群文活动是至关重要的文化形式之一，它是群众文化气质、审美情趣及精神风貌的有力体现，不仅有助于满足群众的文化学习和生活娱乐需求，还能促进文明和谐社会的构建。在群文活动的策划与组织方面，文化馆应立足实际，因地制宜，精心设计和开展新颖、有趣的群文活动，吸引更多群众参与，推动群文活动高质量开展，为其长远发展提供保障。基于此，现首先分析创新群文活动策划的意义，其次探究新时代群文活动策划的创新发展路径，最后提出相关注意事项，以供参考。

　　群文活动即群众文化活动，其内容和形式丰富多样，较为常见的有文化体验、艺术表演、主题讲座、民俗活动等。这些活动的娱乐性和趣味性较强，且充满文化气息，能够让群众在参与中感受文化，加强交流与互动，为生活增添色彩。尤其在新时代，策划与组织群文活动的意义更为重大，既能促进人际交流，增强群众凝聚力，又能提升群众的文化素养，助力构建和谐社会。文化馆应肩负起自身职责，积极创新群文活动策划，推动群文活动创新发展，为精神文明建设贡献智慧和力量。

创新群文活动策划的意义

　　创新群文活动策划意义重大，具体体现在三个方面：首先，有利于文化传承与弘扬。创新群文活动策划能够促进文化元素的挖掘与开发，并将其融入群众日常生活的各个方面，而非局限于特定场所(如博物馆、文化馆等)，从而让更多群众接触和学习文化，感受文化的价值与魅力，进而自觉成为文化的传承者与弘扬者，为文化的长远发展贡献力量。其次，有利于丰富群众生活。创新群文活动策划可以使群文活动的内容和形式更加丰富多样，更贴合群众需求。如此，不同群体都能找到适配的文化活动，通过参与活动获得幸福感、成就感和满足感，从而更加积极、健康地生活。最后，有利于推动地域可持续发展。群文活动可以彰显地域文化特色，打造独具地域特色的文化品牌，带动当地其他产业发展;同时，拉近群众之间的距离，增强群众凝聚力，让群众更愿意为当地发展贡献力量。可见，创新群文活动策划十分重要，相关人员必须高度重视这项工作，并采取有效措施将其落实到位。

新时代群文活动策划的创新发展路径

健全机制，提供保障

　　新时代，要想有效推动群文活动策划创新发展，就必须在机制建立和完善方面下功夫，为后续工作开展提供坚实保障。具体可从以下三个方面入手。

　　首先，打造高素质团队，筑牢创新根基。文化馆要充分发挥自身作用，打造高素质团队，积极调整团队结构，并注重人员能力和素质的培养。例如，定期开展培训或讲座活动，组织工作人员参加，让他们从中学习和积累丰富的群文活动策划经验与技能(如数据分析、目标拆解、深度复盘、项目管理能力等)，保障后续群文活动高质量开展。同时，文化馆可从群众中选拔优秀代表(如手工艺人、民间艺术家等)加入团队，发挥其带头作用，吸引更多群众参与文化活动。在条件允许的情况下，文化馆还可与院校、企业建立合作关系，邀请专业人员参与群文活动策划，给予适当指导，使其更加规范、科学。

　　其次，加大资金投入，强化资金保障。文化馆要摆脱传统模式的束缚，构建较为完善的资金保障体系。也就是说，仅依靠政府部门的扶持是远远不够的，文化馆需拓宽资金来源渠道，如争取优质企业和单位的赞助，或与公益机构合作，发布筹款项目募集资金，保障群文活动顺利开展。此外，文化馆还应顺应时代潮流，设计和开发文化创意产品，丰富产品类别，包括文具类、家居装饰类、服饰类等，以满足不同群众的需求，激发其消费欲望;与当地旅游部门合作，推出“旅游+文化”项目。这样不仅可以提升当地的知名度和影响力，还可以获得更多资金支持，保障群文活动质量。

　　最后，完善反馈体系，助推活动优化。建立一套系统、完善的评价体系，对群文活动成效进行评估，并将评估结果作为重要依据，有针对性地改进和调整群文活动，使其更好地满足群众文化需求，吸引更多群众参与，推动群文活动高质量开展。例如，构建“量化评价+质性评价+群众评价”模式，其中，量化评价主要采集基础数据，以此为评价指标开展评价工作;质性评价主要考量群文活动是否具备深厚文化内涵、是否得到群众认可、是否对当地文化产生积极影响等;群众评价则是邀请群众参与评价工作，让他们表达对群文活动的看法，提出意见和建议，以便了解他们的真实需求，为后续优化群文活动提供参考。

充实内容，彰显特色

　　新颖有趣的活动内容往往对群众具有较强的吸引力，能让他们萌生强烈的参与意愿，全身心投入其中，为活动的顺利开展创造良好条件。因此，群文活动策划的创新发展需要在内容设计上下功夫，避免“千篇一律”，打造特色鲜明的群文活动，吸引更多群众参与，从而达到活动预期效果。

　　一方面，挖掘本土文化，打造特色品牌。我国地域辽阔，各地区都有其特色文化资源，如非遗技艺、民风民俗、自然景观、当地美食等。各地文化馆应充分认识到这一点，结合本地实际情况，对地方特色文化资源进行深入挖掘与合理利用，打造具有地方特色的文化品牌。以“东乡刺绣”为例，作为当地具有代表性的非遗项目，体现了当地群众的智慧。当地文化馆工作人员可从这一角度切入，打造特色文化品牌。例如，与传承人开展合作，将刺绣技艺与现代元素结合，开发文化创意产品，以满足群众的审美和生活需求。又如，邀请传承人到文化馆开展“巧手绣非遗 共筑邻里情”活动，现场演示刺绣技艺，并邀请群众一同体验刺绣文化。活动期间，文化馆应备足刺绣工具与材料，营造良好的互动氛围。在专业人士的指导下，群众进行刺绣操作，相互探讨针法、交流色彩搭配技巧。这既为群众创造了接触与学习当地非遗项目的机会，又为他们提供了交流平台，在针线穿梭中编织出美好图景。

　　另一方面，深入群众，了解其喜好。文化馆应坚持以群众为中心，深入群众，了解其文化偏好和需求，避免盲目策划与组织群文活动。文化馆工作人员可制作问卷，通过线上和线下渠道发放，动员群众如实填写;也可组织座谈会，邀请群众参与，鼓励其就群文活动提出宝贵意见和建议。在科技产业蓬勃发展的背景下，文化馆还可巧妙运用大数据等智能技术和工具，收集并分析群众的基础信息，了解其文化偏好。在此基础上，有针对性地策划群文活动，确保活动契合群众的实际需求。例如，某地经调查统计发现，学生群体对本土特色美食兴趣浓厚，职场人员希望通过趣味文化活动放松身心，老年群体则更喜爱当地陶埙吹奏技艺。基于上述需求，当地文化馆可有针对性地策划群文活动内容，如为学生群体开设传统美食工坊，传授美食制作方法和技巧;为职场人员开展非遗体验活动;为老年群体开设陶埙吹奏培训班，讲解基本的吹奏技艺，并合理安排时间，满足不同群体的需求，丰富群众的文化学习体验。

优化形式，提升体验

　　回顾以往的群文活动发现，群众通常只是“旁观者”，未能真正参与到文化活动中，难以获得真实、深刻的情感体验。新时代，文化馆应顺应时代发展趋势，革新和优化群文活动形式，促使群众的角色从“旁观者”向“参与者”“体验者”转变，让群众能够沉浸其中，获得参与感、体验感和成就感。具体可从以下三个方面入手。

　　其一，巧用新兴技术，拓展活动阵地。近年来，新技术不断涌现，为各行业注入了新的活力。文化馆应顺应时代潮流，加强对新兴技术的应用，突破时空限制，打造“线上+线下”群文活动模式。在线上，可以通过微信视频号、抖音、快手、小红书等新媒体平台直播群文活动现场，并开启弹幕、留言、福袋等互动功能，让无法到场的群众也能参与进来，扩大群文活动的覆盖面和影响力;在线下，可以利用VR、AR、AI等新兴技术搭建虚拟场景，让群众身临其境，进行沉浸式的文化学习，获得独特体验。例如，甘肃省玉门市涌现出许多英雄人物，“铁人”王进喜就是其中的典型代表，其艰苦奋斗的精神值得群众学习和发扬。当地文化馆可以借助VR设备创设石油大会战情境，重现油田开发场景，让群众深入感受石油大会战的艰辛与不易，体悟王进喜的高尚精神和品德。

　　其二，精心选择场地，构建文化空间。文化馆可以突破原有场地的限制，选择群众较为熟悉的区域，构建特色文化空间。例如，在公园、广场周边设置文化摊位，展示非遗作品，让群众在休闲娱乐的同时接触当地文化技艺;在开阔平坦的区域举办传统器乐演奏会，播放非遗纪录片，或进行民俗展演。这样能有效拓展群文活动阵地，使其不再局限于传统场馆，而是向户外拓展和延伸，从而更好地满足群众个性化的文化学习需求。

　　其三，做好运营工作，保证活动质量。紧扣特色文化品牌开展群文活动，进一步增强其影响力。例如，在群文活动中融入奖惩机制，设置奖项，起到良好的激励作用，激发更多群众的参与积极性和热情;为群文活动创编推广曲，设计适配的吉祥物形象，确保其与群文活动主题相符，使群文活动更具辨识度和趣味性。这样既能为群文活动质量提供坚实保障，也能增强群众对群文活动的认同，促使群众更加积极地参与群文活动，推动其长远发展。

多方着手，做好推广

　　群文活动推广至关重要，既能提高群文活动的知名度，助力场馆形象塑造，也能吸引更多群众关注和参与。因此，在新时代，群文活动策划的创新发展需要在推广和传播方面下功夫。在实际操作中，不能仅局限于传统方式，如发布通告、张贴海报等，而要积极革新，巧妙运用多种工具和手段，从多个方面入手，既要提升群文活动的热度，也要彰显其文化内涵。

　　首先，充分利用新媒体平台。根据各大新媒体平台的用户特征、内容特点、用户量级、流量机制等，有针对性地发布图文或视频内容，有效避免“千篇一律”。例如，抖音、快手娱乐性较强，用户涵盖各年龄段，文化馆可以结合群文活动要点发布相关短视频，内容侧重于活动经典片段，确保具有吸引力;小红书、微信公众号则可遵循图文并茂的原则，发布优质图文信息，介绍群文活动的具体信息和相关成果等。以“巧手绣非遗 共筑邻里情”这一群文活动为例，可事先通过小红书、微信公众号等平台发布活动预告，在传递信息的同时，激发群众的参与热情。场馆工作人员可以制作精良的图文预告，激发群众的兴趣，让他们对即将开展的群文活动充满期待。在群文活动开展期间，文化馆可以通过抖音、快手等平台进行直播，并通过抽奖等方式，鼓励群众分享直播间，扩大传播范围。

　　其次，确保宣传信息既具体又“吸睛”。在宣传推广时，既要详细、具体地说明群文活动开展的时间、地点等信息，也要策划能吸引群众目光的话题，促使群众自主、积极传播。文化馆可以组织工作人员编写剧情脚本，以短片演绎的形式介绍群文活动;通过抖音、快手等平台发布话题与活动，动员群众自主拍摄相关短视频，如“爱上文化馆——我的文艺生活”摄影征集活动，鼓励群众用镜头捕捉文化馆的鲜活印记，定格温暖瞬间;“我与文化馆的故事”创意短视频征集活动，鼓励群众通过多元形式进行创新表达，包括“文化+短剧”“文化+科技”等，用自己的方式讲述与文化馆的故事，彰显文化馆的时代风采和自身文化自信。值得注意的是，各大平台功能丰富，文化馆可以指定专人负责提出具有探讨性的话题，发布投票活动或连麦信息，吸引群众积极参与，分享个性化观点;还可以动员群众分享直播间，实现二次传播。

　　总而言之，群文活动策划的创新发展不仅能极大地促进当地文化的传承与弘扬，还有助于丰富群众文化生活，推动地域文化可持续发展。新时代，文化馆工作人员必须深刻认识到创新群文活动策划的价值和意义，并通过健全机制，提供保障;充实内容，彰显特色;优化形式，提升体验;多方着手，做好推广等措施，推动群文活动高质量发展，让群文活动更加新颖有趣，吸引更多群众参与，为建设文化强国、构建和谐社会提供有力保障。

　　作者：冯凯

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉