化爱好者搭建了交流与学习平台。作为公共文化服务体系的关键组成部分，文化馆扎根基层、贴近群众生活实际，借助丰富多样的文化服务持续滋养群众精神世界、凝聚文化共识，推动群众文化事业朝着健康、可持续的方向发展，为基层文化建设夯实基础。

文化馆群众文化活动现状

服务覆盖存在局限

群众文化活动的普惠性尚未完全落到实处。受场地位置、开放时段与宣传渠道等因素的限制，群众文化活动范围大多集中于城市核心区域，偏远乡镇、农村地区与特殊群体的活动触达率较低。部分群众因距离较远、时间冲突等原因而难以参与线下活动，致使文化服务产生了供需失衡的状况。群众文化活动宣传往往依赖线下海报、口头通知等传统方式，传播范围有限，不少群众无法及时获取活动信息，这进一步缩小了群众文化活动的覆盖面，难以充分满足群众的文化需求。

内容形式较为单一

如今，文化馆群众文化活动以传统展览、讲座、文艺演出为主要形式，活动形式固定且创新不足，难以契合新时代年轻群体的审美偏好与接受习惯。活动内容侧重于传统文化传播，对多元文化、流行文化元素的融合不够深入，难以激发群众的参与热情。在活动开展过程中，部分活动过于形式化，忽视了群众的实际文化需求，导致活动缺乏吸引力、参与人数有限，难以形成持续的文化影响力，无法充分调动群众参与文化活动的积极性。

互动性与参与感不足

多数群众文化活动仍采用单向输出模式，活动策划与实施工作主要由文化馆开展，群众仅作为被动接受者，缺少表达意见与参与策划的渠道。在活动开展过程中，缺乏互动环节设计，难以拉近文化馆与群众之间的距离，导致群众的归属感与参与感较弱。同时，活动反馈机制不健全，无法及时收集群众意见与建议，难以根据群众需求及时调整活动内容与形式，易造成“自说自话”的状况，制约了群众文化活动的可持续发展。

新媒体在文化馆群众文化活动中的价值

拓宽服务覆盖范围

新媒体具有无边界传播特性，可有效突破传统文化馆服务的时空壁垒，使群众文化活动触达以往难以覆盖的群体。借助新媒体平台，文化活动信息可迅速扩散至城市、乡镇乃至偏远地区，让不同地域、不同年龄的群众都能方便快捷地获取活动信息。这一方式弥补了传统宣传与服务的短板，实现了文化服务从“定点辐射”向“全域覆盖”的转变，极大提高了群众文化活动的可及度，充分彰显了文化服务的普惠价值。

提升活动的吸引力与传播力

新媒体可运用多元形式盘活传统文化资源，将枯燥的文化知识转化为生动易懂的图文、短视频与音频等形式，契合新时代群众的信息接收习惯，有效提高群众文化活动的吸引力。同时，新媒体的社交属性可促进内容自发传播，群众通过分享、转发等形式，使文化活动信息在社交圈中快速扩散，形成裂变式传播效应。这一方式不仅能降低宣传成本，还能提高活动知名度与影响力，让群众文化活动从“小众参与”转变为“大众关注”。

搭建双向互动沟通桥梁

新媒体搭建了便捷的双向互动平台，实现了文化馆与群众的有效互动，突破了传统群众文化活动单向输出的局限。群众可通过评论、留言与私信等方式，实时反馈活动意见与建议，参与活动策划的相关讨论，真正成为文化活动的主体。这种互动模式可使文化馆及时掌握群众的文化需求，精准优化活动内容与开展形式，增强群众的参与感与归属感，拉近文化馆与群众之间的距离，推动群众文化活动形成“供需匹配、双向赋能”的良性循环。

新媒体在文化馆群众文化活动中的应用策略

扩大服务覆盖面与突破时空限制

文化馆应确保不同地域、不同年龄的群众都能便捷获取文化资源。传统文化馆服务受场地、开放时间约束，难以触达偏远地区群众及工作繁忙群体，而新媒体恰好能补齐这一短板，搭建无边界的文化服务平台，让文化资源融入群众日常生活场景。新媒体的传播特性可突破空间与时间限制，消除文化服务盲区，提升群众文化活动的可及性，推动文化馆服务从“定点服务”转变为“全域覆盖”，以此满足更多群体的文化需求，夯实群众文化建设的基础。

文化馆依托微信公众号、视频号等新媒体平台搭建线上文化资源库，梳理现有展览、讲座、非遗介绍等内容，加工为音频、图文等形式后分类上传，并设置清晰的导航栏便于群众检索。资源库定期更新，无需复杂技术支撑，只需安排专人负责内容整理与上传，以确保资源的时效性与规范性。同时，开放免费查阅权限，不设置登录门槛，让群众随时能通过手机、电脑获取所需文化资源。无论身处乡镇还是城市，都能同步享受文化馆的基础文化服务，逐步扩大文化服务的覆盖范围。

文化馆可固定每周或每月开展1—2场线上直播活动，内容选取传统技艺体验、文化知识分享等群众喜闻乐见的文化主题。线上直播无需专业设备，使用手机搭配简易支架即可实现，活动前通过微信公众号发布直播预告，明确直播时间与主题。在直播过程中，应保持互动节奏，及时回复群众留言，并在直播结束后将回放视频上传至新媒体平台，方便错过直播的群众观看。定时直播能够形成稳定的传播节奏，便于工作繁忙群体利用碎片时间参与文化活动，突破传统群众文化活动的时间限制，让文化馆服务不再受开放时间限制，进一步拓宽文化服务的覆盖面。

丰富内容形式与提升传播效果

群众文化活动需贴合群众的审美与接受习惯，优质的内容形式是提升传播效果的关键。新媒体可将传统文化内容转化为群众喜闻乐见的呈现形式，降低文化认知门槛;同时，借助其传播优势，扩大文化馆群众文化活动的传播范围，提升群众文化活动的影响力与覆盖面，让群众主动关注并参与各类文化活动。

文化馆可将文化活动信息、文化科普知识等内容转化为轻量化的图文与短视频。图文内容需控制在500字以内，搭配高清图片，语言简洁通俗，尽量避免专业术语;短视频时长应控制在1—3分钟，以实景拍摄、动画讲解等简单形式突出核心内容。相关内容无需专业制作团队，文化馆工作人员使用手机拍摄、借助免费剪辑工具即可完成制作。内容聚焦群众关注度较高的话题，如活动报名指南、非遗小故事等，通过微信公众号、视频号发布，依托新媒体平台的分享功能扩大传播范围，进一步增强群众文化活动的吸引力。

在新媒体平台开设互动式文化内容专栏，如“文化小问答”“趣味猜谜”等，围绕文化馆的活动主题、传统文化知识设计简单互动内容。专栏每周更新1期，群众留言回复即可参与，无需复杂操作流程。同时，配套相应的激励机制，如答题正确的用户可获得线下活动优先报名资格，以此激发群众的参与积极性。这种互动式内容突破了传统内容单向传播的模式，让群众从被动接受转变为主动参与，既丰富了内容形式，又借助用户互动留言提升了内容热度，增强了整体传播效果。在专栏运营中，可结合节日、文化馆重点活动调整互动主题，保持内容新鲜感，贴合群众即时兴趣。此外，文化馆工作人员还可定期整理留言内容，将高频问题、优质回复汇总成短文进行二次推送，进一步提高专栏的活跃度。这种轻量化的互动形式无需额外投入大量人力、物力，既能拉近文化馆与群众之间的距离，又能精准把握群众对文化知识的需求。长期坚持运营可积累稳定的用户群体，培养群众定期关注、主动参与的习惯，让文化传播更具亲和力，充分发挥专栏增强传播效果、激发群众参与热情的作用。

增强活动互动性与群众参与感

群众是文化活动的主体，只有激发群众的参与热情，推动群众从旁观者转变为参与者，才能让群众文化活动保持长久生命力。传统文化馆活动多以单向输出为主，群众参与渠道有限且互动不足，易导致群众参与积极性不高。而新媒体能搭建便捷的互动平台，拓宽群众参与渠道，拉近文化馆与群众之间的距离。文化馆通过提升活动的互动性，可让群众感受到自身的主体地位，增强其对文化活动的认同感与归属感，进而主动参与活动策划与实施环节，推动群众文化活动实现良性发展。

文化馆可在微信公众号开通线上报名入口与意见征集通道，简化报名流程，群众只需填写姓名、联系方式即可完成活动报名，无需现场排队。同时，实时更新报名人数与剩余名额，便于群众合理安排时间。意见征集通道设置开放式问卷，围绕活动主题、形式、时间等内容设计简单问题，鼓励群众留言提出意见。文化馆可安排专人及时整理意见，将合理建议融入后续活动策划，并通过平台反馈意见采纳情况，让群众感受到自身意见的价值，进一步提高参与意愿。线上渠道能够显著降低群众参与门槛，有效提高群众参与度。

文化馆可围绕线下群众文化活动，配套开展线上互动打卡活动，如非遗体验打卡、文化展览打卡等。群众参与线下活动后，可将拍摄的现场照片与短视频配上简单文字，分享至新媒体平台并@文化馆官方账号，即可完成打卡任务。同时，设置阶梯式打卡奖励，如连续打卡3次便可获得小礼品，奖励无需追求较高价值，优先选用周边产品与活动门票，以降低运营成本。此外，官方新媒体平台可定期展示优秀打卡内容，增强群众的成就感与荣誉感。线上线下联动打卡既能丰富互动形式，让群众主动分享活动体验，又能提升群众参与感，借助群众的社交圈扩大活动影响力。

推动传统文化传承与创新

群众文化传承并非对传统文化的简单复制，需在保留核心内涵的基础上与时俱进。传统文化传承方式单一，易陷入小众化、边缘化困境，而新媒体能突破传承壁垒，扩大传统文化在年轻群体中的影响力，并为传统文化创新提供多元路径，调动群众参与传统文化创新的积极性，让传统文化在新时代焕发新活力，实现传承与创新的良性循环，筑牢传统文化传承与创新根基。

依托微信公众号、抖音、小红书等新媒体平台构建传统文化传播矩阵，根据不同平台特性推送适配内容。抖音、小红书平台以短视频、图文为主，聚焦传统文化的趣味解读与技艺展示;微信公众号发布深度内容，介绍传统文化背景与内涵。在运营过程中，无需开展复杂的跨平台内容策划，应保持各平台内容风格统一，围绕非遗、传统习俗等核心文化资源持续输出内容，让传统文化以生活化的形式呈现，吸引年轻群体关注，拓宽传统文化传承范围，让传统文化借助新媒体平台实现有效传承与创新。

文化馆可依托新媒体平台开展群众文化创新作品征集活动，鼓励群众以传统文化为创作灵感，产出短视频、绘画、散文等形式的作品，作品要求简洁易操作，无需参与者具备专业创作能力。该活动应设置明确的征集时间、投稿方式，群众通过线上提交作品即可参与。邀请群众代表与文化馆工作人员共同组成评审小组评选优秀作品，获奖作品于官方平台展示，并为获奖者发放相应奖励。借助征集活动激发群众的创作热情，让群众主动挖掘传统文化的创新方向，将群众创意融入传统文化传播，实现传统文化与现代元素的结合，推动群众文化实现创新发展。在展示优秀作品时，可按作品类型分类整理，并制作成合集内容在新媒体平台推送，扩大群众创意成果的传播范围。同时，对获奖创作者进行简单的线上采访，邀请其分享创作灵感与对传统文化的理解，进一步提升活动的传播效果。这种以群众为主体的创作征集，不仅能挖掘民间的文化创意资源，还能让群众在参与过程中增强对传统文化的认同感，为群众文化的创新发展积累更多鲜活素材，让传统文化在新时代持续发展、焕发活力。

新媒体在文化馆群众文化活动中的应用，不仅丰富了活动内容和形式，提高了群众参与度和服务效能，还推动了文化馆在新媒体环境中的高质量发展。未来，随着新媒体技术的不断发展与普及，文化馆应持续深化与新媒体的融合创新，探索更契合群众需求的文化活动形式与服务模式，为群众提供更加充实、丰富、优质的精神文化生活。

作者：李忠华

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉