在乡村振兴战略持续深化的背景下，农文旅融合已然成为农村经济转型升级、实现长效可持续发展的重要路径，为乡村产业振兴注入新思路与新动能。党的二十大进一步为文旅融合指明了发展方向。乡村旅游紧跟市场消费趋势，不断催生新业态，持续拓展产业发展边界。依托农文旅融合发展模式，乡村旅游不断丰富文化内涵、提升服务品质，搭建乡村传统文化传承创新平台，推动传统文化资源完成市场化价值转化。这一发展模式不仅优化了乡村产业结构，还持续激活乡村文化活力、扩大乡村文化影响力，为全面推进乡村振兴筑牢坚实根基。

基于乡村振兴战略的农文旅融合发展价值逻辑

　　乡村振兴战略背景下的农文旅融合，本质上是盘活乡村的“沉睡资产”，通过一、二、三产业联动发展实现资源价值增值，有效破解发展难题，为农业农村现代化建设赋能增效。作为乡村振兴的核心发展路径，农文旅融合能够重塑乡村多元价值。具体体现在以下三方面。一是产业价值，农文旅融合可延伸农业产业链条，推动传统农业功能转型升级，助力乡村经济多元化发展。以贵州农文旅一体化发展实践为例，持续激活乡村经济活力，切实提升村民的获得感与幸福感。二是文化价值，农文旅融合为乡村文化传承与创新提供了平台，通过深度挖掘文化资源并融入旅游产品与活动，有效提升乡村文化的传播力与影响力，厚植村民文化自信。三是生态价值，农文旅融合坚持生态保护与绿色发展，推动乡村生态保护与产业发展双向赋能，持续改善乡村人居环境，为乡村可持续发展筑牢生态根基。

国内外研究现状

国内研究进展

　　近年来，依托乡村振兴战略的全面推进，我国农文旅融合的理论研究与落地实践均取得显著成效。乡村旅游作为“两山”理念落地转化的重要载体，发源于浙江并逐步推广至全国。随着居民消费升级与文旅需求迭代，传统观光型乡村旅游加速转型，为农文旅融合发展开拓了广阔的市场空间。在产业实践层面，农旅融合已成为乡村产业振兴的核心抓手，各地大力发展田园经济，吸引乡贤、创客返乡创业。同时，文旅融合发展态势持续凸显，各地深度挖掘本土民风民俗，打造精品文旅项目，推动农业与文化产业协同发展。

　　整体而言，国内农文旅融合发展态势蓬勃向好。2023年，全国乡村旅游市场规模持续扩容，接待游客总量、旅游总收入均保持高位水平，文旅产品体系不断丰富，新兴业态加速涌现，有效带动农村基础设施提档升级，为乡村可持续发展奠定基础。但从深度融合发展视角来看，当前农文旅融合在基础设施、文化传承、环境保护等方面仍有突出问题亟待解决。未来需从政策赋能、资源整合、生态守护等方面深化理论研究与实践，持续为乡村振兴注入长效动力。

国外研究借鉴

　　在乡村振兴战略纵深推进的背景下，农文旅融合探索既要积累国内实践经验，也可借鉴国外成熟的理论体系与实践模式。国外乡村旅游与文化产业融合研究起步较早，形成了成熟的运营模式与丰富的实践经验。发达国家主要通过政策引导、市场调控、科技创新推动乡村文化资源活化利用与乡村旅游产业发展，对我国农文旅融合建设具备重要参考价值。在治理主体层面，国外强调多元主体协同参与，构建多方联动的合作机制，依托政策与财政手段推动文化资源的保护性开发与市场化价值转化，持续提升乡村综合治理效能;在产业发展层面，创新推行“文旅+”融合发展模式，推动农业、文化、旅游与数字科技深度融合，构建多元化文旅产品体系，全面增强乡村旅游核心竞争力与可持续发展能力;在市场运营层面，注重健全文旅市场监管机制，打造公平有序的市场环境。同时，国外广泛应用现代科技赋能产业发展，既优化游客体验、提升产业运营效率，也能有效防控文旅产业发展中的各类风险。此外，国外乡村文化产业发展注重资源系统开发与品牌化运作，推动乡村文化振兴与乡村经济发展同频共振。总之，国外在多元主体协同治理、产业融合创新、市场机制完善、科技赋能等方面的实践经验，可为我国农文旅融合高质量发展提供重要借鉴。

国内外研究述评

　　在乡村振兴战略纵深推进的背景下，农文旅融合是赋能乡村经济转型的重要路径，但现有研究仍存在深化空间。国内研究与实践聚焦本土乡村发展实际，形成了贴合国情的融合发展模式，但普遍存在资源整合程度不足的问题，多数地区仍以单一农业或旅游资源开发为主，缺乏多维度资源统筹整合，乡村文化挖掘深度不足，文旅产品缺乏独特性与吸引力。国外成熟的理论体系与运营模式为我国提供参考，但因发展基础、文化底蕴、资源禀赋存在显著差异，需结合我国文化特色进行本土化改造与创新性转化。例如，多元主体协同机制需适配我国乡村治理架构，产业融合创新需立足乡土特色资源，科技赋能发展需聚焦数字技术与乡村文旅场景的深度融合。总体而言，当前农文旅融合领域的理论研究与实践探索虽已初见成效，但仍存在资源整合不足、文化挖掘表层化、基础设施配套滞后等问题。未来研究需聚焦现存痛点难点，针对性探索农文旅深度融合的方案与路径，推动农文旅融合高质量发展，助力乡村振兴。

基于乡村振兴战略的农文旅融合的现状与困境

发展现状

　　在乡村振兴战略深入推进的背景下，农文旅融合已成为我国乡村经济转型升级的重要方向。目前，我国农文旅融合已取得初步成效，形成多元融合业态，如江苏吴江以“旅游+”实现文旅资源深度整合，湖南中方依托文旅产业发展优化乡村就业结构，山东东营将智慧农业与文旅产业结合有效提升农业产品附加值，陕西袁家村深挖本土特色文化打造乡村文旅品牌。与此同时，我国农文旅融合发展仍存在资源整合不足、产业链不完善、人才支撑薄弱等问题。部分地区乡村旅游仅停留在初级层面，缺乏深度体验与系统化服务，难以持续吸引游客。因此，各地需进一步强化政策引领，补齐乡村基础设施短板，优化产业融合发展机制，推动乡村经济可持续发展。

典型案例

　　1.诗上庄村的“诗歌文化”深耕模式

　　诗上庄村位于河北省承德市兴隆县燕山深处，因诗歌而美且兴，先后培育出4位中国作家协会会员、10余名省级作家协会会员，被誉为“燕山诗魂”。村庄将诗歌元素融入乡村建设与文旅发展，通过墙体刻诗、溪边立诗碑等方式，让诗歌文化落地生根、浸润乡村肌理。依托资源优势，村庄以“诗韵文化”为核心，构建集田园观光、诗歌创意于一体的乡村文旅体系。举办诗歌论坛、朗诵会特色文化活动，持续吸引文人墨客、文艺爱好者及广大游客到访，打造“走诗路、品诗韵、体验诗意乡村”的专属沉浸式体验项目。通过产业重构，村庄从单一农业发展模式发展为“诗歌+旅游+农产品”的复合产业体系，成功打造专属乡村文旅品牌，大幅提升乡村旅游品质与经济效益。2020年，村庄接待游客8.5万人次，实现旅游收入603万元，有效带动村民就业，充分彰显了特色文旅融合对乡村经济的带动作用。此外，村庄主动联动周边景区，统筹完善配套设施，持续提升区域旅游承载力和市场吸引力，为小众文化型乡村文旅发展提供了优秀范本，证明小众特色文化IP可转化为乡村发展的核心竞争力。

　　2.五都庄村的“生态与摄影艺术”融合模式

　　五都庄村位于浙江省松阳县，坐拥原生态古村落群落与云海梯田等优质自然景观，被《中国国家地理》誉为“最后的江南秘境”，是国内知名的摄影创作基地。当地政府联动专业摄影机构，将五都庄村等地打造为国家级摄影创作基地，通过常态化举办摄影大赛、摄影工作坊，吸引国内外摄影师前来采风创作，传播松阳之美，推动农文旅融合发展。依托摄影产业带来的流量优势，村庄大力发展精品民宿等新业态，探索形成“摄影牵引、业态共生”的特色发展模式，构建起多维度的文旅产业链条，成功实现“景观流量”向“经济销量”的转化。村民借此实现就地转型，从传统农户转变为文旅从业者、创业经营者，获得房租、经营、务工等多元收入。此外，村庄深耕特色农业，打造兰花苑等特色种养产业，增强产业核心竞争力。在文化资源开发层面，整合双院士文化馆等资源，落地特色文旅项目，联动农家乐打造特色美食体验，进一步完善旅游产品体系。总之，五都庄村以摄影艺术为核心引爆点，将区域生态和文化景观作为资产，吸引高端消费群体与市场资本，全方位提升乡村价值。

主要问题

　　乡村振兴战略实施以来，农文旅融合发展路径备受重视，但在具体落地推进过程中仍存在诸多短板与瓶颈，严重制约产业高质量发展。一是产业融合层次较浅，缺乏有效的协同合作机制，融合效应未能充分释放。部分地区对本土特色文化挖掘不深，旅游产品缺乏吸引力，难以形成持续市场竞争力。同时，乡村基础设施建设滞后，部分偏远乡村交通条件差，停车、住宿、卫生、休闲等配套服务设施不完善，极大影响游客出行体验，制约文旅产业提档升级。二是复合型专业人才匮乏，农文旅融合急需一批复合型专业人才，当前这类人才稀缺，行业从业人员专业素养不足，影响游客满意度与乡村文旅口碑。三是品牌建设滞后，部分乡村文旅项目盲目跟风复制同类业态，未立足本土资源打造差异化、特色化文旅IP，项目特色模糊、品牌辨识度低、市场影响力弱。这些问题表明，我国乡村农文旅融合尚处探索阶段，需通过科学规划、完善机制、加强人才培养和提升品牌建设等举措，推动农文旅融合产业高质量、可持续发展。

基于乡村振兴战略的农文旅融合发展路径设计

产业融合路径

　　在乡村振兴战略纵深推进背景下，农文旅深度融合是实现乡村全面振兴的重要路径，也是推动经济转型升级的战略选择。整合农业资源、挖掘文化内涵、拓展旅游功能，打造有地域特色和竞争力的农文旅产品，可有效提升乡村发展水平。在具体实践中，应注重农业与文化创意、旅游服务融合，延伸农业产业链，如农产品加工与文化创意、旅游体验结合开发特色产品。同时，推动上下游企业协同合作，建立产业联盟或合作社，实现资源共享。政府应发挥引导作用，完善政策机制，鼓励民众参与文化传承创新，形成多方联动格局;依托教育投资和政策激励提升本土人才创新能力，吸引乡贤回归，推动乡村文化与经济建设;借助现代科技推动乡村文化传播，提升乡村品牌知名度和美誉度。农文旅融合应以尊重文化差异、促进城乡资源互补为目标，推动乡村与城市协同发展，构建乡村振兴新模式。

政策支持路径

　　在乡村振兴战略纵深推进背景下，农文旅融合发展需政策支持。政府应发挥引导和统筹作用，结合实际制订产业融合方案，明确发展目标与路径，构建管控体系。在资源保障层面，聚焦资金、土地两大核心要素，加大对贫困地区的财政支持，优化乡村用地结构。金融支持同样重要，政府应引导金融机构加大信贷投入力度，提供多元融资渠道。此外，应积极引导多元主体参与，鼓励社会力量返乡创业。依托政策引导推动农文旅深度融合，实现乡村经济可持续发展。

社会参与路径

　　在乡村振兴战略纵深推进背景下，社会参与对农文旅融合发展至关重要。以中廖村农旅融合发展实践为例，当前乡村文旅发展普遍存在产业发展节奏过快、游客沉浸式体验不足的“快慢失衡”问题。破解这一难题的核心在于转变传统粗放式发展理念，树立精细化、品质化、可持续的融合发展思维。要实现农文旅深度融合，需引导村民和村委会主动适配产业转型趋势，充分调动村民参与文旅产业运营的积极性。构建村委会统筹引导、村民广泛参与的基层协同机制和基层多元化参与机制，形成政企民良性互动的发展格局。同时，合理引入外部资源，提升乡村文旅产业竞争力。此外，应注重文化传承与创新，打造专属乡村文旅品牌。通过多方协同、持续创新，中廖村有望探索出适配本土特色的农文旅融合乡村振兴新路径。

农文旅融合发展的保障机制构建

法律法规体系

　　在乡村振兴战略纵深推进背景下，农文旅融合发展已成为农村经济转型升级的重要路径，而完善的法律法规体系是保障农文旅融合可持续发展的基础保障。地方政府在推动农文旅融合时，可借鉴日本经验并结合本地实际，制定具有可操作性的政策法规。一方面，政府要出台旅游产品质量、物价、住宿与卫生等方面的规章制度以保障游客权益;另一方面，需完善农村土地流转机制，明确旅游项目专利保护、审批流程及农村生态文化保护措施，保障农民利益。同时，为提升农文旅融合规范性与可持续性，政府要建立市场监管体系，完善乡村文旅项目用地保障政策，支持农村集体盘活闲置资源，自主开发文旅项目，对欠发达乡村区域予以财政专项倾斜扶持;针对休闲农业经营主体，进一步拓宽融资渠道，放宽资产抵押范围，创新乡村信用贷款模式，解决农户经营的资金难题。构建全方位的制度体系，全面强化农文旅融合制度保障，为乡村振兴战略落地实施筑牢法治根基。

资金投入机制

　　资金保障是农文旅融合高质量发展的核心支撑，构建科学多元的资金投入机制，是破解乡村产业发展资金短缺难题的关键。当前，我国多数乡村产业基础薄弱，难以独立支撑农文旅项目开发;同时，乡村文旅项目普遍存在建设周期长、投资回报慢、收益不确定性高的问题，导致社会资本参与意愿偏低。因此，地方政府需出台专项优惠政策、加大基础设施建设投入，夯实产业发展硬件基础，通过财政补贴、税收减免等多元化激励方式，吸引社会资本深度参与乡村旅游项目，形成“政府引导、企业参与、农民受益”的多元投融资格局。同时，政府要立足区域资源禀赋，创新招商引资模式，提升旅游项目吸引力，增强农村经济发展动力;健全政企民利益联结长效机制，让村民获得稳定收入，助力文旅企业获取优质文化资源，实现多方共赢。此外，政府要同步加强资金使用监管与动态管控，规范资金拨付、使用、公示全流程，确保财政资金使用透明、精准高效，全方位保障农文旅融合产业持续健康发展，为乡村振兴注入持久动能。

人才培养机制

　　在乡村振兴战略纵深推进背景下，农文旅融合发展的关键是构建科学高效的人才培养机制。人才培养工作需杜绝照搬外地经验，要结合本地实际，全面摸清本地乡村经济发展现状、产业结构布局，明确问题短板，为制订育人方案提供数据支撑。可借鉴杨侨镇等地区农文旅人才培育的成熟经验，结合本地产业特色，完善人才培养体系，适配新时代乡村文旅多元化发展需求。随着城市资源持续下沉、新业态不断涌现，农文旅产业对复合型高素质人才需求持续攀升，人才培养应拓展至多个领域，全面提升从业人员综合素养与专业能力。

　　农业高职院校需发挥人才培育主阵地作用，科学设置涉农专业，迭代升级课程体系。深化校地、校企、校所协同合作，推行“双师型”教学模式，联动政府、科研院所、乡村基地共建实践育人平台与科研实训基地，实现资源共享、协同育人。同时，地方政府应通过出台人才返乡扶持政策、开展常态化技能培训、培育乡村文旅中介服务机构、精准引进外部专业人才等方式，破解乡村人才流失、专业人才匮乏难题。依托多方协同联动，构建适应乡村振兴需求的人才培养机制，为农文旅融合高质量发展提供人才保障。

　　农文旅融合是驱动乡村全面振兴的有效路径与战略引擎。产业联动发展、资源整合增值的融合模式，能够有效盘活乡村闲置资源、传承乡土文化、优化乡村生态、提升基层治理水平，推动乡村高质量发展。当前，我国乡村旅游市场规模持续扩容，逐步向精品化、主题化方向转型，新业态不断涌现，产业发展具备强劲的内生动力与发展韧性。然而，当前农文旅融合发展仍面临同质化竞争严重、文化挖掘浅表化、基础设施配套不完善、长效机制不健全等挑战。对此，乡村农文旅融合发展需科学规划、特色赋能，强化政策引导与跨部门协同，引导多元主体共建共享;同时，借助数字技术搭建数智化平台，实现服务升级与精准营销。展望未来，农文旅融合的研究与实践，需聚焦三个核心方向：强化顶层设计，推行差异化政策供给，突破制度瓶颈;深化科技赋能，拓展智慧文旅应用场景;深挖乡土文化内涵，打造特色乡村文旅品牌，从而实现乡村全面振兴，探索具有中国特色的乡村可持续发展道路。

　　作者：谢骅 栾靖博

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉