裴朗茜

实施乡村振兴战略，是实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。本文分析了新闻传媒及融媒体发展现状，从新闻传媒助力乡村振兴出发，提出了提升乡村公共信息服务、宣传政策理念与推广典型经验、促进农业产业发展以及构建乡村形象与品牌等策略。文章还重点探讨了新闻传媒推动乡村文化发展的方式，包括传播乡村优秀传统文化、激发文化创造力、构建具有乡土特色的文化传播生态等。本文指出了乡村振兴与文化发展面临的挑战，并提出了相应的优化路径，旨在推动乡村全面振兴与文化繁荣。

乡村振兴战略是新时代中国特色社会主义的重要组成部分，推动乡村经济、社会、文化全面发展成为全面建设社会主义现代化国家的必然要求。随着融媒体技术的不断发展和普及，新闻传媒逐渐成为推动乡村振兴、文化复兴的重要力量。新闻传媒工作者需要从信息、技术、市场的视角出发，具备服务意识，承接时代赋予的重要使命，扮演好引导者、传播者、推动者的角色，推动乡村全面振兴，这既是新闻传媒的优势，又是新闻传媒助力乡村振兴的责任。

新闻传媒与融媒体发展现状

近年来，融合媒介作为信息交互的新型范式，正深刻影响着社会各领域的发展格局，在新闻传播行业尤其显著。这种新型传播形态通过传统媒体与数字平台的资源协同，构建起覆盖多维度、立体化的信息网络，有效消除了媒介形态间的传统区隔。其核心价值在于技术平台与内容创制的有机统一，促使新闻信息突破时空边界，实现更广泛的触达。在县域及乡村场景中，融合媒介的应用价值更加显著，既能突破传统传播渠道的效能局限，又能精准契合基层群众的信息接收特征与需求。

新闻传媒助力乡村振兴的路径

提升乡村公共信息服务

新闻传媒工作者应当依托媒介资源优势，构建精准的信息输送机制。可采用传统媒介终端与智能传播平台联动的策略，打造复合型传播矩阵，实现行政村信息服务的全域覆盖。服务内容需突破单一的生产指导范畴，涵盖基础教育资源配置、医疗卫生政策解读、法治宣传教育及文化惠民工程等民生领域。针对农村留守群体与老龄人口的信息接收特点，设计适老化的传播方案；同时，为青少年开发专属内容模块，通过分层服务保障信息获取的有效性。

宣传政策理念与推广典型经验

新闻传媒是信息传播的主要渠道，不仅可以将党和政府的政策方针及乡村发展机遇及时传达给广大农民，还可以将乡村振兴的进展和成就展示给全社会。新闻传媒工作者需要主动阐释中央与地方政府的惠农政策，构建政策传达的时效保障机制。在政策普及过程中，应当着重构建政策文本的通俗化转译体系，运用可视化图表、方言广播等形式消除信息理解障碍。新闻传媒工作者需强化对乡村振兴实践样本的深度报道，利用专题策划聚焦基层治理、特色产业培育、非遗传承等领域的创新实践，系统梳理可复制的经验模式。传播机构可采用案例纪实与数据图示相结合的表现手法，借助直播、VR等技术手段增强受众参与感。搭建跨区域经验交流平台，发挥优质案例的辐射带动效应，形成政策导向与实操示范的双向赋能格局。

促进农业产业发展

作为乡村振兴的核心支撑，现代农业提质增效离不开传播体系的专业助力。传播实践应着重挖掘地域特色农业资源，协助农户选择适配的智慧农业技术方案，重点推广农产品质量追溯体系、生态种养技术等现代农业管理经验，建立常态化的农业科普传播机制。在流通环节，新闻传媒工作者可整合全媒体资源构建农产品品牌矩阵，通过地理标志产品专题推介、溯源直播等数字化营销渠道突破市场壁垒。针对新型职业农民培育需求，新闻传媒工作者可开发在线技能培训模块与就业信息数据库，同步对接农业科研院所资源，构建产教融合的长效发展机制。

构建乡村形象与品牌

乡村振兴不仅需要经济的复兴，还需要乡村形象与品牌的塑造。新闻传媒工作者应当充分发掘和展示乡村独特的文化、历史、自然资源等优势，帮助乡村构建具有特色的形象与品牌。新闻传媒工作者可以打造本地特色文化活动及旅游项目，展示乡村的文化魅力和生态优势，使其成为吸引外界关注的亮点。新闻传媒工作者应加强对乡村自然景观、历史遗迹、传统手工艺等方面的报道，展示乡村的独特与美丽。新闻传媒工作者还应采取多种传播方式，包括新闻报道、专题片、短视频等，将乡村的品牌形象传播到更广泛的区域。此外，新闻传媒工作者应当帮助乡村整合资源，打造“乡村IP”，使其在品牌化的道路上走得更远。

新闻传媒推动乡村文化发展的方式

传播乡村优秀传统文化

乡村优秀传统文化蕴含着丰富的民俗、历史和精神财富，是乡村文化振兴的根基。新闻传媒在传承与弘扬乡村优秀传统文化方面具有独特的传播优势。新闻传媒工作者应当积极挖掘乡村的传统文化资源，将文化精髓转化为适配现代化传播的内容，向更广泛的受众传播。例如，新闻传媒工作者可以通过制作专题节目或纪录片等形式，将乡村传统节庆、民间艺术、手工技艺等内容展示给更广泛的受众。对乡村民俗、传统习俗的报道，不仅需要展现其独特的地方色彩，还应注重讲述其中蕴含的文化意义，增强人们对乡村文化的认同感和自豪感。此外，新闻传媒工作者应当与地方政府及文化部门紧密合作，策划文化活动与赛事，采取线下与线上相结合的形式，推动乡村传统文化的活态传承与创新发展，让优秀传统文化在新时代焕发新的生机。

激发乡村文化创造力

乡村文化不仅是传统文化的载体，还应当成为创新的源泉。在乡村文化发展的过程中，新闻传媒应当扮演激发文化创意与创新活力的角色。新闻传媒工作者需要积极推动乡村文化与现代元素的融合，鼓励乡村居民在保留传统文化精髓的同时，进行文化创新，此类文化创新实践可以体现在艺术创作、手工艺品设计、乡土文学创作等方面。对于这些创新成果，新闻传媒工作者可以运用各类平台进行推广和展示，不仅可以增强乡村的文化自信，还能提升乡村文化的外部影响力。新闻传媒工作者可以组织本地文化创意比赛，邀请艺术家和文化工作者走进乡村，引领农民参与创作和交流，激发乡村文化创作的活力。此外，还应当鼓励乡村文化产业与现代科技结合，利用数字化手段将传统手工艺、戏曲艺术等内容转化为可在线传播的形式，扩大其传播范围，推动乡村文化的传承与创新。

构建具有乡土特色的文化传播生态

新闻传媒在推动乡土文化传播时，应当根据乡村的地域特点和文化资源，构建多元立体的乡村文化传播生态体系。新闻传媒工作者应当利用融媒体平台，将乡村的文化内容与当地居民的生活紧密联系起来，构建具有地域辨识度的文化传播矩阵。乡土特色文化传播，不应仅局限于传统的广播、电视等形式，还应借助社交媒体、短视频平台等新兴传播渠道，实现文化的多样化传播。新闻传媒工作者可以建设文化内容创作基地，邀请文化工作者、乡村居民共同创作，推动文化作品的生成与传播，形成可持续的文化传播机制。此外，还可以通过建立乡村文化创意产业园区、举办文化艺术交流活动等方式，增强乡村的文化影响力和吸引力，推动地方经济和文化的双重发展。

实现城乡文化交流互通

新闻传媒应当积极搭建城乡文化交流的桥梁，让乡村文化走出乡村，让城市文化走进乡村。首先，新闻传媒工作者可以组织城乡文化交流活动，促进城乡文化之间的理解与互动。定期举办城乡文化对话论坛，邀请专家学者、文化工作者及当地居民共同参与，探讨城乡文化的差异与共通点。其次，新闻传媒工作者应当鼓励乡村居民积极参与文化创作与展示，打造“乡村文化日”“文化展示周”等活动，让城市居民了解乡村的独特魅力，增强城乡居民对彼此文化的认同感。最后，新闻传媒工作者还应推动城市文化资源向乡村流动，推动城市艺术团体、文化讲座等走进乡村，为乡村居民提供更多元的文化体验，让乡村在现代社会中获得更多的文化认同与尊重。

乡村振兴与文化发展面临的挑战

媒体资源分布不均

乡村地区媒体资源分布不均问题较为严重，尤其是与城市相比，乡村地区的媒体资源相对匮乏。这种不均衡导致了乡村信息传播的滞后，许多乡村难以接触到外部优质信息与文化资源。许多乡村依赖的传统媒体渠道覆盖面有限，且内容单一，无法满足乡村居民日益增长的信息需求。同时，新媒体普及滞后，尤其是在一些偏远地区，互联网普及率较低，媒介环境依然较为落后。这种资源的不均衡影响了乡村的文化传播与信息交流，使乡村居民无法充分了解国内外的时事动态和先进经验，限制了乡村的文化发展空间。

乡村媒介基础设施滞后

乡村媒介基础设施滞后是乡村振兴过程中面临的一大问题。尽管近年来乡村基础设施有所改善，但与城市相比，乡村媒介基础设施建设仍然存在明显短板。许多乡村缺乏稳定的网络信号和先进的传播设备，导致乡村居民的信息获取受限。尤其是在部分经济欠发达的山区，广播、电视等传统媒介的覆盖不全面，互联网的普及也相对滞后。基础设施滞后，限制了乡村居民的信息流通与文化交流，使乡村的媒介发展无法跟上时代的步伐，难以适应信息化社会的需求。媒介设施的落后也使乡村文化与外部世界的连接变得困难，限制了乡村文化的传播与影响力。

内容与受众的契合度不高

乡村的新闻媒体内容与受众的契合度不高。由于乡村新闻媒体的能力有限，许多内容缺乏创新性和吸引力，无法满足受众的多样化需求。许多媒体仍依赖单一的宣传模式，内容缺乏深度和广度，难以满足乡村居民的真实需求。尤其是一些传统媒体的报道，过于注重政策宣传和政府工作，忽视了乡村居民的实际关切和文化需求。同时，部分新闻内容过于简化，缺乏生动性和故事性，导致受众的参与感和认同感不强。乡村居民的信息需求日益多样化，媒体内容未能精准对接其需求，最终导致媒体传播效果大打折扣。

乡村振兴与文化发展路径

深耕本土，培育多元新闻人才

乡村振兴的新闻传媒工作需要本土新闻人才的积极参与和推动。应当注重乡村本土新闻人才的培养与选拔，通过定向培养、专业培训等方式，提升本土人才的新闻素养和媒体专业能力。这些本土新闻人才对乡村的历史、文化及当地居民的需求有着更加深刻的了解，能够为乡村居民提供更精准的新闻资讯与文化服务。可以通过与高校合作、举办地方新闻人才培训班等形式，加强对乡村新闻人才的专业教育，鼓励他们深入乡村生活，参与乡村新闻报道和文化活动。此外，还应当给予本土新闻人才更多的创作空间和平台支持，激发他们的创作热情，推动他们从乡村特色出发，创作符合当地实际情况的新闻与文化内容，进一步提升乡村的媒介影响力与文化传播力。

延展触角，织密乡村数字脉络

乡村振兴的新闻传播不仅依赖传统媒体，还应当借助数字化手段拓展信息传播的广度和深度。新闻传媒工作者应当积极探索与现代信息技术的结合，依托互联网、大数据、人工智能等新技术，构建更加广泛和高效的乡村信息传播网络。特别是在数字技术日新月异的今天，应当加大对乡村数字化基础设施的投入，推动乡村信息化建设，提升乡村居民的信息获取能力。可以结合乡村的实际情况，推动数字化平台在乡村的普及，鼓励乡村居民积极参与数字化信息的生产和传播，提升他们的数字素养与媒介运营能力。此外，数字脉络的延展不仅有助于乡村的经济发展，还能够促进乡村文化的传承与创新。

精准策划，贴近乡土表达方式

乡村新闻传播的一个重要任务是准确传递信息，这一任务需契合乡村居民的文化认知结构与价值体系。因此，新闻传媒工作者应当在策划内容时，紧密结合乡土特点，构建本土化、场景化的传播话语体系。首先，新闻传媒工作者需要深入了解乡村居民的日常生活与需求，制定符合当地文化的传播策略，以更加生动、形象的方式呈现乡村的传统文化、历史背景等内容，保证乡村居民能够产生共鸣。其次，在内容创作中，新闻传媒工作者可以采用口语化、接地气的表达方式，使新闻内容更易于理解和接受。对于乡村的重大事件、政策动向等信息，应当简明扼要，突出乡村居民最关心的重点，避免复杂的官方语言和过于抽象的理论解释，帮助乡村居民更好地理解和吸收信息，增强他们的参与感和认同感，进而促进乡村社会的和谐与稳定。 

乡村振兴已成为我国发展战略的重要组成部分。在推动乡村振兴与文化发展的过程中，新闻传媒发挥着至关重要的作用，不仅可以帮助乡村传播信息，还赋予了乡村文化新的生命力。相关工作者应当持续提升自身的媒介素养，创新传播方式，贴近乡土文化与乡村需求，积极传播有价值、有深度的内容。随着技术的不断进步和乡村文化自信的逐步提升，未来的乡村将更加开放、包容，文化和经济都将迎来更加广阔的发展空间，新闻传媒必将在这一进程中成为关键力量，推动乡村迈向更美好的明天。

（作者单位：中国传媒大学）