彭文彦熙

随着现代科技的不断发展，媒体融合已然成为传媒行业的趋势，在此形势下，电视新闻迎来了一系列全新的机遇和挑战。融媒体时代，伴随媒介生态环境的全面重塑，传统电视新闻传播报道方式发生了革命性转变，电视新闻内容趋于多样化，不仅有图文内容，还强调多媒体形式呈现，由此让电视新闻传播报道变得更为直观生动且更具吸引力。面对融媒体带来的机遇和挑战，电视新闻在寻求融媒体转型过程中，要坚持守正创新。本文以融媒体的内涵特征为切入点，梳理了融媒体背景下电视新闻的发展契机，从守正和创新两个角度探讨了可行路径，以期为电视新闻从业者提供有益参考。

面对人工智能等新质生产力给传播格局带来的变化，2024年全国各级电视媒体积极应对人工智能平台、互联网平台、新媒体平台带来的新舆论态势，主动参与市场竞争，全面调查用户需求与动向，积极开展电视新闻融媒体化、品牌化、专业化建设，全力建设融媒体新闻传播矩阵，着重强化融媒体新闻观察能力、编辑能力、报道能力，牢牢掌握话语权、发言权，在融媒体环境下做到守正创新，持续增强电视新闻的吸引力、感染力，推动电视媒体进行系统性变革，以实现新闻事业繁荣有序发展。

融媒体时代相关概述

融媒体的基本内涵

融媒体作为报纸、广播、电视等传统媒体与新兴技术融合的产物，指的是传统媒体与基于新兴技术的互联网、移动客户端等新兴媒体，在内容、技术、渠道等方面进行全方位融合，进而让传统媒体与新兴媒体在功能、方式、价值等方面得到全面提升的一种运行模式。融媒体依托对新闻内容生产流程由线性到网状的重塑，以及一系列数字技术加持下传媒行业的边界逐渐淡化乃至消失，实现全渠道传、分、发，满足广大受众多样化、个性化的信息消费需求。

融媒体时代的特征表现

融媒体并非是一个独立的实体媒体，也并非将多种不同媒体进行简单叠加，而是依托技术、资源，将传统媒体与新兴媒体各自的优势进行充分发挥，让以往单一媒体的竞争力转变成多媒体协同的竞争力。新时期，电视新闻要走融媒体发展的道路，把握好融媒体时代的特征至关重要。

首先，社会结构发展变革。融媒体时代，互联网缩短了公众之间的距离，人们可摆脱时间、空间的束缚，实现信息的即时交互。这在一定程度上造成了信息呈现方式的多元化及内容表现的复杂化。该种媒介生态环境的深刻变化，一方面让公众时常陷入信息过载的困境，另一方面则很大程度上推动了社交维度的拓展，并衍生出一个全新的信息化社会群体，重塑了传统社会结构，表现出越来越显著的信息化、集群化特征。在社会结构发展变革的条件下，信息传播渠道不断趋于多元化，由此使得过去秉承线性传播模式的电视新闻迎来了严峻的考验，同时，传统电视新闻受众不断被其他媒介平台所分流。因此，电视新闻在坚守新闻原则、新闻使命，展现媒体的责任与担当的同时，还应当积极适应时代变革，通过拓展传播渠道、创新新闻内容形式，走融媒体发展道路。

其次，新兴技术迅猛发展。融媒体时代，在大数据、物联网、人工智能等数字技术加持下，信息传播不断走向移动化、数字化，很大程度上拓展了受众群体的覆盖面，广大受众也逐渐适应了融媒体时代所带来的改变。融媒体时代是人人互联、万物互联的时代，随着各种新兴技术的发展推广，传统信息传播模式难以适应受众的多样化需求。例如，伴随数字媒体、人工智能等技术的兴起，短视频逐渐进入公众视野，并对传统电视新闻节目带来了极大冲击，一些电视新闻难以适应数字化发展潮流，迫切需要寻求转型发展路径。

融媒体时代电视新闻的发展契机

电视新闻内容得到极大丰富

数字技术迅猛发展，为融媒体深化发展提供了强大助力。和传统电视新闻单向线性传播模式相比，融媒体通过互联网可实现高效便捷的信息分发，大幅提升新闻内容传播效率，保证新闻时效。同时，融媒体能够实现对图文、音视频等形式的整合应用，推动信息的立体化传播，很大程度上提升新闻内容的表现力及传播效果。长期以来，电视新闻传播一直秉持“内容为王”的核心理念，通过对新闻事件来龙去脉的深入挖掘，帮助受众充分了解新闻事件的前因后果。在新闻时效性方面，电视新闻和融媒体相比则表现出明显的滞后性。融媒体时代，通过将电视新闻的深度报道优势与融媒体高效传播技术优势相结合，依托融媒体多元化传播矩阵，可实现新闻内容的多样化呈现和精准化传播，进而在保证新闻产品质量的同时，大幅提升电视新闻的传播效果。例如，在对专题新闻、民生新闻、时政新闻等不同类型新闻的报道中，融媒体比传统电视新闻更具优势。如央视新闻在乡村振兴专题报道中，便充分发挥了电视新闻深度报道与融媒体高效传播技术的协同优势，构建了一个多维度、立体化的传播矩阵：包括通过新闻栏目以图文形式对乡村产业发展、生态治理等领域进行深度报道，展现乡村振兴阶段性成果及挑战；通过移动客户端、短视频平台进行短视频传播和直播报道，传播新农人创业故事、乡村环境整治对比、驻村干部日常工作等内容，并设置弹幕互动、专家连线环节，提升公众参与度；以及通过图表、图形等可视化手段，对各地区基础设施改造、产业增收等关键数据进行对比分析，以具象新闻解读取代抽象政策信息呈现，切实提升了新闻传播效果。

电视新闻形式得到显著充实

融媒体视域下，新闻传播形态趋于多样化，既有传统纸媒的二维平面传播形态和广播电视媒体的实时直播形态，还有以网络平台为依托的数字化传播形态等。传播形态的推陈出新，既丰富了新闻传播的渠道，又推进了新闻内容生产模式的革新，也适应了广大受众的不同信息消费需求。传统电视新闻生产需要经过严格的选题策划、采访拍摄、稿件撰写、视频剪辑、审查修改等一系列环节，该种线性生产模式让新闻时效性大打折扣。融媒体发展，则能够推进电视新闻生产模式的深刻变革。在相关技术加持下，电视媒体可将新闻报道流程进行前置处理，也就是在引导电视新闻工作者在对电视新闻进行采写的过程中，密切关注新闻事件的核心要素、关键信息，并将采集的新闻素材借助数字化传播系统第一时间传输至融媒体中心，即时审核后，通过网络平台进行发布。这一传播模式，不仅能够提升电视新闻时效性，还可依托多平台协同实现对新闻信息的精准传播。

电视新闻与受众紧密相连

在过去，公众要想了解一个新闻事件的前因后果，通常只能被动接收新闻媒体报道的信息，人们对新闻信息的阅读兴趣未能得到充分调动，同时，在新闻信息交流互动方面，新闻媒体主要通过信件、电话等方式与受众进行交互，这一互动模式不仅难以保证新闻信息得到及时反馈，还会让新闻媒体的社会影响力大打折扣。随着大数据、人工智能、5G传输等新兴技术的不断发展应用，电视新闻通过将传统电视屏幕与新兴技术相融合，为受众带来别具一格的感官体验。例如，通过将电视新闻与互联网技术、虚拟现实技术相融合，实现线上互动新闻、虚拟现实体验式新闻等新闻报道模式，实现新闻内容的立体化呈现，大幅提升电视新闻的视觉表现力和审美趣味。此外，依托融媒体发展，电视新闻受众由过去对新闻信息的被动接收，转变成对新闻信息的主动了解、主动参与、主动接收，大幅提升参与体验，并提升电视新闻传播的覆盖面、影响力。例如，在时政新闻报道中，受众除了可自主选择自身感兴趣的内容，还可通过点赞、评论、转发等方式，实现与电视新闻传播的紧密交互，提升新闻传播效果。

电视新闻走融媒体发展道路的守正创新路径

电视新闻守正路径

首先，构建完善的管理制度体系。电视新闻走融媒体发展道路，务必要建立科学配套的内容审核及发布机制，确保新闻传播内容的真实性、准确性。此外，还应当建立配套的问责机制，通过严格的惩戒手段，尽可能减少违规行为的出现。同时，电视媒体作为专业内容生产者，生产诸多原创内容，而融媒体平台具备高效传播优势，两者不同的优势使其在版权利益分配上会产生一定的冲突，所以在构建管理制度体系时要注重协调好两者的利益关系。一方面，电视媒体在与融媒体平台合作时，应签订合理合法的版权许可协议，对双方权责进行明确规定，保证新闻内容在传播中创造的收益可得到合理分配。另一方面，建立配套完善的版权保护制度，包括加大版权监测力度、建立维权响应机制等，将侵权行为扼杀在萌芽之中。除此之外，为保障电视新闻融媒体发展实效，还应当建立跨部门协同管理制度，推进不同部门之间的信息互联共享，通过适时举办交流会、开展项目协作等方式，推动不同部门之间的合作；还可建立反馈机制，全面采集整合各方观点，推动管理流程的优化完善，提升电视新闻融媒体发展实效。

其次，深挖新闻内涵，重视深度报道。融媒体时代，社会公众信息接收习惯发生极大改变，相比冗长的新闻内容，人们更乐于接收碎片化的信息。为迎合这一发展趋势，电视新闻逐渐形成了重形式轻内容的报道倾向，简讯类、短视频新闻在电视新闻报道中占比呈不断升高趋势。需要注意的是，长期接收碎片化信息，会让人们的认知能力不断减弱，不利于深度阅读习惯的养成。尽管电视新闻追求形式创新是对当今时代发展潮流的积极响应，但同时应当坚守新闻专业主义，明确深挖新闻内涵及其价值的重要性，进而充分发挥电视新闻在深度报道方面的优势，将优质新闻内容与创新表现形式相结合，让电视新闻报道不仅能够引人入胜，还能够发人深思。以央视《新闻调查》为例，为适应融媒体发展转变，节目组推出了竖屏版短视频《联播一瞬》，并通过各大新媒体平台进行传播，以短平快的形式赢得了受众的青睐。与此同时，节目组还坚持开展深度调查，包括对各种社会热点话题、民生问题等进行全方位分析，依托新闻工作者现场调查和专家解读，为受众提供有深度、有价值的新闻报道。

最后，坚守舆论宣传及引导功能。融媒体时代，电视新闻不仅要适应公众信息消费习惯的变化趋势，优化传播方式，还应展现主流媒体的责任与担当，坚守舆论宣传及引导功能，为营造良好的舆论环境贡献应有力量。在此过程中，电视新闻应当肩负起党和政府赋予的重要使命，做好国家方针政策宣传工作，积极弘扬社会主流价值观念，切实履行主流媒体的重要职责。

电视新闻创新路径

首先，依托用户思维，推进内容生产创新。融媒体发展背景下，电视新闻传播渠道得到极大拓宽，在此过程中，受众对新闻内容的要求越来越严格。因此，电视新闻工作者需要重新制订新闻质量的评价标准，而其中受众体验成为判定电视新闻质量的一项重要标准。电视新闻工作者应当秉持用户思维，推进电视新闻生态系统的全面重塑，通过多场景内容呈现方式，在内容深度体验、传播紧密交互方面深耕细作，赢得受众对电视新闻的关注与认同。在此基础上，新闻工作者还应当积极探索内容生产模式创新路径，秉持以服务受众为导向的生产理念，依据受众认知特征、感官需求创设内容场景，生产更多优质的电视新闻内容。

其次，革新传播理念，积极引入新兴技术。近年来，大数据与人工智能相融合的传播模式在新闻传播领域得到不断推广，在此背景下，电视新闻工作者应当充分把握融媒体时代特征，打破传统传播模式禁锢，革新传播理念，发挥融媒体发展优势，构建多元化传播矩阵，借助大数据、人工智能等新兴技术提升新闻内容传播的质量、效率。在电视新闻生产传播实践中，新闻工作者还可积极引入写作机器人、人工智能大模型等技术手段，推出可满足受众多样化需求的新闻产品。同时，还可引入虚拟现实、增强现实等技术推动新闻内容以更加直观生动的形式呈现，为广大受众带来别具一格的信息消费体验。

最后，基于受众需求视角，推进电视新闻与受众的紧密交互。长期以来，电视新闻报道与受众交流互动不足。在融媒体视域下，电视新闻工作者应当基于受众需求，借助大数据技术，精准分析受众信息消费习惯、偏好，为电视新闻内容生产提供可靠的数据支持。在此基础上，电视媒体应充分发挥融媒体平台传播优势，提升受众在电视新闻报道中的参与度，推动电视新闻与受众的紧密交互，让电视新闻由传统的信息播报平台转为公众广泛参与的公共领域。在新闻内容生产环节，可适当引入受众喜闻乐见的网络流行语，在提升新闻内容可读性的同时，让电视新闻更具代入感，提升新闻传播效果。

总之，电视新闻走融媒体发展道路，不仅是对时代发展要求的顺应，还是传媒行业变革发展的趋势。融媒体时代，以融媒体发展为依托，电视新闻不仅可丰富自身内容、形式，还可扩大传播覆盖面，重塑与受众之间的关系，收获理想的传播效果。在未来媒体融合发展实践中，电视新闻工作者应切实明确融媒体的时代特征，把握融媒体发展赋予电视新闻的发展趋势，在新闻原则、新闻使命坚持、舆论宣传、引导功能实现等方面守正，在内容、形式、受众交互等方面创新，全面提升发展成效，为电视媒体在融媒体时代实现高质量发展保驾护航。

（作者单位：武汉东湖学院法学与新闻传播学院）