朱佳丽

在当今知识信息高度丰富的时代，阅读推广已成为提升社会文化素养、促进知识传播与交流的关键路径，而书目推荐品牌建设在此过程中发挥着不可忽视的驱动作用。因此，现以书目推荐品牌建设为切入点，从书目推荐品牌数量、书目推荐品牌持续性、书目推荐品牌推送率三方面展开调查，探究当前高校图书馆书目推荐品牌建设的共性特征，以期为高校图书馆书目推荐品牌建设提供参考。

当今社会，文化的重要性日益凸显，人们对知识和文化的需求不断增长。阅读作为公众获取知识和文化的重要途径，日益受到更多关注。书目推荐品牌建设有助于引导公众阅读，提升全民文化素养，促进社会文化的繁荣发展。同时，随着文化多样性的发展，不同读者群体对阅读的需求日益多样化。高校图书馆作为文化服务体系的重要组成部分，承担着推广阅读、传播文化的重要职责。通过建设书目推荐品牌，高校图书馆可以更好地发挥自身的资源优势和专业优势，为读者提供优质的书目推荐服务，引导读者在有限时间内获取价值较高的阅读资源并掌握正确的阅读方法，以取得良好的阅读效果，扩大阅读推广的辐射效应。

高校图书馆书目推荐品牌建设意义

书目推荐品牌建设可提升高校图书馆影响力

“为读者匹配合适的书籍，将书籍推荐给匹配的读者”是图书馆书目推荐服务的终极目标，也是高校图书馆的终极目标。当前，高校图书馆通过多样化的书目推荐品牌活动，为读者推荐不同类型的文献资源。例如，古籍资源展览、传统文化诵读等活动通过展览与诵读等形式，不仅激发了读者的阅读积极性，还在一定程度上提升了读者的阅读体验。此外，在文化服务市场中，竞争日益激烈。无论是公共图书馆还是高校图书馆，均需通过品牌建设提升自身的影响力。作为独特的品牌形式，书目推荐品牌可以为高校图书馆树立专业、权威的形象，吸引更多读者和用户，进而提升图书馆的影响力。

书目推荐品牌建设可推动阅读推广的开展

书目推荐品牌建设通过整合多种媒体渠道和传播资源，实现线上线下服务的有机融合。线上，借助品牌官方网站、社交媒体平台、移动阅读应用等数字化渠道，书目推荐品牌能够突破时空限制，将书目推荐信息精准推送至目标读者群体。线下，书目推荐品牌可以与图书馆、书店、学校等机构开展合作，通过举办主题书展、读书讲座、阅读分享会等丰富多样的阅读推广活动，营造浓厚的阅读氛围，激发读者的阅读兴趣。此外，书目推荐品牌建设在构建阅读社区、促进读者间互动交流方面也发挥着重要作用。书目推荐品牌通过搭建读者互动平台，鼓励读者分享阅读心得、交流读书体会、评价推荐书目，形成良好的阅读反馈机制。书目推荐品牌凭借其在专业服务、服务模式创新以及社区互动方面的优势，对阅读推广的深入开展起到了强大的推动作用，为提升读者阅读水平、建设学习型社会奠定了坚实基础。

高校图书馆书目推荐品牌建设现状

书目推荐品牌数量

书目推荐品牌建设工作在一定程度上反映了书目推荐服务开展的总体情况。本文通过对四川省高校图书馆官网和微信公众号进行查阅的形式，对相应高校图书馆书目推荐品牌创建情况进行调查。从书目推荐品牌建设情况来看，共计24所高校图书馆创建了具有自身特色的书目推荐品牌，占比44.45%。这表明，高校图书馆较为重视书目推荐品牌建设工作，但目前该项工作仍处于发展初期。四川大学图书馆是书目推荐品牌最多的高校图书馆，数量达到7个。电子科技大学图书馆的书目推荐品牌数量次之，为5个。位列第三的成都中医药大学图书馆书目推荐品牌数量为4个。书目推荐品牌数量在3个以上的有4所高校，占比7.40%；书目推荐品牌数量在1―2个的有20所高校，占比37.03%。这表明四川省高校图书馆在书目推荐品牌建设丰富度方面尚存不足，书目推荐品牌建设亟待完善。

书目推荐品牌持续性

书目推荐品牌持续性有助于塑造稳定、一致的高校图书馆品牌形象。持续的书目推荐品牌建设能够不断提升品牌价值，使高校图书馆品牌更具竞争力。对高校图书馆书目推荐品牌建设情况进行深入调查，将部分高校图书馆书目推荐品牌可持续性工作开展情况进行归纳总结可知，成都大学创建的“深柳读书堂”书目推荐品牌更新期数位列第一，共计更新226期，位列其后的是电子科技大学创建的“四季书香”书目推荐品牌，截至目前共更新131期，后续依次为内江师范学院、西南财经大学天府学院和四川大学等高校。这表明高校图书馆除了关注书目推荐品牌建设工作，还重视书目推荐品牌持续性建设，注重发挥品牌价值的长尾效应，旨在创建具有辨识度的特色书目推荐品牌。

书目推荐品牌推荐信息推送率

高校图书馆书目推荐信息推送率是反映高校图书馆书目推荐服务开展的测量指标，能较为客观地反映高校图书馆书目推荐服务开展的总体情况。本文参考公共图书馆微信“儿童书目推送率”的定义，同时考虑到当前微信公众号是高校图书馆书目推荐信息发布的主要平台，因此，将官方微信公众号一定时期内发布的关于书目推荐的信息数量占该时期发布的所有信息数量的比重定义为高校图书馆书目推荐信息推送率。选取2024年1―11月为调查时间段，通过微信公众号中关于书目推荐的总发文量占比来考量高校图书馆书目推荐开展的总体情况。根据计算数据可知，通过微信公众号发布书目推荐信息占比不足10%的高校图书馆共计37所，占比68.52%，这表明大部分高校图书馆未积极主动地开展书目推荐品牌服务，微信公众号被用作通知公告发布的途径，关于书目推荐品牌的内容较少。在书目推荐信息推送率排名前18的高校中，仅西南财经大学天府学院图书馆的推送率达到0.59，其余高校图书馆推送率均低于0.5。书目推荐推送率在0.3―0.5之间的高校图书馆共计7所，占比12.96%。这说明高校图书馆书目推荐的总体开展情况参差不齐，部分高校图书馆对于创建书目推荐品牌的重视程度不足，导致高校图书馆在创建书目推荐品牌过程中呈现参差不齐的情况。

高校图书馆书目推荐品牌建设特点

引入读者视角打造书目推荐特色品牌

高校图书馆书目推荐品牌建设极具特色，部分高校图书馆书目推荐品牌将读者纳入书目推荐主体，从读者视角出发开展书目推荐品牌工作。例如，四川大学图书馆打造的“天才捕书”品牌，以读者视角开展书目推荐服务。通过读者的心得体会深入介绍书籍相关内容，为读者提供更独特的书目推荐视角。除了传统的文字介绍，四川大学图书馆还打造了播客书目推荐品牌“明远清音”。该品牌通过播客的形式，让读者对推荐书籍的初印象、阅读感悟和推荐理由等内容展开讨论，创新了书目推荐形式。这一形式打破了读者在书目推荐活动中作为被推荐者的角色定位，将读者纳入书目推荐工作，提升了读者的阅读体验。此外，四川大学图书馆书目推荐相关文章在微信公众号上的阅读量平均为600+，是54所高校图书馆中数据较高的一所。因此，书目推荐特色品牌建设不仅提高了高校图书馆与读者的黏合度，还为高校图书馆奠定了品牌文化基础。

围绕学科背景打造书目推荐品牌

为了更好地服务读者，高校图书馆依据自身学科特色资源打造具有学科特色的书目推荐品牌，以深度推进专业学科发展，并对学科特色书籍进行推广宣传，以期为读者提供更专业、系统的书目推荐服务。学科特色书目推荐品牌建设不仅彰显了高校独特的学科特色，也为高校图书馆创建专业特色书目推荐品牌提供了新思路。品牌建设是精细化与常态化的过程，需要体现专业优势及特色，展示美誉度和影响力，是图书馆最具辨识度的形象文化呈现。因此，高校图书馆通过明确自身学科特色定位，打造具有学科特色的书目推荐品牌，增强书目推荐品牌的新颖性，使读者形成品牌倾向，为各高校图书馆打造学科特色书目推荐品牌提供了范式。

重视书目推荐品牌活动开展可持续性

高校图书馆通过延长书目推荐活动周期和突出学科特色内容打造本馆书目推荐服务特色。在开展具有学科特色的书目推荐活动时，重视书目推荐活动的持续性开展。例如，成都中医药大学图书馆推出的“红色影院”书目推荐活动，已连续举办96期，持续为读者推荐丰富、精彩的书目，并通过微信公众号及时发布当期活动的相关信息，以此提高读者参加活动的积极性；同时，“经典大讲堂”书目推荐活动已连续举办10+期。品牌持续性是品牌文化形成与发展的关键，而品牌文化则是品牌在长期发展中所形成的独特价值观，它能够赋予品牌更深层次的内涵和意义，吸引具有相同价值观的读者群体。通过持续的品牌建设，品牌文化得以不断传承和发展，成为品牌的灵魂和核心竞争力。

高校图书馆书目推荐品牌建设启示

拓宽书目推荐品牌营销渠道，维持荐书品牌热度

在文化消费市场蓬勃发展与信息传播方式日新月异的当下，拓宽书目推荐品牌营销渠道是维持荐书品牌热度、推动品牌持续发展的关键。线上平台是品牌营销的前沿阵地。书目推荐品牌要借助微信、微博、抖音等社交媒体平台的传播优势，创建热门话题，发布书评文章，制作趣味短视频，吸引用户关注。线下渠道仍发挥着不可替代的作用。书目推荐品牌可与图书馆、书店合作举办主题书展，营造沉浸式阅读氛围；和外界机构联合开展阅读推广活动，培养学生阅读习惯，挖掘潜在用户；举办文化旅游活动，将阅读与旅行融合，提升品牌影响力。跨界合作同样是拓宽营销渠道的有效方式。此外，书目推荐品牌可与影视、音乐品牌合作，借助热门影视作品热度推荐相关书籍，举办读书音乐会，打破行业壁垒，拓展受众范围，为品牌注入活力。此外，构建口碑营销体系至关重要。书目推荐品牌通过提供优质荐书服务，满足读者需求，鼓励读者分享阅读体验，收集反馈意见，持续优化服务；同时，凭借良好的口碑，推动品牌在读者间口口相传，促进品牌的持续传播。

综上所述，整合线上线下资源，开展跨界合作，构建口碑营销体系，多管齐下，方能维持书目推荐品牌的热度，助力品牌在激烈的市场竞争中稳健前行。

打造书目推荐院校特色品牌，激发荐书品牌创新

图书馆引入“品牌”概念的时间较晚，对于品牌的准确定义，当前图书馆学的学者们尚未给出指导性意见。高校图书馆应关注书目推荐品牌打造的形式和内容，让阅读品牌多元化和特色化。从调查结果看，四川省高校图书馆虽已具备书目推荐品牌建设意识，但书目推荐品牌创建过程仍有待优化。例如，成都工业学院图书馆创建的“书香名家汇”，成都东软学院创建的“书香校园”，以及西南财经大学天府学院创建的“书海泛舟”等品牌表明，高校图书馆虽基于全民阅读背景有意识地创建了书目推荐品牌，但忽视了书目推荐品牌应具有独特性才能更好地提升书目推荐的整体服务质量。因此，高校图书馆应以馆藏现有特色资源或院校学科背景为基础，创建具有院校特色的书目推荐品牌。例如，成都中医药大学依据本校中医学科背景创建“柳台书斋”“杏林悦读”等中医特色书目推荐品牌，着重推荐中医学方面书籍，助推中医药文化传播。此外，高校图书馆还可以联合公共图书馆打造具有馆际合作特色的书目推荐品牌。例如，四川工商学院联合东坡区图书馆创建“金龙阅时光”书目推荐品牌，自2020年创建以来，以东坡精神为核心理念，通过馆际联动的方式助推书目推荐特色品牌后续发展。因此，高校图书馆应依据学科背景创建书目推荐特色品牌，或通过馆际联动打造书目推荐特色品牌，有针对性地创建具有院校特色的书目推荐品牌，提高高校图书馆的辨识度，并创新书目推荐品牌创建思路。

增强书目推荐品牌建设意识，塑造品牌价值

在文化传播体系持续革新、阅读市场竞争日益激烈的大环境下，增强书目推荐品牌建设意识，对塑造荐书品牌价值具有极为关键的推动作用。从组织层面来看，需构建完备的品牌战略规划体系。高校图书馆馆员要深刻认识到，书目推荐品牌并非简单的图书信息集合，而是蕴含独特文化价值与服务理念的有机整体。在开展相关工作时时，需结合用户调研，明确读者需求，锚定品牌定位，制定契合自身发展的品牌建设路径。同时，人才团队建设同样不可或缺。打造一支由图书馆学、情报学专业人才，以及各领域专家组成的复合型团队，能为品牌建设提供坚实的智力支持。这些专业人员凭借深厚的知识储备和敏锐的市场洞察力，可对图书进行严格筛选与专业评价，为读者提供高质量的书目推荐服务，逐步提高高校图书馆书目推荐品牌的专业性和权威性。此外，还需强化品牌的持续创新意识。随着读者需求的变化，不断优化推荐内容与服务模式，融入新的文化元素与技术手段，为品牌注入源源不断的活力，以适应读者阅读需求的变化，提高品牌竞争力，全方位塑造荐书品牌价值，在激烈的市场竞争中占据一席之地。

在高校图书馆阅读推广工作持续深入开展的今天，书目推荐服务作为重要的阅读推广手段，愈发受到高校图书馆的重视。打造高质量的高校图书馆书目推荐品牌，既有利于提升高校图书馆的服务水平，也有利于促进高校图书馆阅读推广工作的持续发展。

（作者单位：湘潭大学公共管理学院）