推进乡村全面振兴是新时代新征程“三农”工作的总抓手，必须激发农村资源要素活力。乡村文化产业作为兼具经济属性与文化属性的新业态，其发展不仅直接关乎乡村全面振兴的进程，更深刻影响全面建设社会主义现代化国家的整体布局。安阳市作为八大古都之一，其乡村文化产业的发展对于传承历史文化、促进地区经济社会发展具有重要意义。文章在系统分析安阳市乡村文化产业发展现状的基础上，从推动乡村文旅融合创新、完善基础设施体系、强化特色品牌建设、健全文旅发展机制、加强专业人才培养等维度，提出具有针对性的发展策略与建议。

乡村全面振兴与乡村文化产业发展

　　2025年中央一号文件发布《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》。乡村全面振兴作为一场深刻的社会变革，关乎民族文化的传承与创新，深刻影响国家发展全局与社会稳定。推进乡村全面振兴，需依托人才的创新能力与专业知识，充分发挥农民的主体作用，激发其积极性与创造性。乡村文化产业作为融合性新兴产业，既是经济振兴的重要抓手，更是文化传承与创新的重要载体，对推动乡村全面振兴具有独特价值。

　　乡村文化产业赋能产业兴旺。乡村文化产业将农耕文明、民俗节庆、传统技艺等无形文化资源转化为有形经济资产，培育新的经济增长点，推动乡村经济多元化发展。同时，文化产业与农业、旅游业、服务业深度融合，有效延伸产业链条，促进乡村产业结构优化升级。

　　乡村文化产业诠释生态宜居。乡村文化产业能够最大程度地对自然生态进行解读与审美呈现。借助对传统建筑、绿水青山的创意改造与活化利用，塑造具有现代功能的宜居空间，有效促进乡村景观保护，推动绿色发展，完善基础设施，提升乡村生态环境品质。借助墙绘等艺术形式展现地方文化特色，可有效避免“千村一面”的同质化问题。

　　乡村文化产业涵养乡风文明。文化产业通过对传统美德、民俗礼仪、红色基因等的现代表达与创意设计，实现本土文化价值的再现，激发村民的文化认同感与自豪感，吸引年轻一代关注与参与，从而实现乡村文化的传承与创新，丰富乡村居民的精神世界，引导其自觉抵制低俗文化侵蚀，培育文明乡风。

　　乡村文化产业促进治理有效。非遗技艺、手工艺制作、民俗活动等本土文化元素，是村民共同的记忆纽带。乡村文化产业的发展离不开村民的广泛参与，村民在分工协作中能够凝聚集体意识。文化产业的发展彰显了乡村文化的独特价值，提升了村民的经济收入，有利于增强其文化自信，激励其更积极参与乡村建设，进一步提升乡村治理效能。

　　乡村文化产业推动共同富裕。乡村文化产业的发展为当地村民提供了更多就业与增收机会，满足了村民日益增长的美好生活需要，提供了更为丰富的文化服务，提升了村民的生活满意度与幸福感。同时，文化产业的发展有助于推动基础设施升级、打造宜居环境、缩小城乡差距，促进文化要素的合理流动。

安阳市乡村文化产业的发展状况分析

　　安阳拥有丰富的历史、民俗、艺术等资源，乡村文化产业发展具有独特优势，但同时也存在基础设施不完善、人才资源匮乏等制约因素。

发展优势

　　安阳是中国八大古都之一，历史文化资源极为丰富。安阳素有“三根”之称：文字之根——一片甲骨惊天下;文化之根——文王拘而演《周易》;人祖之根——颛顼、帝喾在此开启教化、奠定根基。此外，后母戊鼎出土于安阳，还有岳飞庙、羑里城、曹操高陵等著名历史文化古迹。这些珍贵的历史文化资源具有巨大的开发价值与独特魅力，吸引了大量海内外学者与游客。2025年国庆中秋假期，安阳市累计接待游客858.44万人次，实现旅游收入约53.95亿元。

　　安阳拥有丰富的红色文化资源，红旗渠纪念馆、谷文昌生平事迹展馆、扁担精神纪念馆、马氏庄园(刘邓大军指挥部旧址)、跃进渠纪念馆等红色教育基地，集中展现了中国共产党人团结奋斗、百折不挠、全心全意为人民服务的精神面貌，是开展爱国主义教育、廉洁文化教育与党性教育的重要场所。其中，红旗渠纪念馆位于河南省林州市，系统呈现了红旗渠精神的历史渊源与时代价值。作为重要的红色纪念设施，红旗渠纪念馆在2025年“五一”假期接待游客11.6万人次，已成为颇具影响力的红色教育阵地。

　　安阳市地处晋、冀、豫三省交界地带，‌区位枢纽作用突出，被纳入京津冀协同发展战略联动城市，在区域协调发展中扮演着关键角色。红旗渠机场服务豫北三市及周边约6000万人。全市拥有36个产业门类，经济韧性强，稳定性高。当前，安阳市正积极打造“中国研学旅游目的地标杆城市”，已设计推出42条精品线路、近200种特色课程，2025年1—9月，全市接待研学游客达223.89万人次，其中外地游客占比超过45%。‌

发展劣势

　　乡村地区基础设施不完善，配套设施较为落后。与市区相比，安阳市乡村地区基础设施建设明显滞后，交通不便、住宿条件差、公共卫生设施薄弱、公共医疗水平偏低、餐饮服务供给不足等问题较为突出，严重影响了游客的出行体验，使许多有意感受乡村文化的游客望而却步，降低了乡村文化的整体吸引力，制约了乡村文化产业的发展速度。

　　人才资源匮乏，高素质专业人才短缺。乡村振兴，关键在人。在各大城市上演“抢人才大战”的背景下，乡村地区在人才引进方面更为困难。乡村文化产业的发展需要一支具备专业知识、兼具市场营销能力与创新能力的人才队伍，然而乡村地区自主培养的学生外出求学后回流率极低，外来人才引进难，留下更难，乡村文化产业发展面临人才支撑严重不足的问题。

发展机遇

　　甲骨文特色文化与红旗渠精神的深厚积淀为产业发展奠定了坚实基础;广阔的消费市场则为安阳市乡村文化产业发展提供了良好的外部环境;国家高度重视乡村振兴战略，为乡村文化产业提供了有力的政策支持;地方政府对乡村振兴与文化产业发展给予了一系列扶持政策，包括财政补贴、税收减免、项目资助等，为安阳市乡村文化产业的发展创造了有利条件。

　　近年来，我国城乡居民收入持续增长，文化产品消费需求不断提升，特别是年轻消费群体既热衷旅游，也青睐文创产品所带来的情绪价值，对文化创意产品的需求呈持续增长态势。乡村文化产业的市场空间随之逐步扩大，地方特色乡村文化产品兼具文化价值与情绪价值，承载着独特的地域文化情怀，不仅契合市场需求，也更具竞争优势。

面临挑战

　　乡村地区传统文化的传承与创新发展缺乏活力，面临严峻挑战。一方面，乡村青壮劳动力大多外出求学或务工，返乡就业者寥寥无几，人才流失问题十分突出，诸多传统技艺与民俗活动因缺乏传承者而濒临失传。当前，安阳市乡村地区普遍存在文化产业队伍年龄断层、知识结构单一等结构性问题，严重制约了传统文化与现代市场需求的有效对接，导致文化传承浮于表面，文化创新推进乏力。

　　另一方面，品牌影响力有限，市场竞争力薄弱。安阳市虽已培育若干乡村文化品牌，但整体影响力不强，尚未形成较强的市场号召力。当前乡村文化市场中，大量产品与服务缺乏鲜明特色，难以在激烈竞争中脱颖而出。特别是许多乡村文化产品在设计、功能及营销策略上创新不足，产品间差异化不显著，同质化问题严重。乡村文化产业在研发环节缺乏对本土文化资源的深度挖掘与创造性转化，导致产品相似度高，辨识度低;乡村文化旅游在食宿等配套服务方面也存在设施趋同、特色缺失的问题，整体吸引力不足。

安阳市乡村文化产业发展路径探析

　　针对安阳市乡村文化振兴及文化产业发展中存在的突出问题与现实挑战，应着力深挖文化资源内核，完善基础设施体系，做强特色品牌，推进产业融合发展，引育专业人才，以系统性路径推动乡村文化振兴与乡村文化产业协同发展。

激活乡村文化资源

　　一是深入挖掘历史文化资源，夯实产业发展根基。系统梳理乡村地区独特的传统文化、红色文化等特色资源，深入阐释其内在价值与历史叙事，为文化产品开发和旅游项目设计提供充足素材。在此基础上，将文化资源开发与乡村文化振兴紧密结合，因地制宜培育民俗旅游、手工艺制作等特色文化产业，着力打造具有地方特色的乡村文化品牌，切实提升乡村经济的附加值与市场竞争力。同时，加强历史文化资源的保护与活态传承，确保乡村文化的可持续发展。

　　二是整合分散文化资源，强化保护与传承机制。安阳市乡村地区拥有独特的民俗风情、历史传说、特色技艺等文化资源，但普遍存在分布零散，知名度较低等问题，亟须进行系统性整合开发与综合保护，深入挖掘其新价值，推动传承者的代际接续。充分利用新媒体平台，加大对优秀文化产品的宣传推广力度。

　　三是创新传播方式，扩大文化影响力。依托新媒体平台，通过文化产品展示、民俗活动直播，地方庙会推广等多元方式，重点围绕红旗渠文化、甲骨文、岳飞庙、殷墟文字博物馆、羑里城等核心文化IP开展宣传推广，创新传播手段，切实提升安阳市乡村文化的传播力与吸引力。

做强文化品牌

　　一是提升文化产品质量，增强品牌影响力。乡村文化企业应高度重视产品质量，确保文化产品兼具高品质与独特性，以优质产品和服务提升消费者对品牌的认可度。同时，大力构建品牌叙事体系，将安阳的文化历史与现代发展融入品牌故事，利用多元媒介与平台加强宣传推广。在此基础上，开发多样化的文化创意产品及符合市场需求与消费者偏好的创新产品，满足多元化消费需求，打造具有安阳乡村特色的文化产业品牌，树立良好的品牌形象。

　　二是调动龙头企业参与，带动地方产业发展。龙头企业具备较强的开发与生产能力，同时对乡村文化有较高的认知与认同，是乡村文化产品设计、研发、生产与销售的重要主体。优秀品牌不仅能赢得消费者青睐，也有助于扩大企业自身影响力。因此，应充分依托龙头企业的带动作用，培育和发展具有地方特色的文化企业，推动乡村文化产业形成集群发展效应。

　　三是推动技术共享，实现产业优势互补。打造线上线下技术共享平台，促进企业与研究机构的技术交流与合作，鼓励企业和研发人员积极开展技术创新，以技术共享优化产业结构，文化产品的发展需紧跟时代步伐，适应消费群体变化趋势。因此，研发主体之间应加强新技术与新销售手段的交流互鉴，推动实现产业优势互补与合作共赢。

注重产业融合发展

　　一是推动文化元素向制造业、服务业延展。鼓励制造业和服务业企业深度融入乡村文化市场，支持其挖掘地方特色文化资源，开发具有地域特色的文化产品与服务，不断丰富制造业和服务业的文化内涵，以产业融合驱动乡村文化产业发展。

　　二是加强文旅结合，延伸产业链条。积极推动乡村文化产业与旅游业的深度融合，打造乡村旅游品牌，开发文化节庆、民俗体验等主题旅游产品，提升旅游产品的文化附加值，吸引更多游客前来观光消费，促进乡村文化产业的繁荣发展。

　　三是推动文化产业与农业有机融合。跨产业融合有助于优化产业结构、提升发展质量。应将传统农耕文化与地域文化深度融合，推动农产品品牌建设，延伸产业链条，有效提升产品附加值。同时，依托当前的文旅消费热潮，乡村地区应结合自身实际，开展农耕文化体验、农产品采摘等农业文化活动，此类活动投入成本低、市场吸引力强，既有利于消费者深入了解当地乡村文化，也能创造可观的经济效益。

完善基础设施体系

　　一是完善乡村文化站点建设，丰富文化活动空间。科学规划与当地文化特色相契合的文化设施，合理布局村文化活动中心、博物馆、图书馆等文化站点，持续改善村容村貌，为村民和游客提供多元化的文化体验场所。

　　二是加强乡村基础设施建设，提升公共服务水平。统筹推进道路、供水、供电、公共卫生等基础设施改造升级，为村民文化生活提供便利条件。同时，加强乡村旅游从业人员的专业培训，提升其服务意识与业务技能，建立健全应急处理机制。提高乡村住宿设施标准，确保住宿环境整洁、舒适、安全。

加强专业人才引育

　　一是激发本地居民参与热情，壮大文化传承力量。面向本地村民开展非遗文化传承、特色技艺培训等活动，开设与乡村文化、产业发展相关的课程，增强青少年对乡村文化的认同感，激发其传承保护家乡文化的信心与决心，培养具有文化创新意识和实践技能的本土人才，引导其积极投身乡村文化传承与文化产业建设。

　　二是精准开展人才引进，充实产业人才队伍。结合安阳市乡村文化发展的现实需求，明确人才需求方向，举办专题招聘活动，吸引国内外优秀人才。制定出台乡村文化人才培养、引进、激励等方面的配套政策，为人才队伍建设提供制度保障，实现优秀人才“引得来、留得住、长得好”。

　　三是依托优质文化资源，强化现有人才培养。根据现有乡村文化产业从业人员的年龄、学历、专业技能等特点，定期开展针对性培训，提升现有人才队伍的整体素质。完善表彰激励机制，奖励先进，树立典型，充分激发工作积极性与创造力。同时，搭建跨区域交流平台，加强与其他省市在技艺传承和文化产业发展方面的经验互鉴。

　　综上所述，乡村全面振兴与乡村文化产业发展是相辅相成的有机整体。乡村全面振兴为乡村文化发展提供了广阔空间，文化产业则是驱动乡村全面振兴的关键力量。安阳市乡村文化底蕴深厚、文化遗产丰富，具备发展文化产业的独特资源禀赋与比较优势。乡村文化振兴需要政府、企业、高校等社会各界的协同参与。随着乡村振兴战略的全面深入推进，乡村文化产业将迎来更加繁荣的发展前景，为地方经济社会发展注入新的活力，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供有力支撑。

　　作者：王永振 苏林晓

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉