刘陈诺霏

随着数字技术的快速发展，新媒体已成为信息传播与公共服务的重要载体，为全民阅读推广带来了新的机遇与挑战。区级图书馆作为基层公共文化服务的关键节点，肩负着普及阅读、传承文化、提升民众素养的重要使命。甘肃省天水市麦积区图书馆积极顺应新媒体发展趋势，突破传统服务模式，通过创新活动载体、优化资源配置、强化平台运营，在全民阅读推广中取得了显著成效，其实践经验具有重要的研究价值与借鉴意义。本文以麦积区图书馆为案例，探究新媒体环境下区级图书馆全民阅读推广的创新路径，以期为基层图书馆提升服务质量、扩大社会影响力提供参考。

西部欠发达地区基层图书馆新媒体阅读现状

西部欠发达地区基层图书馆新媒体阅读呈现“潜力与困境共存”的发展态势。受经济滞后、地理偏远等因素制约，基层图书馆普遍存在场馆数字化设备不完善、基础设施薄弱等问题；同时，经费投入受限导致新媒体阅读资源更新滞后，进一步制约了新媒体阅读业务的发展。部分居民受文化观念及教育水平的影响，对手机阅读这类新媒体形式的接受程度较低，且在下载阅读软件、检索数字资源等操作上存在障碍，因此仍倾向选择传统阅读模式。值得注意的是，移动阅读的需求已逐步显现，用户对于书籍检索、资源下载等基础功能的使用频次较高。在此背景下，基层图书馆亟须摆脱在资源、设备和理念方面的困境，激活新媒体阅读的服务效能。

麦积区图书馆全民阅读推广现状

麦积区图书馆始终重视全民阅读推广工作，以传统服务模式为根基，持续延伸服务边界、拓展服务内涵，积累了丰富的推广经验，取得了显著成效。该馆根据地域实际和社会需求，联动各方力量，依托世界读书日等节点，常态化开展30余项年度全民阅读活动，成功打造“麦积区读书节”“悦读麦积”“小吴姐姐讲故事”等特色品牌项目；同时，针对未成年人等特定群体，推出个性化阅读活动，有效营造出全民参与的阅读环境。自2021年以来，麦积区图书馆主动顺应新媒体发展浪潮，将微信、微博、抖音等新媒体平台作为阅读推广新阵地，重点深耕新浪微博运营。在借鉴发达地区先进经验的基础上，结合公共图书馆的社会教育职能与意识形态工作要求，不断创新推广模式。通过打造“麦图云读书”“麦图讲堂”数字栏目，每日推送免费电子书和视频讲座；同步创建若干正向内容话题，持续分享名人名言、经典书摘和古诗词赏析等优质内容，引导读者树立正确的价值观念。凭借精准的运营策略与优质的内容供给，麦积区图书馆的微博影响力持续攀升，传播热度与用户关注度稳步走高。该账号多次跻身行业权威榜单，不仅有效拓宽了阅读推广的覆盖面，还实现了服务效能与品牌知晓度的双向提升。

麦积区图书馆新媒体阅读推广创新举措

打造多元新媒体推广平台

麦积区图书馆充分把握新媒体的传播特点，成功构建了涵盖微信、微博和抖音的多元化推广平台网络，形成“重点突破、多平台协作”的推广模式，其中新浪微博被定位为核心运营平台，承担主要推广职责；深入研究新媒体传播规律与用户阅读偏好，借鉴东部发达地区政务微博阅读推广的先进经验，结合区级公共图书馆的服务定位与资源禀赋，制定针对性运营策略。在微博运营层面，图书馆既保障内容的常态化更新，又注重互动场景的搭建，通过话题引导、评论回复、读者反馈收集等方式，拉近与用户的距离，增强平台用户黏性。微信公众号则承担信息发布与资源整合的核心功能，以满足读者深度阅读需求为导向，推送详尽的活动预告、精品图书推荐、专业阅读指导等内容，为读者提供系统化阅读服务；抖音平台依托短视频传播优势，生动呈现图书馆最新动态、高质量图书内容和阅读建议，精准吸引年轻读者群体的关注。多平台功能互补、协同发力，突破了传统图书馆服务的时空局限，让阅读推广触达更广泛的受众。无论是偏好图文阅读的用户，还是习惯视频内容消费的观众，都能找到契合自身需求的参与渠道，为全民阅读推广筑牢坚实的平台基础。

树立数字阅读的特色品牌

为提升数字阅读推广的识别度和吸引力，麦积区图书馆精心打造“麦图云读书”“麦图讲堂”两大核心数字阅读品牌，形成具有独特标识的推广IP。“麦图云读书”以数字资源供给为核心，将海量高质量的免费电子书、有声读物、电子期刊，按文学、历史、科普、少儿等类别精准分类，方便读者快速检索所需知识内容；同时，配备专人负责资源筛选与更新维护，确保推送的每一项资源都经过严格审核，兼具知识性与趣味性，能够精准满足不同年龄段、不同阅读偏好读者的需求，让读者足不出户即可享受优质数字阅读服务。“麦图讲堂”以视频讲座为核心载体，邀请文化领域的学者、教育界专家、知名作家等开展在线分享活动，内容涵盖经典文献解读、写作方法传授、文化传承研究、心理健康疏导等主题，为读者搭建起对接高质量知识资源的桥梁。两大品牌并非孤立运作，而是形成联动互补的服务体系。“麦图云读书”提供基础阅读素材，“麦图讲堂”开展深度解读与内容拓展，进而构建起“阅读―思考―提升”的完整服务链条。这一举措不仅丰富了数字阅读的内容形式，更让图书馆的新媒体推广摒弃了资源堆砌的模式，形成具有独特价值、能够切实提升读者参与度和满意度的服务体系。

构造正向内容传播矩阵

麦积区图书馆坚定地履行公共图书馆在社会教育和意识形态引导方面的职责，以“正向引导，价值主导”为核心理念，成功构建了层次丰富、主题明确的内容传播体系。在新浪微博的“天水超话”板块中，精心策划“静心思语”“麦图心语”“麦图诗话”等系列特色话题，构建稳定的内容发布体系。其中，“静心思语”以名人名言与人生感悟为主线，每天选取传递正能量、启迪心智的经典语录，为读者提供精神慰藉和成长动力；“麦图心语”聚焦阅读心得交流与图书馆服务故事分享，用真情实感引起读者共鸣，传递阅读的温暖和魅力；“麦图诗话”致力于古诗词的深入解读，通过原文呈现、意境解读和背景介绍等手段，让传统的诗词文化以通俗易懂的形式融入大众日常生活，助力中华优秀传统文化的传承与弘扬。除特色话题外，图书馆常态化推送书摘精华、名人读书故事和阅读方法指导，兼顾思想性和实用性。麦积区图书馆通过持续、稳定的正向内容输出，不仅使微博平台成为其传递正能量的重要窗口，更在潜移默化中引导读者养成“爱读书、读好书、善读书”的良好习惯，实现阅读推广与价值引领的有机统一。

联动节庆节点，推出主题活动

麦积区图书馆充分发掘节庆节点的文化内涵，将新媒体推广和传统节日、重要纪念日深度结合，开展形式多样的主题阅读活动，让阅读推广更具仪式感和感染力。以世界读书日为中心，麦积区图书馆每年策划系列主题活动，并通过新媒体平台发起各种阅读挑战、图书推荐、读者感悟征集、线上读书分享会等互动项目，邀请读者分享阅读故事、交流阅读感悟，营造“全民阅读，书香共享”的浓厚氛围。在“咱们过节吧”系列活动中，麦积区图书馆紧扣春节、元宵、端午、中秋等传统节日，推出针对性阅读主题。例如，在春节期间推荐民俗文化类图书，元宵佳节举办诗词灯谜竞猜活动，端午时节分享经典爱国诗篇，在中秋期间开展思乡主题阅读活动，让读者在节日氛围中感受传统文化的魅力，进而增强文化自信。此外，针对未成年人、老年人等特殊人群的需求，麦积区图书馆在儿童节、重阳节等节日推出特色活动。例如，在儿童节时举办“少儿阅读打卡活动”“绘本故事的线上展演”，重阳节推荐养老保健类书籍，组织“敬老爱老”主题阅读分享活动等。所有主题活动均通过新媒体平台完成全程宣传、报名组织与成果展示，方便读者线上参与；活动结束后，麦积区图书馆以图文、视频形式复盘精彩瞬间，进一步扩大活动影响力。节庆节点与新媒体活动的联动，既让阅读推广贴合民众生活场景，又借助节日热度提升了活动参与度，取得了“以节促读，以读传情”的良好效果。

学习先进经验，优化推广策略

麦积区图书馆始终保持开放学习的态度，将借鉴先进经验作为优化新媒体阅读推广策略的重要途径，通过对标行业标杆、结合自身实际，持续完善推广模式。在新媒体平台运营初期，图书馆对东部发达地区政务微博和知名图书馆阅读推广案例开展深入调研，重点剖析深圳图书馆、杭州图书馆等行业领先者在内容策划、用户互动、资源整合等方面的成功做法，总结出“准确定位受众，增强内容特色，重视互动体验”的核心经验。同时，结合区级图书馆服务半径有限、受众以本地居民为主的现实情况，麦积区图书馆对先进经验进行本土化适配，摒弃大范围流量投放模式，聚焦内容质量与本土需求的精准匹配，形成“小而精，专而优”的运营策略。为提升宣传的专业性，该馆积极对接行业协会与兄弟单位，参与全国性公共图书馆新媒体运营交流活动，及时把握行业发展趋势与前沿理念。在具体实践中，麦积区图书馆借鉴政务微博价值引领模式，将正向价值观融入日常内容推送；参考发达地区图书馆资源整合经验，优化“麦图云读书”“麦图讲堂”的资源分类与更新机制，提升资源检索的便捷性和内容的针对性；同时，建立动态优化机制，定期分析平台运营数据，与行业标杆优势指标进行对比，精准定位传播力、互动方面的差距，并有针对性地调整推广策略。例如，在发现微博互动力有待提高后，参考其他图书馆的互动玩法，增设读者问答、话题投票和线上抽奖等互动方式；根据不同平台用户群体的特点优化内容呈现形式，微信侧重深度图文内容，抖音强化短视频的趣味性与节奏感。麦积区图书馆通过不断学习先进经验并结合本土实际创新，持续完善新媒体宣传策略，既确保了宣传方向的正确性，又提升了服务的精准度和实效性，为区级图书馆探索特色化阅读推广路径提供了可行范式。

麦积区图书馆新媒体推广成效与认可

平台的传播力与影响力得到提升

凭借精准的新媒体推广策略，麦积区图书馆在新媒体平台上的传播力和影响力实现了质的飞跃，突破区级图书馆的服务地域局限和规模瓶颈。以新浪微博为核心阵地的传播效能，在全国区级图书馆领域持续保持领先地位。日常推送的数字阅读资源与正向内容话题，构建起稳定的传播节奏，吸引大量本地和周边地区的读者关注。麦积区图书馆微博的核心话题日均阅读量稳定处于较高水平，形成“每天有更新，每条有反馈，每期有热度”的良好传播态势。微信公众号和抖音等平台同步增长，微信公众号粉丝数量有明显提升，深度阅读内容平均阅读量稳步攀升；抖音平台依托特色短视频吸引大量年轻用户，单条动态类视频播放量、点赞与互动量持续提升。在多平台协同发力下，麦积区图书馆服务半径由线下场馆延伸至线上全域，既让数字阅读资源触达更广泛群体，又推动“麦积阅读”品牌影响力不断提升，成为本地民众获取阅读资源、参与文化活动的核心渠道，真正实现“让书香经由网络进入千家万户”的目标。

获得行业榜单和社会认可

麦积区图书馆的新媒体阅读推广实践，不仅收获了用户口碑，还获得了行业权威机构和社会各界的高度认可，各类荣誉榜单成为服务效果的有力支撑。2020年12月至2023年1月，麦积区图书馆微博在山东省图书馆学会《全国公共图书馆微信微博监测月报――县级馆分册》中连续26个月名列全国县级公共图书馆微博排名第一，该图书馆的微博因其稳健的运营表现和显著的传播效果而受到赞誉；在人民网舆情数据中心和微博数据中心撰写的2021年度和2022年度《政务微博影响力报告》中，连续入选“全国十大图书馆微博”，与深圳图书馆、广州图书馆等业内知名图书馆同列。同时，麦积区图书馆微博入选“甘肃十大政务机构微博”“甘肃十大文旅系统微博”，成为甘肃政务新媒体与文旅新媒体的领军者，是天水市乃至甘肃省在公共文化服务领域的闪亮名片。

综上所述，新媒体为区级图书馆全民阅读推广工作提供了广阔空间。麦积区图书馆从平台创新、内容创新和活动创新等方面着手，建设有自身特色的新媒体阅读推广系统，既提高了图书馆服务效能和社会影响力，又为营造全民阅读氛围注入强大动力。区级图书馆要抓住新媒体的发展契机，根据自身情况不断探索阅读推广路径，优化服务模式，精准满足人们多样化阅读需求，筑牢基层公共文化服务阵地，推动全民阅读事业可持续、健康发展。

（作者单位：天水市麦积区图书馆）