现阶段，文化创意产品已逐渐成为自然博物馆传播展示自然科学文化的重要载体，但多数自然博物馆在设计研发层面普遍存在短板。本文基于对山西自然博物馆文创开发实践的思考，通过分析自然博物馆文创设计原则与设计开发现状，探索自然博物馆文创产品的设计策略。

文创开发的内涵

　　博物馆文化创意产品，简称“文创”，是指以博物馆的馆藏资源为创作素材，通过提炼转化博物馆藏品的符号价值、人文价值和美学价值，经创意重构而成的产品，目前产学研界对其称呼包括博物馆文化产品、博物馆衍生品、博物馆纪念商品等。文化创意产品既具备审美价值和文化内涵，又有实用功能。

　　近年来，博物馆文化创意产业的发展已逐渐成为满足人们对精神文化需求的重要途径。自然博物馆拥有丰富的自然科学文化资源，通过挖掘其中的科学文化内涵以开发文化创意产品，可推动自然科学文化资源实现价值转化与广泛传播。

研究背景

　　2015年，国务院出台的《博物馆条例》明确指出，国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。2016年，国务院办公厅转发文化部等多部门出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，倡导支持文化文物单位开展文创产品开发。推进文创开发对推动中华文化创造性转化和创新性发展、满足群众多样化消费需求等具有重要意义，并为博物馆开展文创开发利用工作提供了政策支持和方向指引。

　　自然博物馆作为联结科学教育与社会公众的关键纽带，近年来受到更多人的喜爱，反映出公众对优质科学教育空间的迫切需求。然而，与文博类博物馆文创市场爆款迭出、产业蓬勃发展的态势相比，自然博物馆的文创产品开发仍显沉寂，各馆在创意策划层面普遍存在短板。

研究意义

　　自然博物馆与人文历史类博物馆的主要差异在于其展品“唯一性”的强弱。人文历史类博物馆的标志性藏品因承载朝代、地域、工艺等复合信息而具备稀缺性，因此人文历史类文创产品的设计开发可根植于唯一且深厚的历史文化积淀，通过对文化信息的提炼转化与价值重构形成鲜明的文化特色。然而，在自然博物馆中，除灭绝物种标本、模式标本等少量资源外，多数展品因全球化采集不再稀有。因此，如何深入挖掘自然博物馆的现有资源并进行创意策划，成为国内自然博物馆文创发展的重要课题。

自然博物馆文创产品

　　自然博物馆的文创是以自然类标本、自然科学知识及生态理念等为核心要素的文化衍生商品，设计元素涵盖馆藏的标本、展项、研究成果等。相较于人文历史类的文创产品，自然博物馆文创产品更兼具科学性与教育性，承担着一定的科普功能，其本质是围绕自然界演化规律、生物多样性、地质变迁、地球生态系统等自然主题，依托创意手段将相关科学知识转化为实体商品、数字产品与沉浸式体验项目，以实现自然科学知识的普及传播，并拓展自然博物馆的社会教育功能。

自然博物馆文创产品的设计原则

　　1.科学严谨性

　　科学严谨性是自然博物馆文创区别于普通文创产品的根本，设计元素必须基于科学事实，即使进行艺术化处理，设计元素的核心特征也应真实呈现。例如，动植物的关键辨识特征和习性，以及矿物的晶形或科学数据、地质年代时间等信息必须准确。

　　2.教育启发性

　　自然博物馆文创产品应是自然科学知识延伸的载体，应通过巧妙设计融入科学知识、现象、故事等内容，并激发消费者的好奇心和探索欲，鼓励其进一步了解背后的科学知识。

　　3.地域性特色

　　充分结合博物馆自身特色或博物馆所在地的自然禀赋开发文创产品，包括镇馆之宝、特有标本、特有动植物、独特地质特征、独特地貌等。同时，可引入尊重自然、保护生物多样性、可持续发展等理念，潜移默化地培养公众的自然科学素养，提升其生态保护意识。

　　4.创新性与趣味性

　　文创产品研发不仅要注重科学性与艺术性的结合，还要重视产品的创新性和趣味性。这就需要在产品研发时避免简单的复制粘贴，而应充分利用自然博物馆文创产品的科学特征，提升消费者的互动感与参与感，让其在“玩”中欣赏科学之美并学习科学知识。例如，以矿物晶体的晶体结构为设计元素进行文创产品的研发;通过研磨颜料矿物制作矿物颜料，打造互动性文创产品。

　　5.实用性

　　文创产品应具备一定的实用功能，能自然融入消费者的日常生活，延长接触时间，增强科学传播的效果。同时，产品设计应能唤起游客参观博物馆的美好记忆、探索自然科学奥秘的兴趣，以及对特色产品的情感寄托。此外，产品材料应优先选择环保、可回收、可降解材料，展现自然博物馆对可持续发展的承诺，引导消费者践行环保理念。

自然博物馆文创产品的开发现状

　　近年来，随着国家对文化产业的支持力度不断加大，文创产业迎来了快速发展的新契机，自然博物馆文创产品的研发工作日益受到重视，但也显现出部分发展弊端。

　　1.产品类别同质化程度高

　　我国多数自然博物馆以出租场地委托经营为主，自主研发产品较少、创意较少、缺乏地域特色。售卖文创产品多为同质化的市场成熟产品，如公仔、化石玩具、动物模型、各类标本等品类。例如，诸多自然博物馆引入贝林商店，但其销售商品同质化，缺乏各馆特色，导致各馆文创产品丧失辨识度。

　　2.资源转化率较低

　　自然博物馆文创产品的创作元素多聚焦恐龙、大型动物等“明星物种”，大量植物、昆虫、矿物标本未被挖掘。同时，文创开发的目标群体多集中于青少年、儿童，商务类文创开发较少。

　　3.科学严谨性与艺术性的冲突

　　自然博物馆文创产品需严格遵循科学规律，而这一要求常与艺术设计创意产生冲突。由于设计师缺乏古生物相关专业知识，在艺术化创作过程中，容易在生物形态特征、生活习性、体表毛色、栖息环境等细节上出现偏差，进而引发科学性谬误。反复调整会导致开发周期延长，同时限制设计师想象力的发挥。

　　4.科普功能弱化

　　现有多数文创产品停留在资源简单复刻层面，以恐龙模型、化石复刻品、矿物标本陈列摆件等为主，创新性不足。自然博物馆文创产品因其属性不同，更偏向于创作科普性文创，强调其科学规律，通过文创产品传播科学知识、服务科学教育等，这也是自然博物馆文创产品开发的使命所在。因此，自然博物馆在开发文创产品时应着重突出产品的科普功能和教育价值。

自然博物馆文创产品的开发策略

消费者需求

　　文创产品是脱离生活必需品，并附加文化属性的产品。对于消费者而言，文创产品的核心是提供情绪价值和文化价值，这一行为的背后存在明显的情绪消费和冲动消费特征。消费者对自然博物馆文创产品文化价值的核心需求，体现为对地域独特性和科学知识性的追求，使消费者在使用中增强对地域文化的认同，并激发科学兴趣。同时，消费者对文创产品形式美感和独特性的需求，要求在设计上平衡科学严谨性与艺术美感。

　　通过对山西自然博物馆来访观众问卷调查分析，发现42.86%的观众购买文创产品的理由是艺术性强、趣味性强和具有创意。在对文创类型的选择方面，观众更倾向于购买书籍绘本类、室内装饰类、徽章、文具类、生活用品类和首饰类这六类文创产品。同时，参与调研的观众也提出很多有意义的建议，包括突出博物馆展品特色，丰富文创产品的文化内涵;设计要注重科普教育的功能，注重原创兼顾创意性、趣味性与实用性;文创产品要价格适中、品质优良;增加现代科技元素，具有纪念收藏意义等。

博物馆需求

　　对于自然博物馆而言，文创产品是博物馆科学教育功能的延伸。将博物馆展项、科学文化资源提炼成文化创意产品，意味着将“沉睡”在博物馆的标本转化为文化符号，一方面扩大馆藏资源和自然科学知识的传播范围，另一方面提升博物馆的品牌影响力和社会知名度。除此之外，博物馆还可以充分借助文创研发和销售建立其他收入来源，实现“自我造血”，为基础科研和展览工作等创造更多可持续发展的机会。

设计策略

　　1.充分挖掘馆藏资源

　　以山西自然博物馆为例，它是山西省内自然科学类国家一级博物馆，藏品资源丰富，拥有藏品5万余件,涵盖古生物、矿物、岩石等各类标本。其中，古生物化石、矿物晶体标本稀缺性与独特性突出，具有明显收藏优势,如由山西自然博物馆发掘、研究、收藏的山西山西鳄、王氏鳄化石标本，在全球范围内独一无二，蕴含着巨大的文化创意产品开发潜力。

　　2.打造IP形象

　　为特色展品或镇馆之宝打造IP形象，既能提升博物馆文创产品的吸引力和辨识度，又能提升博物馆的品牌效应。山西自然博物馆以镇馆之宝——山西山西鳄古生物化石标本为原型打造了一款IP形象，取名为“瑨小鳄”。“瑨”意为玉一样的石头，寓意着山西山西鳄化石标本的珍贵性。馆藏山西山西鳄化石标本为目前全球保存最为完整的该物种标本，是印证山西山西鳄物种存在的关键实证。同时，“瑨”谐音“晋”，表明它来自山西，是山西自然博物馆的镇馆之宝。整体设计以绿色和肤色为主色调，突出其硕大的头部、强壮的颌部、巨大的眼眶，尤其是一口锋利的牙齿，并在此基础上进行一定程度的拟人化，赋予其勇猛有力、锐意进取、热情友好、憨态可掬等品质与特征。

　　3.注重用户体验

　　结合面向山西自然博物馆观众开展的文创需求前期调研可知，人们参观的目的是为拓宽自然科学知识视野。因此，关于山西自然博物馆文创产品的开发策略，需要遵循以下三个原则：科普性、创意性和实用性。文创产品的科普性特征可通过两种方式呈现，一是利用文创产品让科学知识可视化;二是将科学叙事性思维融入文创设计，将科学知识以“讲故事”的方式融入文创产品。创意性要求文创产品设计要注重独特性和新颖性。而文创产品的实用性也不可忽视，其基础就是日常用品，满足日常生活需求、提高工作效率或丰富文化体验等，以艺术性的设计赋能日常生活中的普通物品，为生活带来乐趣，为游客带来美的享受。

　　4.巧妙结合现代科技手段

　　可借助AR、VR等现代技术手段，打造“数字+文创”业态，突破传统文创产品的弊端与空间限制，让陈列在博物馆的标本变得更加生动，并达到提高实体文创产品信息承载量的目的。尤其对于自然博物馆，复原远古生物的生活状态和捕猎场景能极大引发消费者的兴趣，并为消费者提供更丰富的感官体验。

山西自然博物馆文创设计案例

文创产品让科学知识可视化

　　文创产品“地质年代书签尺”以地质年代表为核心造型元素，斩获首届自然资源文化创意大赛实物类金奖。

　　地质年代是描述地球历史事件的时间单位，反映了动植物演化的顺序、过程和阶段，如同人类历史发展的“唐宋元明清”，将地球46亿年的历史划分出阶段。产品设计方面选取了地球上生命大爆发以来的地质年代，让观众了解自“寒武纪”起，地球上的生命才有了爆炸式发展，这也是地质学家主要研究的时期。

　　在产品设计方面，选用各地质年代代表物种的卡通造型元素。例如，在寒武纪的位置不仅有年代时间和名称，还设计了奇虾和三叶虫两种造型，因为在这一时期，奇虾是海洋霸主，而三叶虫是数量最繁多的物种。通过这样的设计让观众能够更生动直观地了解生命演化的过程，认识到地质年代表对梳理地球历史的重要性。

　　该产品巧妙结合地质年代表和刻度尺度量，利用竖版排布，由下至上的排列方式代表地球上岩石的沉积顺序，让观众得以认识地质年代、了解生命演化。尺子上端的设计采用了山西自然博物馆馆徽造型，寓意山西自然博物馆的建设正是基于厚重的地球演化历史。产品选择黄铜和亚克力两种材质，黄铜版兼具书签和刻度尺两种功能，二者在包装设计上都对尺子上的动植物进行了小科普，在满足实用性和艺术性的同时赋予产品更多的科普价值。

将科学叙事性思维融入文创设计

　　将叙事性设计思维融入文创产品的设计过程，能使枯燥深奥的科学知识以互动性、故事性的方式传递给消费者，增强产品的文化属性和情绪价值，让消费者达到心灵上的共鸣。

　　文创产品“向陆而生”马克杯套装向观众讲述了脊椎动物从海洋奔赴陆地的生命演化历程。其以“肉鳍鱼类的一小步，脊椎动物的一大步”为核心创意，设计灵感来源于肉鳍鱼类登陆时的形态。水杯中注满水后，肉鳍鱼造型的勺子趴在杯沿，活灵活现地重现肉鳍鱼类努力从水中爬向陆地的情景。勺子设计着重突出肉鳍鱼类的肉质鳍强壮的骨骼和肌肉，向观众展示正是这些特征得以让肉鳍鱼支撑身体爬上陆地。杯子图案为肉鳍鱼类生活的晚泥盆世时期的节蕨类、石松类植物，图案简洁清新，具有鲜明的地球科学文化特色。

　　由此可见，自然博物馆文创产品的开发设计，既要满足消费者对科学文化和情绪共鸣的需求，又要承载延伸公共教育职能、提升品牌影响力的发展诉求。创作素材来源应充分利用地域特色、馆藏优势，深入挖掘各馆资源的独特价值，强化辨识度并与公众建立情感联结。此外，在创作方式上应充分运用现代科技手段，突破传统产品边界，推动自然博物馆资源真正实现创意转化，让“沉睡”在博物馆里的标本“活”起来。

　　作者：尚恬宇

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉