杨录华

在经济飞速发展的大环境下，群众的物质生活已得到充分的满足，更注重精神上的满足。因此，创意度高的文化活动，才能契合群众精神文化方面的需求，使文化知识更好地传播和发展。基于现有群众文化活动中的不足，精准掌握群众需求，融合时代特色、地域文化，打造新颖活动主题则势在必行。在具体实施阶段，有关人员需整合大量丰富资源，提高宣传和推广力度，推进群众文化活动有序开展，在群众中开展积极向上的活动，培养群众综合素质，进而促进社会文化健康发展。

在网络信息尤为发达的时代，群众通过各种渠道获取信息，使各个地区群众文化活动内容愈加丰富，呈现出良好的效果。与此同时，内容老套、活动方式单一等问题也随之而来，急需有关人员创新和优化。因此，如何创新策划群众文化活动并有效实施，是当下有关部门急需思考的问题。总体而言，应秉承与时俱进的理念，打破以往活动中的僵化模式，持续开展创新文化活动，以此推动高质量群众文化活动有序开展。

开展群众文化活动的重要性

有助于提升乡村凝聚力

开展群众文化活动的目的主要是增强乡村凝聚力，维护社会秩序的稳定性，为乡村居民搭建共享文化体验的平台。通过参与文化活动，群众在沟通交流中形成一致的价值观念，激发情感共鸣，逐步建立起对乡村的认同感、归属感。同时，群众文化活动能够拓展村民社交场景，深化人际关系，这种活动不仅缩短了彼此之间的距离，增进村民之间的了解，还为乡村发展积累丰厚的社会资源。村民可以为整合关系网络中的资源，贡献自己的一份力量，推动乡村事业健康发展，并逐渐形成良性循环，以此促进乡村凝聚力的持续提升。

有助于营造良好的乡风

群众文化活动蕴含丰富的文化内涵，在培育良好乡风中意义重大。例如，舞龙舞狮、戏曲表演等传统民俗传递吉祥的寓意和道德观念，为村民搭建丰富的互动场景。在群众文化活动中，演员淋漓尽致的演绎和村民积极热情的参与都使文化内涵得到广泛传播。村民在活动体验中，接受了正确价值观念的熏陶，有助于乡风文明建设，对乡村的生产生活产生积极影响。与此同时，村民在参与群众文化活动过程中，不但可以亲自践行文明行为，还能在沟通交流中相互影响，提升道德素养，进一步推进乡村发展，形成文明、和谐、互助的社会风气。

有助于乡村经济的发展

群众文化活动是促进乡村经济增长的主要途径之一。例如，一些乡村音乐节、民俗文化活动的举办，既能吸引大量游客观赏、体验，还能带动地区旅游经济的发展。在筹备活动时，通过与建筑、制造、广告传媒行业合作，群众文化活动能帮助乡村形成良好的产业联动效应，增加乡村经济发展的活力。乡村独有的民俗文化、传统记忆是非常珍贵的文化资源，借助群众文化活动的举办，恰好可以为其提供开发和展示的平台。在创意策划中，乡村可以将旅游产品、手工艺品、文化元素融合，提升产品的文化附加值，推进文化资本转为经济价值，保障乡村特色产业持续良好发展。开展特色群众文化活动，不仅能提高乡村的知名度，打造独有的乡村品牌形象，还将资金、技术、先进理念等融入其中，更好地推动乡村产业结构的优化升级，为乡村经济可持续发展提供帮助。

群众文化活动面临的问题

活动设施不完善

目前，受到财政部门资金投入不足的影响，部分地区文化设施建设面临停滞困境。当地政府部门在分配、预算资金时，对文化建设工作的重要性认识不足，造成专项资金短缺问题愈加严重。虽然一些地区能够完成文化场所建设，但存在规模小、功能单一的问题，无法满足群众文化活动需求，直接影响群众参与文化活动的积极性。在空间布局方面，城乡差异较为明显。文化设施主要集中在城市中心位置，郊区和乡村则供给不足。这种分布不均匀的现象，增加群众参与文化活动的时间与成本，造成部分群众丧失参加的兴趣。此外，设施维护管理问题更加严重，由于缺少专业团队和完善的管理制度，多数文化场地存在的设备老化、损坏问题迟迟得不到解决，这严重降低了文化设施的使用效率，使公共资源严重浪费，影响了群众文化活动的质量。

群众文化意识较薄弱

群众缺乏文化活动参与意识，是限制活动开展的重要因素之一。在现代多元文化背景下，偏远地区群众面临文化传承中断的困境，不利于形成全新的文化价值体系。当地群众对特色文化理解仍存于表面，缺少对文化的深入研究，这直接影响其参与群众文化活动的积极性。此外，教育水平的限制，同样制约了群众在文化活动中的参与度。群众获取文化信息的渠道单一，很难切实理解文化活动的意义，认为文化活动等同于娱乐活动。片面的认知影响了群众参与活动的态度，进而阻碍群众文化活动的有序推进。尤其是在一些经济欠发达地区，群众的基本物质需求还没有得到满足，更不会在文化上有过多的投入和追求，文化活动发展中的活力更是难以展现。

活动人才较缺乏

在群众文化活动发展领域，专业人才能够凭借自身能力丰富活动创意。但目前社会正面临人才短缺的困境，尤其在文艺创作、活动策划、艺术指导方面，人才培养缺少专业培训体系，难以满足群众文化活动的需求。基层文化部门由于普遍存在资金短缺的难题，既不能满足专业人才在薪资待遇方面的需求，也无法助力其职业发展。加上此领域的工作强度较大，缺乏系统的培训和晋升机制，这些因素造成岗位对专业人才缺乏吸引力，人才流失问题愈加严重。更加严峻的问题在于，社会对群众文化工作缺乏重视，人才培养与引进机制尚未得到完善，即便群众文化活动能顺利开展，其中一些工作环节仍然面临人才短缺的问题，制约群众文化活动的持续创新发展，难以满足群众的多元文化需求。

活动形式少创新

在群众文化活动中，活动形式的创新极为重要，关乎活动是否有吸引力和影响力。当前一些地区的文化活动形式较为滞后，仍然停留在文艺演出、展览展示等固定模式，既缺少新颖的文化元素，又未能充分利用现代科技。在数字化时代背景下，这些地区文化活动未能充分利用短视频、直播等新媒体平台对活动进行创新，在固化的活动模式下，很难吸引年轻群体的关注，阻碍群众文化的传承和发展。另外，随着社会快速发展与群众生活水平提升，群众审美需求逐渐多元化。但是，工作人员在策划活动时，未能紧抓群众需求的变化，造成受众群体定位不精准，无法满足群众个性化的文化需求。这既影响了群众参与的积极性，也削弱了群众文化活动的实际效果。

群众文化活动的创新和实施策略

加大资金投入，完善基础建设

在群众文化活动创新与实施的过程中，相关部门应加大资金投入力度，建设完善的基础设施，这是保障群众文化活动有序开展的关键条件。群众文化活动公共服务的建设，既应符合群众的文化需求，又应保证社会文化的公平发展。为提升公共文化服务水平，政府部门应合理分配财政资金，重点加大基础设施建设力度。在经济欠发达地区，政府部门应安排专项资金，用于基层文化场馆的建设和改善，以满足不同地区群众对于文化服务的需求，缩小各个地区之间文化发展的差距。在建设文化场馆时，应秉承科学规划、合理布局原则，综合考量当地人口密度、地理区域、群众文化需求等因素，致力于文化馆、图书馆、博物馆等文化场馆的均衡布局，为群众参与各类文化活动创造便利条件。在乡村建设中，应着力完成综合文化站、文化活动室等基层阵地的建设，配备音响、灯光、舞台道具等活动设备，为文艺演出、文化培训活动提供物质方面的保障。同时，要特别注重文化设施的多功能性、可持续性，这些文化设施不仅要符合群众文化活动需求，还要契合未来文化发展要求。此外，环境优美、设施完善的文化广场同样能有效拓宽群众在文化休闲活动中的选择空间，它们既能承办大型文艺演出、民俗活动等，又可以作为群众健身、休闲娱乐的场地，增加邻居之间的沟通、互动，增强社区的凝聚力与居民的归属感。除依靠政府财政的支撑外，开展群众文化活动还可以借助文化产业筹集资金，通过吸引大量社会资本，推动群众文化活动基础设施建设。地方政府应制定优惠政策，鼓励企业、个人等支持群众文化发展，建立健全多元化资金投入体系，同时要格外加大对资金使用情况的监管力度，提高资金使用效率。归根结底，科学分配公共财政资源，合理规划文化基础设施，多方位拓展资金筹集渠道，才能推动群众文化活动蓬勃开展，更好满足群众的文化需求，进而推进社会文化长远发展。

培养干部和群众，提升文化素养

提升干部和群众的文化素养，在推进群众文化活动创新与发展中是一项核心任务，其背后蕴藏丰富的社会学、教育学、文化学理论。干部在群众文化活动中扮演组织、引导角色，其文化素养水平关乎活动的策划与执行效果。在参与系统培训工作中，干部应全面了解文化发展规律，掌握文化活动的组织方法与理念。在策划活动时，干部需灵活利用独特、新颖的元素，将传统文化与现代艺术表现形式相结合，使活动方案更具创意和吸引力，从而点燃群众参与活动的热情。群众可以通过定期举办文化讲座、课程培训等活动，融合文学、历史、艺术等领域的知识，持续丰富自身文化知识储备。群众在拥有审美能力、创新思维、文化鉴赏力后，可领略中国传统文化的精神内涵，增强对传统文化的认同感，有助于在日常生活中积极传承优秀文化。而干部的文化素养达到一定水平时，可引导群众深入理解和传播地方特色文化，激发群众文化创新意识，在传统文化中创造新的活力。干部文化素养的培养要始终贯彻分层分类培养原则。针对干部群体，开展更加专业、系统的培训，设置文化政策解读、活动策略、文化产业发展等课程，培养其较强的综合业务能力。针对普通群众，可以利用现有的社区文化中心、乡村文化站等资源，开展普及性文化教育活动或者讲座活动，以此点燃文化传承的热情。特别是在网络环境下，干部和普通群众还可以借助线上学习平台，打破时间和空间的限制，提供较为便捷的学习资源，以此推动群众文化素养的整体提升。总之，采取多元化、系统化的培养措施有助于打造高素质群众文化活动团队。这一环节的根本目的是促进群众文化活动的持续创新、健康发展，为群众打造丰富多样的精神文化生活，从而保障社会文化稳步发展。

引进专业人才，提升参与热度

引进大量专业人才，提升群众参与热情，是目前群众文化活动创新发展的一项重要任务。专业人才在文化活动中扮演不同的角色。艺术策划专业人才凭借自身掌握的策划方法、独特的创意理念，融合当地独有的文化和群众需求，设计内容丰富、形式新颖的文化活动方案。他们在传统民俗表演活动中结合现代光影技术，打造具有独特色彩的视觉活动，吸引了更多群众的关注和参与。文艺工作人员则凭借自身高超的技艺，为群众诠释了生动、形象的文化内涵。舞蹈演员在文化活动表演时，通过舞蹈动作传达文化情感，帮助群众深刻理解舞蹈中蕴藏的文化理念，极大提升其参与文化活动的热情。同时，文艺工作人员能利用行业内的资源，邀请知名文化团队和艺术家，使活动内容更加丰富，提升群众文化活动的吸引力和知名度。通过专业人才的引进，文化有了更为深入的互动与传承。音乐教师通过指导唱歌、乐器演奏，不仅能提升群众的音乐专业水平，还能拉近与群众的距离，借此吸引各个领域的群众参与活动，创建多元化的社交场景，促进思想文化交流碰撞。为吸引更多的专业人才，政府、文化部门应制定人才补贴、住房保障、工作待遇等优惠政策，构建与专业人才的长效合作机制，同时鼓励专业人才参与文化培训工作，以此实现专业人才资源的最大化利用。由此可见，专业人才拥有的知识、传播能力、社交影响力等优势，可以为群众文化活动注入全新活力，使群众之间的交流与互动更加深入，从而显著提升群众参与文化活动的积极性。

把握群众需求，创新文化活动

群众作为文化活动的核心角色，其年龄层次、兴趣爱好、文化背景的不同，影响着文化活动的成功开展。年轻群众更加注重时尚、潮流、互动体验等，因此应在文化活动中增加电竞、短视频创作、街头表演等独特的活动形式。其中电竞比赛活动，能够契合年轻人在竞技中的社交需求，而短视频创作能够激发年轻群体对新媒体的热爱，使年轻群体能够在不同文化活动中彰显自身优势。此外，可以利用问卷调查、实地走访、线上互动等途径收集精准的群众需求信息，鼓励群众在参与策划和组织文化活动的同时，充分激发自身的创造力。群众文化活动的创新特征，主要在于时代特点和当地特色的融合。在一些传统节日文化活动中，传统节日仪式与现代科技形式的融合，为群众打造沉浸式民俗文化体验情景，这不仅传承了传统文化的内涵，还能以新颖的活动形式吸引群众积极参与，便于其在传统节日氛围中领悟文化内涵。为彰显文化活动的创新效果，相关部门人员还应及时掌握群众对文化活动品质、内涵、教育功能的需求，定期举办艺术鉴赏、文化讲座、技能培训等活动，使文化活动的质量有明显提升，全方面培养群众审美能力，增加其知识储备。通过一系列创新措施，举办具有当地浓郁特色的群众文化活动，可以帮助群众提升文化获得感和幸福感，进一步推动社会文化健康发展。

综上所述，群众文化活动的展开，既丰富了群众的生活方式、精神文化，又推动了社会建设工作的有序开展，充分展现了社会主义核心价值观。为此，有关部门在开展群众文化活动时，应鼓励群众支持、配合并积极参与，使活动内容契合人民群众的需求，通过整合不同类型的资源，确定符合群众文化活动需求的主题，跟随时代发展持续创新，从而在群众中开展新颖的文化活动。

（作者单位：东莞市文化馆）