王新征

中国作为多民族国家，在历史发展过程中孕育了大量少数民族非物质文化遗产，它们是中国文化的重要组成部分。要推动其传播，需结合现代社会数智化发展趋势与特点，为传统文化的传承和发展提供支持。本研究将结合数智化环境对少数民族非物质文化遗产传播的作用和影响，探究数智化传播的优化策略，希望为少数民族非物质文化遗产的创新传承和传播提供参考。

2017年4月，《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》提出推进文化创业创新，促进产业融合发展，培育新型文化业态，增强中华文化在数字化、信息化、网络化时代的国际竞争力、影响力，大力推动演艺娱乐、艺术品、文化旅游、文化会展等传统文化产业的数字化转型升级，推进文化产业结构调整和优化。少数民族非物质文化遗产作为中国文化的重要内容，其传承与传播的有效性是衡量其发展水平的重要因素。然而，少数民族非物质文化遗产的传播受到诸多因素影响，存在创新不足、传播力弱等问题。当前，数字化发展已演进至数字化与人工智能深度融合的新阶段，数智化技术正深刻影响着文化传播的发展方向。在数智化背景下，对属于人类文化范畴的非物质文化遗产的传播策略展开研究是适时且有意义的。以下将把“非物质文化遗产”简称为“非遗”，将“少数民族非物质文化遗产传播”称为“少数民族非遗传播”展开叙述。

少数民族非遗数智化传播价值

铸牢中华民族共同体意识，加强民族交流

少数民族非遗作为我国传统文化的重要组成部分，具有地域性、独立性等特点，受地域偏远、经济发展水平滞后等因素影响，出现传播面狭窄与传承困难等问题。在技术支持下建立健全少数民族非遗传承机制，能够有效促进民族文化交流与发展，铸牢中华民族共同体意识。

促进文化成果转化，提升文化经济效益

数智化技术为少数民族非遗的数智化转型提供了关键支撑。将少数民族非遗与现代产业融合，积极推进文化创业创新；将文化元素融入文创产品、艺术设计、建筑行业等领域，开展融合创新，可以有效增强文创产品的竞争力，提升经济效益。以数智化形式开发文旅产业，不仅可以提升地区的文化竞争力，创造更多就业机会，还能促进区域文化成果转化，助推地区经济发展。

提升非遗保护效果，促进文化产业发展

少数民族非遗多以代际传承的方式延续，因此非遗保护与传播效率低、效果差。在数智化时代，少数民族非遗的传承断层问题日益凸显。数智化技术的应用为少数民族非遗提供了更多保护措施，如利用数智化技术对非遗制作流程进行记录，并利用数智化工具进行有效存储，可以有效防止信息丢失，提升其保护效果。少数民族非遗作为我国传统文化体系的重要组成部分，其保护效果的提升可以有效激活民族文化潜力，为我国文化产业营造良好的发展环境。

数智化技术赋能少数民族非遗传播

数智化技术为少数民族非遗传播提供了更多媒介

随着数智化技术的发展，各种媒介形式不断出现，为少数民族非遗传播提供了多样化的传播形式和渠道，例如，可以利用数字化技术，对少数民族非遗的制作流程、工艺、成果等进行记录和分享，向公众展示其独特的美感与艺术魅力，让更多的人了解和认识这些文化遗产的传承价值，拓展传播广度，提升传播效率。

数智化技术为少数民族非遗体验提供了创新互动

以VR、AR、AI等技术为代表的数智化技术的发展，为少数民族非遗传播提供了丰富的互动体验，可以让受众身临其境地感受少数民族非遗的独特魅力。例如，苗族鼓藏节作为苗族地区的盛大节日，其活动极具地方特色，活动内容十分丰富，包括迎客、祭祖、斗鸡、鉴酒、斗牛、芦笙表演等，但因举办时间与旅游黄金时段不重合、贵州苗寨分布地区广、交通不便等客观因素，其传播受到一定限制。数智化技术的引入可以有效解决上述问题，为苗族文化的传播提供有力支持。

数智化技术为少数民族非遗保护性传承提供支持

少数民族非遗种类丰富，包括表演艺术、工艺美术、民族节日、地区习俗等，这些文化遗产的传承多依赖口传心授，因此很多少数民族非遗缺乏文字与影像资料的记录，传承过程中经常出现信息异化、传承断层等问题，造成文化遗产传承受阻、自我生存能力逐步退化。通过应用数智化技术，可以对少数民族非遗的内容、形式、传承方式等进行全面的数字化记录与智能化分类，为其传承和传播提供支持。

数智化背景下少数民族非遗传播面临的挑战

少数民族非遗传播中的信息认知偏差

在全球文化交融的时代背景下，媒体应用与技术发展不断推动区域文化相互交融。面对海量信息，受众在获取文化信息时极易出现对少数民族非遗的认知偏差和理解错位，进而导致文化语义的模糊，尤其是很多少数民族的文化和习俗在发展过程中相互交融，如云南地区少数民族众多、分布广杂，单苗族就有一般苗、花苗、黑苗、青苗四个分支，且其在非遗表现上既有共同点也有差异性。这种多民族多分支的文化特点，使得普通受众极易出现认知偏差。

少数民族非遗传播中数智化人才短缺

在数智化背景下，少数民族非遗传播面临人才短缺的严峻挑战。非遗传承依托特定地域和民族文化背景而存在，但熟悉这些文化且掌握数字化技术的传播人才相对稀缺。同时，非遗传承人老龄化问题日益突出，年轻一代对非遗传承的兴趣和参与度不高，进一步加剧了人才短缺的困境。此外，非遗数字化保护工作涉及多学科知识，需要既懂非遗又精通数字化技术的专业人才，但目前这类人才的培养和引进机制尚不完善，难以满足非遗传播的实际需求。

在云南德昂族、怒族、独龙族、基诺族的非遗传播过程中，存在数智化传播人才短缺的问题。这些少数民族的非遗具有独特的魅力和价值，但由于缺乏既懂非遗又精通技术的专业人才，相关非遗的数字化传播受到了极大限制。一些非遗项目因缺乏专业人才进行数字化记录、保存与传播，面临失传的风险。

少数民族非遗传播中数智化硬件缺乏

在少数民族非遗传播过程中，数智化硬件的缺乏成为制约地区文化传播效能的关键。少数民族多分布在欠发达地区，经济发展相对滞后，导致数字化硬件普及程度不高。这不仅限制了非遗传播的有效性，还影响了非遗信息的保存，进一步加剧了少数民族非遗的濒危化。

少数民族非遗具有独特的艺术价值和文化内涵，其传播需要特定数字化硬件的支持。然而，市场上的数字化硬件产品往往缺乏针对非遗的专业设计和优化，无法满足非遗传承人的实际需求。这导致许多非遗传承人在使用数字化硬件时，面临操作复杂、效果不佳等困境。对此，有关部门需要推动数字化向数智化升级，提高数智化硬件在民族地区的普及率，并加强针对少数民族非遗的数智化硬件研发和设计，在数智化技术的加持下，依托数据库满足非遗传承人的实际需求，为少数民族非遗的传承和发展提供有力支持。

数智化背景下少数民族非遗传播优化策略

拓展少数民族非遗传播形式，纠正文化认知偏差

1.把握时代机遇，拓展传播广度

在全球文化交融的时代背景下，结合文化强国建设相关理念，我国对外文化传播日益广泛。为保证少数民族非遗传播的有效性，需要积极开展非遗的有效翻译，为其实现更广泛的传播提供支持。例如，在民族地区的音乐作品翻译、工艺品制作工艺介绍、少数民族习俗推介等方面，需要在充分尊重少数民族传统文化特点的基础上，保证翻译的通俗性、有效性和精准性，帮助受众更好地理解我国少数民族非遗的艺术美感和文化价值，拓展传播广度，扩大传播范围，推动其实现广泛传播。

2.深化公众宣教，提升公众认知度

少数民族非遗作为我国传统文化的重要组成部分，是构建中华民族文化自信的重要基础。加强面向公众的少数民族非遗推广是增强文化自信的关键所在。在我国广袤的土地上分布着众多少数民族，相关地区要加强对少数民族非遗的宣传与推广，采取切实可行的传承策略。例如，将少数民族非遗与义务教育阶段的教学活动相结合，从而促进少数民族非遗的传承。文旅部门应发挥自身职能优势，多渠道组织各种文化活动，如利用开放文化场所，举办少数民族艺术表演、节庆活动等，提升公众对少数民族非遗的认知，持续促进少数民族非遗的传播。

培养少数民族非遗传承人才，深化数智化平台利用

1.培养数智化传播人才

少数民族非遗传播既要求专业人才具备相应的媒体素养，又要求其拥有深厚的少数民族文化积淀。因此，需要开展有针对性的区域人才培养活动，以提升地区传播效能。具体而言，要构建数智化传播人才培养机制，结合少数民族非遗的特点、传播需求、传播渠道以及受众兴趣点等因素，培养有先天文化亲和力、深谙媒体传播策略、熟练掌握数智化传播技能以及能推动地区文化交流的人才。

首先，可以与高等院校合作，在传播学专业内容中增设专门的非遗传承课程，将针对少数民族非遗传播的研究纳入人才培养方案，培养既懂少数民族非遗又具备数智化技术的复合型人才。在具体执行过程中，高等院校可以与非遗传承人建立长期合作关系，共同制订课程和教学计划，确保学生既能学习非遗技艺，又能掌握数智化技术。其次，借力地区文教单位，开展短期非遗传承人培训。针对现有的非遗传承人，开展数智化技术普及和现代传播理念教育，帮助他们掌握数字化记录和保存非遗的方法，提升其传播能力。

2.利用新媒体平台赢取流量

数智化技术为少数民族非遗提供了多元化的传播平台，因此，要培养非遗传承人对媒体平台的正确认知，从基础层面拓展传播方式，提升传播效果。利用抖音、微信视频号、小红书等平台，向公众呈现少数民族非遗的精华，有针对性地呈现少数民族非遗的核心魅力；利用数智化平台的网络直播优势，提高受众参与度，增强其体验感。例如，在苗族鼓藏节期间，利用新媒体平台向公众传播活动日程安排、现场演出、特色物产等信息；通过互动交流方式，让受众在深度参与活动的同时带动地方特产销售。在数智化媒体平台占传播主导地位的今天，除需利用权威传统媒体平台巩固自身文化主导地位外，更要借助新媒体平台的优势，实现少数民族非遗的流量转化。

促进少数民族非遗多维合作，赋能数智化传播

1.引进数智化互动体验，提升传播效果

数智化技术的发展丰富了互动体验的形式，为少数民族非遗传播提供了更多展示平台。将人工智能技术应用于少数民族非遗传播，协助非遗传承人为受众打造更好的文化体验。利用虚拟现实与增强现实技术，使受众沉浸在工艺制作、表演活动、艺术品鉴等文化体验中。

在国家大力推进中西部地区全面发展的背景下，文化产业越来越受到民族地区政府的重视。在探索文旅融合的过程中，地方政府可联合数字科创企业，以技术入股的方式引入先进的技术设备。同时，利用这些软硬件更新文旅体验，优化产业环境，让游客在探访地区文旅资源的同时，更好地记录和传播少数民族的独特文化，进而实现流量转化。博物馆、文化馆等相关场所可以积极引入新颖的交互体验模式，让参观者通过多层次、多形式的互动交流，加深对少数民族非遗的了解。

2.开展跨界合作，提升传播效能

民族地区相关文化部门要鼓励各行各业加强与少数民族非遗的融合创新。与地区文化产业合作，以数智化形式与艺术团体、博物馆等开展合作。通过线上线下联动的形式，举办多种文化推介会、艺术演出、工艺品展销等活动。以实际政策文件支持大中小院校加强非遗传承，探索具有创新性、时代性、艺术性的文创形式与内容。利用高等院校的优质学术平台，举办有针对性的学术研讨活动，吸引更多高层次人才参与少数民族非遗传播研究。与企业加强合作，以数字广交会的形式吸引国内外商业资本进行有针对性的投资开发，实现文化传播实效化。

综上所述，少数民族非遗作为坚定中华民族文化自信的重要基础，相关文化资源的数智化发展，为其传承与传播提供了重要支持。民族地区政府部门应持续加强对少数民族非遗传播效果的关注，积极开辟多种渠道，利用数智化软硬件成果，加快少数民族非遗的数智化保护进程。相关企业与社会组织应借助数智化资源积极开展文创设计，拓展传播广度，从而促进流量转化。在数智化时代，加强对少数民族非遗的传播策略研究是符合文化产业发展趋势的有效行为，加强软硬件设施建设、培养少数民族非遗传承人才以及促进少数民族非遗多维合作，可以有效提升少数民族非遗的传播效果，为公众提供丰富的文化体验，促进相关地区文化产业发展，带动地区经济增长。

（作者单位：江苏师范大学）