摘要：现立足“两山”理念，系统剖析水墨动画如何通过相应机制与具体路径实现生态产品价值。研究从以下关键维度展开：第一，阐明“两山”理念在水墨动画生态价值转化领域如何提供理论支撑与行动导向;第二，深入解析水墨动画依托哲学叙事与视觉符号完成生态价值文化编码与情感传递的深层逻辑;第三，分析动画产业作为“文化催化剂”和“价值放大器”的作用，以为广大创作者理解文化创意在生态产品价值实现中的独特作用及推动相关实践提供理论支撑与实践方案。

在生态文明建设上升为国家战略的时代背景下，“绿水青山就是金山银山”被称作“两山”理念，其精准揭示了生态保护与经济发展协同前行的核心内涵。“两山”理念的核心目标是使生态价值与经济价值之间建立起辩证的融合关系。要达成这样的融合，需要依托“生态经济化”与“经济生态化”双向互动所形成的转化路径。如何让抽象的生态价值既能切实被人们感知，又能产生经济效益与社会效益，已成为理论研究和实践操作两个领域共同关注的焦点问题。

作为承载中国传统文化精髓的艺术形式，水墨动画于20世纪60年代在东方文明沃土中应运而生。其独有的水墨晕染美感与诗情画意相融相生，再辅以千年文脉沉淀的厚重底蕴，成为彰显中华美学精神内核的典范。《山水情》《牧笛》《小蝌蚪找妈妈》等经典作品不仅继承了国画“诗画交融”的创作精髓，更依托水墨独有的灵动笔墨与悠远意境，含蓄传递出“天人合一、人与自然共生共荣”的东方生态哲思。在当下“两山”理念语境中，水墨动画正日益向生态文化产品的方向转型，它的价值实现既是赓续传统文化并加以创新的实践成果，也是以鲜活姿态诠释“绿水青山就是金山银山”这一理念的生动证明。

“两山”理念与水墨动画的生态美学价值

“两山”理念内涵与生态产品价值实现

“两山”理念对突破传统的“先发展后治理”的线性思维局限起到了决定性作用，并在此基础上构建了一套将生态保护与经济发展有机统一的理论体系。这一理念的核心在于将资源、环境这类属于生态范畴的要素，视作驱动经济生产活动顺利推进的关键投入要素，而要实现这一点，既要系统化开发、高效利用各类生态要素，也要明晰产权边界，依托市场化定价机制深度挖掘并转化其使用价值。2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，明确提出要构建“生态产品价值实现机制”，为水墨动画这类文化产品寻求生态价值转化提供了坚实的政策支撑。

水墨动画的生态美学特征

水墨动画这一承载东方审美的视觉形态，由中国传统文化与现代动画科技跨界融合而成，正以内敛的张力彰显独特的生态美学价值。水墨动画运用中国水墨画的技法勾勒人物与环境空间的各种形态，依托动画摄制手段，呈现出水墨氤氲浓淡相宜、虚实相互映照的动态影像画面。其生态美学价值主要表现在以下方面。

一是生态哲学隐喻。水墨动画蕴含着深邃的生态哲学意蕴，以《牧笛》这部作品为例，作品中牧童跨坐在牛背上手持笛子悠悠吹奏，不仅生动诠释了道家“天人合一”的生态哲学理念，更直接展示出一幅人与自然共融共生、彼此滋养的和谐图景。

二是文化传承与创新。水墨动画以传统水墨画“似与不似之间”的美学意蕴为基础，同时巧妙融合“留白”技法。例如，在作品《墨趣》中(如图1所示)，创作者将桂岭山水与传统田园风光巧妙融合，通过现代动画技术的创新表达，开辟了更加多元的传承路径，使传统文化获得现代艺术特有的鲜活生命力。

水墨动画作为生态产品的价值属性

《生态产品总值核算规范(试行)》提出，生态产品实际上是生态系统为人类提供、以最终成果呈现的物质与服务，它所包含的三大类型分别是物质供给、调节效能以及文化服务。在文化服务类生态产品的诸多形态中，水墨动画是极具特色的一种，它不仅蕴含中华优秀传统文化的精髓，拥有文化传承与创新的双重意义，更能借由艺术表现的独特手法将生态哲学的核心理念传递给大众，使公众的生态意识显著增强。同时，作为文化商品，它能够转化为具有市场潜力的文化商品，以此达成生态价值向经济价值的转变。文化、生态与经济这三大核心维度，恰是其价值特性得以展现的关键所在。

水墨动画生态产品价值实现的基本途径

直接使用：可感知的文化服务与审美体验

水墨动画最为显著的价值，在于其作为文化产品所承载的功能，既能带来直观震撼的视觉审美体验，给予观众强烈的美学享受，又具备深厚的人文教化价值，引人深思;同时兼具休闲娱乐功能，满足大众日常放松的精神需求。其生态产品价值实现的市场基础并非凭空形成，而是依托多元功能共同构筑而成。水墨动画以留白技法搭建悠远意境空间，借助“墨分五色”铺陈万物生命气韵，为观众打造了独树一帜的审美体验。

与此同时，水墨动画通过鲜活故事展开叙述，逐渐成为普及生态知识、传播自然理念的重要媒介载体。对于文化创意产业而言，水墨动画也有着显著的经济贡献。优秀的水墨动画作品及其衍生品作为动画产业的独特分支，不仅能直接创造票房收入、版权收益及衍生品销售等经济效益，更彰显出其作为文化商品所具备的市场价值。

间接使用：生态伦理教化与系统支撑

水墨动画的意义不仅体现在提供消费体验方面，更体现在维护社会生态认知系统健康，为生态伦理培育提供间接支撑。在生态价值观培育方面，其“天人合一”“道法自然”等核心哲学概念无需抽象说教，而是借助叙事化表达，将内在观念潜移默化地浸润、根植于受众内心。例如，在作品《墨趣》中，牧童借笛声与自然共鸣融入山水怀抱。这种叙事方式能让观众产生尊重自然、向往人与自然和谐共生的集体意识，进而筑牢社会文化心理根基。此外，在创作过程中，水墨动画在坚守传统的基础上，创新构建中国山水画美学新体系，为世界动画艺术贡献东方范式，其承载的多元文化内涵亦能丰富和完善全球文化生态体系。

非使用价值：东方生态智慧的载体与文明遗产

值得关注的是，水墨动画承载的精神价值既摆脱时空局限，又剥离功利束缚，这恰是其作为生态文化产品的核心吸引力，以及具备深远价值的源头所在。作为承载东方生态哲学的艺术形态，水墨动画本身蕴含着极为深厚的道德与哲学双重意蕴，其借助当代视觉语言，对中国传统文化中“万物有灵”“仁爱万物”的生态伦理理念，以及“师法造化”“气韵生动”的美学理想进行转译，并加以留存。即便受众未曾亲身观赏水墨动画，这套完整承载“人与自然生命共同体”理念的艺术符号体系，仍为人类提供了迥异于西方的生态智慧思考范式。

水墨动画生态产品价值实现的一般执行方略

数字赋能：生成式人工智能技术驱动水墨动画创新

生成式人工智能技术呈现迅猛发展趋势，正将水墨动画推向全新的发展阶段，水墨与三维动画的有机融合需靠这项技术实现。以吉林动画学院师生携手打造的《墨趣》为例，为促使人工智能大模型精准领会“国风、写意、工笔画”等概念的深层内涵，他们向模型输入经反复校验的精准数据，推动模型生成与历史事实高度贴合的美术图像，从而成功实现了传统文化在数字化维度的创新呈现。

产业发展：将水墨生态文化资本注入实体经济

创作者可将关注点投向“生态经济化”领域，并结合在地化实践，通过创意设计、品牌融合及业态创新等多元手段，将水墨动画中的IP资源、美学意蕴与哲学理念直接注入旅游农业及文化消费等实体经济范畴的体验式场景中，使之转化为驱动新兴绿色经济增长的核心动能。

水墨动画蕴含的悠远意境能够被转化为现实层面生态旅游地的特色体验式项目。以《墨趣》中牧童与牛悠然共处的桂岭山水为原型，在对应生态区域打造“沉浸式牧归体验之旅”，游客既能参与放牧活动，又能学习原生态笔墨的制作技艺，还能在山水环绕中聆听现场演奏，最终达成从“赏画”到“入画”的体验跃升，同时解锁以“天人感应”叙事架构为基础设计的互动任务，最终让自然观光的旅程升华为一场探寻东方生态哲学内核的文化盛宴。

在营销维度，创作者可依托新兴业态路径，打造“数字水墨联动文化消费”的创新创作模式。借助数字化手段，无论是艺术呈现还是市场消费，水墨动画的发展边界均得到延伸。以《墨趣》呈现的数字水墨实验为例，它既可开发为高端数字艺术藏品、沉浸式水墨光影展，也可用来打造适配城市公共空间的动态生态艺术装置体系。用户可以通过调节“墨色浓淡”这一参数实现创新;在创作个性化生态水墨动画短片时，借助组合多元视觉体验符号模块的操作，在互动过程中深化对生态系统复杂性的认知。

在搭建生态美学赋能价值转化的通用阐释框架时，后续研究可进一步突破单一水墨动画个案分析带来的研究局限，将生态美学应用于文化产品，进而揭示价值实现增效的内在逻辑，并构建一套系统性的理论模型。同时，深入探究在不同文化背景下，各类艺术形式如何借助自身审美体系对生态价值展开编码工作，并剖析其生态价值和文化消费市场可持续经济模式的内在共通规律及差异化发展路径。

本文尝试论述“两山”理念下水墨动画生态产品价值实现的理论框架与行动路径，展示了其“文化赋能与市场驱动”双向转化机制的可能性。基于前述分析，本文尝试从水墨动画的创作途径出发，为全球范围内探索文化与生态协同共生的现代化路径，提供具有中国特色的理论雏形。值得一提的是，未来研究可进一步超越水墨动画的个案，构建生态美学赋能价值实现的普遍性解释框架，将生态美学应用于文化产品，进而提升价值实现的作用机制。同时，进一步探讨不同文化背景下艺术形式如何以其独特的审美系统编码生态价值，并研究其与文化消费市场、可持续经济模式的普遍规律及差异化路径，从而丰富生态经济学与文化研究交叉领域的理论体系。本文基于案例《墨趣》进行实践拓展与构思，在创作者进行“动画IP+”到“生态文化资本+”的多元融合创新时，应鼓励基于“两山”理念与VEP核算，开展多样化试点。其实践路径可拓展至传统手工艺、地方戏曲等非物质文化遗产，对其中蕴含的生态智慧进行现代表达，赋能乡村振兴;利用VR/AR等数字技术，开发沉浸式生态体验产品，创新自然教育模式。此外，还可将蕴含东方生态美学的水墨动画IP与高品质的生态农产品、低碳消费品结合，打造具有国际辨识度的中国生态品牌，引领绿色消费潮流。这不仅是对传统文化资源的创造性转化，更是将生态优势转化为经济优势、文化优势转化为发展优势的生动实践，最终实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。

当前，恰逢百年未有之大变局，需推动东方生态智慧切实嵌入全球生态文明的对话场域。在中华优秀传统文化沃土中孕育出的水墨动画这一独特艺术形态，作为承载“天人合一”“道法自然”东方生态哲学内核的视觉载体，它为反思西方人文中心主义思潮提供了极具价值的本土文化参照。创作者与研究者可主动将此类作品及其衍生文化产品逐步推向国际市场。此举不仅是单纯的文化输出，更是将中国生态文明建设实践成果转化成可供全球共享、聚焦“生态文化产品价值实现”的中国方案，切实践行“绿水青山就是金山银山”这一核心理念，推动水墨动画在全球范围内赢得更广泛的认可。

2025年度吉林动画学院科学研究项目“水墨动画的生态哲学隐喻与可持续发展研究——以《桂岭揽胜图》为例”(立项编号：KY25SZ01)。

作者：刘泽

制作：吴飞飞

校对：肖梦妍

审核：颜宝辉