李甜甜

互联网的发展推动了一系列新兴技术的应用，以微信、微博以及短视频平台为首的新媒体的快速发展，民众的信息获取渠道更加多元化。在全媒体时代背景下，传统传播生态发生改变，机遇与挑战接踵而至，播音主持话语样式也随之改变。对此，播音主持人应主动顺应时代发展趋势，积极推动革新。本文简述了播音主持话语样式类型，分析了全媒体时代新闻传播话语样式面临的挑战，提出了播音主持话语样式的创新建议，同时思考了创新过程中可能出现的问题，希望能有所助益。

全媒体时代，播音主持工作迎来了新的变化与挑战。备稿期间，播音主持人需结合新闻播音需求确立新闻基调，进而选择与其他节目相区别的话语样式。在新闻传播链条中，播音主持人始终处于前沿位置，应积极适应时代变化，主动求变，积极创新，准确把握当下审美话语样式，遵循新闻传播规律，充分结合受众需求，选用顺应历史潮流、贴合时代背景的话语样式。

播音主持话语样式的类型

播报式

播报式是当前国内应用较广的新闻播音话语样式，其特点是庄重大气，发音圆润清晰，且应用时间较长，发展已趋于成熟。播报式话语样式可以凸显新闻播音的规范性、带动性及庄重性，从而更有效地推动新闻信息传播。此外，播报式话语样式还可以确保新闻信息的客观性得到充分体现，是播音主持人和受众能够接受的一种范式。

宣读式

宣读式是新闻播报中较为正式的新闻播音话语样式，一般适用于各类重要公告的宣读，如法律法规、政府会议、政策文件的制定与出台等。宣读式话语样式强调用语庄重且合乎规范，将新闻讯息以正式、严肃和权威的口吻传递给受众。

讲述式

讲述式是将新闻事件以叙述的方式传递给受众，使其对新闻发生的背景以及具体细节有更充分的认识。与播报式和宣读式相比，讲述式更侧重以叙事方式呈现故事，注重情感的传递，受众不仅能充分了解新闻内容，还能感受其中蕴藏的情绪。一般而言，讲述式在专题讲座及人物访谈等信息量丰富且表达多样化的节目中应用较多。

谈话式

谈话式并非播音主持人在节目中使用一些简单语气助词，而是需要他们深入理解稿件文本，在厘清新闻事实的基础上，对语言进行重新组织，从而完成新闻播报。该范式轻松自然，让受众感觉双方在亲切交流。谈话式话语样式在民生类新闻节目中应用较多。

播音主持话语样式面临的挑战

个性化不足

从新闻播报的具体方式来看，播报方式相对单一，播音主持人难以实现个性化表达。然而，网络平台上，各大新媒体平台呈现的新闻资讯，向受众展现出更强的新鲜感与贴近性，其用语随性、生动、活泼，即使存在读音不标准、用语不规范甚至语病的问题，该主体的新闻信息表达仍更富有生活化气息，更贴近受众。因此，民众也更偏向新媒体。由此来看，如果播音主持人在全媒体时代无法展现个人魅力，突出个性化表达，打造鲜明的个人主持风格，就会逐渐丧失竞争力。

人文关怀不足

播音主持工作并非简单的照本宣科，念读稿件，而是需要在遵循客观性原则的基础上对新闻文本信息展开二次创作，并以客观中立的视角播报新闻，帮助受众理性分析。但是，对于贴近民生的新闻事件，播音主持人如果在播报时依然保持较强的客观理性，就会让受众感觉冰冷疏离，无法与新闻事件共情，不利于信息的传播。

固定腔调过多

播音主持工作是对新闻信息文本的二次创作，是从文字变为语言的深加工，然而，部分播音主持人省却再创作环节，仅将文字简单转换为语音。他们在播报新闻时，未能完全理解稿件文本的含义，也未理清上下文逻辑关系，导致播报时语调固化，缺乏快慢强弱的节奏变化，听起来四平八稳、一板一眼，但实际上枯燥单一、生硬不堪、语意不明。这种固定腔调，通常伴随零散的语句结构与碎片化的词组呈现，不仅会造成理解障碍，还会让观众丧失倾听的兴趣。

全媒体背景下播音主持话语样式的创新路径

表达方式应富有人文性

在新闻播报过程中，部分播音主持人盲目强调声音技巧，不注重传递新闻背后的情感价值，因此，受众在收看节目时虽然听得清楚，内心却无感触和共鸣。这要求播音主持人改变新闻播报的表达方式，强调人文性，对稿件文本中蕴藏的情感进行深度挖掘和理解，在播报过程中适当表达内心的情绪，让受众从情感层面产生共鸣。作为节目的核心，播音主持人的用语习惯、个人气质与风格是关乎节目风格定位的关键因素，其重要性堪比“台风眼”。节目风格在很大程度上受主持人独特气质的影响，因此，播音主持人在对新闻稿件文本再加工时要注重表达方式的人文性，将其中蕴藏的人文关怀传递给受众。新闻语言表达中的人文性就是“人情味”，简而言之，就是让新闻播报有烟火气，要站在受众的角度，扣人心弦，同声同气。这是因为不真挚的语气、缺乏同理心的宣读只会引起受众的厌倦，不利于信息的传播，而在优质新闻内容中融入人文关怀，则可以达到锦上添花的效果。

例如，中央电视台的一则晚间新闻节目报道了北京刘大爷的理发摊，主持人离开了严肃、庄重且静谧的演播室，来到人声鼎沸的胡同口，蹲在刘大爷的折叠椅旁，看着大爷一边帮顾客剪头发一边唠家常的场景，不由感慨道：“您这一刀下去，剪的是头发，也是人情味儿。”当刘大爷爽朗地说了一句“只要我还能动，这摊就不撤”时，在场的大伙儿都开心地笑了，观众透过屏幕能深深感受到胡同口理发摊的热乎劲儿，细细品味琐碎日常中蕴藏的温情力量。弹幕也纷纷刷屏――“这才是生活该有的样子”“这大爷和我小时候村口的理发大爷一个样儿”“我也想去找大爷剪个头”。这种扎根日常、贴近观众生活的表达方式，不仅拉近了主持人与观众之间的距离，也进一步强化了节目的亲和力与感染力，让观众更有归属感。

播音主持应具有趣味性

全媒体时代的播音主持人，角色愈发丰富立体。播报新闻时，他们不应局限于新闻节目的主持与播报环节，而是可以就事论事，在合理范围内自由发挥，适当表达个人观点。这要求播音主持人积极主动调整节目编排工作，充分展现人格魅力，采用各种方法提升节目趣味性，如采用观众互动、AI摘要生成、动画还原、有奖问答、跨圈层联动等方式吸引观众注意力。此外，播音主持人要踊跃参加节目编排与创作工作，紧扣社会文化氛围，不断优化、丰富新闻语言，塑造具有趣味性的主持风格。

以中央电视台综合频道播出的法治专题栏目《今日说法》为例，主持人的主持风格充满了趣味性，尤其是节目开场，多以幽默风趣的方式展开。在某期节目的开场，他说了一句话：“大家好，今天给大家带来一个特别有意思的故事。不过在开始之前，我要先声明，这个故事里的主角可不是我，虽然我有时候也会遇到一些稀奇古怪的事。”这种带有自嘲意味且幽默感十足的开场白能迅速抓住观众的注意力，让观众快速融入轻松愉快的氛围。在剖析案件时，他的表情动作较为夸张，而语言则生动形象，这既能全面细致地描述案件情节，引导观众探查各个细节，又保持了节目的趣味性。某期邻里纠纷案件中，他充分发挥语言天赋，模仿当事人说起方言，语气和动作都惟妙惟肖，不仅生动还原了纠纷现场的氛围，更让节目的趣味性显著提升。此外，他还根据节目进度设计观众互动环节，鼓励观众积极参与案件讨论，分析案件走向和结局。互动讨论结束之后，他还引导观众利用网络平台发表评论或者以短信的形式参与互动。经过合理设计的互动环节，既让观众获得了充分的参与感，也显著增强了节目的趣味性与互动性，其传播力和影响力亦随之提升。

播音主持应语态多样化

在新闻播报的准备阶段，播音主持人需充分了解新闻事件，深入剖析新闻稿件的结构，明确新闻事件的基调，进而选择适配的话语样式，并根据实际需要适时转换。以播报式为例，这种话语样式是当下播音主持人应用最为广泛的话语样式，涵盖了国内大部分新闻节目的播报场景，既准确简洁，又不失自然谈话的流畅自如。但播报式不适用于所有新闻节目的播报，因此，播音主持人在遇到特殊类型的新闻讯息时要根据具体情况调整话语样式。对于生活类、娱乐类的新闻事件播报，播音主持人的用语应遵循自然生动、温和亲切的原则，适当口语化，让受众听起来更舒适；对于通知或者讣告的播报，播音主持人的用语应调整为宣读式，用严肃、正式的语气向受众传达新闻内容，同时表明立场与态度，避免理解偏差。此外，在播报科技以及法治类新闻时更加强调专业性和用语规范，尤其是一些专有名词或拗口的书面用语，应确保其严谨准确，防止播报失误而影响节目权威性与可信度。

以2019年中央电视台推出的《主播说联播》为例，这是一个短视频栏目，主持人均来自《新闻联播》，在该栏目中，主持人未使用以往严肃正式的“播音腔”，而是将话语样式变得更加多样化，塑造了和蔼可亲、与受众更贴近的形象，特别是栏目开头的“主播说联播，今天我来说”，让主持人的亲和力攀升。原本在《新闻联播》中宏大严肃、权威正式的信息，到了《主播说联播》里，却变得如同茶余饭后的闲谈、家长里短的絮语一般，成为主持人和受众信手拈来的谈资，无论是调侃还是反思、赞美还是批评，话语样式的差异化为观众创设出迥异于新闻联播的信息传播空间，利用“我来说”的方式向受众提供新闻资讯。主持人也一改往日银幕前端庄严肃的形象，化身为普罗大众中的一员，与观众共同置身于平等的传播场域中，使用大众熟悉、具有正能量的网络热门词汇，如“中国UP”“比心”等，拉近与观众的距离，使节目既保留了应有的深度，又变得简单易懂，最终赢得观众的青睐。

关于播音主持话语样式创新的思考

随着时代的发展进步，播音主持话语样式也在不断创新中发生变化，日渐趋于艺术化与个性化。但是，播音主持人受自身业务能力或者对新闻播音话语样式理解不到位等因素的影响，在选择话语样式时依然偏向单一化。因此，播音主持话语样式创新过程中出现的问题成为当下值得思考的课题。

单一化问题

谈话式的播报风格比播报式更为愉悦和放松，更能让受众感受亲切自然的氛围，体会新闻播报内容中蕴含的人文关怀，从而对节目产生亲近之感。但是，部分新闻节目播音主持人未立足于新闻稿件内涵，为了拉近和观众的距离，提高节目收视率，盲目采用谈话式的话语样式，将播讲式和宣读式“弃如敝屣”。谈话式话语样式虽有传播优势，但当下民众生活节奏加快，对信息获取的速度与质量要求更为严苛，尤其看重信息获取效率，即能在最短时间内获取最全面的新闻信息，倘若播音主持人无视新闻稿件具体情况，一味采用谈话式话语样式，必然会影响受众信息获取速度，并降低新闻内容所蕴含的信息密度，对新闻传播造成不利影响。

综艺化问题

纵观近年来各类新闻节目，播音主持人已充分认识到全媒体时代传播领域的变化，纷纷积极探索新闻播音的话语样式转变与创新，通过愉快轻松、亲和自然的播报风格，吸引节目受众。但是，部分播音主持人剑走偏锋，套用综艺节目风格，将新闻综艺化、娱乐化，在话语样式的创新方面用力过猛，将无意义的网络用语、热梗引入新闻播报，对新闻的权威性造成不良影响。部分时政新闻节目的严肃性也有所降低，可谓得不偿失。播音主持人对于新闻客观事实应有足够的尊重，在寻求话语样式变革与创新时，应立足于节目定位，坚守底线，对播报用语做到字斟句酌，既不盲从受众审美的流变，也不背离新闻的本质要求。

低俗化问题

部分播音主持人在走向个性化表达的同时过度追求流量，忽视了节目标准，甚至用暴力或暗示性的词语播报，以此吸引更多的受众，这种转变无实际参考意义，容易对节目的长期发展造成不良影响。随着新闻传播技术日渐成熟，互联网逐渐占据了新闻信息传播领域的大部分版图，播音主持人要努力适应这一转变，基于新的传播环境和新的媒体平台，深入了解受众需求，夯实新闻传播基本功，不断完善自己。需要强调的是，播音主持人要重视在轻松语境下话语样式转变产生的不良影响，把握好“度”，防止出现用语不规范的情况。此外，转变话语样式的确能在短时间内吸引受众，但过度强调新闻吸引力，未在新闻内容质量上发力，必然会对节目公信力造成不良影响，甚至损害新闻权威性。

全媒体时代，新闻节目的形式仍在持续演变。无论以新媒体形式还是以传统媒体形式传播，都离不开对盈利与内容这两个关键点的权衡，播音主持人采取何种话语样式，成为影响二者平衡的重要因素。因此，播音主持人应立足于时代发展需求，结合技术发展情况与传播方式，正确选择话语样式，提高节目吸引力，从而促进新闻传播事业更好发展。

（作者单位：陕西广播电视台新闻中心）