祝希茜

源起：走出公版书“乱象”，挖掘优质公版资源

公版图书是指著作权保护期已过、进入公共领域的经典作品，如《红楼梦》《唐诗三百首》《道德经》等。这些作品因其深厚的文化底蕴和广泛的影响力，成为出版行业的重要资源。然而，公版书作为出版界的特殊存在，遭遇了不少非议。传统公版图书的出版往往存在内容同质化、装帧陈旧、读者吸引力不足等问题。大量出版商重复跟风出版、内容粗制滥造、高定价低折扣等乱象严重干扰了读者对公版书的印象。众所周知，版税在图书的直接成本中占据了较高比重，尤其是大众类市场书，而公版书由于不用支付版税，极大降低了生产成本，获利的空间较大。因此，公版书被大量的民营图书公司紧盯，这些公司受利益驱动陷入无序竞争，严重扰乱了正常出版秩序。尤其是公认的经典类著作，因其畅销不衰而能为出版社带来可观且持续的经济利益。

但公版书无疑是宝藏，是人类共同的精神财富，其价值被人们所需要。读者需要从这些历经时间洗礼和历史检验的、承载着优秀文化基因的公版书中汲取精神滋养。面对这种情况，出版者有责任将这一宝贵资源整理好、挖掘好、利用好。通过出版公版书获取合理商业利益本无可厚非，但文化性和商业性如同硬币的正反面，如果不能处理好二者关系，就必然陷入误区，被斥为唯利是图也并不为过。

公版书，尤其是那些对人类文明影响深远的中华经典，为中华民族生生不息、发展壮大提供了强大的精神支撑。面对浩如烟海的公版书资源，出版者必须要明确定位、拓宽格局。要想做好公版书，就必须将社会效益置于首位，核心在于取其精华、去其糟粕，遴选并呈现兼具当代价值与世界意义的精品。同时，要坚持创造性转化、创新性发展，赋予公版书新的时代内涵和现代表达方式，使其焕发全新的生命力和强大的影响力。此外，出版者是否怀揣崇高理想与强烈的文化使命感、责任感，直接影响到出版的公版书能否成为精品。

出版者在策划公版书选题时需树立精品意识，打造具有出版社特色的选题，做到“人无我有、人有我精”。出版者需高瞻远瞩，将公版书出版视为中华优秀传统文化传承发展的工程，以创新为支点，助力文化传承与发展。经典作品作为公版书虽人人可出，但作为精品呈现还是流于“地摊货”，效果截然不同，因此推动传统公版书精品化至关重要。

“国风美学悦读系列”图书通过创新的策划思路，赋予经典作品新的生命力，力求成为市场热点。

策划背景：走出传统公版书困境，弘扬中华优秀传统文化

当前，传统公版图书发展遭遇困境，具体包括以下几方面。其一，内容同质化现象突出，不同出版社版本相似，缺乏差异化竞争；其二，装帧设计单一，传统排版和封面设计难以吸引年轻读者；其三，阅读体验不足，缺乏注释、解读或现代视角的补充，制约读者深度理解。

中华民族历史悠久，传统文化源远流长。传统文化精髓影响深远，滋养了一代又一代中国人。但随着时代变迁，新一代年轻人普遍存在传统文化认知薄弱现象，这与建设文化强国的战略需求形成落差。2023年12月，教育部发布《关于全面实施学校美育浸润行动的通知》，明确提出通过美育培养学生全面发展，强化传统文化教育。这一政策导向直接推动了文化出版领域的创新实践。“国风美学悦读系列”图书即在此背景下诞生，将美育与传统文化学习相结合，体现了政策导向对出版内容的影响，通过图书形式深化读者对中华美学的认知。

《尚书》《论语》《孙子兵法》《楚辞》《史记》等流传千古、享誉国内外的中华优秀文化典籍中的千古名篇，既承载着中国智慧、中国精神和中国价值，也讲述着感人至深的传承故事。中央电视台推出的《典籍里的中国》系列节目，清晰传递出我国将更加重视国学经典、大力弘扬传统文化的信号。

在快节奏的当代社会，公众对传统文化的回归意愿增强。“国风美学悦读系列”图书正是应运而生的文化载体，通过图书内容引导读者感受传统美学的意境与哲思，契合现代人对传统文化和传统美学的需求。近年来，国潮文化在年轻群体中盛行，市场显示出读者对传统文化与现代审美的融合需求，以及对兼具文化深度与美学表达的图书的强烈需求。

浙江工商大学出版社北京出版中心多年来积累了近十万种国内外现存世中华传统文化相关的高清版图书及图片，具备策划国学经典图书的扎实基础。出版社将“国风美学悦读系列”图书通过系统性、美学化的内容呈现，实现中华文化精髓的传承。同时，以符合当代审美的形式吸引读者，助力传统文化在新时代的传播与活化。

策划构想：精选传统文化代表作，打造符合新时代的精品图书

“国风美学悦读系列”图书的策划将平衡内容深度、形式创新与市场适应性，进而激活经典价值。

规模与目录

“国风美学悦读系列”以传承中华文化精髓为核心，精选历代经典著作，构建了层次丰富、价值多元的阅读体系。丛书以“经史子集”为根基，涵盖古典文学、思想哲学、历史典籍、艺术美学等领域，并辅以全新注释、手绘插图和珍本复刻，打造了兼具学术深度与视觉美感的经典读本。

1.思想智慧典藏（经史子集类）

此系列精选中华文明最具代表性的思想典籍，涵盖儒家经典、兵家谋略、道家哲学、医学农书等，展现中国文化的核心智慧。每部作品均配以权威校注、白话解析，并辅以历代名家批注、古本插画，帮助读者深入理解经典内涵。

2.文学经典传承（古典名著类）

此系列收录中国文学史上影响深远的传世之作，包括小说、戏曲、志怪传奇等。版本上兼顾文学性与艺术性，融入明清珍本插图、海外汉学版本图像，以及当代艺术家手绘插画，使经典文本焕发新的美学魅力。

3.国风雅韵典藏（线装国学经典类）

此系列以传统线装书形式呈现最具代表性的国学典籍，精选历代最优版本，结合现代装帧工艺，打造兼具收藏与阅读价值的精品。内容涵盖诗词歌赋、思想经典、博物志异等，每部作品均配以历代书画名作、古本版画，让读者在阅读中感受传统美学意境。

4.人文生活通识（文化综合类）

此系列聚焦中华文化的实用智慧与生活美学，涵盖历史通识、养生智慧、书法艺术、岁时节令等主题。内容兼具知识性与趣味性，结合古籍插画、文物图谱、节气手绘等，让传统文化融入现代生活。

本系列以严谨的学术态度、精美的视觉呈现，让经典著作以更亲和的方式走进当代读者的视野，既满足学术研究需求，也适合大众品读收藏，真正实现“国风美学，经典悦读”的出版理念。

专家团队

在信息爆炸时代，人们被碎片化内容所裹挟，传统文化的深邃智慧却如明珠蒙尘。“国风美学悦读系列”图书的推出，恰如一股清流，试图将国学经典重新带入当代读者的视野。然而，经典之所以为经典，不仅在于其文字本身，更在于一代代学人对其的阐释与传承。要组建一支怎样的专家团队，才能既忠实于经典原貌，又能使其在当代语境中焕发新生？这不仅是出版问题，更是关乎文化传承的深刻思考。

专家团队的首要标准，当是学术造诣的深厚与纯粹。梁启超曾言：“学术者，天下之公器也。”专家团队应由皓首穷经、埋首古籍的学究组成，他们对文本的校勘、训诂有着扎实功底，能确保所编纂书籍在学术上的严谨性。正如钱穆先生一生研读《论语》，方能在《论语新解》中既尊重古注，又发前人所未发。这种学术坚守，是经典传承的根基所在。

然而，仅有学术功底尚显不足。专家团队更需具备将古典智慧转化为当代语言的能力，实现“传统与现代的对话”。专家们应当既有“我注六经”的功力，又有“六经注我”的胆识，从而架起古今沟通的桥梁。他们需要理解当代读者尤其是年轻群体的思维方式与阅读习惯，将佶屈聱牙的文言经典译为流畅的现代汉语，将抽象哲理转化为生活智慧，使千年经典真正“活”在当下。

专家团队的多元构成同样至关重要。中华优秀传统文化博大精深，儒释道交融互补，文学、历史、哲学相互渗透。单一学术背景的团队难免视角受限。理想的团队应包括经学专家、文学家、历史学家、哲学家乃至艺术家，形成多学科“文化会诊”格局。不同学术背景专家所持观点的碰撞激荡，往往能迸发出意想不到的阐释火花，为读者带来立体的阅读体验。

尤为关键的是，专家团队需怀揣文化传承的使命并注重人文关怀。在商业大潮冲击出版的今天，许多经典失去了原有的精神内核。专家们应当秉持陈寅恪先生所倡导的“独立之精神，自由之思想”，既尊重市场规律，又不媚俗从众。他们需要明确意识到自己不仅是学术研究者，更是文化命脉的守护者与传递者。这种使命感将促使他们在通俗化过程中坚守深度，在创新阐释中留存本真，让经典阅读成为一场心灵的洗礼，而非单纯的知识消费。

当学术严谨性、现代表达力、多元视角与人文情怀在这支团队中达成平衡时，经典方能被真正“悦读”，传统文化也才能在当代社会生根发芽。这或许是我们这个时代对先贤最诚挚的礼敬，也是对未来最珍贵的馈赠。

装帧构想

本套丛书拟收录国内外重点博物馆、图书馆古画及现当代书画名家绘画插图作为美学教育专题展示。同时，拟选用的开本大小为160mm×235mm小全开精装带函套，四色印刷，价格待定。封面设计将采用水墨画、篆刻、刺绣等传统工艺元素，提升视觉吸引力。排版将结合现代平面设计，使古典文本更符合当代阅读习惯。此外，还将推出一系列相关文创产品与图书联动，如配套书签、笔记本等周边产品，增强图书的收藏价值。

营销策略

本套丛书拟采用“高端定位+文化赋能+全渠道渗透”的整合营销策略，通过内容营销建立专业形象，通过场景营销打造文化体验，通过渠道精细化运营实现销售转化。

营销构想：为读者提供高品质的国风阅读体验

渠道策略总览

基于当前图书零售市场的渠道分化特征，应结合产品高端定位与文化价值，制定差异化渠道策略。线上渠道，聚焦短视频电商精准种草、直播带货转化，联动传统电商打造品牌旗舰形象；线下渠道，通过文化场景体验强化产品美学价值，渗透高端书店与文创空间；定制渠道，开发企业礼品与收藏市场，形成差异化溢价空间。

线上渠道运营方案

聚焦短视频电商，包括抖音、小红书、哔哩哔哩等平台，以“知识+美学”内容破圈，形成“种草―直播―转化”闭环。同时，搭建KOL矩阵，邀请头部文化名人“背书”，让他们录制开箱视频，解读图书设计细节（如书口喷绘工艺、布面装帧）。

联合“书房美学”“古籍修复”类博主创作沉浸式内容。例如，展示《宋词雅集》与茶百戏体验的联动场景；用AR技术还原《合乐图》动态演奏场景；举办“我的国风书房”挑战赛，对素人进行UGC激励，并为其提供拍摄模板与素材。

充分利用直播间运营，配合“名画解码”“诗词夜话”等节目激励读者购书，可以为读者提供限量编号版图书或赠送“古法笺纸套装”（与春风等文创品牌联名）。进行数据化运营，采用“私域引流+公域投放”形式，通过直播间福袋引导用户加入会员社群。与汉服品牌、国风音乐人合作，开展IP联动，扩大影响力。

在传统电商平台，如京东、当当、天猫等，打造旗舰店文化地标，强化搜索权重与品牌溢价。进行精准流量运营，购买“国学经典”“收藏图书”等高转化关键词；开设“企业采购专享通道”，提供发票定制与专属包装服务。

线下渠道执行方案

在高端书店与文创空间，构建“五感体验”场景，实现从“流量”到“留量”的转化。进行沉浸式体验设计，设置“宋韵雅集”专区，搭配香道、插花装置。采用“古籍展柜+电子屏互动”形式，读者使用手机扫描书页即可触发AR诗词动画。设立“题跋工作坊”，邀请读者在仿古笺纸上书写读后感并存入图书腰封。让通过手机扫码加入社群的读者赠送“点茶体验券”，实现线下到线上引流。

借助文化地标与展会，利用文化IP提升品牌势能。例如，在北京地坛书市搭建“移动美学馆”，设置古籍雕版印刷体验区（使用丛书内页复刻版），以及“名楼诗会”朗诵角（结合丛书内容设计互动游戏）。

定期举办与丛书有关的读书会、文化沙龙，加强读者互动，并将读书会、沙龙活动情况形成宣传文案，在社交媒体平台上发布。

定制渠道开发方案

聚焦企业礼品市场，提供定制服务，如提供企业LOGO烫印、专属藏书票等设计。与银行合作“积分兑换”项目，设置“6999积分换典藏套装”。参与央企采购招标，突出“党建书房”系列价值（如丛书中的治国智慧）。

收藏市场运营

打造稀缺版本，发行“名家亲笔题跋版”，每册附带NFT数字证书。联合拍卖行举办“藏书拍卖专场”，首拍收入捐赠古籍保护基金。

“国风美学悦读系列”图书对传承中华优秀传统文化的意义

出版社对代表中华优秀文化的公版书进行系统整理，是一件具有传承意义的事情。“国风美学悦读系列”图书中蕴含的文化符号，让传统文化与当代生活对话，让体现中华优秀传统文化的作品成为民族共同记忆的载体。此类公版书的深度开发，不仅能保留中华优秀传统文化中的精华，还能通过校勘、注释等方式为经典原著的现代化研究提供新视角，助力学者们深入研究中华优秀传统文化。

公版图书竞争激烈的市场现状，还能倒逼出版社提升此类图书的内容质量与创意能力，形成“精品化”趋势。

“国风美学悦读系列”通过现代化表达方式，让经典作品更易被当代读者接受，推动了传统文化的普及。通过高品质的出版策划，经典作品不再是“高不可攀”的学术研究资料，而是成为日常生活的一部分，增强了公众对中华优秀传统文化的认同感。

浙江工商大学出版社将严控编校质量，以最高标准把关文字内容、注释、插图。同时，浙江工商大学出版社将专注于提升此系列图书的装帧质量，将经典图书精品化，以高质量的装帧将中华优秀文化进行具象化表达。此外，浙江工商大学出版社将制定合理的营销策略，摒弃市场通用的“高定价低折扣”模式，避免造成有关中华优秀传统文化的图书“掉价”，力求平衡社会效益与经济效益；不以“畅销书”的定位定义此系列图书，更期冀其成为长销书，如同中华优秀传统文化般源远流长。

“国风美学悦读系列”图书的成功策划表明，经典公版图书并非只能以传统方式呈现。通过精准的读者定位、创新的内容策划、美学的装帧设计和有效的新媒体营销，公版图书可以焕发新的生命力，并在文化传承中发挥重要作用，实现商业价值与文化价值的双赢。

（作者单位：浙江工商大学出版社）