文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“推动文旅深度融合、创新文化传承方式”的要求，地域文化的保护、传承与发展迎来了前所未有的机遇与挑战。常州是一座拥有3200年文字记载史的历史文化名城，肩负着传承江南文脉、彰显城市文化特色的重要使命。2024年，常州在文旅深度融合实践中推出“三里三都一东坡”城市文旅新名片，有效提升了文化影响力和城市品牌形象，促进了文化经济的全面发展。

“青春乐都”品牌推广现状及存在的问题

　　近年来，常州在音乐节演出方面取得显著成绩。截至2024年年底，常州的太湖湾、新林生态公园等音乐节话题量约占全国热门音乐节话题量的10%—15%，全年超50场大型演出吸引120万人次乐迷，撬动80亿元综合消费。从近两年音乐产业的发展来看，虽有较大提升，但若想在全国打响“青春乐都”的品牌，还面临以下困境。

同质化竞争，缺乏独特定位

　　长三角音乐节密度过高，面对上海、苏州、无锡、南京等具有音乐影响力的城市，竞争激烈，顶流艺人往往优先签约上海、南京音乐节，资本也更容易流向杭州、苏州等成熟的文旅城市。若以同质化的音乐节形式与之抗衡，难以形成独特的形象定位。

传播力局限，缺乏破圈事件

　　从目前来看，全网的传播声量大多集中于短期音乐节，日常音乐话题热度较低，缺乏音乐破圈事件，全国性音乐人物、音乐事件影响力不足。若想在音乐领域打造“苏超”式的常州品牌，还需精心策划。

“跟着音乐读常州”IP实践初探

　　课题组以常州图书馆读者合唱团为实践载体，以“银发经济”为特色抓手，紧密围绕政策导向，依托常州丰富的历史文化资源进行实践探索，形成了较为系统的理论研究成果。

通过风格各异的群体形象强化情感共鸣和社会影响力

　　常州图书馆读者合唱团以中老年社会精英为核心，经过一年的探索，他们打造出具有情感穿透力的“银发文化大使”IP，成为常州有力的文化传播者。通过视频号内容的创新呈现，如《东坡的下午茶》短视频、《如愿》图书馆之夜快闪活动，用温情的旋律传递出山河无恙、烟火寻常的美好愿景;《光亮》《世界赠予我的》以常州文化广场为背景，团员们以歌声诠释“常州三杰”的红色事迹;以充满常州元素的改编版《亲爱的你》在常州红房子文化地标演出，诠释大运河畔龙溪河边的百年沧桑、市井烟火，从而传递出一群“老常州”对城市文化的深刻理解与情感传承。视频号单条最高播放量超50万次，评论区涌现大量“常州的故事原来可以这样唱出来”“唱出了我心中的常州”等正向反馈，成功将银发群体转化为城市文化IP的情感载体与社会传播节点。

构建“音乐+故事+场景”三位一体IP体系

　　课题组深度挖掘常州大运河文化、非遗文化、红色名人文化等核心资源，将其转化为可沉浸、可体验的音乐叙事体系。读者合唱团通过“主题化创作+场景化演绎”的双轨策略，在音乐创作层面，联合本地词曲作家创作《行走在山水之间》《我在常州等你》《东坡的常州》等原创作品，将“三里三都”的画面融入歌词意象，用旋律再现“常州精神”。在场景演绎层面，组织读者合唱团策划到东坡公园、青果巷历史文化街区、周有光图书馆、常州红房子等实景空间，开展“红色家书”音乐诵读会等活动。在常州图书馆“千年共东坡”音乐诗词吟诵会上以合唱演绎东坡一生之《明月照孤光》，在焦溪古镇以“器乐合奏+合唱”的方式重现《声声慢》，实现“一步一景一故事”的文化体验闭环。

　　视频号通过“音乐纪录片+现场直拍”的形式，累计发布30余条场景化内容，形成“线上打卡引流+线下实地体验”的文旅联动效应。

突破年龄壁垒，打通“代际共融”流量新途径

　　课题组突破了传统文化和地方文化传承受众单一、过度依赖年轻流量的局限，首次将“代际共融”作为核心研究的理论维度。“银龄少女”合唱团通过实践活动，深入探索中老年群体在文化传播中的核心作用和影响力。首先，他们作为文化的“活载体”，展现了强大的传承潜力，如口述历史和参与技艺表演，都比年轻人更有底蕴和代入感。其次，在社交网络中银龄人更具代际社交的影响力和亲和力，可以更容易实现代际共融传播。最后，银龄少女的坚韧务实和街舞少女的活力创造，正是常州精神的具体表现。这一研究不仅有效地提升了现有文化传承理论中代际互动机制的利用效率，也为老龄化社会的文化参与提供了创新路径，具有一定的理论研究价值。

打造“现象级传播”，实现快速“破圈”

　　在实践传播运用中，课题组力求线上线下同频共振，形成多渠道立体传播模式。常州图书馆读者合唱团以“音乐+诗词+文旅”为核心，策划了以苏轼诗词为主题的快闪活动，并制作了《明月照孤光》短视频，成功将传统文化与现代艺术深度融合，这一短视频上线后迅速传播，三天内播放量破万，并获得国家图书馆的高度评价与认可，且被诚挚邀请至国家图书馆艺术中心演出。此外，世界合唱比赛视频号也转载了该短视频，播放量进一步突破，为常州图书馆视频号带来井喷式的涨粉，从亲友传播到爱好者传播，再到高层次传播认可，都为课题组增加了信心和动力。

文化IP的创新及发展规划

　　本课题研究以常州“青春乐都”塑造为核心，以具有特色的银发合唱团为实践案例，探索打造“跟着音乐读常州”品牌亮点，充分整合“三里三都一东坡”文化资源，以实现文商旅全方位融合发展目标。以下是具体建议与实施路径。

“集零为整”：集合散沙为重拳

　　常州作为“人文经济学”实践先锋，其银发合唱群体已形成规模化、特色化发展。据统计，全市现有在册的银发合唱团超50支，民间自发组织的合唱团近千支，覆盖社区、老年大学、企事业单位等。依托政府的支持和相关部门的协助，推动资源整合，形成发展合力。

　　1.成立“常州银发合唱联盟”

　　联合全市多支合唱团，制定统一品牌标识与运营标准，打造“常州银发合唱联盟”认证体系，提升行业规范性。依托常州“全国音乐节票房首位”的流量优势，举办“常州银发合唱节”，设置非遗民歌、红色经典、东坡诗词等特色类别，吸引全国老年合唱团参赛;结合常州现有文旅资源，打造音乐主题的定制精品旅游线路并融入大赛，既能丰富赛事内容，又能推动文旅消费;同时，形成“以赛代练、以赛代宣”机制，有效扩大影响力。赛事演出可在青果巷、大运河公园、市民文化广场等文化地标开展，鼓励参赛团队演绎具有常州特色的原创作品，并将赛事中的原创作品和本土音乐融入城市景观，加强“听觉记忆”与“文化基因”的绑定。

　　2.依托全国性赛事完成“文化现象”传播

　　争取与“世界合唱比赛”官方账号合作，推出“常州音乐文化月”线上专题，与国内外合唱协会合作，并带队用本土原创音乐作品及特色文化资源参加合唱赛事，展示银发合唱团风采与城市文化资源。面向全国擦亮品牌，借“苏超”、万亿之城、新能源之都之势，实现从“地方特色”到“文化现象”的传播目标。

　　3.打造“音乐+文旅”消费链

　　设计“跟着音乐读常州”主题旅游路线，如“运河声韵”线(青果巷—东坡公园—大观楼—运河五号)、“工业交响”线(常州高新区—水上运动中心)、“古色古巷”线(焦溪古镇—奔牛古镇)、“烟火街巷”线(青果巷名人故居—常州特色小吃);还可设计龙城交响曲之文化寻根旅、恐龙狂想曲之动漫狂欢旅、枕水小夜曲之水韵长歌旅、智造进行曲之活力未来旅、山水圆舞曲之自然共舞旅、舌尖变奏曲之食之烟火旅;此外，可根据不同的旅游主题线路开发具有本土特色音乐的衍生品，如恐龙音乐头盔、天宁梵呗香薰音箱等，把文化与消费深度融合，达到好玩、好听且能收藏的效果和体验。

“常态演艺”：形成“街角见音乐”

　　充分发挥文明实践站点优势，根据实际需求开办主题音乐会，提升民众参与度。可将音乐节作为吸引外地游客的窗口，将“常态演艺”作为宠客福利，让社区、文化站点、文化地标等街头巷尾都有音乐小会场。设立主题化音乐节，以常州名人诗词为亮点，举办沉浸式原创音乐剧展演、运河文化及江南服饰秀等跨界活动。在老年友好型社区，设置“银发音乐角”，每周举办合唱、红歌联唱等展演活动，结合社区居民特点，整合本地文化资源，打造“音乐+手作”的社区文旅品牌;开发“音乐疗愈服务包”，联合社区医院推出“合唱疗愈课程”，吸引中老年群体参与，增强品牌黏性。

“礼乐复兴”：挖掘特色基因

　　常州自古崇文重教，礼乐文化源远流长。新时代的“礼乐复兴”，绝非简单复古，而是深挖、提炼、活化属于常州的独特文化基因，并赋予其现代表达。

　　1.原创主题音乐的创作

　　围绕“三里三都一东坡”的核心意象，以及运河变迁、工业记忆等多元特质，策划系列原创音乐创作主题。鼓励本土音乐人探索将江南丝竹、戏曲(如瞿秋白的《国际歌》、常州吟诵、锡剧《双推磨》、方言童谣等)的传统韵味与流行、民谣、电子、摇滚等现代表现形式进行创新融合，创作具有高辨识度、强感染力、易传播的原创歌曲、交响组曲、音乐剧或沉浸式环境音乐。音乐创作需紧密结合具体文化空间，使音乐成为讲述空间故事、唤起集体记忆、引发情感共鸣的钥匙。

　　2.音乐人才的培养与引进

　　首先，应联合本地高校(如常州大学、常州工学院、江苏理工学院等)艺术院系、文化馆、青少年宫等，设立专项培养计划，挖掘并培养具有本土情怀、擅长融合创作的音乐人才(包括创作、演唱、演奏、制作等)。其次，应制定具有吸引力的人才引进政策，吸引国内外知名音乐人、作曲家、制作人、音乐产业运营人才落户常州或建立工作室，引入前沿理念与资源，提升整体创作与运营水平。再次，应建立常州音乐人联盟等创作团队，设立本土优秀音乐人才培养计划，与省内外知名音乐人结对帮扶，实行导师负责制，定期培训并完成一定量的原创作品。政府设立创作基金，给予相应的资金保障和支持;鼓励“草根音乐人”参与创作和表演，将其对本土生活的真实感悟融入音乐，增强作品的本土性和生命力，“政府搭台，群众唱戏”的模式应持续开展，应为“银发群体”提供展示才艺、参与文化创造、演绎原创作品的平台，定期组织举办原创音乐作品的比赛、研讨等活动，以促进和推动音乐事业的发展，向更高水平迈进。

　　3.“产业联动”打通文旅融合闭环

　　江苏是文化大省、文化强省，而常州在江苏处于领先地位。近年来，常州的产业联动通过有效整合行业资源，形成复合式产业链，实现效能增值;还以“文旅+”和“+文旅”突破现有行业边界，推动产业横向与纵向的联动，既延伸了产业链，又实现了跨产业融合，由此形成“生产文化产品—融入新场景—带动文旅消费—反馈再开发”的闭环模式。近年来，常州在主题公园的建设开发上，在实现常规收入反哺和再开发的同时，衍生品利润也被投入科普教育等领域，形成闭环效应。与此同时，常州其他文化事业、文化产业也取得了长足进步，尤其是各专业文艺院团在精品文艺作品的创作上荣获多项全国、省级大奖，如锡剧《周璇》《卿卿如吾》、滑稽戏《陈焕生》等，均获得荣誉与口碑双丰收，其中经典唱段更在百姓中广为传唱。若能将这些经典获奖剧目搬入创新打造的新场景，将优秀文化产品与旅游场景有机结合，便能为旅游景点注入音乐的灵魂，实现文旅深度融合。

　　深层次的产业联动、文旅融合闭环，更重要的是文化的可持续发展和输出，是文旅发展的生命力所在。文化传承与创新在消费中获得再生，并形成自我更迭、周而复始。

　　4.在文旅窗口增设常州特色戏曲与音乐项目

　　在重要旅游景点、文化地标、文化窗口设置表演场地，每日固定时段表演，让游客在欣赏美景的同时，体验不一样的音乐旅程;运用AI技术采集留存常州非遗音乐素材，并加以创新打造，形成独有的地方音乐，依据常州吴语体系特性原创的音乐、经典的戏曲唱段旋律优美、婉转，其独特性会给游客留下深刻而长久的印象，为游客提供独特的音乐体验与记忆。游客在欣赏之余，可积极参与互动，学一句常州话，或用常州方言唱一句歌并录制下来，作为记忆封存打卡。

　　5.举办常州音乐、戏曲巡演

　　推出更丰富的常州原创音乐及获奖优秀地方戏曲剧目唱段巡回演出。邀请专业院团演员、本土优秀歌手，搭建绚丽舞台，在常州市各景点旅游旺季进行巡演，以丰富旅游内容，增强游客体验感。

“借势造势”：将流量变留量

　　2025年以来的霸屏热词当属“苏超”联赛，常州也迅速火爆出圈，在当下自媒体超高传播力的推动下热梗频出，使全国人民开始关注常州这座“宝藏城市”，常州获得了前所未有的关注。因此，可利用音乐类App的AI功能，快速制作群众喜闻乐见的流行音乐，对“苏超”进行音乐的解读及造梗。自从DeepSeek逐渐融入每个人的工作与生活，各类AI程序如雨后春笋般涌现，使每个人都能成为创作高手。为使更多人参与“苏超”话题，可依托各文化单位、文化公司举办音乐AI创作大赛，汇聚百姓智慧，提高社会参与度，让流量更持久。“青春乐都”更应借“苏超”的热度持续跟进，借势造势，让“爱乐之都”成为常州后续保持长久流量的核心话题。

　　常州音乐文旅实践的前景，远不止于打造旅游品牌。它以整座城市为琴箱，奏响一曲文明自信的乐章。常规音乐节模式的核心困境，在于将城市退化为被动容器，即舞台撤场后，只剩消费数据的空洞回声。相比之下，常州“跟着音乐读常州”的理念，让音乐成为解码城市基因的“母语系统”，形成时空折叠的叙事张力。“音乐叙事者”角色的终极价值，在于破解文化传承与商业可持续性的二元对立，构建全民参与的文明“造血”系统。

　　曾以“工业明星城”定义中国制造高度的城市，如今正以声波为犁，深耕文化厚土。它拒绝做沉默的“非遗保管员”，而要成为声音文明的创造者——让机器轰鸣淬炼成诗，让市井炊烟升华为歌，让每个平凡生命的吟唱都汇入城市交响。

　　“跟着音乐读常州”的底层逻辑，是让音乐成为解码城市基因和特质的工具，让常州从常规“音乐节举办地”模式升级为草根民众“中国音乐文旅叙事者”模式，用耳朵重新定义江南，重新定义常州。

　　作者：程健 刘旭

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉