刘昕睿

近年来，临沂市非物质文化遗产保护与传承工作持续推进，非遗产业化水平不断提升，涌现了临沭柳编、红花中国结、庙山二胡、琅琊草编、坊前石雕、高榆木梳等一批规模大、成效好的非遗产业集群，在扩大生产、激活市场、促进地方经济发展、带动就业等方面发挥了重要作用，部分产品甚至走出国门，为世界所熟知。当前，我国正处于全面建设社会主义现代化国家新征程的关键时期，非遗保护事业也迎来了前所未有的发展机遇。随着经济社会快速发展和人民群众精神文化需求日益增长，非遗在传承发展中展现了更加旺盛的生命力和创造力。

群众文化创新在文化旅游中的意义

首先，群众文化的创新能够丰富文化旅游的内涵与层次。通过对地方传统艺术、民俗活动、手工艺等进行深度挖掘与展示，可以为游客提供更具参与感与体验感的旅游体验。这种体验不仅满足了游客对异文化的好奇与探索需求，更能让他们深刻感受地方文化的独特魅力与深厚底蕴。

其次，群众文化创新有助于推动文化旅游产业的转型升级。随着旅游市场的竞争加剧，传统的旅游模式已难以满足游客日益多元化的需求。通过引入现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，对群众文化进行创新性呈现与传播，可以打破时间与空间限制，为游客带来更为沉浸式的旅游体验，从而推动文化旅游产业向更加智能化、个性化的方向发展。

最后，群众文化创新能促进地方文化的传承与发展。创新性文化旅游项目，可以吸引更多年轻人与外来游客关注并参与地方文化，进而激发他们对地方文化的兴趣与热爱，为地方文化的传承与发展注入新的活力和动力。

总之，群众文化在文化旅游中的创新实践对推动文化旅游产业的持续繁荣与发展具有不可估量的价值。相关主体应深入挖掘与利用地方文化资源，以创新思维与方式推动群众文化的传承与发展，为文化旅游产业的转型升级与文化多样性的保护贡献更多力量。

临沂市非物质文化遗产保护与传承现状

非遗文化保护传承产业化进一步发展

临沭县现有柳编企业460家，注册品牌35个，申请专利360项，是全国最大的柳编产业集群基地，柳编工艺品出口额占全国出口额的25%以上；郯城县有中国结企业117家，带动约2.6万人参与生产，产品份额占全国70%以上，其中全国90%的桃木中国结由红花镇生产，是名副其实的“中国结艺之乡”；二胡制作辐射周边5个乡镇30余个自然村，从业人员1万余人，开设网络销售门店80余家，年产二胡30余万把，年产值约4亿元；2024年，东高榆村年产木梳500余万把，占全国市场份额70%，综合产值近1亿元，带动周边10余个村3000余人就业，木梳产业已成为当地经济发展的支柱。莒南石雕有加工厂80余家，石雕展销部20处，从业人员近6000人，石刻产品的创新能力不断增强，产品畅销国内鲁南、苏北及东北地区，远销海外日本、美国，以及东南亚、欧盟等地的40多个国家。

此外，临沂市非遗产业也呈现不平衡现象，多数非遗项目以家庭作坊为主要生产场所，从业者也以家庭成员为主，相对规模小、分布散、产能低，部分非遗项目甚至因此濒临失传。柳编、中国结、二胡、石雕、花生油等产业集群销售额占全市非遗产品销售额约70%；高大制帽、高榆木梳、莫氏绒绣、兰陵美酒、豆黄金、大庄烧鸡等非遗产品的销售额约占10%。

非遗文化保护传承编纂工作不断完善

《临沂市非物质文化遗产志》的编纂工作，始于2022年5月。在对全市的非遗情况进行初步调查后，临沂市委党史研究院、市文旅局联合下发《关于印发〈临沂市非物质文化遗产志〉组稿方案的通知》（以下简称《通知》），明确了志书编纂的指导思想、基本原则、编纂体例、编写内容、编写方法、时间安排、保障措施等。按照《通知》要求，各县（市、区）文旅局安排专人负责撰稿，党史研究中心负责业务指导。临沂市委党史研究院组成编纂班子，具体负责志书的编纂业务，志书编纂工作正式启动。

编纂期间，工作人员多次到各县（市、区）实地走访调研，与非遗代表性传承人开展座谈交流，了解情况，及时解决了组稿工作中的一些技术性问题。截至2022年年底，资料收集工作基本完成，共收集相关资料300余万字、图片1500余幅。经过近10个月的紧张编辑，2023年10月，志书初稿基本完成，并在充分征求意见的基础上，于11月形成了100余万字的评审稿。2023年12月12日―13日，《临沂市非物质文化遗产志》志稿评审会召开，省委党史研究院领导及评审专家对志稿进行了评议，提出了许多好的意见和建议。志稿评审后，工作人员对意见和建议进行梳理、归纳、吸收，不断对志稿进行修改、补充、完善。经过半年多的努力，数易其稿，形成了志书定稿。2024年9月，《临沂市非物质文化遗产志》由方志出版社正式出版发行。

《临沂市非物质文化遗产志》为精装16开本，共83万字，收录图片500余幅，下限至2021年年底。采用章节与条目结合体，全书前设综述、大事记，中间主干部分为国家级非物质文化遗产项目、省级非物质文化遗产项目、市级非物质文化遗产项目、县区级非物质文化遗产项目、非物质文化遗产宣传与研究、非物质文化遗产保护六章，后置人物、附录、编后记。该志书系统记述了临沂市非物质文化遗产保护传承的历史与现状，收录临沂市国家级非物质文化遗产项目6项、省级非物质文化遗产项目65项、市级和县级非物质文化遗产项目1787项，以及国家级、省级、市级非遗代表性传承人267人。同时，对国家级、省级、市级非物质文化遗产项目分别进行详细介绍，对县区级非物质文化遗产实行列表记述。此外，还对非物质文化遗产项目学术研究、非物质文化遗产项目的保护性生产做了较为详尽的记述。

非遗在群众文化和旅游产业发展中的活化利用

非遗在群众文化中的活化利用

1.非遗融入群众文化活动

非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。将非遗融入群众文化活动，不仅可以丰富群众的文化生活，还能增强群众对传统文化的认同感和自豪感。例如，在春节期间，各地可以组织舞龙舞狮、打年糕、贴春联等传统民俗活动，让群众在参与中感受传统文化的魅力；在端午节期间，可以举办龙舟赛、包粽子等活动，让群众在体验中传承非遗文化。

2.非遗助力乡村文化振兴

一方面，可以通过挖掘和整理乡村非遗资源，打造具有地方特色的非遗文化品牌，提高乡村文化的知名度和美誉度；另一方面，可以依托非遗资源发展乡村旅游，吸引游客前来体验乡村文化，促进乡村经济的发展。例如，一些地区利用剪纸、刺绣等非遗技艺开发乡村旅游产品，既传承了非遗文化，又带动了乡村经济的发展。

3.非遗传承人才培养

非遗传承人是非遗保护传承的核心力量，他们的技艺水平和传承能力直接关系到非遗的保护传承效果。因此，加强非遗传承人才培养是非遗活化利用的重要一环。一方面，可以通过举办非遗传承人培训班、技艺交流活动等，提高非遗传承人的技艺水平和传承能力；另一方面，可以鼓励和支持年轻人学习非遗技艺，培养新一代的非遗传承人。此外，还可以利用高校、职业院校等资源，开设非遗相关专业课程，培养非遗保护传承的专业人才。

4.非遗文化产品创新

随着时代发展，非遗文化产品也要不断创新，以满足现代人的审美和需求。一方面，可以依托非遗技艺开发具有实用价值的文化产品，如非遗服饰、家居用品等；另一方面，可以结合现代科技手段对非遗文化产品进行数字化呈现和传播，如利用虚拟现实技术打造非遗文化体验馆等。通过创新非遗文化产品，不仅能提高非遗的知名度和影响力，还能促进非遗文化的传承和发展。

非遗在旅游产业发展中的活化利用

1.非遗与旅游融合发展的模式创新

非遗与旅游融合发展是推动非遗保护传承和旅游产业升级的重要途径。一方面，可以通过将非遗元素融入旅游产品设计和开发，打造具有地方特色的非遗旅游线路和产品；另一方面，可以依托非遗资源发展乡村旅游和红色旅游，推动非遗与旅游产业的深度融合。例如，一些地区利用剪纸、刺绣等非遗技艺开发乡村旅游产品，吸引了大量游客前来体验；一些地区则依托革命历史遗址和非遗资源发展红色旅游，既传承了红色文化，又带动了旅游产业的发展。

2.非遗旅游体验项目的开发

为了满足游客对非遗文化的体验和探索需求，可以开发一系列非遗旅游体验项目。例如，可以设立非遗文化展示馆或体验中心，让游客在参观中了解非遗的历史渊源和文化内涵；可以举办非遗技艺体验活动，如陶艺制作、剪纸艺术等，让游客在参与中感受非遗文化的魅力；还可以结合当地特色资源开发非遗主题民宿、餐厅等，让游客在住宿和餐饮中体验非遗文化。通过开发非遗旅游体验项目，不仅可以提高游客的满意度和忠诚度，还能促进非遗文化的传承和发展。

3.非遗旅游市场营销策略的制定

为了推动非遗与旅游产业的融合发展，需要制定有效的市场营销策略。一方面，可以利用各种媒体平台和渠道进行宣传推广，提高非遗旅游的知名度和影响力；另一方面，可以与旅游企业合作开展联合营销活动，共同推广非遗旅游产品。此外，还可以举办非遗节庆、文化节庆等活动，吸引游客前来参与体验。通过制定有效的市场营销策略，可以吸引更多游客前来体验非遗文化，促进非遗与旅游产业的融合发展。

4.非遗旅游产业链的构建与完善

非遗旅游产业链的构建与完善是推动非遗与旅游产业融合发展的重要保障。一方面，要加强非遗旅游产业链上下游企业的合作与协同，形成完整的产业链条；另一方面，要推动非遗旅游产业链向高端化、智能化方向发展，提高产业链的整体竞争力。例如，可以加强非遗旅游产品设计和开发环节的协同合作，提高产品的品质和附加值；可以推动非遗旅游产业链的数字化转型和智能化升级，提高产业链的效率和效益。通过构建和完善非遗旅游产业链，可以促进非遗与旅游产业的深度融合和协同发展。

利用非遗创新群众文化和旅游产业的对策

加大非遗保护传承力度

加大非遗保护传承力度是推动非遗创新群众文化和旅游产业的基础。一方面，要完善非遗保护法律法规和政策体系，加强对非遗传承人的认定和管理，提高非遗保护传承工作的规范化和法制化水平；另一方面，要加大对非遗保护传承的投入力度，提高非遗保护传承经费的保障水平，加强对非遗传承人的培养和扶持力度。此外，还要加强对非遗资源的普查和挖掘工作，建立完善的非遗名录体系和保护传承机制。

推进非遗与旅游深度融合

推进非遗与旅游深度融合是推动非遗创新群众文化和旅游产业的重要途径。一方面，要加强非遗与旅游产业的规划和布局，将非遗元素融入旅游产业发展规划和旅游产品开发；另一方面，要加强非遗与旅游企业的合作及交流，推动非遗与旅游产业的深度融合和协同发展。此外，还要加强对非遗旅游市场的监管和规范工作，保障非遗旅游市场的健康有序发展。

创新非遗文化产品和服务形式

创新非遗文化产品和服务形式是推动非遗创新群众文化和旅游产业的重要手段。一方面，要加大对非遗文化产品和服务的研发与创新力度，开发兼具实用价值和审美价值的非遗文化产品和服务；另一方面，要加大对非遗文化产品和服务的推广和营销力度，提高非遗文化产品和服务的知名度和影响力。此外，还要加强对非遗文化产品和服务的品牌建设和管理工作，打造具有地方特色的非遗文化品牌。

加强非遗文化传承人才培养

加强非遗文化传承人才培养是推动非遗创新群众文化和旅游产业的关键。一方面，要加大对非遗传承人的培养和扶持力度，提高他们的技艺水平和传承能力；另一方面，要加强对非遗文化传承人才的培养和引进工作，吸引更多年轻人从事非遗传承事业。此外，还要加强对非遗文化传承人的管理和服务工作，保障他们的合法权益和生活所需。

加强非遗文化传播与交流合作

加强非遗文化传播与交流合作是推动非遗创新群众文化和旅游产业的必要条件。一方面，要加强对非遗文化的传播和普及工作，提高全社会对非遗文化的认知度和认同感；另一方面，要加强与其他国家和地区的交流合作，推动非遗文化的国际传播和交流合作。同时，要加强对非遗文化传播与交流合作平台的搭建和管理工作，为非遗文化的传播与交流合作提供有力保障。利用非遗创新群众文化和旅游产业需要政府、企业、社会等多方面的共同努力。通过加大非遗保护传承力度、推动非遗与旅游深度融合、创新非遗文化产品和服务形式、加强非遗文化传承人才培养，以及加强非遗文化传播与交流合作等措施的实施，可以推动非遗在群众文化和旅游产业中的创新利用与发展，为地方经济与文化产业的发展注入新的活力与动力。

综上所述，非物质文化遗产的活化利用在群众文化与旅游产业的创新实践中扮演着至关重要的角色。通过深入挖掘非遗的文化内涵，结合现代旅游产业的发展趋势，不仅能为游客提供更加丰富、多元的文化体验，还能有效推动非遗文化的传承与发展。

在未来的实践中，应继续探索非遗与旅游产业的深度融合，创新非遗文化产品和服务形式，加强非遗文化传承人才的培养，并拓宽非遗文化的传播与交流渠道。通过这些努力，不仅能够为游客带来更加独特、深刻的旅游体验，还能为非遗文化的传承与发展注入新的活力。

（作者单位：临沂市文化旅游发展促进中心）