蒙若妤

在2014年到2024年的10年间，“自然文库”共出版了50部作品，涵盖植物、动物、生态、演化、人与自然等领域，为读者提供了走进自然、认识自然的多种方式。“自然文库”以其丰富的选题、优质的内容和精良的装帧，赢得广大读者的好评。现回顾“自然文库”的创建和发展历程，探讨其出版定位和风格特色，分析品牌的发展经验，包括明确的品牌定位、高质量的内容、专业的团队参与、积极的品牌传播和读者互动，为读者揭示自然类图书在当今社会的独特意义与价值。

社会日新月异，人们生活在一个不断变化的环境当中，生活节奏日益加快，工作压力与日俱增。与此同时，人们内心深处对自然的渴望与探索之情却始终未曾消减，甚至愈发强烈。自然不仅是人类赖以生存的物质基础，更是人类心灵栖息的港湾。在这样的背景下，商务印书馆的“自然文库”系列应运而生，成为连接现代人与自然界的桥梁。该系列致力于复兴博物学的传统，通过科学与人文相结合的方式，激发读者对自然的热爱和敬畏，引导人们重新思考人与自然的关系。自2014年推出以来，“自然文库”以其丰富的选题、优质的内容和精良的装帧，赢得广大读者的好评，成为国内自然类图书出版领域的标杆品牌。

“自然文库”系列的创建与发展，不仅是对博物学传统的传承与创新，更是对现代人精神需求的探索与回应。“自然文库”系列选题涵盖了植物学、动物学、生态学、地质学等多个学科领域，既有经典博物学著作的重新译介，也有当代科学家和自然写作者的全新创作。例如，《看不见的森林》《种子的故事》等作品，既展现了自然界的奇妙与壮美，又传递了深刻的生态哲学思想。这些书籍不仅为读者提供了丰富的自然知识，更唤起了人们对自然的敬畏与保护意识。

现回顾“自然文库”系列创建与发展的历程，研究其出版定位和风格特色，探讨该品牌的发展经验，分析其如何通过内容与形式的双重创新，持续吸引和影响读者。同时，探讨“自然文库”在推动博物学复兴、提升公众科学素养方面的社会价值，以及在数字化时代如何通过新媒体平台扩大影响力，进一步实现自然与人文的深度融合。通过对“自然文库”的深入剖析，旨在为同类出版品牌提供借鉴，同时为读者揭示自然类图书在当代社会的独特意义与价值。

“自然文库”品牌简介

商务印书馆的“自然文库”系列于2014年正式推出，是一个专注于自然博物类图书的品牌，主要收录国内外经典博物学作品。该品牌的创立旨在复兴博物学传统，追溯人类对自然（包括对自身）的认识历程，将“绿色生存”理念融入求知与实践的乐趣，最终通过阅读激发人们对自然万物的敬畏与信仰，引导人们重新思考人与自然的关系。鉴于当今社会人类与自然的距离逐渐拉大，“自然文库”试图通过书籍这一载体，重新搭建人与自然之间的桥梁，唤醒人们对自然的关注与热爱。“自然文库”通过精选内容、精良工艺和深度思考，成功打造了一个兼具学术价值与人文情怀的自然博物类图书品牌。它不仅为读者提供了走进自然、认识自然的途径，还通过阅读引导人们重新审视自身与自然的关系，倡导一种更加和谐、可持续的生活方式。

自“自然文库”品牌面世以来，积极引进国外优秀的自然文学图书，汇集了众多名家的精品力作。这些作品不仅以渊博的知识、细腻的观察和优美的文笔著称，还因其精美的装帧设计而备受读者青睐。截至2024年12月，“自然文库”已累计出版了50部作品，题材涵盖植物、动物、生态、演化、人与自然关系等领域，为读者提供了丰富多样的自然知识，同时为博物学的复兴注入了新的活力。

“自然文库”的出版定位不仅限于知识的传播，更注重通过阅读引发读者对自然的情感共鸣和哲学思考。该品牌所选作品大多兼具科学性与文学性，既有严谨的学术研究，也有生动的自然叙事，能够满足不同层次读者的需求。例如，戴维•乔治・哈斯凯尔的《看不见的森林》通过记录一片森林的微观生态，揭示了自然界的复杂性与生命力；而《种子的故事》则以种子的演化为线索，展现了植物世界的智慧与奇迹。这些作品不仅为读者提供了丰富的自然知识，还通过细腻的描写和深刻的思考，唤起了人们对自然的敬畏与保护意识。

“自然文库”创办历程

博物学，指的是对动物、植物、矿物、生态系统等门类所做的宏观层面的描述分析，是人类观察、研究大自然的一门历史悠久、内涵丰富的学问。18世纪，科学考察的展开和新物种的发现引起了欧洲上流社会的兴趣，研究自然世界的博物学受到广泛欢迎，得以进一步繁荣壮大。进入20世纪后，随着生物学、地质学等学科的不断发展，作为单独学科的博物学日渐衰落。如今，博物学被视为认识自然的一种方式，更多地与科学传播及生态人文联系在一起。

成立于1897年的商务印书馆历史悠久，和博物学有着不解之缘。20世纪初，西学在中国日益兴起，读者渴望了解西方的科学文化知识。1920年到1940年间，商务印书馆出版了丰富的博物学作品，涉及辞书、教科书、普及读物、学术名著、图谱手册等众多门类，如《博物学大意》《普通博物问答》等。然而，20世纪60年代后，由于出版分工的调整及博物学的衰落，商务印书馆在博物学上几乎没有任何建树。

2012年，商务印书馆推出了一本畅销书《发现之旅》，因其细致写实的图片、典雅质朴的版式以及精美的印刷受到读者好评。《发现之旅》全名为《发现之旅：历史上最伟大的十次自然探险》，作者为英国学者托尼・赖斯。它收录了伦敦自然史博物馆大量宝贵的历史资料，展现了18世纪地理大发现和帝国殖民扩张的宏大背景下，科学家与探险家记录探索之旅中的山川河流、风土人情和鸟兽草木的过程，体现了当时欧洲的博物学成就。

《发现之旅》的畅销，让商务印书馆编辑余节弘看到了博物学出版的潜力。他立志重拾商务印书馆在自然科学方面的出版传统，推动公众对科学人文概念的认知。为延续《发现之旅》的成功，商务印书馆创立博物出版板块，推出了“自然文库”系列，余节弘任品牌主理人。

“自然文库”定位发展

作为商务印书馆博物板块的一部分，“自然文库”希望在现代重拾博物学的传统，为大众提供认识自然的渠道，激发大众对自然的讨论与研究，思考人类与世间万物的联系。为了重新振兴博物学，商务印书馆开辟新的选题，获取新的认知，致力于将旗下的博物系列打造成经典。

选题准备期间，商务印书馆编辑团队对世界著名自然历史博物馆做了调研，细致研究国外出版社及其作品，拜访了自然文学领域专家，了解博物出版发展状况。博物板块选题从国内外共三方面同时进行发掘，一是筛选专家书单，寻找符合大众的博物认知；二是查找豆瓣内容，开发本土的青年作者；三是复盘各类榜单，发掘尚未开发的选题。

通过筛选，商务印书馆确定了博物板块的出版框架，翻译引进经典作品组成的“自然文库”系列与本土原创精品组成的“自然感悟”系列共同构成了商务印书馆的自然博物系列。自2014年创立以来，“自然文库”共推出了50部作品，涉及植物、动物、地质、生态、历史等领域，作者包括英国皇家学会成员、加拿大皇家地理学会成员、《纽约时报》畅销书作家等，涌现一批经典的口碑之作，如《看不见的森林》《一平方英寸的寂静》《种子的故事》《荒野之声》等，获得了读者的关注与认可。

《看不见的森林》是“自然文库”的经典作品，作者为美国生物学家戴维•哈斯凯尔，获得2012年“美国国家户外图书奖”、2013年“美国国家学院最佳图书奖”，入围2013年普利策奖非虚构类作品，在国内出版后获得了“2014中国好书”引进类奖、2014年“全国优秀科普作品奖”等诸多奖项。在《看不见的森林》中，哈斯凯尔选取森林中一米见方的小天地，充满感情地描写了其四季变化，把这片森林作为整个自然界的缩影，讨论生态系统的关系和历史，揭示了自然的神秘和生命的壮阔。《看不见的森林》兼具科学性与诗意，被称为“一部真正的博物学家宣言”，充分体现了“自然文库”的品牌风格。

在引进经典作品的过程中，“自然文库”注重文本质量，邀请多位专业学者与自然文学译者加入项目，与不同领域专家合作开展选题。中国科学院古脊椎动物与古人类研究所研究员卢静主要从事古鱼类学研究，在一次讲座中她提到了《寻找我们的鱼类祖先》一书，商务印书馆编辑就此联系卢静翻译此书，并将其加入“自然文库”系列。对优秀作品、作者、译者的吸纳体现了“自然文库”系列的专业性和进取性，推动了“自然文库”品牌的持续发展。

“自然文库”的运营传播

“自然文库”自创立以来，始终以高水准的作品和多元化的运营策略，推动自然博物文化的传播与发展。策划者不仅注重内容品质，更积极与读者保持密切互动，通过研究读者需求，有针对性地策划和出版作品。“自然文库”将线下活动作为与读者深度沟通的重要渠道。策划者在商务印书馆涵芬楼定期举办“博物文化”讲座，邀请专家学者分享自然博物领域的前沿知识和实践经验。这些讲座内容丰富，涵盖动植物、地质、生态等学科，吸引了众多读者参与。同时，“自然文库”与豆瓣“自然笔记”合作，借助其广泛的读者群体和影响力，将品牌理念传递给更多读者。这种合作模式不仅为品牌在短期内赢得了有针对性的关注，更为其奠定了坚实基础。除了讲座，“自然文库”还开展了形式多样的读书会和自然探索活动。读书会为读者提供了交流心得、分享感悟的平台，而自然探索活动则让读者亲身走进自然，将书本知识与实践相结合。此外，“自然文库”还联合博物团体推出博物书单，进一步树立了在自然博物领域的权威性，获得了读者的广泛认同。

2024年1月，在北京图书订货会期间，商务印书馆主办了“走进大自然的五十种方式：‘自然文库’和它的十年”活动。这场活动不仅是对“自然文库”十年发展历程的回顾，更是对其成就的总结与展示。商务印书馆副总编辑郑勇在活动中致辞，回顾了“自然文库”从创立到不断拓展的历程，并强调了其在推动自然博物文化方面的重要作用。他指出，“自然文库”系列丛书在过去十年间推出了50部涵盖多学科领域的图书，这些作品如同走进自然的50条路径，为读者提供了丰富的视角。活动中，自然文学作家欧阳婷和北京大学教授林庆新作为“自然文库”丛书的作译者代表，分享了他们与自然互动的经历，并探讨了当代年轻人将接近自然作为一种生活方式的意义。这种对谈形式不仅让读者深入了解“自然文库”的内容特色，也进一步强化了品牌与读者之间的情感联结。

“自然文库”通过线上线下相结合的运营传播策略，很大程度上扩大了其品牌的传播范围，这种将高质量的内容与多元化的推广手段相结合的运营方式，既满足了读者对知识的需求，又激发了他们对自然的热爱。“自然文库”为读者带来更多优质作品的同时，也推动了自然博物文化的发展。

“自然文库”发展经验及社会价值

“自然文库”作为自然博物类图书品牌，凭借明确的品牌定位、优质内容、专业团队和多元化传播策略，取得了显著的发展成果，并在社会层面产生了深远影响。首先，“自然文库”以复兴博物学传统、激发读者对自然的兴趣为品牌定位，清晰而独特。这一定位使其在众多图书品牌中脱颖而出，成功吸引了对自然博物感兴趣的读者群体。其次，在出版过程中，“自然文库”注重专业团队的参与，邀请多位专业学者和自然文学译者加入项目。这些专业人士的参与，提升了内容的专业性和权威性，增加了品牌的可信度。再次，在品牌传播方面，“自然文库”通过线上线下相结合的方式，积极与读者互动。线下活动包括“博物文化”讲座、读书会和自然探索活动，这些活动增强了读者的参与感和忠诚度，同时提升了品牌的可见度和影响力。线上方面，“自然文库”利用社交媒体和网络平台，进一步扩大了传播范围，吸引了更多关注和讨论。此外，品牌通过讲述博物学的历史和重要性，塑造了品牌故事，增强了品牌的文化内涵，推动了自然博物文化的普及。

“自然文库”的社会价值同样不容忽视。它不仅为读者提供了丰富的自然知识，还通过阅读激发了人们对自然的敬畏和保护意识。这对于推动社会可持续发展具有重要意义。例如，一些作品探讨人与自然的关系，引导读者思考如何在日常生活中践行“绿色生存”理念。同时，“自然文库”注重青少年的自然教育，推出了适合青少年阅读的作品，如《植物Q&A》和《爸妈必修的100堂自然课》。这些作品通过生动的写作方式和丰富的图片，让青少年在阅读中感受自然的魅力，同时培养了他们的环境保护意识。

通过深入分析“自然文库”品牌的发展历程，可以清晰地看到其成功的关键在于明确的品牌定位、高质量的出版内容、专业的团队参与、积极的品牌传播和深入的读者互动。这些因素共同作用，使得“自然文库”不仅在出版界树立了良好的品牌形象，更在读者心中留下了深刻印象。相信在未来，“自然文库”将继续以其独特的方式，引领读者走进自然，探索自然，思考人与自然的关系，从而持续推动博物学的发展和人文科学的传播。

（作者单位：广西师范大学文学院/新闻与传播学院）