当前，人文经济学研究多集中于理论方面，对实践载体与传播机制的考察不足。本文以历届儒商大会为研究对象，采用文本分析与案例研究相结合的方法，探索新闻宣传承载与表达人文经济学理念的实践路径。研究发现，儒商大会构建了较为完整的人文经济学话语体系，实现了从传统文化宣示到现代价值创新的转型;在新闻实践中，融媒传播手段的应用拓展了人文经济学理念的表现空间与传播渠道;大会产生了显著的社会传播效应，在价值引领、认知重塑与实践转化三个维度推动了人文经济学的实践探索。本文从新闻传播学和人文经济学的学科交叉视角，总结儒商大会新闻实践模式，为理解重大会议新闻的文化功能和经济功能提供新的理论视角，也为山东省等经济和文化发达区域人文经济学的实践路径提供可借鉴的思路。

问题提出

　　党的二十大以来，习近平总书记深刻把握中国式现代化的本质要求，围绕人文经济学作出一系列重要论述，特别是在2023年全国两会期间提出“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学”的重大理论命题。这一论述丰富发展了习近平经济思想和习近平文化思想，深刻揭示了物质富足与精神富有的辩证统一关系，为摆脱现代性困境、构建中国特色经济话语体系提供了科学指引。

　　然而，当前人文经济学研究多集中于理论溯源、概念辨析与逻辑论证层面，对其实践载体与传播机制的系统性考察仍显薄弱。人文经济学的内涵与体系能否获得广泛认同，关键在于科学论证，这一过程离不开新闻媒体的深度参与。尤其在实践层面，如何将“以文化人”“义利兼顾”等人文经济学重要理念转化为可感知、可认同、可践行的社会共识，如何借助新闻宣传建构新时代商业文明的价值认同，现有研究尚未提供充分阐释。理论供给与实践需求之间的这一张力，构成了本文的逻辑起点。新闻宣传作为连接理论与大众的关键中介，其在人文经济学理念落地过程中的功能亟待深入挖掘。

　　儒商大会由北方经济大省、儒家文化发源地山东省发起，契合习近平总书记关于“文化很发达的地方，经济照样走在前面”的论断，是人文经济学的重要实践场域。

　　儒商大会作为面向全球弘扬儒家文化、深化经贸合作的重要平台，历经四届发展，办会宗旨已实现从单一招商引资功能向文化经济融合平台的转型。特别是2025年第四届儒商大会，以“厚道儒商 向新而行”为主题，汇聚全球36个国家和地区的468位嘉宾，集中签约45个重点项目，生动诠释了文化资本向经济资本转化的现实路径。大会倡导的“以人为本”的发展目的、“义利兼顾”的商业伦理，与人文经济学的理论内核高度契合。

　　公开信息显示，儒商大会的新闻实践形成了人文经济学理念传播的有效范式。从第一届“大儒商道 至诚天下”到第四届“厚道儒商 向新而行”的主题演进，从“跨越时空的对话”等融合新闻产品到“至诚山东”的区域品牌建构，媒体通过多模态叙事将学术概念转化为公共话语，将会议活动升华为文化实践。这一过程中，新闻宣传不仅是信息传递的媒介，更是人文经济学理念落地的重要机制。

　　基于此，本文聚焦以下核心问题，通过对历届儒商大会新闻宣传的系统考察，尤其是第四届儒商大会的新闻实践，探索新闻宣传如何承载与表达人文经济学理念，其话语策略与传播机制如何运行，又如何在价值引领、认知重塑与实践转化三个维度推动人文经济学从理论构想走向社会现实，揭示重大会议报道中人文经济学的实践范式，为经济和文化发达区域人文经济学实践路径提供可借鉴的思路。

理论基础与分析框架

　　新闻媒体做好人文经济学相关报道，责任重大、意义深远，这关乎人文经济学是否能更扎实地推动中国哲学社会科学自主知识体系建构，是讲好中国故事，讲清楚中国模式、中国道路，推进基于中华优秀文化传统与人民立场的中国式现代化发展的基础性工作。新闻实践在人文经济学传播中具有不可替代性，这些功能源于新闻传播的本质属性与人文经济学理论特征的内在契合，如新闻传播中显著的价值观塑造功能与人文经济学的价值导向高度一致。从传播学理论看，新闻媒体不仅是信息的传递者，更是意义的建构者。通过议题设置、框架选择、话语组织等方式，新闻报道影响公众对特定事件和问题的认知，进而塑造社会价值观;从当代经济报道的转型看，从“数字叙事”向“价值叙事”的转变，新闻成为人文理念落地的关键机制;从实践场域看，重大会议新闻因其权威性、系统性、仪式性与互动性，构成了人文经济学理念表达的理想载体。

新闻实践的人文经济学功能四维模型

　　本文提出新闻实践的人文经济学功能四维模型，作为分析儒商大会新闻叙事实践的理论框架。

　　1.议程设置功能

　　新闻媒体通过策划选题与设置报道框架，影响公众对人文经济学议题的关注焦点与认知结构。儒商大会作为高层次国际性活动，新闻报道将“义利之辨”“和合共生”等抽象理念纳入公共讨论空间，有效提升了议题的社会关注度。

　　2.话语转化功能

　　学术概念须经媒体的话语转换才可能进入公共话语空间。儒商大会报道将“见利思义”“以义为上”等古典命题，转化为“诚信经营”“社会责任”等现代商业语汇，降低了认知门槛，增强了传播效果。

　　3.形象建构功能

　　新闻媒介通过人物报道和事件叙述，塑造人文经济学的实践主体形象。儒商大会对企业家群体的媒体形象呈现，从“财富创造者”转向“文化践行者”，体现了鲜明的价值导向功能。

　　4.情感动员功能

　　融媒体技术通过场景化、故事化的方式，激发受众的情感共鸣。儒商大会“跨越时空的对话”等创新环节，通过视觉呈现与互动体验，实现了价值理念的情感内化。

重大会议新闻作为人文经济学实践场域的独特性

　　选取儒商大会作为研究样本，是因为重大会议新闻具有作为人文经济学实践场域的独特优势。权威性——儒商大会由山东省人民政府主办，汇聚政商学各界人士，新闻报道具有官方背书和权威发布的属性;系统性——大会涵盖开幕式、专题活动、考察调研等多种环节，形成了多层次、全方位的新闻素材;仪式性——开幕式、签约仪式等环节构成完整的仪式链条，通过象征性的符号操作，强化人文经济学理念的庄重感;互动性——会议期间的研讨交流、对话互动，能激发新的思想观点与实践创意，为新闻报道提供动态更新的内容素材。

　　上述理论适配性分析与功能框架的提出，为理解儒商大会新闻实践提供了理论支撑。以下将从重大会议新闻的场域特性出发，对历届儒商大会的新闻实践进行系统考察。

儒商大会的新闻实践：传播策略与人文经济学表达

儒商大会的新闻生产机制

       儒商大会的主题设置清晰地呈现了从“大儒商道 至诚天下”到“厚道儒商 向新而行”的演进，体现了内涵深化和时代演进轨迹，反映了人文经济学理念的具体化过程。　　

　　首届主题“大儒商道 至诚天下”确立了儒商大会的文化基调，“至诚”取自《中庸》“唯天下至诚”，彰显了诚信经营的核心理念。第四届主题“厚道儒商 向新而行”实现了重大创新，“厚道”是山东地域文化的重要特质，也是儒家“仁厚”伦理的当代表达;“向新而行”则回应了创新驱动发展的国家战略，体现了守正与创新的统一。

　　儒商大会的开幕式、专题活动与“双招双引”活动体现了文化叙事与务实合作的融合，形成了从价值引领、议题深化到实践落地的完整链条。

　　开幕式作为核心叙事场景，集中呈现大会价值主张。第四届儒商大会开幕式中“跨越时空的对话”环节，借助人工智能技术，实现历史儒商与当代企业家的跨时空交流，诠释儒商家国情怀，彰显传统商业智慧与现代创新理念的交融。

　　专题活动构成议程的深化层。第四届儒商大会的11场“双招双引”活动分为“儒”为本、“商”为媒、“家”为根三大板块。分别从价值引领、产业对接、情感联结三个层次展开，展现了人文经济学关于义利兼顾、家国情怀等核心议题的内涵。

　　“双招双引”是议程的实效层。第四届儒商大会开幕式集中签约45个重点项目。其中外资项目9个，总投资额10.1亿美元;内资项目36个，总投资额345.9亿元。数字背后是人文经济学理念向经济实效的转化。

　　媒体矩阵实现了官网平台、主流媒体、社交媒体的协同传播。在官方平台方面，官网和“选择山东”云平台承担信息发布和资源对接功能。在主流媒体方面，主办方与新华社等央媒建立稳定合作关系，省级主要媒体集中推出访谈、述评、视频、长图等融媒报道。在社交媒体方面，通过微信、微博、抖音等平台实现碎片化传播。其中，抖音话题“第四届儒商大会”总播放量达1.2亿次。媒体矩阵传播机制使大会内容实现多模态、多层次的覆盖宣传，推动儒家商业伦理广泛传播。

儒商大会新闻话语中的人文经济学表达

　　1.“厚道”话语：儒家伦理的现代转化

　　“厚道”是第四届儒商大会的核心话语，体现了儒家伦理的现代转化策略。这一话语选择具有多重优势，一是地域认同，“厚道”是山东人广为认同的品格;二是文化渊源，与儒家“仁厚”等理念一脉相承;三是现代适配，其蕴含的诚信、责任等内涵，与现代企业社会责任等理念契合。

　　在新闻话语中，“厚道”呈现出多重语义层次：作为个人品德，描述企业家诚实守信的道德品质;作为商业伦理，强调企业经营中的公平交易;作为区域品牌，体现山东重诚信、重实干的营商环境。报道中，韩国希杰集团全球副总裁尹道瑄“既是商业选择，更是文化认同”的表述，体现了“厚道”话语的感召力，将商业决策从利益计算提升为价值认同。

　　2.“向新而行”：传统与创新的辩证叙事

　　“向新而行”与“厚道”形成富有张力的语义结构，报道将“向新”与儒家文化巧妙联结，体现了守正与创新的辩证统一。例如，有媒体报道，儒家“苟日新，日日新，又日新”的理念与培育新质生产力的内在要求高度契合：“儒家文化强调创新变革，而新质生产力本身就是技术颠覆性突破、生产要素创新性配置、产业飞跃性升级的成果。”在同篇报道中，海信集团董事长贾少谦将“明者远见于未萌”的古语与20余年技术投入终获突破的实践相结合，解读了“以日新精神应对产业变革”的儒商内涵。

　　3.企业家形象的媒介建构：从“商人”到“儒商”的身份重塑

　　儒商大会的新闻实践致力于企业家形象的媒介重构，推动从“商人”到“儒商”的身份转变。这一转变通过三种话语策略实现：历史溯源——将当代企业家与历史上的儒商典范建立关联;价值阐释——通过嘉宾演讲和专家解读，系统阐释儒商精神的内涵;实践展示——通过具体企业案例，呈现儒商精神的现实体现。全球政商企交流合作联盟执行主席潘永长指出，儒商大会“为全球商业注入了‘以人为本’的灵魂”;东华软件董事长薛向东提出“和合与共的生态观、信立天下的价值观、守正创新的发展观”三个维度。以上表述丰富了儒商形象的时代内涵，实现了从“财富创造者”向“价值引领者”的身份跃升。

儒商大会新闻实践对人文经济学理念的传播与丰富

价值引领：新闻宣传的人文导向功能

　　1.纠正资本逻辑主导下的价值偏差

　　面对利润最大化逻辑渗透社会各领域导致的短期主义等问题，儒商大会通过反复强化“义利兼顾”“以义为先”等话语，为资本运行设置伦理边界。第四届儒商大会开幕式环节，数字人“子贡”关于“诚信是最长远的投资”的回应，将“诚信”这一传统伦理范畴重新定义为“最长远的投资”，既保留了伦理规范的约束力，又赋予其经济理性的说服力，是纠正价值偏差的巧妙表达。

　　2.建构“以人民为中心”的发展叙事

　　儒商大会新闻实践致力于建构“以人民为中心”的发展叙事。这一叙事体现在：宏观层面，强调经济发展服务于人民美好生活需要的根本目的;中观层面，关注企业发展与员工成长、社区福祉的协调;微观层面，讲述企业家个人追求与社会贡献的统一故事。山东社会科学院袁红英的概括具有代表性：“在新时代背景下，传统商业精神的内涵愈加丰富，将自身发展置于国家需要，将社会责任融入企业文化，将开拓创新内化为经营理念的特征更为鲜明。”签约项目的报道，不仅关注投资规模和产业领域，更注重项目对就业创造、生活品质提升、区域协调发展的贡献，体现了从“数字叙事”到“价值叙事”的转向。

　　3.培育新时代企业家的精神家园

　　从长远来看，儒商大会新闻实践是培育新时代企业家的精神家园。这一功能通过三种机制实现：历史对话机制——通过子贡、张謇、陈嘉庚等儒商典范的呈现，为当代企业家建立精神谱系认同;同行交流机制——通过会议活动的密集互动，促进企业家群体的经验分享和情感联结;理论提炼机制——通过专家演讲和学术研讨，提升企业家的理论素养和文化自觉。尼山世界儒学中心调研组于2025年12月赴上海等地考察调研，探索儒商企业家培养新模式，强调把儒商文化研究和企业家培养作为主责主业。这表明“以文化人”功能已从会议活动延伸为常态化制度安排。

认知重塑：儒商形象的媒介再生产

　　1.从“唯利是图”到“义利兼顾”的刻板印象修正

　　儒商大会新闻实践致力于修正关于企业家的负面刻板印象，建构“义利兼顾”的儒商形象。这一转变通过三种策略实现：反例消解——通过正面案例的集中呈现，稀释“唯利是图”的认知图式;新范畴建构——以“儒商”替代“商人”或“老板”，引入新的评价标准;情感认同激发——通过人物故事与细节描写，建立读者与报道对象的情感联结。多篇报道将商业决策与文化价值、制度环境、企业理念并置，拆解“商业=利益”的简单等式，建构了更为积极的商业认知框架。

　　2.企业家社会责任的公共认知提升

　　儒商大会新闻实践显著提升了公众对企业家社会责任的认知。大会以企业社会责任为核心议程，通过专题研讨、案例发布、典型宣传等方式提高社会关注度。第四届大会发布的全省民营企业文化建设优秀案例，切实发挥企业文化建设典型的示范引领作用。社会责任的内涵在报道中得到拓展，从传统的慈善捐赠，扩展到员工发展、环境保护、供应链责任、社区参与等维度。据媒体报道，华熙生物坚持“和合共生”理念，努力突破实验室与产业化之间的壁垒，投入30亿元搭建全球领先的合成生物中试转化平台，展示了社会责任与企业战略的深度融合。

　　3.商业伦理与经济效益关系的公众理解

　　儒商大会新闻实践深化了公众对商业伦理与经济效益关系的理解，建构了“义利相生”的辩证认知。报道通过理论阐释和案例呈现，论证伦理规范不是经济效益的障碍，而是其可持续的保障;经济效益不是伦理追求的对立面，而是其物质化的体现。媒体将“以义生利”中的“义”阐释为信任、声誉、责任感等“人文资本”，指出这种无形资本能为企业带来源源不断且有竞争优势的“利”。这一阐释既保留了伦理规范的内在价值，又论证了其工具理性，为商业伦理的践行提供了动力。

实践转化：新闻报道对政策与行为的介入

　　1.招商引资中的文化资本转化

　　儒商大会的新闻实践直接服务于招商引资功能，其独特之处在于将文化资源转化为招商资本。“至诚山东”招商标识将儒家诚信理念转化为投资吸引力，《论语》中“近悦远来”的表述转化为山东营商环境承诺。这种文化资本的转化，使山东在区域竞争中形成了更为明显的差异化优势。媒体报道强化了这一转化效应：通过对大会盛况、嘉宾评价、签约成果的传播，放大儒商大会的品牌影响力;通过对山东营商环境、发展前景的呈现，增强潜在投资者的信心;通过对成功合作案例的讲述，降低投资决策的信息成本。前三届大会累计签约项目709个，印证了山东省深厚文化资本转化为招商资本的实效。

　　2.企业决策中人文因素的权重提升

　　儒商大会的新闻传播对企业决策产生间接影响，推动人文因素在决策考量中的权重提升。报道塑造的“儒商”典范与“厚道”形象，形成社会期待与评价压力，促使企业重视品牌文化建设与形象管理。报道呈现的理论观点与实践案例，为企业决策提供了参照框架。这种影响包括企业借鉴报道中的成功案例调整自身实践，在与“儒商”标准的对照中发现差距、寻求改进，通过符合“儒商”期待的行为获取社会认可与政策支持。

　　3.区域品牌形象的文化赋能

　　儒商大会的新闻实践对山东省区域品牌形象的建构具有重要价值。近年来，山东的公众形象虽在持续迭代，但仍受“土”“守旧”等标签制约。儒商大会的持续举办与广泛传播，将山东与“儒家文化发源地”“儒商精神故乡”等积极符号相联结，实现了区域品牌形象的文化赋能。这主要体现在三个方面，通过“儒商大会”成为山东的标志性事件与记忆锚点，实现品牌识别度提升;“厚道”“和合”等价值符号替代了原有刻板印象，实现品牌美誉度改善;儒家文化资源转化为可持续的竞争优势，实现品牌资产的积累。

　　本文通过分析儒商大会新闻实践，得出以下结论：第一，儒商大会构建了较为完整的人文经济学话语体系。历届大会主题的演进体现了从传统文化宣传到现代价值创新的转型;“义利兼顾”“和合共生”“以文化人”等核心概念的媒体转译，实现了古典命题的当代激活。第二，儒商大会创新运用融媒体宣传手段丰富了人文经济学的话语表达体系。AI产品、短视频、直播等新媒体形态，拓展了人文经济学理念的表现空间和传播渠道。第三，儒商大会产生了显著的社会传播效应。在价值引领层面，纠正了资本逻辑主导下的价值偏差，建构了“以人民为中心”的发展叙事;在认知重塑层面，修正了“唯利是图”的刻板印象，提升了企业家社会责任的公共认知;在实践转化层面，推动了文化资本向经济资本的转化，赋能山东区域品牌形象塑造。

　　本文从新闻传播学与人文经济学的学科交叉视角出发，为理解重大会议新闻的文化功能和经济功能提供新的理论参考;从文化资本转化角度，解释了儒家文化资源如何通过新闻实践转化为经济竞争优势。本文系统总结儒商大会新闻实践的经验模式，为经济和文化发达区域人文经济学的实践路径提供了可借鉴的思路。

　　作者：高娜

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉