罗燕

在全球化与数字化深度交融的时代背景下，国际文化传播成为促进各国交流、提升国家文化软实力的关键。现聚焦新媒体如何解锁国际文化传播的新方法，从精准洞察受众需求、创新变革传播内容、联动多元平台等方面着手，旨在为更好地利用新媒体推动国际文化传播，促进不同文化间的交流互鉴提供理论支持与实践参考。

以往国际文化传播主要依赖传统媒体，如报纸、广播、电视等，这些媒体在一定程度上推动了文化的跨国传播，但也存在传播速度慢、互动性差、受众范围有限等不足之处。新媒体以其数字化、互动性、即时性等特点，突破了传统媒体的时空限制，为国际文化传播提供了更加广阔的平台和更加多元化的手段。从社交媒体平台上各国文化爱好者分享的特色文化内容，到网络视频平台上传播的各国影视作品，再到虚拟现实、增强现实等技术带来的沉浸式文化体验，新媒体正以全新的方式重塑着国际文化传播格局。深入研究新媒体解锁国际文化传播的新方法，能够推动国际文化传播，促进不同文化间的交流互鉴。

洞察受众，精准“狙击”

大数据画像，把握受众需求

在新媒体时代，大数据为国际文化传播提供了深入了解受众的有力工具。通过大数据分析，能够收集全球受众在网络上留下的海量行为数据，涵盖浏览记录、搜索关键词、点赞评论、分享转发等方面。

以Netflix为例，这家全球知名的流媒体平台，借助大数据对用户行为进行深度分析，构建出了详细的用户画像。通过分析用户对不同国家和地区影视作品的偏好，Netflix不仅能精准地向用户推荐符合其品位的内容，还能根据用户画像策划和制作新的影视作品。例如，基于亚洲地区用户对悬疑类剧集的喜爱，Netflix制作并推出了一系列亚洲风格的悬疑剧集，在亚洲市场取得了巨大成功，吸引了大量亚洲用户订阅，有效提升了平台在亚洲地区的影响力和市场份额。又如，社交媒体平台Facebook通过分析用户在平台上的兴趣标签、群组参与情况以及与不同文化内容的互动数据，能够了解用户的文化背景和兴趣爱好。对于对中国传统文化感兴趣的国际用户群体，Facebook可以向其推送中国传统节日、武术、书法等相关内容的视频、文章和图片，提高文化内容的触达率和吸引力，激发用户的互动和分享意愿，从而扩大中国传统文化的国际传播范围。

跨文化调研，打破文化隔阂

跨文化调研是新媒体解锁国际文化传播新方法的重要途径。开展跨文化调研需要深入目标国家和地区，与当地受众进行面对面的交流与沟通。通过实地考察、访谈、问卷调查等方式，了解他们的文化价值观、生活方式、消费习惯以及对不同文化的认知和态度。

例如，在推广中国茶文化时，相关团队前往欧洲多个国家进行跨文化调研。通过对当地居民的访谈，了解到欧洲人对茶的认知和饮用习惯与中国人有较大差异。欧洲人更倾向于将茶作为一种休闲饮品，注重茶的口感和香气，且在饮用时喜欢搭配甜点。基于调研结果，在文化传播过程中，中国茶文化推广团队调整了传播策略，不仅介绍中国茶文化的历史和传统，还根据欧洲人的口味偏好，开发出适合欧洲市场的茶品，并举办茶文化体验活动，让欧洲人在品尝美味茶品的同时，感受中国茶文化的魅力，从而成功地在欧洲市场传播了中国茶文化。又如，某国际品牌在进入印度市场前，进行了深入的跨文化调研。通过实地考察和与印度消费者的交流，了解到色彩、宗教符号等元素在印度文化中具有特殊意义。在品牌宣传和产品设计中，该品牌融入了印度文化中象征吉祥的色彩和宗教元素，使产品和宣传内容更符合印度消费者的文化心理，迅速赢得了印度市场的认可和喜爱，提高了品牌在印度的知名度和美誉度。

内容创新，魅力“出圈”

挖掘小众文化，打造独特IP

在国际文化传播的广袤版图中，小众文化宛如隐匿在角落里的璀璨明珠，等待着被发现和挖掘。这些小众文化元素，诸如古老的手工艺、小众的民俗节日等，蕴含着独特的文化内涵和地域特色，是打造具有国际影响力文化IP的宝贵资源。

以古老的手工艺为例，蜀锦作为中国四大名锦之一，有着2000多年的历史，其工艺复杂、图案精美，每一道工序都凝聚着古人的智慧和心血。在新媒体时代，通过短视频平台，蜀锦织造的过程被完整地记录和展示出来。手工艺人在镜头前熟练地操作着织机，丝线在梭子间穿梭，精美的图案逐渐呈现，吸引了大量国内外网友的关注。一些文创团队以此为灵感，将蜀锦的图案和元素融入现代服装设计、家居用品中，打造出具有蜀锦文化特色的文创产品，并通过电商平台推向国际市场。这些文创产品不仅成为传播蜀锦文化的载体，也让蜀锦织造技艺这一古老的手工艺在国际舞台上焕发新的生机，形成了独特的文化IP。再看小众的民俗节日，西班牙的西红柿节于每年8月最后一个星期三在布尼奥尔小镇举行，人们在街道上相互投掷西红柿，尽情狂欢，场面十分壮观。过去，这个节日只在当地闻名，但随着新媒体的发展，游客们将节日的热闹场景拍摄成视频上传到社交媒体，引发了全球网友的关注和好奇。当地旅游部门抓住这一契机，通过新媒体平台进行宣传推广，吸引了越来越多的国际游客前来体验，西红柿节逐渐成为西班牙的一张独特文化名片，形成了具有国际影响力的文化IP，带动了当地旅游业的发展。

多元形式融合，增强内容吸引力

在新媒体环境下，单一的传播形式已难以满足受众日益多样化的需求。融合短视频、直播、互动H5等多种新媒体形式，成为给受众带来沉浸式文化体验、提升内容传播效果的关键。

短视频以其简洁、直观、传播速度快的特点，成为文化传播的重要工具。例如，抖音上的许多博主通过制作精美的短视频，展示各国的美食文化。他们用生动有趣的语言和画面，详细介绍美食的制作过程、食材特点以及背后的文化故事，让观众短时间内领略不同国家美食文化的魅力。这些短视频不仅在国内受到欢迎，还通过国际版抖音TikTok传播到世界各地，吸引了大量国际观众点赞、评论和分享。

直播则给文化传播带来了实时性和互动性。以故宫博物院的直播为例，主播带领观众走进故宫的各个宫殿，实时展示故宫的建筑、文物，讲解其背后的历史文化知识。观众可以在直播过程中随时提问，与主播互动。这种形式突破了时空限制，让世界各地的观众都能近距离感受故宫的文化魅力，显著提升了故宫文化的传播影响力。

互动H5以其独特的互动性和趣味性，为文化传播增添了新的活力。例如，某文化机构推出关于敦煌文化的互动H5作品，用户可以通过手机屏幕，以滑动、点击等方式，“穿越”千年时光，“走进”敦煌莫高窟。在这个过程中，用户可以欣赏精美的壁画、了解壁画背后的故事，还能参与互动小游戏，如修复壁画等，极大地增强了用户的参与感和体验感。这种创新的传播形式，让敦煌文化以更加生动有趣的方式走进大众视野，受到年轻一代的喜爱。

平台联动，扩大范围

深耕本土平台，筑牢传播根基

本土新媒体平台是国际文化传播的前沿阵地，其对本土文化内涵有深入了解，熟悉本地受众的喜好与使用习惯，能够精准地将文化内容传递给目标受众。以微信公众号为例，许多专注于国际文化传播的微信公众号通过深度挖掘不同国家的文化故事，用生动的文字和丰富的图片，为国内受众呈现出一个个精彩的文化世界。例如，“英国那些事儿”以讲述英国的历史、文化、生活趣事等内容为主，吸引了大量对英国文化感兴趣的粉丝。通过长期的内容输出和互动运营，该微信公众号不仅积累了庞大的用户群体，还在用户心中树立了专业、有趣的文化传播品牌形象，为进一步拓展国际文化传播奠定了坚实的基础。

此外，一些本土短视频平台也在国际文化传播中发挥着重要作用。例如，快手平台上有许多用户分享国外的风土人情、美食文化、传统技艺等内容，这些短视频以其真实、直观的特点，让国内观众能够近距离感受不同国家的文化魅力。同时，平台通过算法推荐，将这些优质的文化内容精准推送给感兴趣的用户，提升了文化传播的效率和效果。通过在本土平台上深耕文化传播，不仅能够满足国内受众对国际文化的需求，还能培养一批对国际文化有深入了解和浓厚兴趣的用户群体，为国际文化传播创造良好环境。

国际平台拓展，扩大传播版图

借助国际知名社交媒体平台、视频平台等，能够突破地域限制，将文化内容传播到全球各地，实现全球共振。以Facebook为例，这是一个拥有数十亿用户的全球性社交平台，为文化传播提供了广阔的空间。许多文化机构、艺术家和创作者在Facebook上创建账号，分享自己的文化作品和活动信息。例如，卢浮宫在Facebook上分享馆内的艺术珍品、展览信息，通过精美的图片和详细的文字介绍，让全球用户领略卢浮宫的艺术魅力，吸引了大量国际粉丝关注和互动，有效提升了卢浮宫的国际影响力。

视频平台YouTube也是国际文化传播的重要力量。各种类型的文化视频，如纪录片、音乐视频、文化讲座等在YouTube上广泛传播。中国的一些传统文化纪录片，如《河西走廊》在YouTube上发布后，受到许多国外观众的喜爱和好评。这些观众通过观看纪录片，对中国的历史文化有了更深入的了解，纷纷在评论区留言表达对中国文化的赞赏和好奇，进一步推动了中国文化在国际上的传播。通过在国际平台上积极传播文化内容，能够吸引来自不同国家和地区的用户关注，打破文化传播的地域壁垒，实现文化的全球共享和交流。

合作共赢，携手远航

媒体跨界合作，整合传播资源

在新媒体时代，不同类型媒体之间的跨界合作成为解锁国际文化传播新方法的重要方式。传统媒体与新媒体的合作，能够实现资源整合、优势互补，提升国际文化传播效果。例如，英国广播公司（BBC）作为传统媒体的代表，在国际文化传播领域有着深厚的底蕴和广泛的影响力。随着新媒体的发展，BBC积极与新媒体平台合作，将其优质的文化节目内容，如纪录片、历史文化专题等，通过社交媒体、视频平台等新媒体渠道进行传播。通过与Netflix等流媒体平台合作，BBC的一些经典纪录片得以在全球范围内更广泛地传播，吸引了大量年轻观众。这些年轻观众原本可能较少接触传统媒体的文化内容，但通过新媒体平台，他们能够轻松观看BBC的文化节目，有效扩大了BBC在国际文化传播中的受众范围。

国内媒体与国际媒体的合作为国际文化传播带来了新的机遇。我国的中国国际电视台（CGTN）与俄罗斯的今日俄罗斯（RT）在文化传播领域展开合作，双方共享新闻资源、文化节目素材等，共同制作和传播具有国际视野的文化节目。例如，在关于丝绸之路文化的报道中，CGTN和RT联合派出记者团队，沿着丝绸之路沿线国家进行实地采访，拍摄纪录片和新闻报道，从不同角度展示丝绸之路的历史文化、风土人情以及现代发展。这些报道通过双方媒体平台向全球传播，让世界各地的观众能够更全面、深入地了解丝绸之路文化，促进了不同国家和地区之间的文化交流与合作。通过媒体跨界合作，整合了各方传播资源，包括内容资源、渠道资源、受众资源等，打破了媒体之间的界限，形成了强大的传播合力，为国际文化传播开辟了新的道路。

文化机构携手，共推文化项目

文化机构与新媒体平台合作开展文化项目，是新媒体时代国际文化传播的创新模式。这种合作模式能够充分发挥文化机构在文化资源、专业知识方面的优势，以及新媒体平台在传播技术、用户流量方面的优势，共同推动文化项目的发展，提升其在国际上的影响力。以故宫博物院与腾讯的合作为例，双方联合开展了“数字故宫”文化项目。故宫博物院拥有丰富的文物资源和深厚的历史文化底蕴，腾讯则具备先进的数字技术和强大的新媒体平台运营能力。在“数字故宫”项目中，腾讯利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，将故宫的建筑、文物等以数字化的形式呈现出来，打造出沉浸式文化体验产品。用户借助手机、电脑等终端设备，能够身临其境地游览故宫，欣赏文物，了解其背后的历史文化知识。同时，腾讯通过社交媒体平台、视频平台等，对“数字故宫”项目进行广泛宣传推广，吸引了大量国内外用户参与，让故宫文化以全新的方式走向世界，提升了故宫文化在国际上的知名度和影响力。

又如，法国卢浮宫与谷歌合作开展的线上展览项目。卢浮宫作为世界著名的艺术博物馆，拥有众多珍贵的艺术藏品。谷歌凭借其强大的互联网技术和覆盖全球的网络平台，为卢浮宫打造了高清的线上展览。用户可以通过谷歌的文化与艺术平台，近距离欣赏卢浮宫的名画、雕塑等艺术作品，借助360度全景展示，用户仿佛置身于卢浮宫的展厅之中。谷歌通过其搜索引擎、社交媒体等渠道，对线上展览进行推广，吸引了来自全球各地的用户访问，使卢浮宫的艺术文化突破时空限制，传播到世界的每一个角落，促进了不同国家和地区的人们对法国艺术文化的了解与欣赏。文化机构与新媒体平台携手合作，共同推动文化项目的开展，不仅丰富了文化传播的形式和内容，也为国际文化传播注入了新的活力，让更多人能够感受到不同国家和地区的文化魅力。

综上所述，新媒体的蓬勃发展，为国际文化传播解锁了诸多行之有效的新方法，在文化传播领域取得了令人瞩目的成绩。通过精准洞察受众需求，借助大数据和跨文化调研，文化传播能够直击目标受众的内心，提升传播的针对性和有效性。在内容创新方面，挖掘小众文化打造独特IP，融合多元形式增强内容吸引力，让文化内容以更加新颖、独特的形式呈现在全球受众面前，成功实现魅力“出圈”。平台联动策略下，本土平台的深耕筑牢了文化传播根基，国际平台的拓展则进一步扩大了文化传播范围，实现了全球共振。媒体跨界合作和与文化机构携手，充分整合传播资源，共同推动文化项目的开展，为国际文化传播注入了新的活力。

（作者单位：忠县大雄文化艺术工作室）