柴宏建

中国特色社会主义进入新时代，对群众文化活动提出了新的要求。现在分析把握新时代我国文化建设新要求的基础上，深入阐释新时代群众文化活动彰显主流价值观、满足人民群众精神文化需求、促进社区文明建设的独特价值，提出做优内容供给、创新活动形式、创新运行机制、构建智慧文化生态、拓宽文化参与渠道等策略，以期为新时代群众文化活动的蓬勃开展提供参考。

中国特色社会主义进入新时代，我国经济社会发展取得了历史性成就，在这一新的历史方位下，满足人民日益增长的多样化、多层次、多方面的美好生活需要，成为新时代发展的重要课题和奋斗目标，为新时代各项事业发展指明了方向，也对文化建设提出了更高要求。作为社会主义文化的重要组成部分，丰富多样的群众文化活动在满足人民群众多样化精神文化需求、推进社会主义文化强国建设、提升国家文化软实力等方面发挥着不可替代的作用。在新的历史条件下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入研究新时代群众文化活动面临的机遇挑战、独特价值、组织策略，不断推动其与时俱进、提质增效，既是文化工作者义不容辞的责任，也是学界应有的学术担当。

新时代群众文化活动面临的机遇挑战

经济基础更加雄厚

经过改革开放40多年的不懈奋斗，我国的经济实力、科技实力、综合国力跃上新台阶，为群众文化活动提供了坚实的物质保障。人民生活水平显著提高，中等收入群体比例明显上升，城乡居民可支配收入持续增长，为群众文化消费奠定了基础。根据相关统计数据，2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%；文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.47%，比上年提高0.01个百分点。群众参与文化活动的意愿不断提升，文化消费市场规模不断扩大。

文化事业繁荣发展

当前，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设，把“文化自信”与中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信并列，把更好满足人民精神文化生活新期待作为文化建设的出发点和落脚点。在此指引下，我国公共文化服务体系日益完善，文化产业成为国民经济支柱性产业，艺术创作生产繁荣，文化遗产保护传承扎实推进，文化交流合作深入开展，为丰富群众文化生活、推动群众文化活动创新发展提供了良好的制度保障和精神动力。

信息技术迅猛发展

随着以移动互联网、云计算、大数据、人工智能等为代表的新一代信息技术飞速发展，信息化、数字化正深刻改变着人们的思维方式和行为习惯，推动各行各业变革创新。群众文化活动紧跟时代步伐，利用数字化手段打破时空界限，让群众随时随地参与互动，极大地拓展了活动空间。各类短视频平台、文化社区、直播平台不断涌现，成为亿万网民分享生活、展示才艺的“新舞台”，一些在线文化社区开始举办线下群众文化活动，成为连接虚拟世界和现实生活的纽带。

新机遇与新挑战并存。当前，城乡区域、群体间文化生活的不平衡问题依然突出，基层公共文化服务难以完全满足群众日益增长的多层次、多样化文化需求。一些地区重投入轻供给，群众文化活动内容创新、机制创新不足；重形式轻实效，活动流于形式化、娱乐化，价值引领效果不强；重规模轻质量，专业人才匮乏、群众参与度不高等问题依然存在。

新时代群众文化活动的独特价值

党的二十大报告提出，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。可见，高度重视并发挥群众文化活动的独特功能和价值，是党中央关于新时代中国特色社会主义文化建设一系列重大部署的应有之义。

引领社会风尚，彰显主流价值观

群众文化活动作为传承传统文化、弘扬主旋律、传播正能量的重要平台载体，对培育和践行社会主义核心价值观、引领社会风尚、涵养文明风气具有不可替代的独特作用。例如，组织以“中国梦”为主题的广场舞大赛、合唱比赛、诗歌朗诵会，用群众喜闻乐见的方式阐释中国特色社会主义共同理想，激发爱国热情；开展红色旅游、重走长征路等群众性文化体验活动，引导人们学习革命先辈的崇高精神和英雄气概；各地文化馆、博物馆、文化站等公共文化机构定期举办讲座、展览、培训，传承中华优秀传统文化，涵养社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德。这些活动以广泛的社会参与以及良好的互动体验、感染力和渗透力，让社会主义核心价值观深入人心，让主旋律更响亮、正能量更强劲，为人们提供了提升精神境界、涵养文明风尚的丰富“营养”。

立足基层一线，满足人民群众精神文化需求

当前，人民群众对美好生活的追求从“有没有”转向“好不好”，对提高生活品质、丰富精神文化生活的需求日益增长。发挥群众文化活动优势，组织群众、宣传群众、教育群众，既能满足广大人民群众日益增长的精神文化需求，也能发动群众、依靠群众，激发百姓创造活力。基层文化单位因地制宜开展的百姓大舞台、文化下乡、农民丰收节等主题活动，提供舞台、搭建平台，为基层群众特别是农村群众提供了展示才艺、抒发情感、陶冶情操的机会，极大丰富了基层群众的业余文化生活。许多来自基层群众的原创节目和文艺作品，形式新颖、贴近生活，反映了基层群众的所思所想所盼，传递了积极健康、昂扬向上的正能量，成为鼓舞人心、凝聚民心的“兴奋剂”“助推器”。

深化文化实践，促进社区文明建设

文化因素是构建和谐社区、提升社区文明程度的重要推动力。群众文化活动相较其他群众工作，具有群众基础更广泛、参与面更广、形式更灵活、感染力更强等特点，是增强社区凝聚力的重要途径。例如，开展社区文化节、邻里节等活动，以百姓喜闻乐见的方式倡导邻里守望、扶危济困、孝老爱亲，有助于强化社区归属感和认同感，构建新型邻里关系，促进和睦友善；开展群众性文明素养提升文艺活动，用通俗易懂的形式，提高群众道德意识，培育文明风尚，为全面建设文明社会营造良好环境。部分地区大胆尝试利用社区剧场、村史馆、乡村大舞台等文化阵地开展文化沙龙、才艺展示、民俗体验等活动，将群众文化活动与精神文明建设、乡村振兴深度融合，让更多群众参与到社区文化建设和传统文化传承中，有效激发基层活力，增强文化自信，让社区生活真正做到群众的事群众办、群众的乐群众享，构建了群众文化引领下的社区文明建设新局面。

新时代群众文化活动的组织策略

坚持正确方向，做优内容供给

群众文化活动要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，始终坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，自觉用社会主义核心价值观引领文化实践，推出更多思想内涵深刻、艺术水平上乘的优秀作品。一方面，要讴歌真善美，树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，传承中华优秀传统文化，弘扬革命文化，发展社会主义先进文化，培育时代新人、弘扬时代新风。另一方面，要深化群众性题材创作，让人民群众成为文艺作品的主角。关注普通劳动者，关注百姓生活，打造更多接地气、传得开、留得住的文化精品。例如，部分地区群众创作的小品、快板、三句半等，用群众喜闻乐见的艺术形式讲述身边的感人故事，用百姓的语言宣讲政策，受到群众广泛认可。又如，以真实案例改编的法治文艺作品，用百姓易懂的语言和方式，普及法律知识，弘扬法治精神，在潜移默化中增强群众的法治观念。

把握群众需求，创新活动形式

新时代，人民群众的文化需求呈现多样化、个性化趋势，对文化活动的参与度、互动性、获得感提出更高要求。

一是丰富活动内容。从群众需求出发，广泛吸收各方面意见和建议，组织开展内容丰富、形式多样的群众文化活动，既要满足群众的共性需求，又要关注不同群体的个性需求。例如，针对儿童开展的亲子阅读、手工制作、传统文化体验等活动，有趣又有益；针对青年群体开展的非遗文化进校园、音乐节、动漫展等活动，时尚新颖又寓教于乐；针对老年群体开展的广场舞、戏曲票友节、诗词吟唱等活动，丰富多彩又贴近生活。

二是创新活动形式。当前，大众传播格局、文化消费模式、社交方式发生深刻变革，各类新媒体平台异军突起。因此，要顺应这一趋势，加快推进群众文化活动与互联网深度融合，充分运用新媒体、新技术创新活动形式，实现线上线下互动融合。积极探索利用短视频、微电影、H5等新载体开展群众文化活动，让群众随时随地参与、展示才艺；利用社交媒体平台宣传群众文化活动，实现与群众的即时互动，提升群众参与的便捷性、获得感。

三是创新活动机制。群众文化活动不仅需要群众参与，更需由群众主导、群众创造。建立群众点单、文化馆（站）设计菜单、群众参与评价反馈的机制，变“要我参加”为“我要参加”，变“给群众办文化”为“群众自己办文化”，增强群众的主体意识和创造性。建立群众文化活动项目库，广泛征集群众的意见和建议，汇集群众的创意，让群众的创新精神得以尽情施展。建立群众评价反馈机制，开展优秀项目、先进个人评选，激励先进，树立榜样，营造比学赶超、争创一流的浓厚氛围。

整合文化资源，创新运行机制

开展好群众文化活动，需要多方联动、整合资源、创新机制、形成合力。各文化机构应高度重视群众文化活动，完善活动管理体系，将其纳入公共文化服务和精神文明建设的总体规划，以及文化活动评价指标体系。要注重人才培养，加强群众文化活动组织者和志愿者队伍建设，提供必要的场地、设备和资金支持。同时，进一步明晰相关机构在组织开展群众文化活动中的职责分工，建立协同联动机制。文化馆、图书馆、博物馆等文化场所发挥专业优势，企业单位、社会组织提供资源保障，各类文艺团体发挥专长特色，形成多元参与、协同推进的工作格局。此外，群众文化活动的主战场在基层，要充分发挥文化站、社区文化室、村级文化广场的枢纽作用，将组织实施群众文化活动纳入综合性文化服务中心建设规划，明确专职文化人才和志愿者职责，建立长效机制。建立文化工作者与群众文化骨干共同参与的协作机制，定期研究谋划，推动活动有序开展。完善群众文化活动的激励措施，加大对优秀群众文化活动成果和先进个人的表彰力度，对在群众文化活动中表现突出、贡献突出的集体和个人进行广泛宣传，在全社会营造关心支持群众文化事业的浓厚氛围。

强化数字赋能，构建智慧文化生态

首先，应搭建一体化数字服务平台，整合文化活动资讯、报名参与、作品展示、互动交流等功能，实现“一站式”文化服务。例如，开发专门的群众文化活动App或小程序，不仅提供活动日历、在线报名、直播观看等基础服务，还增设“文化地图”功能，标注周边文化场馆、活动地点，结合AR技术提供导航服务，让群众轻松找到身边的文化资源。

其次，利用大数据分析群众文化偏好，实现精准供给。通过收集用户浏览、参与、评价等数据，分析不同年龄、性别、地域群体的文化需求特点，为活动策划提供科学依据。例如，针对年轻群体，可增加电子竞技、动漫创作、数字艺术展览等活动；针对中老年群体，则可开展传统戏曲、书法绘画、摄影比赛等活动。

最后，推动线上线下融合，打造沉浸式文化体验。利用VR、AR等技术，将传统文化活动以全新形式呈现，如虚拟博物馆游览、在线戏曲观演等，让群众足不出户即可享受高质量的文化盛宴。同时，结合线下活动，设置互动体验区，如通过AR技术让观众与历史人物“对话”，增强活动的趣味性和互动性。

深化跨界合作，拓宽文化参与渠道

跨界合作是新时代群众文化活动创新发展的重要途径，能够打破行业壁垒，整合多方资源，拓宽文化参与渠道。首先，加强与教育机构的合作，将群众文化活动融入学校教育体系，开展“文化进校园”系列活动。例如，与中小学合作开设传统文化课程，邀请非遗传承人、艺术家到校授课，让学生近距离感受传统文化的魅力；与高校合作举办文化创新大赛，鼓励学生结合专业知识创作具有时代特色的文化作品，激发青年群体的文化创造力。其次，加强与企业的合作，利用企业资源推动群众文化活动创新。例如，共同策划举办大型文化活动，如音乐节、艺术节、文化展览等，企业提供资金支持、技术保障及场地设施；鼓励企业开发文创产品，在促进文化传播的同时推动经济发展。此外，还可以探索“文化+旅游”模式，与企业合作开发文化旅游线路，将群众文化活动与旅游观光相结合，提升旅游的文化内涵和吸引力。最后，加强与社会组织的合作，形成多元共治的文化格局。社会组织在群众文化活动中具有独特的优势，包括贴近群众、灵活多样、专业性强等。相关主体应积极与社会组织建立合作关系，共同策划实施文化项目。借助社会组织的力量，动员更多群众参与文化活动，形成政府主导、社会参与、群众自发的良好局面。与此同时，加强对社会组织的指导和支持，提升其组织能力和服务水平，确保群众文化活动的质量和效果。

在全面建设社会主义现代化国家新征程的重要时期，更需要激发全体人民的积极性和创造性，凝聚起众志成城的磅礴力量。群众文化活动是宣传思想工作和推动社会主义精神文明建设的重要载体，在培育和践行社会主义核心价值观、满足人民精神文化生活新期待、推进国家治理体系和治理能力现代化等方面大有可为、大有作为。

（作者单位：山东省老干部活动中心）