朱鑫峰

文化和旅游作为国民经济和社会发展的重要支柱，不仅满足了人民群众日益增长的物质与精神文化需求，也是推动实现共同富裕的重要驱动力。近年来，乡村旅游日益成为消费新趋势与社会新热点，既丰富了城市居民的休闲选择，也为农村地区的增收致富提供了坚实支撑。文化和旅游对乡村振兴的赋能作用，已成为推进农村现代化与实现共同富裕的重要路径与关键抓手。本文以湘西土家族苗族自治州（以下简称“湘西州”）为案例，探讨文化和旅游在乡村振兴进程中的实践与经验，为民族地区实现高质量发展提供可借鉴的参考。

湘西州是习近平总书记“精准扶贫”战略思想的首倡之地。2013年11月，总书记亲临湘西州花垣县十八洞村视察，并首次提出“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。当前，全国范围内脱贫攻坚战已取得全面胜利，广大脱贫地区正稳步迈入乡村振兴的新阶段。首倡之地当有首倡之为，湘西州围绕“打造脱贫地区乡村振兴示范区”目标，立足自身生态资源与民族文化优势，探索出一条以文化和旅游融合发展推动乡村振兴的实践路径。深入研究湘西州的文旅融合发展经验，对巩固拓展脱贫攻坚成果、推动民族地区实现高质量乡村振兴，具有重要的理论价值与实践意义。

十八洞村：赓续红色基因，驱动乡村转型

十八洞村位于湖南省花垣县双龙镇，为典型的纯苗族聚居区，民族风情浓郁，生态文化保存完好，传统民居特色突出。作为“精准扶贫”理念的首倡地，该村以红色文化为引领，融合教育、旅游、文化等功能，打造乡村红色旅游目的地，先后获评“中国传统村落”“全国少数民族特色村寨”“全国乡村旅游重点村”等荣誉。2021年，矮寨・十八洞・德夯大峡谷旅游区获评国家5A级景区，“精准扶贫・首倡之地”主题线路入选“全国百条建党百年红色旅游精品线路”，成为新时代红色文旅融合发展的地标。

以红色叙事塑造精神内核，提升乡村文化凝聚力

十八洞村围绕“全国脱贫攻坚交流基地”建设目标，着力打造红色文化地标，通过建设精准扶贫展览馆、规划红色旅游线路、开发红色教育课程，系统讲述精准扶贫的中国实践。村内配有多功能放映厅、党建书屋，并开设“精准扶贫从这里出发”系列课程，形成了系统化的党性教育培训体系。该村已成为对外展示中国减贫治理经验的重要窗口，累计接待六批驻华外交使团、海外侨领与国际媒体，并与部分非洲、欧洲政党和智库开展远程研讨与经验分享，每年吸引10万余名党员干部参访，彰显精准扶贫理念的国际影响与实践成果。

以红色品牌激活旅游效应，拓宽乡村发展路径

十八洞村地处武陵山区，生态资源与民族文化兼备。依托红色品牌，村庄坚持生态优先与民族特色并重，推动基础设施建设与旅游服务提升；全面开展“微景观、微菜园、微庭院、微森林、微墙绘”与“美丽农家”共建行动，显著改善村容村貌；实施景区提质工程，建成智慧旅游系统，包括人脸识别、智能停车、无感检票、旅游App等，提升游客体验。“十八洞・地球仓悬崖酒店”项目落成后配套完善，年均带动农户增收4万元。2023年，全村共接待游客83.8万人次，实现旅游收入1974.5万元，带动本地300家农家乐、民宿经营主体发展，辐射就业3万人。

以民族文化融合红色底色，激发乡村文化生命力

依托深厚的苗族文化基础，十八洞村将民族元素深度融入旅游开发与乡村治理，推动文化振兴与产业发展融合推进；通过建设苗绣展馆、非遗工坊，推动苗绣等传统技艺商品化、品牌化；发展“竹文化”农家乐，打造以“全竹宴”为代表的沉浸式文化体验项目；结合赶秋节、三月三、四月八等节庆活动，组织苗歌、苗鼓、苗年等民俗展示，增强村民文化自信与游客文化认同。村民自发举办乡村振兴论坛、相亲会、敬老节、吉客节等活动，形成“村民主导、游客参与、文化驱动”的共建机制。

竹山村：激活沉睡资源，催生文旅转型

竹山村位于湖南省凤凰县麻冲乡，拥有500多年历史，是典型的苗族聚居村寨。民居以石材和土砖建造，道路由石梯铺就，岩洞密布，被视为湘西地区保存较为完整的原始苗寨之一。近年来，该村以文旅融合为突破口，深入挖掘本土文化资源，实施生态保护与旅游开发双重战略，实现从深度贫困村向国家级乡村旅游重点村的转型。2024年，该村接待游客超50万人次，旅游收入突破8000万元，村民人均年收入由不足3000元增至1.8万元。

推动景区化改造，提升环境与承载能力

为适应文旅发展，竹山村系统推进基础设施与景观建设，建成游客服务中心、生态停车场、文化广场等设施，形成“村在景中、景因村美”的格局；打造“爱在竹山”沉浸式体验区、无边泳池、主题民宿等新业态项目，增强旅游吸引力；争取专项资金300万元，实施古村落修缮，保护民族建筑遗产。同时，开展摄影大赛、厨艺比拼、“孝老爱亲”模范评选、文艺下乡等活动，提升村寨凝聚力与文化氛围。

活化民俗文化资源，推动文化与旅游融合

竹山村依托农耕与民俗传统，将日常生活转化为旅游体验，如犁田、舂米、织布、竹编等热门体验项目；将苗族婚俗与非遗技艺融入《竹山花开》情景剧与沉浸式文化空间，让游客深度感受苗族文化。在民宿发展中，竹山村租用村民闲置住房，嵌入农耕与服饰元素，打造“竹山乡居”等高端民宿，推动文旅产品场景化、高端化，拓宽村民增收渠道。

构建多元联结机制，共享发展红利

竹山村创新“企业+村集体+农户”利益联结机制，引导村民以土地、房屋、资金入股合作社，实现资源资产化、收益分配化。村民按人均2000元参股旅游公司，获得年固定收益160元。同时，通过反哺机制，向82个村、约1.5万名脱贫及监测对象提供帮扶资金逾410万元。通过土地流转与老宅租赁，农户每年可获得3000至8000元租金，且租金按5%的比例逐年递增。此外，对160余栋历史民居挂牌保护，提供年补贴300元，实现文化保护与经济收益并举。在就业方面，通过设立公益性岗位、景区用工、演出服务等形式，创造232个就业岗位，年带动收入655万元，实现“就地就业、稳定增收”。

菖蒲塘村：融合多元产业，拓展振兴路径

菖蒲塘村位于湖南省凤凰县廖家桥镇，是以土家族为主的民族聚居村。近年来，村庄积极探索“农旅融合、文旅互动、产景共建”的发展模式，构建以多彩农业、红色文化、绿色景观为核心的产业体系，走出一条从脱贫攻坚迈向乡村振兴的特色路径。2024年，全村水果产业总产值达4200万元，农民人均可支配收入由2013年的6121元增长至34861元，带动周边10余村、5000余名农民增收。该村先后获评全国乡村治理示范村、村级议事协商示范点、湖南省乡村旅游重点村等称号。

“荒坡”变“果园”：多彩农旅产业不断壮大

菖蒲塘村山地多、水资源匮乏，适宜发展耐旱型果树。村级组织因地制宜实施“以果兴村”战略，重点发展红心蜜柚、猕猴桃、葡萄等特色水果，建成约5.33平方千米果园产业带；同步布局智能育苗、观光采摘、生态餐饮、果品展示、农业科普等功能区，形成集生产、观赏、体验、研学于一体的农旅融合示范带；原有的612户建档立卡贫困户在党员干部和产业带头人的带动下参与果园建设，实现脱贫与生活质量双提升。

“石屋”变“红院”：红色文化产业蓬勃发展

菖蒲塘村深挖红色资源与乡村建设成果，推动闲置资产活化。通过村集体控股70%、市场主体参与的合作模式，建设集研学、参观、餐饮于一体的红色农家院落群。构建“七个一”红色体验体系：重走总书记调研线路、观看专题片、品尝蜂蜜柚子膏、参观展览馆、聆听党课、重温誓词、体验红色餐饮，形成完整文旅产品链。项目为本地提供大量服务性岗位（如厨师、接待、保洁等），并带动本地农产品市场转化。

“危崖”变“景区”：绿色景观产业迸发活力

依托丰富的山地生态资源，菖蒲塘村重点开发绿色景观产业，代表性项目为国家地质公园――飞水谷景区。该区域兼具地质奇观与人文遗存，是苗汉分水岭地标，具备独特的生态旅游价值。为提升开发与运营效能，村集体引入凤凰旅发集团，借助其在投融资、工程建设、运营管理等方面的优势，推进景区系统建设。现已建成观光栈道、旅游停车场等设施，年接待游客超12万人次，成为区域休闲旅游的重要节点。

矮寨・德夯：依托景村联动，促进协同发展

矮寨・德夯文化旅游区位于武陵大峡谷中段，总面积108平方千米，核心区域8.1平方千米，融合地质奇观、民族文化与生态资源，兼具观光、体验、科普与休闲功能。近年来，吉首市立足生态文化优势，推进“景区带村、村景融合”战略，构建以景区为龙头、村庄为依托、产业为支撑的旅游带动型乡村振兴模式。

夯实景区基础设施，增强集聚与辐射功能

景区坚持高标准建设，累计投资4.5亿元，完善游客接待与交通体系，建成悬崖栈道、天桥仙居、5.3万平方米停车场、17座旅游厕所等设施，显著提升服务能力。推动绿色交通系统建设，实现与高速、高铁、机场等交通枢纽无缝衔接。新设低空飞行基地、星空房车营地等新业态，拓展旅游边界，提升游客体验。建成智慧管理系统，实现运营数字化。2024年以来，接待游客68.61万人次，旅游收入3389.25万元，同比增长分别为32.58%和58.93%。

推进“景村一体化”发展，拓展群众增收空间

景区积极构建“以景带村”机制，通过就业吸纳、产业协同、利益联结等方式带动周边村落发展。因地制宜发展苗绣、苗鼓、山泉水、休闲农业、生态种养等六大特色产业，支持村民发展民宿、餐饮、农家乐等项目逾300家，直接带动3万余人就业增收。坪朗、寨垅等村组成立村集体旅游公司，整合24项国家级、50项省级非遗资源，推动苗绣等传统文化产业发展。引导5个村寨设立人力资源公司，实现村民就近就业，目前景区中88%的员工为本地居民，初步构建起稳定的社区就业体系。

培育共建共享文化氛围，营造文明旅游与和谐村风

坚持“景区文明引领乡风文明”，持续整治人居环境，推进建筑立面改造、广告规范、棚屋拆除与道路绿化，全面提升村庄景观质量。在村民中，开展文明家庭、“好婆媳”“好女婿”等评选，强化村民归属感与参与意识。依托苗族古村与农耕文化资源，定期举办鼓文化节、钢火烧龙、百狮会等节庆活动，打造集民俗体验、山地休闲、森林徒步、红色研学于一体的复合型乡村旅游空间，成为游客追寻“诗意田园”生活的目的地。

坪朗村：落实文化惠民，推进融合实践

坪朗村为湘西地区易地扶贫搬迁安置点，地处吉首市通往矮寨大桥与德夯景区的交通节点，区位优势突出。三面环水、群山环抱，峒河穿村而过，自然环境优美，人文底蕴深厚，素有“田园坪朗”与“湘西苗族风情第一寨”之称。村内保留苗族传统文化体系，设有湘西苗族鼓舞传习所，非遗技艺如苗鼓、苗歌、苗绣、苗拳等传承良好，百年“坪朗豆腐”亦广受欢迎。近年来，坪朗村探索“景区带村、能人带户、文化+旅游、生态+旅游”的“双带双加”发展模式，获评“中国传统村落”“中国少数民族特色村寨”“国家文化生态保护试点村”等荣誉。

依托景区优势，构建“景区带村”发展格局

坪朗村依托矮寨大桥、德夯大峡谷等国家级景区辐射效应，推进“村景一体化”发展。累计投入6000余万元，推进旅游基础设施建设，完成242户特色民居改造；新建综合接待中心与文化广场，修缮古街、古渡等文化遗址，有效增强接待与服务功能。通过引导村民发展农家乐、民宿与观光农业等业态，推动村庄从“输血式扶持”向“自我造血”转变。

发挥非遗传承优势，推动“能人带户”发展机制

村庄强化“文化能人”示范作用，构建“传承人+基地+村民”联动机制，实现非遗资源向旅游资产转化。常态化开展苗鼓、苗绣、苗拳等培训，提升村民就业能力。苗鼓传承人石金琦组建青年鼓舞队，2024年收入达12万元，带动青年增收；豆腐制作技艺传承人石清香成立合作社，将豆腐加工与农家乐融合，吸纳20余户村民参与，打造本地品牌，入选全国“能人带户”典型案例。

弘扬民族文化精神，打造“文化+旅游”融合场景

坪朗村将民族文化资源嵌入旅游开发与公共文化建设，设立州级苗鼓基地与市级苗绣传习所，组织村民参加各级文体活动，推动非遗技艺活态传承。举办摄影大赛、“四月八”“春节联欢会”等民俗节庆活动，营造浓厚文化氛围，带动苗绣、农特产品、特色民宿等文旅产品协同发展，提升村庄文化吸引力与村民参与度。

推动生态资源转化，发展“生态+旅游”绿色经济

坪朗村以“绿水青山就是金山银山”为理念，推进人居环境整治与景观美化，完善保洁制度与村规民约，营造有序洁净的生活环境。同步发展生态农业，建设草莓园、桂花园、茶园与农耕示范园四大生态基地共计约0.133平方千米，融合采摘、休闲、科普功能，推动生态价值向经济效益的有效转化。

以湘西州为代表的区域实践表明，文化与旅游的深度融合正在为乡村振兴提供可持续的内生动力。通过对十八洞村、竹山村、菖蒲塘村、矮寨・德夯景区及坪朗村等典型案例的分析，本文归纳出文化激活、产业联动、组织嵌入与生态协同等多元路径。实践证明，文旅赋能不仅重塑了乡村空间格局与产业结构，也在促进经济增收、文化传承与社会治理等方面取得实质成效，为民族地区探索因地制宜、可持续的振兴模式提供了实践样本与路径启示。

（作者单位：中国传媒大学文化产业管理学院）