在各地推进文化建设的实践中，非物质文化遗产(以下简称“非遗”)发挥着关键作用，有助于各地文化发展。面对国家高度重视国民文化自信培养的新形势，本文主要探讨非遗体验活动的创意设计与文化呈现策略。经文献研究可知，立足非遗体验活动创新呈现文化具备极高价值，可保障非遗保护传承、满足公众的精神文化需求、助力群众文化自信培养与助推旅游发展。研究表明，应重视创意设计与文化呈现在非遗体验活动中的融合，遵循真实性原则、整体性原则与互动性原则，采取更加科学合理的策略确保创意设计和文化呈现质效，进一步提升非遗文化传播的影响力。

　　非遗是先民在生产生活中产生的各类文化结晶，其以非物质形态留存，是时代背景、历史记忆和文化内涵的重要载体。在中华民族的长期发展过程中，不同区域在不同历史阶段形成并发展了大量非遗，反映了特定时代的社会发展状况，可在现阶段文化建设发展中发挥积极作用。随着社会经济转向高质量发展与物质生活水平稳步提升，越来越多的公众开始追求精神文化生活需求的满足，促进社会文化供给日益多样化。受此影响，非遗文化传播难免遭受冲击，非遗文化传播影响力大幅降低。文化馆应重视非遗体验活动的设计创新，以契合当代公众兴趣偏好的方式展现非遗背后的文化内涵。

非遗体验活动创新呈现文化的价值

　　在非遗体验活动策划中创新呈现文化具备极高价值，不仅能保障非遗保护传承，还能满足当代公众的精神文化需求，更能顺应国民文化自信培养趋势，助推本地旅游产业创新发展。因此，应更加全面地把握并实现其价值。

保障非遗保护传承

　　非遗体验活动是非遗推广的重要方式之一，为破解非遗传承与传播难题提供了具体实施路径。通过分析非遗体验活动可知，活动中应着重展现非遗作品，并展示非遗作品中的相关技艺与工匠精神。文化馆可创新呈现非遗文化中的丰富文化内涵，展现非遗背后的历史脉络，如通过构建非遗传统工艺场景增强场景叙事，为公众了解非遗原生环境创造有利条件，推动更多公众参与非遗保护传承工作。与此同时，在非遗体验活动中创新呈现文化还可从文化层面出发，更多展示非遗项目的活态传承，为后续推进非遗保护传承提供保障。

满足当代公众的精神文化需求

　　随着物质生活水平的提升，当代公众的精神文化需求日益增长。同时，在新媒体环境中，公众获取信息内容的渠道持续增加，越来越多的公众依据个人兴趣自主选择接收内容。由此可知，当代公众的文化需求不仅旺盛，还展现出明显的个性化趋势。为通过非遗体验活动创新呈现文化，文化馆往往需要分析公众需求，针对性策划开展活动，使得活动中对非遗文化的创新呈现更适配公众的喜好与需求，充分满足当代公众的精神文化需求。

顺应国民文化自信培养趋势

　　在复杂多变的社会发展环境中，公众更关注文化自信，期望通过文化寻根获取足以应对当今复杂时代社会背景的智慧与启发。非遗是人民创造力的高度体现，非遗与体验活动的结合为非遗保护与传承提供了新路径，而在体验活动中创新呈现非遗文化，可更好地顺应当前重视国民文化自信培养的趋势。在新时代背景下，文化馆可引入更多技术手段，创新呈现非遗背后的文化，通过当代主流叙事风格吸引青少年群体参与体验活动，缩短公众与非遗之间的距离，顺应国家重视国民文化自信培养的趋势，支持公众在观赏本地非遗的过程中培养文化自信。

助推本地旅游产业创新发展

　　随着高质量转型发展成为时代主旋律，社会文化建设同样应追求高质量发展，以充分满足当代公众日益增长的精神文化生活需求，发挥文化传播发展价值。由于文旅融合已成为指导文化产业和旅游产业发展的重要方向，非遗文化发展应与旅游产业协同，基于协同效应探索可持续的保护传承可能性。通过在非遗体验活动中创新展现非遗的丰富文化内涵，文化馆不再受限于自身面向本地公众传播的狭窄范围，而是逐步拓展至游客群体，一方面可为非遗保护传承提供新的可能，另一方面可助推本地旅游产业取得创新，进而实现高质量发展。

非遗体验活动的创意设计与文化呈现原则

　　为确保非遗体验活动的创意设计与文化呈现效果，应遵循真实性原则、整体性原则与互动性原则，使非遗文化的创意呈现效果达到预期。

真实性原则

　　将创意设计与文化呈现融入非遗体验活动，助力公众在活动中与非遗产生情感共鸣，激活其地方文化记忆，增强自身的文化认同。对于非遗体验活动而言，真实展现非遗作品十分重要，应确保实际体验内容与对应非遗项目高度契合，通过精确勾勒非遗文化轮廓增强公众体验效果。在融合创意设计和文化呈现时，文化馆应优先遵循真实性原则，在活动策划阶段反复严格审查相关创意设计与文化呈现是否贴合非遗作品及其风格，让公众在活动参与过程中真切感知非遗文化，确保创意设计与文化呈现可帮助公众获取更优的观赏体验，进而使其深入感受非遗蕴含的内涵与价值。

整体性原则

　　非遗发展至今，已形成系统性较强的文化内涵框架，其中不仅包含严密的内部逻辑，不同文化要素间的关联性也较为紧密。非遗体验活动的策划目标是展示非遗作品及其背后的文化内涵，进而推进非遗保护传承。在依托创意设计和文化呈现优化活动策划时，文化馆应遵循整体性原则，系统梳理非遗的文化内涵，结合当代公众的接收习惯和兴趣偏好找准呈现方向，提升活动策划设计的整体性，确保公众得以深化对非遗的认知，更好地感受非遗的魅力，在满足自身精神文化需求的同时，进一步培养文化自信。

互动性原则

　　非遗体验活动在非遗保护工作中具有重要作用，是未来一段时间保护和传承非遗的重要方式。新媒体技术及平台日益普及，使用新媒体平台接收内容已成为公众日常生活的重要一环。新媒体平台的优势在于可提供互动体验，吸引越来越多公众在诸多领域追求互动式体验。在非遗体验活动中展现创意设计与文化呈现时，文化馆还应重视当代公众对互动体验的强烈诉求，遵循互动性原则把控实际的体现过程。具体而言，文化馆应重视对各种新技术的应用，如增强现实、虚拟现实等技术，由此承载创意设计，通过互动式体验吸引更多公众参与非遗体验活动，使公众在活动中感知非遗并对非遗形成正确认知。

非遗体验活动创意设计与文化呈现的实践策略

　　在非遗体验活动策划中融入创意设计和文化呈现时，应优先以空间布局承载创意设计与文化呈现，通过创新设计多样化流线展示非遗项目;同时，在以文化创意呈现为准把控材质与色彩的基础上，围绕非遗的本地性构建地域文化场景，探索如何利用多种技术实现互动式体验。

通过把控空间布局承载创意与文化

　　随着非遗保护工作的持续发展，文化馆作为文化传播教育机构，在开展非遗体验活动方面发挥了重要作用。非遗体验活动是文化馆传播非遗文化的重要途径，而线下物理空间布局在其中具有重要影响，可在一定程度上影响公众参与活动的实际体验。在非遗体验活动策划中展现创意设计与文化呈现时，文化馆应注重策划方案中对活动空间布局的设计，确保创意设计与文化呈现可获得有效的载体支撑，为公众深入理解非遗文化创造有利条件。空间布局的关键在于非遗体验活动主题的构思与规划，文化馆应围绕非遗项目，结合当代公众的兴趣偏好构思活动主题。具体可将活动空间布局划分为多个功能分区，如静态展示分区可重点通过文字说明、展板陈列和非遗作品完成文化展示，动态展示分区可引入新技术手段差异化展示非遗文化;原生场景复原分区可兼顾创意表达与实物展示，为活动的创意设计表达提供基本载体，有效呈现非遗的文化内涵。

创新设计多样化流线呈现非遗

　　对于非遗体验活动而言，展览流线设计可直接影响公众观赏非遗作品、感知背后文化的实际感受，也关系到活动在创意设计与文化呈现方面的落地效果。因此，文化馆应重视展览流线设计的多元化优化，为公众观赏非遗作品提供更多选择，实现非遗项目的个性化呈现，满足当代公众差异化的文化接受需求。例如，可采用放射性流线设计思路，选取场地指定位置作为观展起始处，由此向四周放射延伸多条流线，通过开放式流线鼓励公众基于个人喜好自由探索。文化馆在选择观展起始处时，应以真实展现非遗原生环境为基准统筹放射性流线设计，确保公众可在了解非遗文化的基础上，继续观赏与非遗密切相关的其他体验内容，深化对非遗作品的认知与理解。

以文化创意呈现为准把控材质色彩

　　非遗内涵的阐释与知识生产是其传承创新的起点，创新设计非遗体验活动有助于探讨非遗如何更好地融入当代文化语境。在非遗体验活动策划设计中，材质和色彩属于关键要素，应围绕非遗文化创意呈现对其进行设计。一方面是材质设计。材质的固有属性包括特征、质地及纹理等，直接关乎公众参与非遗体验活动时对非遗体验空间的感知。因此，非遗体验活动应根据具体主题作出选择，确保空间材质适配非遗文化内涵。例如，粗糙材质具备自然质感，与自然属性较强的非遗更为适配。另一方面是色彩设计。文化馆可从非遗的原生环境出发，提取具有代表性的色彩作为非遗体验活动的主题色彩，并从非遗相关景观、建筑与服饰等元素中提取辅助色彩，通过精准的活动色彩设计方案，打造便于非遗展示的环境。

围绕非遗本地性构建地域文化场景

　　非遗是各地先民在生产生活中形成的文化结晶，与当地特定时期的历史文化密切相关，可引发当地公众的精神共鸣，也可为游客带来独特的文化体验。因此，在非遗体验活动中展现创意设计和文化呈现时，应始终围绕非遗的本地性，构建可立体展现多元地域文化的场景，通过将非遗置于当地独具特色的文化环境中，更好地展示非遗作品。以国家级非遗安徽芜湖铁画锻制技艺为例，可构建历史叙事框架，提取铁画发展过程中极具地域特色的元素、技艺和故事，以铁画精品实物或数字化展示终端等方式，多维度呈现铁画作为非遗所具备的鲜明特色，构建具有芜湖当地特色的体验场景，以多元创意形式展示铁画相关内容，深挖并讲述其承载的非遗故事。

基于多种技术实现互动式体验

　　在当代公众追求互动体验的背景下，依托非遗体验活动创意呈现文化的同时，应在展示空间中利用电子设备的多媒体功能，为观众提供更加直观和立体的观赏效果，使其更直观地感受非遗的魅力。针对互动式展览，文化馆可关注虚拟现实、增强现实、全息投影及三维打印等技术，如打造佩戴虚拟现实设备即可观看的非遗文化宣传内容，通过技术要素构建互动性更强的非遗体验模式。此外，文化馆还可为新媒体平台互动预留空间，如针对非遗文化创意表达设置拍照区域，鼓励参与活动的公众通过个人账号分享对非遗体验活动的感受与体验;还可打造“网红”打卡点，扩大非遗文化呈现内容的传播影响力，吸引更多公众线下参与非遗体验活动，了解活动中呈现的多样非遗文化。

　　总而言之，随着国内外形势日益复杂，公众愈发重视文化寻根，希望借助中华优秀传统文化培养文化自信，以应对复杂多变的社会发展环境。非遗正是中华优秀传统文化的重要代表之一，是以非物质形态存在的文化遗产，凝聚着地方先民智慧与历史文化脉络，更适配本地公众接触中华优秀传统文化的实际需求。文化馆作为公共文化服务单位，应重视非遗保护传承工作，基于非遗体验活动实现创意设计，充分展示非遗蕴含的深厚文化底蕴，依托各类设计与呈现原则细化实践策略，履行自身在公共文化传播方面的重要责任。

　　作者：唐俊

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉