王一诺

在乡村振兴背景下，现提出以诗词文化为引擎，通过乡村文旅的创新性发展助力乡村实现全面振兴的诗韵村落模式，以寻求新时代乡村振兴的新路径。在内生动力方面，乡村存在文化引擎助力产业兴旺、就业增收推动生活富裕、空间优化实现生态宜居、盘活资源助推文化振兴的需求。在外部条件方面，诗词文化为诗韵村落提供文化资源，农民为诗韵村落提供人力资源，乡村振兴为诗韵村落提供政策支持，以及乡村环境为诗韵村落提供空间场所。同时，从八个方面提出对诗韵村落生产到消费各环节的对策建议，为以文化为引擎的乡村文旅模式建言献策。

思路与设计

以挖掘名人诗词资源为产业基础

本文提出诗韵村落模式，旨在以乡村作为文旅空间载体，有针对性地将知名诗人、词人及其经典代表作等文化资源落地乡村。中国古诗词文化博大精深，众多诗人、词人的文化影响力有待发掘。该模式将书面化文字活化为现实化场景，即全面调研知名诗人、词人的家乡，并将诗词元素注入乡村产业改造，搭建集“吃住行游购娱”于一体的旅游消费场所，使之成为独具诗词文化特色的文旅新地标。

以明确乡村功能区划分为运营条件

诗韵村落的产业化运营以设置功能明确的区域划分为条件，包括住宿区、饮食区、休闲娱乐区、文创产品区、公共空间区等。功能区的区域划分可以引导消费者进行选择性消费，通过合理规划可以使各功能区互相配合、互通有无，从而实现良性竞争。

以协调多主体共同参与为产业依托

该模式的实现有赖于多主体共同参与，实现利益共享。区（镇）政府提供资金支持及产业帮扶，金融主体通过利益均摊为产业提供贷款并扩展投融资渠道，村两委班子参与管理规划和基层治理，村民作为经营主体直接获得就业机会和收入，企业及人才提供文化创意，从而优化文旅产品供给，提升文旅消费等级。多个主体在各环节实现多元化合作与利益共享，形成“文化利用―文化再生产―文化消费”的良性循环。

以文化带动多元消费为盈利模式

诗韵村落以诗词与名人文化资源为核心内容，由此衍生饮食、住宿、展览参观、文创产品、休闲娱乐等特色产业。以文化体验为主要消费模式，通过打造特色鲜明的诗词环境，使消费者与诗人、词人实现跨时代交流，切身参与诗人、词人文学创作与日常生活的一个切面，通过满足消费者的精神需求，推动其为文化及其相关产业付费，从而实现盈利。

内生动力

乡村需要文化引擎助力产业兴旺

当前，大规模的劳动力外流导致农村空心化、老龄化和非农化，使中国农村发展出现动力不足、产业结构单一等问题，构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，促进乡村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业、创业，成为农村经济持续繁荣的关键。我国乡村社会拥有丰富多样的文化资源，包括农业器皿、乡村建筑、传统生产生活方式、乡村风俗、地方饮食、地方服饰等文化资源，都是发展文化产业和推动乡村旅游的重要支撑，这些文化资源与科技融合、与市场结合，将会形成蓬勃发展的乡村文化产业。在此背景下，在乡村原有文化资源的基础上融入诗词文化元素，从文化资源驱动转为文化创新驱动，在更好地保护和传承中华优秀传统文化的同时，探索文化产业及乡村文旅新模式，优化乡村产业结构，有力推动乡村产业兴旺。

乡村需要就业增收推动生活富裕

长期以来，受历史、地理、资源等方面的限制，我国乡村经济有待提升，农民收入增长缓慢，生活水平普遍较低。同时，乡村地区产业多依赖以传统农业种植为主的第一产业，二三产业发展滞后，大量乡村人员外流进入城市寻求就业，乡村面临青壮年劳动力不足的困境。因此，当前乡村亟须加快推进一二三产业融合，提供更多就业岗位，拓展农民收入来源，促进城市务工人员的回流和外来人才的引进，实现农民生活富裕。诗韵村落的构建为乡村剩余劳动力提供了直接创业的机遇，农民可作为经营主体直接参与产业运转。同时，外来人才和企业的入驻为乡村提供了一系列间接的配套服务岗位以及物业管理岗位，在诗韵村落内形成一个以诗词文化产业为核心的就业生态圈，让农民在产业运转的各环节自由择业、实现增收，促进农民生活富裕。

乡村需要空间优化实现生态宜居

农村因为农业生产、生活污水排放、生活垃圾倾倒等，水体、土壤和空气遭到污染，这种情况不仅严重影响农民的身体健康和生活环境，也导致了乡村自然环境的生态失衡。乡村亟须地域空间的高标准规划和建设为产业发展提供场所。诗韵村落与乡村环境的“宜居宜业宜游”有着天然的共生关系。诗韵村落的建设必然可以整治乡村环境，完善基础设施建设，从而挖掘自然和人文景观，打造独具特色的乡村风貌，以吸引消费者。同时，诗韵村落的建设和运营强调保护自然的生态文明理念，注重生态环境的保护和修复，实现经济发展与生态保护的良性循环，对于实现乡村的生态宜居极具意义。

乡村需要盘活资源助推文化振兴

乡村振兴，文化先行。在乡村社会发展过程中，文化是最容易被忽视的建设内容，因而导致乡村社会发展中的文化空心化和精神空虚化，并引起一系列乡村治理问题。当前，乡村文化的式微已经成为乡村治理问题的外在表征和内在原因。在现代化进程中，农民物质生活条件的改善伴随着其更高层次的精神文化需求。乡村文化不仅具有文化本身的功能，还具有政治、经济、社会等多重价值和功能。因此，乡村文化的全面振兴不仅可以有效统筹推进农村经济、政治、文化、社会、生态文明建设，还有助于乡村振兴战略总要求的实现。本文提出以诗词文化为引擎和抓手，将具有普适性和广泛影响力的诗词文化资源嵌入乡村原有文化资源，使式微的乡村文化得到激活和创新，形成独具特色的诗词文化，赋能文旅产业，盘活文化资源，从而形成乡村社会自我发展和创新的内生力量，促进乡村文化振兴。

外部条件

诗词文化为诗韵村落提供文化资源

中国诗词文化源远流长、博大精深。名人效应吸引和带动了现代社会的文化传播与文化消费。据《抖音古诗词数据报告》，2021年5月―2022年5月，抖音古诗词相关视频累计播放量178亿次，同比增长168%，抖音电商平台古诗词类书籍销量同比增长588%。近年来，关于著名词人苏轼的文学活动和文化节日日益增多，“千古风流 不老东坡――苏轼主题文物展”接待观众超92万人次，眉山三苏祠博物馆2024年累计接待游客人数154万人次。数量庞大的诗词资源和深入人心的名人影响力都为诗韵村落的建设提供了有力支撑。

农民为诗韵村落提供人力资源

我国大部分地区乡村剩余劳动力的数量较大，据王庆芳等学者的研究发现，2018年农村绝对剩余劳动力数量为3692万，其中80.6%是以公开失业为表现形式的显性劳动力；相对剩余劳动力数量为5369万，能够向本地非农业和外出就业转移的相对剩余劳动力数量分别为4318万和1051万。农民拥有丰富的乡土知识和生活经验，通过培训和教育，可以参与诗韵村落的建设，成为文化传承、旅游服务、环境保护的重要力量。他们的参与会使诗韵村落更贴近本土文化和生活实际，增强游客的体验感和归属感。

乡村振兴为诗韵村落提供政策支持

2020年中央一号文件为破解文化旅游产业发展用地难题提供了政策指引，推动了现代农业、旅游业以及农产品加工业等的融合发展。2021年，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中强调了乡村文化建设和乡村文化遗产遗迹的保护。2022年，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，推动文化产业与乡村经济社会的深度融合，通过文化产业赋能乡村振兴，同时强调在乡村振兴中弘扬中华优秀传统文化。2023年，《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》强调，乡村文旅是乡村产业振兴的重要方向之一，提出加强乡村文旅基础设施建设，提升乡村文旅服务质量，推动乡村文旅与文化、农业等产业的深度融合等政策措施。2024年，《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》中提出了关于乡村文旅深度融合工程的指导意见，强调实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村民宿规范发展、提升品质等政策措施。从2020年至2024年，国家层面出台的一系列政策性文件为诗韵村落这一模式的文化两创以及乡村文旅发展提供了有力的支持和指导。

乡村环境为诗韵村落提供空间场所

乡村人口外流导致乡村空心化，大量乡居资源闲置，这些闲置资源亟待盘活为创造经济效益的新动力，为诗韵村落的建设提供客观可能性。同时，乡村环境本身的优越性与独特性为诗韵村落的建设和运营提供了得天独厚的空间场所，其优美的自然风光、别致的自然景观、深厚的历史底蕴，都为诗韵村落造就了广阔的原生基础和生存空间。山水田园、古村古居、民俗风情共同构成了“绿水青山”的具象载体，为“金山银山”提供了源头活水。在合理规划下，打造充满诗词韵味的旅游景观，使游客仿佛置身诗画之中。近年来，随着逆城市化水平的提高，越来越多的城市人口倾向于回归乡村休闲、娱乐。乡村环境的宁静与和谐为游客提供了远离城市喧嚣、放松身心的理想场所。同时，每个乡村都有其环境的不可复制性和显著的地域特色，大幅提高了诗韵村落的市场竞争力。

发展策略

重视基础调研，严格评估规划

打造诗韵村落的首要工作是选址。通过基础调研选择合适的地理区位，以名人效应的影响力大小为区分标准，着重选择极具影响力的诗人、词人，如杜甫、苏轼、李清照等。全面考察当地的自然风光与生态环境、历史文化与民俗风情、交通便利性、市政设施与基础设施、地块状况与租金费用以及产权合法性等条件，精准选址实现利益最大化，确保定位符合诗韵村落未来的发展方向。

优化村容村貌，注入诗词元素

选址工作完成后，应依据诗韵村落的发展目标对乡村面貌进行整体性优化和改造。在完善基础设施、营造景观、规划交通的基础上，为村落注入诗词元素，划分明确的功能区域。在乡村中心设置诗词核心文化圈，打造以某位名人为核心内容的公共文化空间，陈设展览该名人生平事迹或文博展物，配合休闲座区和书籍供给等营造诗词交流氛围。以公共文化空间为核心，四周设置四大功能区。民宿区的每间民宿以诗词为主题，将装潢与服务做精；饮食区应以该名人笔下提及的特色饮食以及其所处朝代的特色饮食为主，并提供该地区的特产或美食；休闲娱乐区参考饮食区，均以该名人所处朝代的休闲娱乐方式为主，如下棋、品茗、投壶等，还可定期举办文娱活动,如飞花令、诗朗诵等；文创区生产与该名人及其诗词有关的文创产品并进行售卖，且设于乡村的出入口处，更具区位优势。

借力金融政策，汲取先进经验

项目前期的融资以及后期运营需借助金融政策，形成自我补给的金融圈。前期可以借助专项基金、奖补基金，配合民间金融机构，如“共富公司”实现利益均摊、风险共担。政府与金融机构建立协同合作机制，强化全流程监管体系，推动产业内部良性循环生态。

多元业态共生，形成产业体系

诗韵村落的打造始终要坚持一二三产业融合发展的原则。将诗词文化与农业、加工制造业、服务业等相结合。打造地域农特品牌，提升餐饮住宿等服务质量和水平，推动文化创意产业发展，并借助电商平台实现多渠道销售。构建“生产―加工―消费―再生产”的完整产业链，形成多元业态共生的产业体系。

鼓励文化创新，规范市场标准

鼓励文化创新，以文化创新打造差异化旅游项目，提高竞争力。在汲取政府、专家、文化创意人才意见的同时，尊重村民的个性化创造。建立统一标准，严格规范化管理，避免出现各成一派的经营乱象与随意竞价的恶性竞争，应把各经营主体纳入统一交互的生产经营体系，形成独具特色的整体风格，却又不乏局部的创新性。

吸纳全国人才，打造文化高地

人才是文化创新的灵魂。诗韵村落的建设应吸引全国各地的诗词爱好者与文化创意人才在此聚集，形成强劲的文化创意生产力，以高质量的文化生产和传播能力，打造诗韵乡村的品牌形象。在乡村内部实现高质量创新，营造文化交流氛围，在全国范围内打造诗词文化和诗人文化高地，进一步带动文化消费。

协同各方主体共促科学发展

政府部署。区（镇）政府应给予政策资金方面的支持，并作为学习型政府与金融机构加强合作，实现金融业务下沉。村两委班子带动直接管理，与企业协作共同建立产业运作模式，加强基层教育培训与全周期帮助，实现乡村内部以文化为核心的自治。村民作为经营主体，与外来人才、小微企业合作交流，在社区内实现利益共享。在诗韵村落内，构建完整的主体参与机制，各司其职、互通有无、共促科学发展。

引导诗词消费，打造文化名片

诗词文化与诗人本身虽然具有广泛的影响力，但是诗词消费仍属较为小众的消费领域，可以通过政府加强宣传、IP形象塑造、自媒体账号传播、电商平台促销、业务合作推广、文化节庆活动、乡村研学旅行、游客口碑效应、邀请媒体采访、开展主题活动、利用VR技术等方式，扩大诗韵村落的影响力，引导消费者为诗词文化“买单”。通过宣传营销打造地域品牌和文化名片，塑造诗韵村落形象，实现城乡文化共建，助力乡村文旅实现新升级，从而推进乡村全面振兴。

（作者单位：山东农业大学）