高月光

在数字化背景下，信息技术以及新媒体的快速发展，给社会文化带来了显著冲击，要保障社会文化的规范化发展、推动时代优秀文化观念及价值观的传递，文化部门应通过数字技术赋能的方式，推动群众文化活动创新开展，以新颖的内容、新潮的形式实现对社会文化的引领。基于此，现分析数字化背景下群众文化活动创新的必要性，并提出群众文化活动在数字化背景下的创新原则以及创新模式研究方向，以期满足群众文化活动高质量发展的需求。

数字化背景下群众文化活动创新的必要性

在数字化背景下，群众文化活动的创新开展既是强化群众文化活动吸引力的关键，也是促进优秀文化、时代精神广泛传承与传播的关键，文化部门应以数字技术赋能推动群众文化活动创新，以期满足群众文化高质量发展的需求。

满足群众与日俱增的精神文化需求

在数字化背景下，群众对文化内容的需求呈现多元化、个性化趋势，不同年龄、职业、兴趣的群体有着显著的差异化文化偏好。同时，生活节奏的加快，使得群众对文化资源获取便捷度的要求有所提高。基于此，群众文化活动需要适应数字化时代的群众需求，依托数字化资源构建覆盖文化讲座、艺术鉴赏、民俗体验等多类型活动矩阵，并根据群众需求差异进行个性化推广，同时利用数字技术组织线上群众文化活动，通过线上交流、线上参与、直播互动等方式，为群众提供表达与交流的渠道，进一步提升群众文化活动的互动性和灵活性。

切实提高群众的文化素养

提高群众文化素养、促进社会主义精神文明建设，是数字化时代群众文化活动的重要目标。通过技术赋能以及思维创新，整合优质文化资源，并将其转化为群众喜爱的文化活动形式，以高质量群众文化活动传递正确价值观念，提升群众思想与文化素养。同时，在数字化技术帮助下，通过动态解析、互动问答等方式，让群众更加深入地了解群众文化活动内涵，思考文化背后的历史脉络与精神内核，以此强化群众文化活动深度，加深群众对文化内涵的认知，从而切实提高群众文化素养。

数字化背景下群众文化活动的创新原则

在推动群众文化活动创新过程中，文化部门应以群众需求为根本原则，让群众文化活动的质量和效果得到切实保障。

坚持保障活动质量原则

保障活动质量原则是强化群众文化活动吸引力、提升活动文化传播效果的关键。在数字化时代，群众对活动质量有着更高要求，文化部门要以组织高质量活动为目标，强化活动流程规范性，制定从活动策划、人员调配到场地布置、安全保障，再到活动组织开展等环节的细化标准，明确责任主体并严格执行，确保活动开展有序高效，为活动质量提供坚实保障。在此基础上，文化部门还需要收集群众反馈，了解活动的优势、存在的问题，并结合活动需求不断优化，持续提升活动质量。

坚持贴合群众需求原则

在数字化背景下，群众对文化活动的个性化需求较高。文化部门需要根据群众的年龄、职业、爱好等因素开展调研，立足群众需求，围绕不同群众在传统文化、现代艺术等方面的喜好差异，设计形式多样的群众文化活动，确保活动既符合文化传播的核心目标，又能切实满足群众的精神文化需求，从而提升群众参与热情与文化认同感，并进一步增强群众文化活动特色。

数字化背景下群众文化活动创新模式研究

在群众文化活动创新模式研究方面，在利用数字技术开展创新的基础上，文化部门还应具备数字化思维，优化传统文化活动的形式与内容，以更接地气、更富有时代感的活动，提升活动吸引力与群众参与度。

利用数字技术创新活动开展形式

创新活动形式是强化活动吸引力、提升新鲜感的重要举措。文化部门在组织群众文化活动时，可借助数字赋能优化活动形式，进一步增强活动的互动性与传播效果。一方面，文化部门可引入数字虚拟演员，实现对传统艺术的跨界演绎。在舞台表演类活动中，可联合专业技术团队，结合地方文化特色打造多样化的虚拟人物形象，并与传统演出团队合作，以虚拟与现实交织的演绎方式，为观众带来全新的观赏体验，从而提升演出类文化活动的吸引力。另一方面，活动策划方可利用人工智能技术与机器人技术丰富演出内容。例如，由机器人团队与演员共同完成“人机共舞”节目，通过精准的程式化动作与人类表演者的即兴发挥形成巧妙对比与互补，增强演出的视觉冲击力。

在创新活动形式时，文化部门还可以借助线上线下融合的O2O（线上到线下）模式，拓展单一文化活动的影响范围，通过“线上征集―线下实践―线上传播”的闭环设计，促进中华优秀传统文化广泛传播。在开展群众文化活动过程中，可进一步运用直播与线上互动技术，构建实时参与的文化共享空间。借助弹幕、点赞等实时互动功能，营造浓厚的集体参与氛围，增强活动的现场感。例如，安徽省铜陵市首创“非遗直播+普法宣传”双线融合模式，邀请当地网红和省级非遗传承人走进直播间，现场演示铜陵白姜古法腌制、凤丹炮制等非物质文化遗产技艺，同时将“护苗”知识有机融入其中，受到广大群众的广泛关注，并激发了全民参与热情。

为扩大群众文化活动的覆盖面，文化部门可借助数据驱动与精准分析，实现文化活动的个性化推广，从而进一步提升群众文化效能。通过收集和分析用户数据，文化部门能更精准地把握不同年龄、地域群体的文化偏好，进而设计出更贴合群众需求的文化活动。例如，上海市普陀区在策划“又见普陀”系列活动前，通过线上问卷调查等方式，精准识别各年龄段需求，并据此设计分层文化活动：面向青少年推出“海丝拾遗”非遗故事讲述大赛，为老年群体定制全民艺术季夏季广场系列活动，为年轻人打造草坪音乐会与潮玩市集等。这种数据驱动的策划方式，使群众文化活动更精准地触及目标人群，有效提升了群众的参与积极性。

此外，文化部门还可通过线上数字平台资源库，将原本分散的群众文化资源全面整理到数字化平台，以“菜单”形式供群众选择，推动群众文化活动组织模式从“统一组织”向“按需定制”转变。例如，山东省临沂市郯城县依靠“享TV”平台打造“数字文化书院”，设置“文润郯城”“美德郯城”等板块，上传涵盖教育、文化、农技等领域的320条优质数字资源，通过数字平台实现了优秀文化的精准传播，有效提升了公共文化服务的针对性和便捷性。

以数字化视角丰富活动内容与组织方式

丰富与创新群众文化活动内容，既能拓宽群众文化视野，也能进一步提升群众文化活动的吸引力。文化部门应当从数字化视角对群众文化活动进行解读及创新，引导群众利用数字技术对本土文化进行当代诠释和艺术化再创造。促进群众从被动观赏的参与者转变为主动创造者，在创造性转化中延续文化传承。文化部门可设定“家乡的红色记忆”“老街故事新编”等群众文化活动主题，并开放相关的数字素材库，鼓励群众使用简易的视频剪辑、电子音乐制作等软件，将传统故事改编为微纪录片、数字绘本或互动叙事作品，并通过展览、比赛等方式实现群众文化作品的传播。以全新的内容与视角推动群众文化活动创新，既能提升群众的文化认同感，又能形成一股自下而上、富有生命力的文化传播浪潮。例如，铜陵市举办的“非遗+护苗”实践活动，鼓励群众及社会组织通过创作宣传画《绿书签行动》、公益动漫《剪纸上的绿书签》等数字化作品，整合地方非遗元素与当代普法教育主题，为群众文化活动注入新时代活力。

文化部门还可构建城乡群众文化活动数字化共享与互动渠道，拓展活动内容广度。数字化技术的应用能够突破地理限制，推动文化资源的均衡配置与交流互鉴。基于此，文化部门可借助线上直播等方式，策划“城乡文化云上互鉴”系列群众文化活动，如组织“乡村文化直播日”，由村民担任主播，线上展示富有地方特色的民俗庆典、农村非遗技艺或乡村文旅景观，促进乡村群众文化活动的广泛传播；同时，文化部门可借助互联网实现优秀文化资源城乡共享，如城市文化讲座、文化馆艺术课程等，可通过线上会议系统同步输送至乡村文化站。这一双向交流模式有助于解决群众文化活动组织与资源配置不均衡的问题，并推动城乡文化活动内容的共同丰富。以山东省日照市岚山区打造的“城乡牵手”模式为例，当地文化部门通过数字化平台，让乡村非遗“进城”、城市资源“下乡”，引领安东卫街道贾家湖村的“石绘”技艺走进城市社区，并组织30余组亲子家庭在石头上创作，促进了乡村非遗文化的传承；同时，文化部门通过组织志愿者队伍，推动城市文化资源向乡村延伸，有效提升了区域群众文化活动组织效果，丰富了活动内容。

此外，文化部门可借助新媒体推动线上线下群众文化活动内容的深度融合，构建涵盖预热、互动与延伸的数字化体系，增强活动吸引力，提升线下群众文化活动的组织效能。具体而言，在线下群众文化活动开始前，文化部门可利用数字化平台进行内容预热，如提前发布活动背景资料、发起相关话题讨论、开放线上参与渠道等，有效激发群众兴趣并招募团队；活动期间，通过直播、短视频等方式扩大宣传覆盖面；活动结束后，将精彩内容制作成回顾片、教学视频、电子纪念册等系列线上资源，通过线上平台进行二次传播。例如，湖北省咸宁市在举办社区文化节期间，通过政务平台及社交媒体提前发布活动预告、线上招募参与者，为中秋游园会、国庆快闪等12场主题活动充分预热，覆盖群众超5万人次，充分体现了线上线下融合对提高群众文化活动组织能力的积极作用。

以数字化推动本土非遗文化的活动转化

将优秀的非遗文化转化为群众文化活动，既能促进非遗文化的传承和传播，又能丰富群众文化活动内涵。文化部门通过对非遗文化进行记录和建档，将非遗文化转化为可用于群众文化活动的数字化素材。借助高精度扫描、立体摄影、多轨录音等数字技术，对非遗技艺流程、代表性作品、仪式规程及传承人口述史等内容进行全面收集建档，并将其向群众开放，满足群众文化活动的组织需求。

文化部门应加强对非遗类群众文化活动的推广，通过线上渠道扩大传播，吸引更多人了解并积极参与线下非遗文化活动。可利用项目平台发布短视频介绍、传承人直播访谈、非遗知识问答等内容，还可开发简易数字教程或线上模拟制作工具，让群众在虚拟空间中体验非遗技艺、感悟非遗文化魅力。例如，福州市文旅局主办的“非遗匠心好物购”系列活动，通过线上线下的联动推广，吸引群众和游客积极参与贯穿全年的节庆主题非遗雅集，促进了非遗群众文化活动的有效传播。

此外，文化部门还可通过组织线上线下融合的非遗类群众文化活动，为非遗与群众文化活动的融合提供持续活力。文化部门可借助数字平台发布线下非遗主题文化信息，邀请对非遗文化感兴趣的群众参与非遗体验课、成果展示、雅集聚会等活动。例如，内蒙古自治区呼伦贝尔市扎赉诺尔区新时代文明实践服务中心打造的“益起守艺”品牌，通过整合线上线下资源，在全区27家新时代文明实践场所进行同步推广，组织了“石上生花”石画、“指尖剪影”剪纸等系列非遗体验活动263场，构建了常态化非遗群众文化活动组织体系。

构建线上线下群众文化活动社群

在数字化时代，群众文化活动社群是促进文化爱好者交流、增强活动凝聚力、提升信息传播效率与扩大信息传播覆盖面的关键，文化部门应积极构建群众文化活动数字社群，以满足群众文化活动高效组织和与群众实时互动交流的需求。在数字化社群平台建设方面，文化部门应依托官方App、微信公众号等渠道，构建集活动发布、在线报名、兴趣小组、互动论坛、资源共享等功能于一体的文化社群，引导群众完成注册并填报所关注的群众文化活动项目，鼓励其在平台上进行交流互动。这既有助于促进基层精神文化建设，也能便于文化部门依据群众反馈和需求，有效组织线下文化活动。例如，咸宁市通过政务平台及社交媒体构建了“线上问需、线下供给”的文化服务模式，通过平台采集和分析群众感兴趣的文化活动，组织策划了政策宣传、群众互动、便民服务等98次活动，夯实文化活动的群众基础。

为持续激活群众文化社群的活力，文化部门应在构建线上文化社区的基础上，积极发展线上线下融合的兴趣小组。可按群众文化爱好划分不同的小组，并配备专业人员组织交流，进而结合各小组实际需求，有序组织线下文化活动，从而实现群众文化活动更精准的覆盖与触达。例如，山东省青岛市城阳区城阳村社区打造的“文汇邻里”数字平台，精准对接居民需求，成立了藤编工艺、植物拓染等系列课程的兴趣小组，切实满足了群众的文化兴趣需求。

综上所述，为丰富群众文化活动内容、提高群众文化活动质量，文化部门应探讨数字技术与群众文化活动的融合要点，借助数字技术组织一批内容丰富、贴合群众需求、传递正确价值观的群众文化活动，并在数字技术的支持下创新活动形式、丰富活动内容、促进非遗文化的转化、构建线上线下活动社群，在提高群众参与积极性的同时，让中华优秀传统文化得以广泛传播。

（作者单位：日照市五莲县综合行政执法大队）